Surf naar

WeMedia
Technology Landscape 2018 by NAI

Native Advertising Tech 2018 in een oogopslag

We geven het meteen toe: de term oogopslag is een beetje overdreven. Er is wel iets meer nodig om de 402 vendors die het Native Advertising Institute (NAI) verzamelde en categoriseerde op uw netvlies te krijgen. Het landschap op infographic-formaat met bijbehorend e-book geeft een zeer uitgebreid, zo niet compleet, beeld van de verschillende aanbieders. Hoewel het een welhaast onmogelijke klus lijkt, is het NAI erin geslaagd een overzichtelijk en goed gefundeerd landschap te schilderen. Verplichte kost voor iedereen die met native advertising te maken heeft.

Het NAI publiceert deze gids voor het tweede jaar. Ten opzichte van vorig jaar zijn er 130 vendors en 15 categorieen bijgekomen (in totaal 26). Alle vendors komen maar één maal in het landschap voor, in de categorie waar ze hun hoofdactiviteit hebben, maar zouden soms ook in 6 verschillende kunnen voorkomen. Het NAI heeft het overzichtelijk gehouden door dit niet te doen en keuzes te maken die in het e-book duidelijk beargumenteerd zijn.

Lees ook: de 10 meest opmerkelijke Belgische native advertising magazinecases van 2017

De 26 categorieën vallen uiteen vier gebieden:

  • type content (bv. video),
  • kanaal (bv. social media),
  • meting/data (bv. analytics) en
  • enablement (bv. content management).

Handig is dat het e-book ook definities van de belangrijkste afkortingen en gebruikte termen bevat, zodat verwarring voorkomen wordt. Het bonushoofdstuk over best practices voor programmatic en cases is ook de moeite waard om eens door te nemen.

De verwachtingen zijn dat de globale bestedingen aan native advertising zullen blijven stijgen en dat ook het aantal aanbieders zal blijven toenemen, hoewel er ook meer acquisities en consolidatie zullen zijn. In elk geval is NAI alvast begonnen aan de editie 2019.

Download de Global Guide to Native Advertising Technology 2018 hier

Technology Landscape 2018 by NAI

 

Belgische uitgevers garanderen maximale kwaliteit aan adverteerders en consumenten met charter

De snel evoluerende online advertentiemarkt wordt meer dan ooit geconfronteerd met uitdagingen van formaat: een gebrek aan transparantie, niet-menselijke trafiek, fake news…  Daarom leggen de Belgische uitgevers De Persgroep Publishing, IPM Group, Les Editions de L’Avenir, Mediahuis , Groupe Rossel en Roularta Media Group nu hoge standaarden voor adverteerders en consumenten vast in een kwaliteitscharter. Adverteerders krijgen de garantie op Brand Safety, kwalitatieve trafiek en geoptimaliseerde viewability. Lezers worden duidelijk ingelicht over cookies, privacy en databeheer. Een uniek initiatief.

De Belgische uitgevers die verenigd zijn in de Online Professional Publishers’ Association Belgium (OPPAb) zetten de standaarden uit die ze in hun omgang met reclamepartners zullen hooghouden. Lezers worden duidelijk en transparant ingelicht over privacy, cookies en data om de lezerservaring en vertrouwensrelatie hoog te houden. Adverteerders worden op hun beurt Brand Safety en een geoptimaliseerde viewability gegarandeerd.

Kwaliteitsgarantie

OPPAb engageert zich om alle advertenties in een kwalitatieve context te plaatsen die merken niet schaadt. Concreet betekent dit geen fake news, weinig of geen fraude en hoge viewabilitynormen. OPPAb is trouwens de eerste Belgische speler die de viewability van advertenties in kaart brengt. De metingen worden geanalyseerd en geoptimaliseerd, en de resultaten worden transparant gecommuniceerd aan de markt.

De ad servers van de organisatie nemen alle kliks en views onder de loep, op zoek naar niet-menselijke traffic en frauduleuze activiteiten die de kosten voor een adverteerder of de inkomsten van een uitgever kunstmatig opdrijven. Ook die data staan ter beschikking van de adverteerders.

Uniek initiatief

Volgens Siska Truyman, manager van Oppab, is het charter uniek:

Het voldoet aan de principes en businessmodellen van alle leden. Dat is complex, maar een heel krachtig signaal. Het is een eerste stap naar de regularisatie van een lokale markt en tegelijk een grootschalige kwaliteitsgarantie die rekening houdt met de consument en de adverteerder.

“Dit initiatief is een goed begin”, zegt voorzitter Thierry Hugot van Rossel “Wij denken na over hoe we in de toekomst andere Belgische spelers een kwaliteitslabel kunnen bezorgen, indien zij voldoen aan specifieke voorwaarden en staan open om dit project op te starten met andere federaties die dezelfde doelen nastreven of door deel uit te maken van Oppab ” zo besluit Hugot.

logo OPPAb

Over OPPAb
De Online Professional Publishers Association Belgium wil de samenwerking tussen haar leden aanwakkeren en benchmarks, exclusieve en bruikbare studies ter beschikking stellen van de mediasector: uitgevers, adverteerders, bureaus, overheidsinstanties… De OPPAb zet de kwaliteiten en voordelen van professionele contentsites in de verf.

De stichtende leden van OPPAb zijn De Persgroep Publishing, IPM Group, Les Editions de L’Avenir, Mediahuis, Rossel Groupe en Roularta Media Group. De initiatieven van OPPAb worden gesteund door Pub, Media Marketing, Sanoma en Ciné Télé Revue.

 

Mobile scratch ad example

Display advertising heruitgevonden

Display advertenties vormen nog altijd de hoofdmoot van digitale reclame, maar staan tegelijkertijd al jaren onder druk. Om hun acceptatie bij mobiele internetgebruikers te verbeteren, komen regies en website met ingenieuze ideeen. In dit artikel 8 oplossingen die een positieve attitude ten aanzien van display verzekeren.

De groei van display komt volledig van sociale platformen (+62% vs 2015). Zonder social daalt de investering in display met 3% (in Frankrijk). Nieuwe technologie zou de trend wellicht kunnen keren.

  1. Gebruik de mobiliteit

De ‘shake’ vraagt mobiele internetgebruiker zijn telefoon te schudden om op die manier, dankzij de gyroscope, een video (of iets anders) te activeren. In juli 2016 zette Havas deze techniek in voor Citroën om de C1 te promoten bij de doelgroep beter gesitueerde vrouwen. Meer dan 1 op 3 vrouwen toonde engagement door het spel te spelen Avec plus d’une femme sollicitée sur trois ayant joué le jeu, faire de la publicité en ­faisant jouer les utilisateurs est payant.

  1. Krassen op het scherm

Krassen voegt aan de smartphone een tactiele ervaring toe. Door met de vinger heen en weer te bewegen over het scherm, onthult de gebruiker een onderliggende afbeelding. Braun zette deze technologie in om duidelijk te maken hoe verfrissend het nieuwe CoolTec scheerapparaat werkt: gebruikers krassen een ijslaagje weg om de advertentie te kunnen zien.

Mobile scratch ad example

  1. 360 graden video

360 graden video levert een indringende merkervaring, die dicht aanleunt bij VR. Het is alsof de consument zich in een kamer bevindt, omringt door het merk. Luxe merken hebben deze technologie al omarmd, omdat dit videoformat engagement en tijdbesteding verhoogt.

“In-Move” geeft de gebruiker de macht terug in handen. Dankzij touch-technologie en de gyroscope in de smartphone kunnen video’s op eigen tempo en volgorde bekeken worden door beeld te stoppen, terug te spoelen of te versnellen.

  1. Video-to-store en geo-targetting

Video-to-store: wanneer een mobiele internetgebruiker een app raadpleegt, kan middels DCO (dynamic content optimization) het dichtstbijzijnde verkooppunt getoond worden vanaf zijn locatie, inclusief een routebeschrijving met een speciale promotie.

De geo-targetting display advertenties koppelen merken direct aan verkoop doordat de video een real-time aanbod van het merk op die locatie brengt.

  1. example mobile adAdvertentie op vergrendelingsscherm

De mobiele app ‘Swiper’ (die in 2016 de innovatieprijs van de IAB won) maakt het mogelijk te adverteren op het vergrendelingsscherm van Android telefoons. De gebruiker kan de advertenties ‘swipen’: rechts om de telefoon te ontgrendelen, links om naar de website of de app van de adverteerder te gaan.

De gebruiker wordt voor elke actie beloond met punten of cadeaubonnen (bv Sephora, UGC, Deezer). Een opportunistisch format dat afhankelijk is van de acceptatie van de gebruiker om zichtbaarheid en engagement te creëren.

  1. Speel met het advertentiemoment

Een advertentie niet tijdens of over het medium, maar achteraf, wanneer de gebruiker de video pauzeert. Het formaat speelt in op de trend van zogenaamde ‘wait marketing’, die de consument bereikt op een dood moment, wanneer hij tijd over heeft en blij is met wat afleiding. De verhoogde aandacht resulteert in beter onthouden van de boodschap.

“Reveal” is zo’n mobiel advertentieformaat dat de navigatie niet verstoort en pas getoond wordt wanneer de content al geconsumeerd is. Door een ‘interstitiel’ na het artikel te plaatsen, bereikt men een goed compromis tussen de zichtbaarheid van adverteerders en de ononderbroken media-ervaring van de gebruiker.

  1. Native ad example mobileNative en outstream

Een outstream video  in het midden van artikels, die pas start wanneer hij op het scherm zichtaar is, blijkt effectiever te zijn dan Facebook en YouTube video’s: herinnering +55%, spontane bekendheid +84%, boodschap associatie +44%.

Steeds meer mobiele advertentieplatformen pleiten voor een native aanpak voor de MPU (Middle Page Unit). Volgens een recente PwC studie groeide outstream video in 2016 115%.

  1. Homepage take-over

Merken krijgen de ruimte om hun boodschap over te brengen op een  impactvolle, maar toch weinig intrusieve (geen directe belemmering van content) manier door de hele omgeving van de content te gebruiken.

In de “Videoskinz Reminder” (zie onderstaande video) volgt de video de scrollbewegingen van de gebruiker in de ‘vleugels’ van de website.

Een ander format, de “Swapping Skinz” geeft de mogelijkheid om verschillende creaties tegelijk te tonen, terwijl de gebruiker de muis over de verschillende productcategorieën van de adverteerder beweegt die in de header gemarkeerd zijn.

Bron: e-marketing.fr

Digital reading man

Betere digitale reclame in 2017

“In 2017 zorgen zogenaamde ‘premium publishers’ voor betere reclame-belevingen, die mensen wél zullen willen consumeren; onder andere door betere native advertising en in-image reclame,” voorspelt het IAB UK. Doordat ad blocking de inkomsten van uitgevers bedreigt en programmatic inmiddels een aantal belangrijke gebreken vertoont, is het logisch dat veel uitgevers hun digitale koers zullen wijzigen in 2017. En ook adverteerders hebben dit jaar al duidelijk gemaakt dat het zo niet verder kan.

Ad blocking populair

Wereldwijde trendanalyses tonen duidelijk de onstuitbare opmars van ad blocking technologie. 419 miljoen mensen wereldwijd gebruiken ad blocking, aldus PageFair in zijn 2016 Mobile Ad Blocking Report. eMarketer rapporteert dat ad blockers nu nog merendeels op desktops en laptops te vinden zijn. Mobile gebruik speelt zich meer af in apps, waar deze techniek minder effectief is. Maar het bedrijf verwacht dit jaar wel een toename van mobile ad blockers in de US van meer dan 60%!

Mensen blokkeren digitale reclame omdat ze het opdringerig vinden, het sites vertraagt en de ervaring onderbreekt. Bovendien zijn mensen bezorgd om hun privacy. In 2017 ligt er een gezamenlijke uitdaging bij uitgevers en adverteerders om de gebruiker meer te respecteren en een kwalitatieve, rustige media-ervaring te bieden, zodat het vertrouwen kan worden teruggewonnen.

Ondertussen beschermen uitgevers hun kostbare content door ad blockgebruikers te blokkeren, te laten betalen voor toegang of hen over te halen hun ad blocker uit te zetten. Soms met groot succes.

Ad tech is een mislukking

Nog even terugkomen op de gebreken van programmatic. De kritische blog The Ad Contrarian heeft het zelfs over ‘ad tech’s massive failure’ (enorme mislukking) en argumenteert dit als volgt.

Tenzij je Google, Facebook of WPP bent, heeft ad tech je niets positiefs te bieden.  De ad tech tussenpartijen halen immers 60-70% van het mediabudget van adverteerders binnen. Het is onduidelijk waar je advertentie verschijnt en wanneer. Wie weet in wat voor imago-schadende omgeving je merk terechtkomt en wie je daarmee financiert? Bovendien wordt fraude gefaciliteerd (soms verdwijnt zo tot 90% van budgetten). P&G noemt ‘targeting’ (de grote meerwaarde van ad tech) zelfs schadelijk voor hun marketinginspanningen.

Anderzijds krijgen gebruikers slechte ervaringen met digitale reclame en hun privacy is ook nog in gevaar, wat de populariteit van ad blockers doet stijgen. Uitgevers kunnen hun kwalitatieve content niet voldoende te gelde maken, terwijl Google en Facebook ondertussen 72% van de online reclame-omzet (wereldwijd buiten China) binnenhalen.

Wat moet er gebeuren?

Bob Liodice, CEO van de ANA (Association of National Advertisers) zei onlangs “marketeers moeten hun sector terugnemen”. Bijvoorbeeld door er op te staan dat het inkoopproces van digitale reclame vereenvoudigd wordt, doordat bureaus direct bij online uitgevers inkopen. Dat zou een grote stap in de richting van transparantie kunnen zijn.

De WFA riep eerder dit jaar al op om de kwaliteit van online advertising en de gebruikerservaring te verbeteren.

Een van de mogelijkheden daarbij is native advertising. De voorspelling voor 2017 is dan ook een grote groei van deze reclamevorm. Uitgevers wereldwijd zijn de afgelopen jaren al op deze trend gesprongen met eigen studio’s die native advertising en branded content produceren. 1 op 3 magazine-uitgevers heeft zo’n afdeling. Interessant is dat deze door de groeiende vraag naar native content lijken te evolueren tot creatieve bureaus.

Bron: FIPP, The Ad Contrarian

Ad Blockers

Mensen houden van reclame…

… maar niet van lelijke, irrelevante en irritante advertenties en spots. Het reclamemijdend gedrag van consumenten is de laatste tijd internationaal groot nieuws als gevolg van het toenemend gebruik van zogenaamde ‘ad blockers’. Sanoma kopte hierover onlangs: “we moeten niet zielig doen over ad blockers. We kunnen hun opkomst zien als een logisch gevolg van de matige kwaliteit van display advertising de laatste jaren.”

Uit een recent onderzoek in de Verenigde Staten blijkt echter dat mensen nog speciaal voor de televisie gaan zitten om reclame te kijken. Klinkt dat gek? Niet als je weet dat de Super Bowl elk jaar een verzamelplaats is voor de meest fantastische, speciaal voor dat moment gemaakte commercials. Opmerkelijk: 78% van de ondervraagden bleek zich meer te verheugen op de commercials dan op de wedstrijd zelf. Iets vergelijkbaars is er aan de hand bij magazines op papier: de prachtige advertenties voor glamoureuze kleding, beauty en luxe producten zijn gewaardeerd en gewenst door de lezers. Vaak zijn ze evenzeer een reden om een magazine te lezen als de redactionele content.

Blijft de vraag waarom dat bij digitale reclame niet het geval is. Zowat iedereen is het erover eens dat de kwaliteit over het algemeen slecht is.  Dan zou de kwaliteit van de advertenties ongetwijfeld beter zijn.

Verhoog de kwaliteit en plaats minder

De combinatie van nieuwe technologie en goede storytelling is een krachtige cocktail die consumenten op hun wenken bedient en verleidt op sleutelmomenten in het aankoopproces. Nu de focus vooral op de techniek ligt (unieke gebruikers ID’s en cross-device targeting), voelen consumenten zich eerder op een enge manier gestalked, omdat advertenties hen lijken te volgen over het web en overal opduiken. Maar doelgerichte, creatieve content die relevant is voor de ontvanger zal eerder een positieve ervaring geven, ook voor advertenties.

Minder reclame in de digitale omgeving levert ook een betere ervaring: minder opeenhoping van beelden en snellere inlaadtijden voor de pagina’s. Belangrijker nog is dat minder advertentieposities de creatieve dynamiek van de reclamewereld zouden veranderen: geen saaie herhalingen meer, maar mooi uitgevoerde, engagerende verhalen.

De uitdaging ligt in het brengen van hoge creatieve kwaliteit. Want elke keer dat een internetgebruiker een ad blocker installeert, ontneemt hij de media- en reclamewereld de keuze om iets goeds te brengen. Hij maakt zelf de keuze en is vervolgens zoveel moeilijker bereikbaar.

Sanoma ziet wel een oplossing voor het ad blocker probleem: “Niet lukraak adverteren op voor de hand liggende kanalen, maar kiezen voor de juiste context, omringd met de juiste inhoud, en met mediamerken waarop u kunt vertrouwen om de juiste doelgroep te bereiken. Zowel online als offline. Dat is de manier om te zorgen dat uw advertentie niet als irriterend wordt beschouwd.”

Bron: Digiday, Sanoma