Surf naar

WeMedia
Damien Lemaire op de StuMPA

De column van Damien: StuMPA 2020: een groots jaar in het vooruitzicht

Op vrijdag 3 april verdedigen de 20 finalisten van de StuMPA hun creatie en zal de jury de winnaars kiezen. Juryvoorzitter Damien Lemaire, hoofdredacteur van Media Marketing, heeft alvast zijn voorkeuren…

De genomineerden van StuMPA 2020 ontdekt u hier

Dit jaar beoordeelde de StuMPA-jury, bestaande uit drie creatieven, twee docenten en drie journalisten uit de vakpers (onder wie uw dienaar die ook met veel plezier de rol van juryvoorzitter op zich neemt), een honderdtal creaties (tegenover een zeventigtal in 2019). Als dat geen record is, hebben we tenminste te maken met een uitzonderlijk en zelden geregistreerd deelnemersaantal.

Zoals altijd zat er tussen de inzendingen voor elk wat wils (wat je ook zou kunnen zeggen van de uitstekende lunch die opgediend werd na de eerste tafelronde), met een aantal uitschieters. Het was lang geleden dat ik zo snel overtuigd werd door bepaalde deelnemers.

Dat geldt meer bepaald voor drie van hen. Twee natuurlijk vanwege het idee, maar vooral voor de kwaliteit van hun uitvoering. De derde voor het slimme concept, of liever het relevante insight, zoals Sam De Win die als CD bij Prophets in de jury zetelde, zeer terecht opmerkte.

Als twee van die drie cases niet naar de Cannes Lions vliegen en de derde niet het gala van de CB Awards in Knokke mag bijwonen, geef ik niet alleen mijn ontslag als juryvoorzitter, maar ook als hoofdredacteur van Media Marketing (en aangezien je toch niet weet over welke werken ik het heb, neem ik geen groot risico).

Alle gekheid op een stokje, bij dit soort oefeningen is het altijd leuk om de verschillen in beoordelingen en smaken bij de juryleden vast te stellen, vaak al naargelang hun expertise. Dat maakt de StuMPA ook zo waardevol: het creatieve en conceptuele niveau van de enen versus de frisheid, het enthousiasme en de kritische blik op de haalbaarheid van de anderen. Dat levert een perfecte mix op die meestal komt tot het best mogelijke palmares.

Toegegeven, elk jaar wordt onze taak als jurylid ook aanzienlijk vergemakkelijkt door het magere concept of de povere uitvoering van een heel aantal werken. Soms (gelukkig heel zelden) zijn ze zelfs een aanfluiting van het vak.

Daarmee, beste docenten, bewijzen jullie je studenten geen dienst. De school dient niet alleen om technieken en disciplines aan te leren. Ze heeft ook de plicht haar discipelen erop te wijzen dat het beroepsleven geen rustig voortkabbelend beekje is. Dat geldt zeker voor de reclame en de creatieve departementen, waar de af te leggen weg niet alleen lang, maar ook bochtig en voorzien van flink wat hindernissen is. Om over de wolven langs de kant nog maar te zwijgen.

_DSC5292 Damien Lemaire, Media Marketing

Lees ook: 

StuMPA 2017-2018

Finalisten StuMPA gekend

Respectievelijk 9 en 7 studenten vaardigen Luca School of Art Ghent en Haute Ecole Louvain en Hainaut af in de finale van de StuMPA. In totaal mogen 19 studenten hun ingestuurd werk op 30 maart in de Sanoma arena in Mechelen verdedigen, in het kader van de Young Creatives Day. De winnaars van de Gold en Silver mogen naar het Internationaal Reclamefestival in Cannes.

Intussen is de StuMPA, de Student Magazine Print Award, aan zijn 9de editie toe. In de eerste ronde boog de jury zich over de meer dan 90 ingestuurde magazineadvertenties. Vooral Luca School of Art Ghent en Haute Ecole Louvain en Hainaut scoorden daarbij, maar ook Saint-Luc Liège en Sain-Luc Bruxelles zijn goed voor finalisten.

Luca School of Art Ghent (prof. Anneke Rombaut)

– Evi Bevers

– Aaron Denolf

– Jarne Eetesonne

– Mike Kleijnen

– Elise Landuyt

– Louise Maeyaert

– Zoë Sileghem

– Jana Van Oerle

– Lukas Vos

Haute Ecole Louvain en Hainaut (HELHa) (prof. Isabelle Hubinon)

– Lauric Beugnies

– Maïté Cauchies

– Victoria Chaour

– Madison Hricak

– Nathan Mbouebe

– Aurore Nottebaere

– Romane Spataro

Saint-Luc Liège (prof. Marie Cannella & Vincent Albert)

– Lucie Lebailly

– Chloé Moreau

Saint- Luc Bruxelles (prof. Philippe Lepinois)

– Erika De Jesus Paredes

 

De jury bestond uit 3 creatieven: Sam De Win (Prophets), Marie-Laure Cliquennois (TBWA) en Nicolas Gaspart (DDB);  1 docent van de deelnemende scholen: Joseph Daulne (ESA Saint-Luc Liège);  2 journalisten van de vakpers: Astrid Jansen (PUB) en Damien Lemaire (MM – voorzitter); 3 vertegenwoordigers van de uitgevers-leden van Febelmag: Isabelle Van Iseghem (Roularta), Katrien Willems (de Persgroep-Medialaan) en Thierry Hottat (Produpress).

