Surf naar

WeMedia
Digital Ad Trust Belgium logo

Eerste marktplaats voor DAT-labels in Google DV360

Digital Ad Trust logoDe eerste 11 Belgische nieuws-sites met het kwaliteitslabel Digital Ad Trust Belgium voor display zijn nu ook verzameld te koop op Google’s marketingplatform voor programmatische aankopen, de zogeheten Google DV360. Dat is het resultaat van een samenwerking met Google om deze sites te groeperen in een kwaliteitsvolle marktplaats.

Lees ook: DAT BELGIUM: start audits 2020

Sinds de federatie van Belgische uitgevers, WE MEDIA en de federatie van adverteerders, UBA, een jaar geleden de handen in elkaar sloegen voor Digital Ad Trust Belgium draait alles meer dan ooit om de kwaliteit en transparantie van de Belgische nieuwssites.

Google brengt perfomantie mee onder de aandacht

UBA en WE MEDIA Digital willen dat de gelabelde sites van Belgische uitgevers ook uitblinken in de programmatische aankopen. Ook Google wil die performantie mee onder de aandacht brengen door ze apart gegroepeerd te koop aan te bieden: “ Wij vinden het belangrijk dat de adverteerders op een gemakkelijk toegankelijke manier hun weg vinden naar de juiste omgeving waarin ze campagne willen voeren”, vertelt Katya Degrieck, Head of Publishers Revenue and News Northern Europe. Volgens Google gaat het om een bereik van 9,3 mio unieke users en 420 mio impressies.

WE MEDIA kijkt erg uit naar deze samenwerking met Google: “De Belgische uitgevers zijn tevreden dat hun inspanningen voor kwaliteit een duidelijk zichtbare vitrine krijgen op de markt.” Zegt Thierry Hugot, voorzitter van WE MEDIA Digital en commercieel en marketing directeur van de Groupe Rossel.

De eerste Belgische nieuwssites die investeerden in de nieuwe DAT-gelabelde marktplaats kregen na een streng auditproces het DAT kwaliteitslabel toegekend. Dat garandeert  een veilige, transparante en betrouwbare omgeving waarin respect en bescherming van consumenten en merken centraal staan.

“Dit is een belangrijke stap voor ons advertentielandschap” zegt Chris Van Roey, CEO van UBA.

“Het aspect vertrouwen en kwaliteit krijgt een prominente herkenbare plaats op de markt,” aldus de adverteerders.

De samenwerking tussen uitgevers, adverteerders, media agentschappen en (technologie)partners is cruciaal om het kwaliteitsvol ecosysteem onder auspiciën van Digital Ad Trust Belgium te laten evolueren tot een vaste waarde in het Belgische medialandschap.

Geïnteresseerden kunnen een aanvraag voor een volgende golf van audits voor klassieke display indienen via het formulier op de website (www.digitaladtrust.be) tot en met 22 mei 2020.

Binnenkort zal DAT Belgium ook een kwaliteitslabel voor video klaar hebben waar ook de federatie van de audiovisuele regies, VIA, zijn steun aan verleent om dit label te verkrijgen en mee in de markt te zetten.

Contact: Siska Truyman – st@siskatruyman.com

Gerelateerde artikels:

WE MEDIA DAT Belgium

Roularta Media Group behaalt met Le Vif het DAT-label 

Met Le Vif krijgt nu ook het Franstalige actualiteitsblad van de Roularta Media Group het Digital Ad Trust-label. Le Vif is de tegenhanger van Knack dat eerder al het label verwierf.  WE MEDIA DAT Belgium

Dat betekent dat na de recent toegekende kwaliteitslabels voor de krantensites van Mediahuis, er in ons land nu al 11 premium nieuwssites zijn gelabeld.

Ondanks de huidige sanitaire crisis lopen de Digital Ad Trust audits gewoon door en worden kandidaten nog steeds beloond met een label voor onlinecampagnes, op voorwaarde natuurlijk dat de eerdergenoemde audit succesvol is.

Le Vif profileert zich dus verder als een kwaliteitsvol product met nu ook een label voor online publiciteit doordat de website voldoet aan alle kwaliteitscriteria die door DAT worden opgelegd.

Kandidaat-uitgevers die denken de deadline gemist te hebben hoeven niet te vrezen: de volgende deadline staat ingepland op 22 mei.

Het label neemt momenteel enkel display advertenties in rekening. Een videolabel volgt later dit jaar.

Digital Ad Trust Belgium is een initiatief van de Belgische adverteerders- en uitgeversfederaties UBA en WE MEDIA om de adverteerders meer kwaliteitsgaranties te bieden voor hun onlinecampagnes.

Lees meer over DAT:

 

Mediahuis logo

Mediahuis België nu ook gecertificeerd met het Digital Ad Trust label

WE MEDIA DAT BelgiumNa een uitvoerige en geslaagde audit worden de websites van Het Nieuwsblad, De Standaard, Het Belang van Limburg en de Gazet van Antwerpen officieel gecertificeerd met het Digital Ad Trust label. Hiermee wil Mediahuis als regie het vertrouwen van de consument en tussen de verschillende spelers op de advertentiemarkt verder versterken.

Lees ook: DAT BELGIUM: start audits 2020

Het Digital Ad Trust label is een initiatief van de Belgische federaties UBA (adverteerders) en WE MEDIA (uitgevers). Momenteel is het label enkel beschikbaar voor display-advertenties. Later dit jaar volgt ook een kwaliteitslabel voor video.Sinds de start van het label, 6 maanden geleden, zijn nu 10 belangrijke nieuwssites gelabeld. De audits voor een tiental anderen loopt.

De waardering gebeurt op basis van 5 criteria:

  1. Zichtbaarheid van onlineadvertising optimaliseren
  2. Advertentiefraude bestrijden
  3. Brand safety garanderen: merken de garantie bieden dat de omgevingen waarin ze verschijnen volkomen veilig zijn
  4. Gebruikerservaring (UX) verbeteren, en het aantal advertenties op één pagina beperken
  5. Gebruikers beter informeren over de bescherming van hun persoonsgegevens

De controles op de websites (mobile en desktop) worden uitgevoerd door het externe certificatieorgaan fma (Financial Media Audit). Het label wordt telkens voor een periode van 12 maanden toegekend.

Het Digital Ad Trust label past in onze vertrouwensvisie waarin we inzetten op kwaliteitsvolle en betrouwbare communicatie met onze consumenten. We zijn dan ook erg blij met deze samenwerking en dit label.”
Bart Decoster, Advertising Director Mediahuis

Uitgevers van websites die ook een label voor hun site willen, kunnen nog tot 22 mei een kandidatuur indienen op www.digitaladtrust.be.

Lees ook: 

 

Digital Ad Trust Belgium logo

DAT BELGIUM: start audits 2020

Digital Ad TrustUitgevers en bedrijven die het kwaliteitslabel DAT voor hun site willen ontvangen, kunnen vanaf nu hun aanvraag voor een audit indienen. Tegen 6 maart moeten de gegevens worden ingezonden op www.digitaladtrust.be

Lees ook: UBA en WE MEDIA lanceren Digital Ad Trust Belgium

Het wordt uitgereikt aan kandidaten die na een audit kunnen voldoen aan de opgelegde vereisten op het vlak van brand safety, viewablity, ad fraud, user experience & data protection. DAT Belgium is een kwaliteitslabel dat adverteerders garanties biedt over de kwaliteit van de site waarop ze investeren. Dit label is vorig jaar gelanceerd en een initiatief van de federaties UBA (adverteerders) en WE MEDIA (uitgevers).

Momenteel zijn 6 sites van Belgische uitgevers al gelabeld voor display. 9 andere sites hebben een aanvraag ingediend en worden momenteel geauditeerd. Na deze golf volgen er nog 3: in mei, september en november.

Aanvraagperiodes DAT Belgium 2020

Alle info over DAT en de concrete deadlines voor het aanvragen van een audit vindt u op www.digitaladtrust.be.Ook de gesprekken voor de ontwikkeling van een videolabel zijn opgestart. Aan de zijde van de media werken WE MEDIA en VIA, de regies van de audiovisuele media, daarvoor samen.

Lees ook:

Thierry Hugot, Rossel

Thierry Hugot: “We produceren, checken, verdelen en targeten. We moeten alles doen. Dat ons vak ontzettend veranderd is staat buiten kijf”

[via MediaSpecs] Met het eindejaar maken we van de gelegenheid gebruik om Marketing- en commercieel directeur Thierry Hugot te interviewen. Bij wijze van slot aan 2019 vormt dit het perfecte moment om de mediabalans op te maken van het afgelopen jaar en komende projecten te bespreken. En dat doet Thierry Hugot, maar niet zonder enige bedenkingen.

Hoe staat het ervoor met het Belgische medialandschap? Dat is niet om over naar huis te schrijven. Verre van. Erboven hangt een zwaard van GAFAcles. Enkele maanden geleden brak er zelfs een controverse uit, wat zeer veel reactie uitlokte van de kant van de media: Google weigerde om zich te schikken naar het ‘naburig recht’. Dat nieuwe mechanisme moet een betere verdeling van de inkomsten uit digitaal garanderen aan nieuwsproducenten. Wat Google toen deed stond gelijk aan een middelvinger: « c’est un bras d’honneur » klonk de verontwaardiging van Frans staatssecretaris Mounir Mahjoub. De nieuwe maatregel ging daarmee zomaar in rook op en draaide op een sisser uit: « pour l’instant ça fait pschitt ! », maakt Thierry Hugot zich druk.

Oproep tot samenwerking

De wurggreep van de GAFA op digitaal zet de mediaspelers vandaag de dag buitenspel. De internationale giganten hebben meer dan 75% van de digitale reclame-investeringen in handen. En het overblijvende percentage, daarover liggen de media met elkaar in de clinch. Daarvan valt je mond toch helemaal open: wat voor toekomst is er zo nog voor informatie, de media en originele content? Om zich te ontdoen van de macht van de GAFA roept de directeur van Rossel Advertising op tot samenwerking en gedeelde creativiteit. We moeten samen een specifiek aanbod en nieuwigheden creëren.

Behalve het hete hangijzer van de dubieuze GAFA binnen de Belgische markt, doet zich ook een conjunctuurprobleem voor. “Niet alleen het internet heeft eronder geleden in België. Het uitblijven van een regering en de nodige regulering zorgt voor een onduidelijke situatie.” Zonder regulering weet in feite niemand hoe de fiscale toekomst van de media eruit zal zien. “De mediamarkt is een trage markt met weinig herstelmaatregelen en consumptiestimulansen”, legt Thierry Hugot uit.

Bijkomstig probleem: de grote mediaspelers richten hun pijlen op het buitenland om hun investeringen te spreiden. “België is geen proefmarkt meer. In de ogen van internationale spelers is ons land op wereldschaal veel te klein geworden om als proefmarkt te dienen”, stelt Thierry Hugot vast.

Trends binnen het medialandschap

Zowel in België als daarbuiten nemen we trends waar. Na een lange aanloop is video voor de mediaspelers ondertussen een van hun stokpaardjes geworden, met een erg brede invloed op de reclame. “Dat is iets wat heel goed aanslaat”, gaat de directeur verder, en iedereen – van de uitgevers tot de adverteerders – investeert erin. De videoboost gaat verder ook nog genieten van de evolutie van de gesegmenteerde TV.

Met de videoplayer Digiteka zet ook de groep Rossel in op deze trend. Met Thierry Hugot als voorzitter (Rossel-Sipa Ouest) biedt dat bedrijf vernieuwende video-oplossingen die het mogelijk maken om “maandelijks meer dan 8.3 miljoen unieke desktopviewers te bereiken”.

 

Met de ‘e-read’ geeft Rossel ook een andere bestemming aan hun papieren reclame. De lancering staat gepland voor januari 2020 en het doel van de ‘e-read’ bestaat erin om alle papieren reclame in digitaal op te nemen. “Alle lees- en surfonderdelen op onze websites zullen geïntegreerd printreclame aanbieden die aangepast is aan digitaal. Maar het blijft wel dezelfde afbeelding”.

En welke toekomst voor brand safety in video? Voor volgend jaar is er een uitbreiding van het ‘Digital Ad Trust’-label voorzien, in samenwerking met VIA (de associatie voor audiovisuele media). Dat kwaliteitslabel werd in 2019 in België gelanceerd en garandeert de kwaliteit van digitale reclameruimte die aan adverteerders wordt aangeboden door regies, netwerken en uitgevers. In 2020 komt daar dus ook video bij.

Betalende digitale abonnementen in stijgende lijn

Dan is er nog de trend van de betalende abonnementen. “Die schieten al zo’n twee jaar fors de hoogte in”, stelt Thierry Hugot vast. De digitale verkoop is aan het ontploffen. Franse dagbladen zoals Le Monde en Le Figaro klokken af op tussen de 200.000 en 300.000 betalende digitale abonnees. “Bij ons is een op twee abonnementen een digitaal abonnement.”

En wat betreft de rentabiliteit? De marges zijn niet groter dan bij print. Digitaal, dat is een dure zaak, met veel investeringen in ontwikkeling en IT. “We besparen op papier en de verdeling ervan, maar kunnen aan de andere kant wel gemiddeld minder duur verkopen. Als je een vaste uitgave en het onderhoud ervan in beschouwing neemt, dan kost dat grofweg evenveel als de investering in een rotatiepers elke 20 jaar. IT zit aan minimum 15 à 20 miljoen per jaar”, berekent de directeur.

E-fluenz en het nieuwe marketing

In 2019 maakten influencers hun opwachting in het medialandschap. “Het is een nieuwe manier om reclame aan te bieden”. Rossel sprong op de kar van deze nieuwe trend en zette E-fluenz op, een bureau met als taak om influencers aan te werven. “Het is eenvoudig: we vragen u wat voor influencer u wil (B2B, food enz.), dan zien we erop toe dat die laatste goed uitvoert wat we van hen vragen en vervolgens werken we een reportage uit”, verduidelijkt Thierry Hugot. Een wedstrijd, een event of een productlancering? Thierry Hugot raadt aan gebruik te maken van een netwerk van influencers die het merk rechtstreeks onder de aandacht brengen. “Bij een campagne met influencers merken we zowel een groter aantal lezers als een langere leesduur”.

2019: het jaar van de data

Meer nog stond dit jaar internationaal in het teken van de toepassing van data. Die zijn na een trage start ondertussen onmisbaar geworden voor marketers in hun portfolio en hun klantenrelaties (CRM). Ze hebben data nodig. “Voor alleman is het een kopzorg geworden: van de adverteerders tot de bureaus enz.”, merkt de directeur op.

Audio en podcasts zetten ook hun eerste stappen, maar staan zowel publicitair als redactioneel nog helemaal in de kinderschoenen. “Podcasts zullen in 2020 nog geen fameuze boost kennen. Misschien binnen enkele jaren”, zegt Thierry Hugot nog.

De mediawereld is volop in beweging en geen van de mediaspelers kunnen eromheen. Marketers moeten zich in hun doelgroep verplaatsen, ze kloppen aan bij influencers om hun product beter te verkopen, met audio en video verspreiden ze hun merk, ze ontginnen data enz. “We moeten van alle markten thuis zijn: we zijn producenten, we checken de content, we verdelen en we targeten. Dat ons vak ontzettend veranderd is staat buiten kijf”.

Overgenomen van MediaSpecs

Lees ook:

Examples promises of trusted brands

Consumenten moeten weten: kunnen wij dit merk vertrouwen?

Merken gingen altijd al over vertrouwen. Zonder vertrouwen van je gebruikers heb je geen sterk merk. Maar voor consumenten staat tegenwoordig veel meer op het spel, wanneer ze het verkeerde merk kiezen. Het gaat niet alleen meer om een slechte productervaring, maar ook om de verantwoordelijkheid voor hun persoonlijke data en privacy en eerlijkheid (desinformatie).

MAGnify 2019 logo
Meer over desinformatie in de MAGnify sofa sessie. Schrijf u hier in

Dit concludeert Edelman uit hun rapport “In brands we trust” op basis van onderzoek dat zij eerder dit jaar in drie golven in acht landen (Brazil, China, France,Germany, India, Japan, U.K., U.S.) uitvoerden.

Merken moeten het juiste doen

De hamvraag is: kunnen consumenten op een merk vertrouwen om het juiste te doen? Merkvertrouwen is essentieel voor aankopen: 81% van de respondenten vindt dat een belangrijke overweging (als vijfde criterium na kwaliteit, gemak, waarde en ingrediënten).

Argumenten als reputatie, waarden, impact op de omgeving en ‘klant is koning’-principe koppelde men voorheen veel meer aan ondernemingen. Nu geven mensen aan dat dit een directe invloed heeft op hun aankoopbeslissing. 53% van de consumenten vindt dat elk merk de verantwoordelijkheid heeft om bij op z’n minst één maatschappelijk onderwerp betrokken te zijn. En dan nog een onderwerp dat niet rechtstreeks gevolgen heeft voor de eigen business.

Examples promises of trusted brands

Kopen betekent niet hetzelfde als vertrouwen

Over het algemeen doorstaan merken de vertrouwenstest van consumenten niet. Slechts een op drie consumenten zeggen dat zij de meeste merken die zij kopen en gebruiken ook vertrouwen. Daarbij merken we meteen op dat het vertrouwen in merken tegenwoordig hoger ligt dan in overheden, in de onderzochte landen. In Frankrijk vertrouwt 50% bedrijven versus 32% de overheid. In Duitsland is dat 47% tegenover 40%.

Slechts 21% van respondenten geeft aan dat ze uit persoonlijke ervaring concluderen dat merken die zij gebruiken ook het beste voorhebben met de maatschappij. Meer dan de helft (56%) zegt dat te veel merken maatschappelijke issues als een marketingtool gebruiken in plaats van dat het een authentiek bedrijfsdoel is. Opvallend is dat, hoewel consumenten eisen dat merken zich met de maatschappij bemoeien, slechts 41% (-5% t.o.v. 2018) vindt dat merken ook betere probleemoplossende ideeën hebben dan overheden.

Vertrouwde merken maken echt een verschil in het leven van consumenten en in de maatschappij. Om het hoogste niveau van vertrouwen te verdienen, moeten merken hun merkbelofte echter wel ondersteunen met daden. Consumenten weten dat merken de macht hebben om veranderingen te bewerkstelligen en ze zullen de merken vertrouwen die deze macht in hun voordeel aanwenden.

Bron: Edelman, In brands we trust (zie bijlage)

Gerelateerde artikels:

Digital Ad Trust Belgium logo

UBA en WE MEDIA lanceren Digital Ad Trust Belgium

De Belgische federaties UBA (adverteerders) en WE MEDIA (uitgevers) hebben intensief samengewerkt en lanceren vandaag Digital Ad Trust Belgium, een kwaliteitslabel voor Belgische websites. Hiermee willen ze de kwaliteitsnormen voor digitale campagnes verhogen en zo ook het vertrouwen met de consument en tussen de verschillende spelers op de advertentiemarkt versterken.

Lees ook: Uitstekende viewability cijfers voor de publicitaire campagnes op de sites van de Belgische uitgevers

Nadat beide organisaties eerder al een kwaliteitscharter hebben ingevoerd, gaan ze nu nog een stap verder. Op basis van hoge kwaliteitscriteria zal een externe onafhankelijke auditeur websites doorlichten en een label toekennen.

Enerzijds vragen adverteerders steeds meer kwaliteit voor hun investeringen en objectiveerbare normen om hun ROI te kunnen bepalen. Anderzijds werken Belgische uitgevers al jaren aan hoge standaarden en garanderen ze betere kwaliteit en transparantie. Adverteerders en uitgevers slaan daarom de handen in elkaar en willen voortaan nog meer het verschil maken. De Belgische uitgevers willen aantoonbare kwaliteit leveren over de omgeving waarin de advertentie verschijnt, over de zichtbaarheid van de campagnes, de strijd tegen fraude, het comfort van de consument en de bescherming van de data.

Het onafhankelijke auditbureau fma zal de Belgische websites op die criteria controleren. In een eerste fase gaat het over display advertenties en worden de sites van WE MEDIA DIGITAL-leden geaudit. De uitbreiding naar video en de audit van andere websites die niet bij WE MEDIA DIGITAL zijn aangesloten, is voorzien vanaf begin 2020.

UBA is erg tevreden over dit initiatief: “Als adverteerders kijken we enorm uit naar een houvast in de jungle van de digitale communicatie. Dit versterkt ons vertrouwen in de Belgische media.” zegt Luc Suykens, vice voorzitter van UBA en Harley Procter Brand Director bij Procter and Gamble. Ook de uitgevers zijn verheugd over dit initiatief en de samenwerking met de adverteerders:

“Wij leveren al langer kwaliteit, nu kan het objectief en onafhankelijk worden vastgesteld.”

zegt Thierry Hugot, voorzitter van WE MEDIA DIGITAL en Frans-Belgisch commercieel directeur van de groep Rossel. “Net als in Frankrijk rekenen we erop dat de adverteerders weer zullen switchen naar onze kwaliteitsvolle media.” In Frankrijk zorgt hetzelfde initiatief voor een groot succes. Op 18 maanden tijd kregen al 136 een label en gecertifieerde websites krijgen de voorkeur van adverteerders en mediabureaus. Ook in andere Europese landen is een gelijkaardig initiatief in de maak.

Meer uitleg over het label en de concrete kwaliteitscriteria kan u vinden op: www.digitaladtrust.be.
Voor meer informatie :
Siska Truyman, Digital Consultant
siska.truyman@wemedia.be
0497 03 91 22

WEMEDIA_logo_Magnify
Kom op 3 oktober luisteren MAGnify 2019!

Schrijf u nu in via www.magnify.be