Surf naar

WeMedia
Data complexity

Top 3 data trends

Data is de nieuwe goudmijn in marketing en media. Ze verzamelen is geen probleem: er is eerder teveel dan te weinig voorhanden. Maar hoe doe je er iets zinnigs mee? Consumenten echt bereiken en engageren bijvoorbeeld, je strategie bijsturen, je dienst personaliseren of je (magazine)merk nog beter afstemmen op de wensen van de doelgroep. Dat is de uitdaging waar adverteerders, hun bureaus en de media wereldwijd voor staan.

De belangrijkste trends in data die effect hadden op marketing in 2016:

  1. The Consumer ID Movement

Het maakt niet meer uit hoe of waar de interacties met je merk plaatsvinden: van mobile tot winkelaankoop weten adverteerders nu welke actie door welke consument is uitgevoerd.

Het beste voorbeeld van deze trend is GroupM, dat in 2016 de hele WPP groep voorzag van toegang tot data van miljarden consumenten uit een groot aantal verschillende bronnen. Daarmee is het ‘cookie’-model ineens overbodig geworden. Dit legt de basis voor echte ‘people-based marketing’, één van de buzzwords van het moment.

Ook Dentsu Aegis zet stappen in deze richting: het kocht in 2016 Merkle, een bedrijf met veel ervaring in het bouwen van consumentendataprofielen voor cross-channel marketing. We kunnen in 2017 meer van deze acquisities en partnerships verwachten.

2. Data Sharing groeit

Facebook en Google laten zich nog altijd niet in de kaarten kijken als het om hun data gaat. Maar de discussie hierover werd in 2016 aangewakkerd door adverteerders en uitgevers, die toegang willen tot data die hun content/advertising genereert.

Telecombedrijven begeven zich ondertussen meer en meer op het pad van data-sharing met behulp van partnerships. Zij vergaren zelf enorm veel informatie, maar hebben de expertise van andere partijen nodig om dit om te zetten in inkomstenstromen.

Kredietkaart- en bankdata werden in 2016 toegankelijker voor marketeers ten gevolge van data-sharing partnerships, zoals die van Visa en Oracle. Deze samenwerking resulteerde o.a.  in nieuwe campagnemeetinstrumenten voor adverteerders.  Een ander bedrijf, Cardlytics, gebruikt nu anonieme aankoopdata van financiële instituten om insights voor partners te genereren.

3. Location Data Tracking

Allerlei locaties fungeren nu als data-verzamelpunten: winkels, restaurants, parken, luchthavens,  sportstadions, enz. Locatiesensoren (zoals een beacon) die met mobiele apparaten in de directe omgeving communiceren, zetten elke verplaatsing van consumenten in de fysieke wereld  om naar digitale data. Het aantal locatiedata-apparaten steeg in 2016 wereldwijd van 6,2 miljoen tot 11,8 miljoen.

Bron: AdAge

Meer lezen? A view of the post-cookie measurement battleground

Gerelateerde artikels: