Surf naar

WeMedia
Nord DDB and VW ad for Touareg Nightvision

VW and DDB storytelling glows in the dark

When NORD DDB was tasked with promoting the new Night Visionfeature for the VW Touareg – a thermal imaging camera designed to detect persons and animals on the road – it decided to shine a light on fauna’s plight, using a highly unusual approach. “The idea of contrasting talk of cutting-edge tech with an old-school Swedish bedtime story felt refreshingly original.”

Also read: Warning! New-car-smell inside

The resulting bittersweet children’s tale was published on the back page of the financial paper Dagens Industri Weekend. The ad is all text, save for a small illustration, and tells the story of a lonely deer who wanders perilously close to the road.

So why choose a traditional format to promote an ultra-modern feature of the VW marque?

NORD DDB copywriter Svante Pårup says the decision to use a children’s tale felt emotive and appropriate for the season. And what better way to deliver the message than in a format typically associated with storytelling?

“A magazine, he suggests, is about as close to a book as you can get – without being one.”


It’s hardly Hans Christian Andersen, but there is one fantastical flourish worth noting. Read the story in daylight and our doe-eyed protagonist meets an unfortunate, all-too-familiar end. Read it under cover of darkness, though, and you’re treated to a happier outcome – in glow-in-the-dark text.

For VW’s execution to shine through, both in the dark and in a crowded media landscape, the ad was printed using two layers of ink: a traditional one for daylight, and a fluorescent one for night.

Related articles:

 

Antoinette Ribas

Antoinette Ribas, juryvoorzitter CB Awards, over print

Antoinette Ribas is een van de meest bekende en meest bekroonde Art Directors in ons land. Geen toeval dus dat ze juryvoorzitter is op de CB Awards. Wij spraken haar aan over een van de categorieën: Press.

Lees ook: “Reclamecreatieven houden van print”

Creative of the Year (samen met Grégory Ginterdaele) op de Merit Awards. Voorzitter van de jury’s Direct, Film, Outdoor, Press en Radio op de Creative Belgium Awards. Het lijkt wel het jaar van Antoinette Ribas, Art Director bij DDB.

We schoven bij haar aan voor een korte babbel over hij zij naar creativiteit in print kijkt. Maar eerst de vraag ‘wat verwacht je van de jury van de CB Awards?’ “Verrast worden”, luidt het antwoord. “Ik kijk ernaar uit om opnieuw durf te zien. Het nemen van risico en innoveren wil ik in ieder geval aanmoedigen. Ik wil liever een straffe poging bekronen dan een recept dat werkt.”

De kracht van print

Print vindt ze nog altijd belangrijk. “Het kan het begin zijn van een geweldig verhaal”, zegt ze zelf. “Print is statisch, maar is daardoor ook minder intrusief dan digital. Het is een gelegenheid om je beknopt, maar toch krachtig tot de mensen te richten. Daarvan ben ik overtuigd.”

Ook in 2018 zag Antoinette Ribas heel wat mooie advertenties, al was dat dan vooral in een internationale context. “Goede print, die goed gemaakt is, een echt idee heeft en een insight heeft dat zowel onverwacht als universeel is, zo zie je er elk jaar heel wat. Maar vorig jaar was ik helemaal omvergeblazen door de intelligentie van de campagne ‘Tagwords’ van Budweiser. ‘Tagwords’ speelt in om de alomtegenwoordigheid van Google door een beeld van een affichagepaneel, een bierviltje,… te vervangen door een zoekterm.


Kijkers die de instructies volgen ontdekken historische beelden van bekende muzikanten die Budweiser-bier aan het drinken zijn. Beelden waarvoor je (om financiële redenen) onmogelijk de toelating had gekregen. Deze campagne is grafisch gezien magnifiek, heeft impact en geeft zin om op zoek te gaan. Mission accomplished want ze toont aan een mindere kostprijs de iconische en tjidloze kant van het merk.”

Op zoek naar de ‘Tagwords’ in ons land dus…

Meer interessante meningen op Magazine Media: 

Dominique Poncin, DDB

Euh… brand purpose?

Tegenwoordig worden we overstelpt met nieuwe vaktermen, vaak gelinkt aan technologie. Maar waarvoor staan ze juist? En wat kunt u ermee? Magazine Media is graag uw gids en laat experts ter zake aan het woord. Zoals Dominique Poncin, Head of Strategy bij DDB Brussels. Wij vroegen hem naar brand purpose en hoe merken het in een mediacontext kunnen gebruiken.

Eerder al in deze reeks: Blockchain, Artificial Intelligence, First, second & third party data

Kunt u brand purpose kort omschrijven?

Naast de klassieke definitie ‘purpose is de hogere bestaansreden voor een merk (boven winst maken)’, verkies ik het krachtigere ‘purpose is de ziel van een merk’. Elk bedrijf weet WAT het maakt, weinig bedrijven weten WAAROM ze relevant zijn voor de maatschappij.

Sterke merken met een purpose hebben vaak een “standpunt” over de wereld waarin ze opereren. Bijvoorbeeld IKEA dat al meer dan 70 jaar staat voor ‘to improve the everyday life of the many people’. Een purpose die niets aan relevantie heeft ingeboet in een tijd waarin onze levens alsmaar ingewikkelder en onze woningen kleiner worden.

Sommige merken gaan pas na hun ontstaan op zoek naar een purpose. AS Adventure was aanvankelijk een gewone retailer maar wil er nu zijn om ‘mensen te helpen open te staan voor buitengewone ervaringen’. Helaas gaan sommige merken in hun zoektocht ook de mist in. In te lange trajecten, met teveel mensen rond tafel wordt er dan op een flipchart een compromis geschreven dat niemand begeestert en waardoor de hele purpose oefening zijn doel mist.

Waarom blijft het een trend in 2018?

Vanuit business/marketing standpunt: omdat het werkt. Jim Stengel onderzocht in zijn boek ‘Grow’ 50.000 merken over een periode van 10 jaar. Hij kon aantonen dat merken die een reële meerwaarde leveren in het leven van mensen, sneller groeien dan de markt.

Maar ook vanuit communicatief standpunt: omdat het een voedingsbodem voor differentiërende campagnes is. Brand purpose biedt een startpunt voor innoverende communicatie, ongeacht het product. Neem bijvoorbeeld Persil’s ‘free the children’: campagne voeren rond de voordelen van vrije tijd voor kinderen geeft veel meer ruimte dan campagnes over de waskracht van het product.

De optimist in mij zegt dat de toegenomen transparantie (en de soms daarbij horende PR-crisissen) merken dwingt om rekening te houden met de échte wereld waarin ze opereren. En dan zijn er ook het toegenomen aantal fusies waarbij op papier een sterke purpose kan helpen om intern iedereen op een lijn te krijgen.

Welke toepassingen/linken met magazines en magazinewebsites ziet je mogelijk?

Magazines en magazinewebsites hebben een grote “bandbreedte”. Het contact is langer en de lezer consumeert de content in een aangename context. Buiten de klassieke dubbele advertenties zie ik vooral creatieve toepassingen op vlak van ‘native content’. Magazine uitgevers hebben immers alle competenties in huis om de purpose van een merk tot leven te brengen. Het ultieme voorbeeld is voor mij Monocle dat erin slaagt om de ‘ziel van bedrijven’ op een geloofwaardige manier over te brengen. Een minder bekend maar even goed voorbeeld is Quartz (qz.com). Hun magazine en nieuwsbrieven hebben een sterke reputatie, maar dat belet hen niet om inhoudelijk samen te werken adverteerders als IBM of Exxon om hun purpose relevant te maken.

Kom alles te weten over deze nieuwe vaktermen:

StuMPA logo

StuMPA ’16-’17: dit zijn de genomineerden

Op woensdag 8 maart heeft de jury van de 8ste editie van de StuMPA* de vijftigtal tijdschriftadvertenties, ingestuurd door de laatstejaarstudenten van het Hoger Kunstonderwijs grafisch ontwerp/publicititeit uit de 6 deelnemende scholen, bestudeerd.

Deze jury bestond uit creatieven Sam De Win (SamReklam), Marie-Laure Cliquennois (TBWA) en Frédéric Zouag (DDB);  docenten Els Menten (PXL-MAD) en Joseph Daulne (ESA Saint-Luc Liège);  journalisten Astrid Jansen (PUB) en Damien Lemaire (MM – voorzitter); en vertegenwoordigers van de uitgevers-leden van Febelmag: Diana De Cat (Roularta), Dominique Catry (dePersgroep) en Tom Wattez (Sanoma).
De taak van de jury was uiteraard niet gemakkelijk, gezien het aantal en de kwaliteit van de ingestuurde werken! De leden van de jury hebben beslist om de volgende XX studenten in de arena van Sanoma (Mechelen) te sturen op vrijdag 31 maart om hun werk te verdedigen:

WP_20170308_005bisESA Le 75 (docenten: Paul Van Biesen & Paul Moriau)

– Marie Drouart, Club Med
– Sandrine Imbreckx, Decathlon
– Martin Hons, Série Mindhunter, Netflix

Haute Ecole Francisco Ferrer (HEFF) (docenten: Julie Rousseau & Pierre Vandevivere)

– Alice Amant, Le Soir

Haute Ecole Louvain en Hainaut (HELHa) (docente: Isabelle Hubinon)

– Jade Dubois, Les Restos du Coeur
– Céline Caron, Unicef
– Manathan Olivet, Vans
– Maxime Lauwers, Levi’s

Luca School of Art Ghent (docente: Anneke Rombaut)

– Roland Bolle, Sportify
– Auke Moonen, Vicks
– Sofie Gilliams, Rombouts
– Simon Pyson, Sensoa

Saint-Luc Liège (docent: Vincent Albert)

– Gary Slykerman, SDA protection des animaux
– Florian Lagadic, Tim Dop, vers les pandas polaires
– Candice Laranjeira Torres, Panrani

De verdediging door de studenten voor dezelfde jury en voor een publiek bestaande uit studenten en docenten zal plaatsvinden op vrijdag 31 maart om 14 uur bij Sanoma (Mechelen) in het kader van de Young Creative Day (in samenwerking met MM en CB). Ze zal gevolgd worden door de beraadslaging en de prijsuitreiking.

De bedoeling van het event is de winnaars bekend te maken en de 5 Awards uit te reiken, nl. een Gold, een Silver en twee Bronze Awards alsook die van de Best School.

Aan elke Award hangt een mooie prijs: de winnaars van de Gold en de Silver vertrekken in juni naar het prestigieuze ‘Cannes Lions, International Festival of Creativity’, de winnaars van de Bronze worden uitgenodigd op de CB Awards & Party  op 2 juni in Knokke, de genomineerden krijgen een digitaal abonnement op MM en PUB (onze sponsors),…

*De Student Magazine Print Award 2016-2017, StuMPA, is een initiatief van de Federatie van de Belgische magazines, Febelmag, in samenwerking met MM en PUB. De wedstrijd StuMPA is een creatieve wedstrijd en staat open voor alle laatste jaar studenten van het Hoger Kunstonderwijs grafisch ontwerp/reclame. Het uitgangspunt van de StuMPA is het media magazine. De studenten moeten creatief werken rond en met het media magazine (in al zijn vormen, als drie-dimensioneel voorwerp). Maar het is niet alles: ze moeten ook gebruik maken van de mogelijkheden die een digitale extensie biedt om hun idee een duwtje in de rug te geven.

Gerelateerde artikels:

Miguel Aguza, Ikea - portrait

Bekroning Miguel Aguza beloont geïntegreerde aanpak IKEA

Op de UBA X-mas Lunch werd Miguel Aguza verkozen tot Advertiser Personality of the Year. Een bekroning voor de man die de communicatieaanpak van IKEA nog geïntegreerder maakte en zorgde voor een snuifje zout op de Zweedse balletjes…

Miguel Aguza werkt pas sinds 2014 voor IKEA (tevoren werkte hij in de bureauwereld, alvorens de stap naar de adverteerderswereld te zetten, eerst bij Renault). In die twee jaar zette hij het sterke Zweedse merk nog meer op de Belgische kaart. Integratie tussen de verschillende media is daarbij nog belangrijker geworden. IKEA mikt daarvoor op een mix van out-of-home, tv, radio, digital en print.

In die mix is steeds meer plaats voor een knipoog of een creatieve invulling. Met dank aan bureau DDB. Denk maar aan de emotionele kerstspot van eind vorig jaar of de hilarische ‘making of’-spot van de catalogus-shoot.

Een merk dat zijn catalogus op 220 miljoen exemplaren wereldwijd verdeelt, gelooft natuurlijk in de kracht van print. Getuige de indrukwekkende reeks advertenties die IKEA in 2016 maakte. Geniet even mee:







Gerelateerde artikels:

Campagne Alzheimer Liga - Stromae

Eurobest: Belgen scoren sterk in Print

48 awards! Wat een prachtprestatie zetten de Belgen dit jaar neer op Eurobest. Met name in de categorieën Print & Publishing en Print & Outdoor Craft deden onze landgenoten het uitstekend met de helft van alle Gold in Print en zelfs alle Gold in Craft. Dikke proficiat aan alle winnende bureaus en adverteerders!

De Grand Prix zat er niet in voor de Belgen, noch in Print & Publishing, noch in Print & Outdoor Craft. Maar met in totaal 3 Gold en even veel Silver was de buit indrukwekkend. Happiness met #nofilter voor Unicef en DDB met Simplified stories voor Alzheimer Liga waren goed voor twee van de vier uitgereikte Gold in Print & Publishing, terwijl eerstgenoemde ook tekende voor de enige Gold in de Craft-categorie.

  • Unicef No filter campagne

De Silver kwamen op het conto van (opnieuw) DDB en Alzheimer Liga, maar ook twee keer Publicis Brussels met De Standaard on 1 page voor ALS Liga.

Campagne Alzheimer Liga - Stromae

De Grand Prix in Print & Publishing was voor de alombekende ‘Brad is single’ van Try Oslo voor Norwegian Air. In Craft ging de oppergaai dan weer naar een campagne voor Pepsi Light in Duitsland (van de hand van BBDO Group Germany).

In beide categorieën was Joost Berends, Partner & Creative Director van mortierbrigade, het Belgische juylid. We polsten hem voor het festival al naar zijn verwachtingen (lees het hier)

Voor meer prachtig creatief werk, lees ook: