Surf naar

WeMedia
Graph native advertising attitude

Native advertising: passende context is bepalende succesfactor

Uit recent onderzoek in Duitsland blijkt dat het publiek native advertising onverminderd positief beoordeelt (80% van de respondenten). Die positieve houding is echter grotendeels afhankelijk van de persoonlijke betrokkenheid bij het onderwerp: wanneer native advertising relevante en interessante content bevat, vinden mensen deze begrijpelijk (93%), informatief (90%), geloofwaardig (88%) en overtuigend (87%). Dat maakt een passende context, die mensen uit eigen interesse opzoeken, een belangrijke succesfactor voor native.

Lees ook: Native advertising aanduiden? Gebruik ‘Advertentie’ of ‘Gesponsord’

Zoals al eerder bleek, is daarnaast belangrijk dat native reclame duidelijkheid verschaft en zich niet voordoet als redactionele content. Mensen hebben geen probleem met goed gemaakte commerciële content, zolang ze maar weten wie de afzender is en ze zich niet bedrogen voelen.

Graph native advertising attitudeBehalve vragen over de algemene attitude ten aanzien van native, peilde het onderzoek naar twaalf native advertising en display-campagnes op verschillende websites. Twee derde van de respondenten bleek meer dan de helft van de native content gelezen te hebben. Verder bleek dat fotogalerieën, listicles en video op de hoogste waardering mochten rekenen. Terwijl de deelnemers artikels en listicles vooral appreciëren vanwege de nuttige informatie, blijken foto’s en video’s het sterkst uit te nodigen om te klikken. Van al deze reclamevormen besteden mensen de meeste tijd aan listicles.

Display vergeleken met native

In vergelijking met display blijkt native, niet zo verrassend, vooral informatiever (60% vs. 40%) en deze informatie blijft vervolgens ook langer hangen in het geheugen. Maar liefst 81% van de ondervraagden kon zich achteraf specifieke details van de native reclame herinneren. Daartegenover staat dat display iets beter de aandacht weet te trekken (52% vs. 48%) en een breder bereik genereert. Beide reclamevormen hebben dus een rol te vervullen bij het bereiken van communicatiedoelstellingen, zo concluderen de onderzoekers.

Het onderzoeksrapport is hier te bekijken (in het Duits)

Mobile scratch ad example

Display advertising heruitgevonden

Display advertenties vormen nog altijd de hoofdmoot van digitale reclame, maar staan tegelijkertijd al jaren onder druk. Om hun acceptatie bij mobiele internetgebruikers te verbeteren, komen regies en website met ingenieuze ideeen. In dit artikel 8 oplossingen die een positieve attitude ten aanzien van display verzekeren.

De groei van display komt volledig van sociale platformen (+62% vs 2015). Zonder social daalt de investering in display met 3% (in Frankrijk). Nieuwe technologie zou de trend wellicht kunnen keren.

  1. Gebruik de mobiliteit

De ‘shake’ vraagt mobiele internetgebruiker zijn telefoon te schudden om op die manier, dankzij de gyroscope, een video (of iets anders) te activeren. In juli 2016 zette Havas deze techniek in voor Citroën om de C1 te promoten bij de doelgroep beter gesitueerde vrouwen. Meer dan 1 op 3 vrouwen toonde engagement door het spel te spelen Avec plus d’une femme sollicitée sur trois ayant joué le jeu, faire de la publicité en ­faisant jouer les utilisateurs est payant.

  1. Krassen op het scherm

Krassen voegt aan de smartphone een tactiele ervaring toe. Door met de vinger heen en weer te bewegen over het scherm, onthult de gebruiker een onderliggende afbeelding. Braun zette deze technologie in om duidelijk te maken hoe verfrissend het nieuwe CoolTec scheerapparaat werkt: gebruikers krassen een ijslaagje weg om de advertentie te kunnen zien.

Mobile scratch ad example

  1. 360 graden video

360 graden video levert een indringende merkervaring, die dicht aanleunt bij VR. Het is alsof de consument zich in een kamer bevindt, omringt door het merk. Luxe merken hebben deze technologie al omarmd, omdat dit videoformat engagement en tijdbesteding verhoogt.

“In-Move” geeft de gebruiker de macht terug in handen. Dankzij touch-technologie en de gyroscope in de smartphone kunnen video’s op eigen tempo en volgorde bekeken worden door beeld te stoppen, terug te spoelen of te versnellen.

  1. Video-to-store en geo-targetting

Video-to-store: wanneer een mobiele internetgebruiker een app raadpleegt, kan middels DCO (dynamic content optimization) het dichtstbijzijnde verkooppunt getoond worden vanaf zijn locatie, inclusief een routebeschrijving met een speciale promotie.

De geo-targetting display advertenties koppelen merken direct aan verkoop doordat de video een real-time aanbod van het merk op die locatie brengt.

  1. example mobile adAdvertentie op vergrendelingsscherm

De mobiele app ‘Swiper’ (die in 2016 de innovatieprijs van de IAB won) maakt het mogelijk te adverteren op het vergrendelingsscherm van Android telefoons. De gebruiker kan de advertenties ‘swipen’: rechts om de telefoon te ontgrendelen, links om naar de website of de app van de adverteerder te gaan.

De gebruiker wordt voor elke actie beloond met punten of cadeaubonnen (bv Sephora, UGC, Deezer). Een opportunistisch format dat afhankelijk is van de acceptatie van de gebruiker om zichtbaarheid en engagement te creëren.

  1. Speel met het advertentiemoment

Een advertentie niet tijdens of over het medium, maar achteraf, wanneer de gebruiker de video pauzeert. Het formaat speelt in op de trend van zogenaamde ‘wait marketing’, die de consument bereikt op een dood moment, wanneer hij tijd over heeft en blij is met wat afleiding. De verhoogde aandacht resulteert in beter onthouden van de boodschap.

“Reveal” is zo’n mobiel advertentieformaat dat de navigatie niet verstoort en pas getoond wordt wanneer de content al geconsumeerd is. Door een ‘interstitiel’ na het artikel te plaatsen, bereikt men een goed compromis tussen de zichtbaarheid van adverteerders en de ononderbroken media-ervaring van de gebruiker.

  1. Native ad example mobileNative en outstream

Een outstream video  in het midden van artikels, die pas start wanneer hij op het scherm zichtaar is, blijkt effectiever te zijn dan Facebook en YouTube video’s: herinnering +55%, spontane bekendheid +84%, boodschap associatie +44%.

Steeds meer mobiele advertentieplatformen pleiten voor een native aanpak voor de MPU (Middle Page Unit). Volgens een recente PwC studie groeide outstream video in 2016 115%.

  1. Homepage take-over

Merken krijgen de ruimte om hun boodschap over te brengen op een  impactvolle, maar toch weinig intrusieve (geen directe belemmering van content) manier door de hele omgeving van de content te gebruiken.

In de “Videoskinz Reminder” (zie onderstaande video) volgt de video de scrollbewegingen van de gebruiker in de ‘vleugels’ van de website.

Een ander format, de “Swapping Skinz” geeft de mogelijkheid om verschillende creaties tegelijk te tonen, terwijl de gebruiker de muis over de verschillende productcategorieën van de adverteerder beweegt die in de header gemarkeerd zijn.

Bron: e-marketing.fr

Belgische content sites verhogen uw merkwaarden

OPPA heeft een overzicht gemaakt van de brand impact studies die tussen 1 januari en 31 december 2013 werden uitgevoerd door zijn leden.--break-In totaal werden door de leden van OPPA 148 online advertenties van 144 campagnes gemeten. Het gaat om 74 merken, voornamelijk uit de sectoren FMCG, bank en verzekeringen, retail en telecom. De resultaten bevestigen de sterktes van premium content sites, een kwalitatieve content omgeving helpt de geloofwaardigheid en het vertrouwen dat de consument in een merk heeft te verhogen :

  • 47% vinden advertenties op premium content sites geloofwaardig,
  • 55% vinden de advertenties positief,
  • 28% verklaart dat ze het product ook effectief zullen proberen
  • 17% zal over het getoonde merk met anderen praten.

De conclusies komen overeen met eerdere studies uitgevoerd door OPPA. “In Content We Trust” toonde aan dat het vertrouwen in originele content sites zeer hoog is, en dat het brengen van content door professionelen hierbij van doorslaggevende rol is. De “Brand Buzz Survey” van 2012 toonde aan dat advertenties op premium content aanzetten om over een merk of product te spreken.

Bron: OPPA (website)