 

Afspraak op 30 maart bij Sanoma (Mechelen) in het kader van de Young Creatives Day voor de verdediging door de studenten.

Zin in meer?

Onze Belgische juryleden over de Epica Awards

Vorige week werden in Berlijn de Epica Awards uitgereikt. Niet de zoveelste creatieve prijzen, wel awards die worden uitgereikt door mensen die er iets van zouden moeten kennen, namelijk vertegenwoordigers van de vakpers. Zoals onze landgenoten Damien Lemaire (hoofdredacteur van MM) en Wim De Mont (adjunct-hoofdredacteur van Pub). We stelden hen vier vragen en kregen acht verschillende antwoorden terug.

Welke campagne was uw favoriet?

Wim De Mont: “Eén coup de cœur, dat is moeilijk. Een Poolse reclame voor de verkoopsite allegro.pl was wel mooi, net als de ‘Timeless’-spot voor Lacoste, ‘Beyond Money’, die net geen 18 minuten durende ‘spot’ voor Santander, ‘Alien’, een ook al in Spanje gemaakte spot voor Ikea en, al hou ik van hippe koffiebars, een Britse spot voor McDonald’s die lacht met hippe koffiebars. Moet kunnen! Knap was het gebruik van Instagram in een campagne voor het goede doel, ‘Like My Addiction‘. En meer een event of statement dan een advertentie, al is het eigenlijk een campagne voor een investeringsfonds: de ‘Fearless Girl’ die in Wall Street de bekende stier uitdaagt.”

Damien Lemaire: “Mijn absolute coup de coeur: ‘Kolshik’ van Leningrad, een serieuze kanshebber voor de GP Film.

Daarnaast kies ik voor een echt buitenbeentje, dat hopelijk de creatieve en mediabureaus of de media zal inspireren: ‘The Mass-Media Brothers’ van Dentsu Japan voor The Shizuoka Shimbun & Broadcasting System…”


Welke trends viel u op bij het beoordelen van de finalisten van de Epica Awards?

WDM: “Een op een apothekersschaaltje afgewogen analyse van de Epica Awards is dit niet. Maar een paar trends, in willekeurige volgorde, vallen toch wel op.  Zo zijn er steeds vaker films in lang formaat, in een enkel geval zelfs met een heuse filmpremière (een Spaanse campagne voor Santander Bank). Dat is vaak cinemareclame, maar is ook bedoeld voor een online leven. Aliens, grootouders, kinderen en katten doen het nog steeds goed, met wisselend succes. En te gemakkelijke successen worden afgestraft, je ziet steeds vaker reclame met een achterliggende, dieperliggende boodschap (die bv. inspeelt op actuele situaties/evoluties), zoals vluchtelingen, diversiteit enzovoort.”

DL: “De meest opvallende trend was… het geweld van bepaalde inzendingen. Soms heel hard, zoals bij ‘False Alarm’ van The Weeknd in Music Video; soms subtieler of eerder suggestiever, zoals in ‘Evan’, een van de twee Grand Prix Film. Paradoxaal genoeg kan geweld ook heel mooi en zelfs verleidelijk zijn. Het bewijs, de ‘Kolshik’-campagne…”

De Belgen deden het goed. Een verklaring?

WDM: “Belgische campagnes deden het goed tijdens de Epica Awards: tien nominaties, negen bekroningen! En dan hebben een paar gerenommeerde Belgische bureaus niet eens deelgenomen, anders was de ‘buit’ voor ons land zeker nog groter geweest. Tja, Belgische campagnes die in het buitenland worden bekroond zijn vaak humoristisch of emotioneel sterk, en tezelfdertijd ook erg intelligent. Campagnes met een twist, zeg maar. Die blijven vaak langer hangen.”

DL: “De creaties en vooral de cases (de ‘reclame van de reclame’, zoals ik ze vaak definieer) waren goed. Zo eenvoudig is het. Die case studies zijn tegenwoordig onontbeerlijk om een award in de wacht te slepen en ondanks onze traditionele ‘beperkte budgetten’ slagen we er toch in eruit te springen op dit vlak. Dat is positief. Creativiteit is overal, op alle niveaus en in elk stadium van het proces…”

Wat met Print?

WDM: “Er waren dit jaar te weinig inzendingen in de printcategorie, naar mijn mening. Het goud voor een campagne van Der Tagesspiegel toont nochtans aan dat je met één enkele prent een sterk beeld de wereld kunt insturen die bovendien heel duidelijk verwijst naar dat medium zelf. Vaak ben je na een dag vergeten voor welk merk een bepaalde advertentie of televisiespot reclame maakte, je herinnert je enkel nog het beeld. Met advertenties als die voor Der Tagesspiegel ga je dan niet snel vergeten.”

DL: “Klassieke print (pers en affichage) is dood. Of zijn dagen zijn alvast geteld. Als ex-copywriter hoop ik echt dat de slinger niet veel verder doorslaat (gelukkig is alles cyclisch en al zeker de reclame die zich inspireert op modes en trends). Dat hij die geen plezier vindt in de advertenties

‘Coin’‘Pencil’‘Lighter’ en ‘Paperclip’ van DDB Berlin voor de SUV’s van VW me het eerste potlood toewerpt!”

Meer inspiratie nodig?