Surf naar

WeMedia
Marieke van Schoonhoven, Eos Trace

“Anno 2018 moet je als magazinemerk meer doen dan een keer per maand een papieren magazine uitbrengen”

Achter elk magazine en elke magazinesite gaan vaak tientallen medewerkers en haast evenveel verschillende functies schuil. Die van de redactioneel coördinator bijvoorbeeld. Hij/zij brieft journalisten, maakt een planning en zorgt dat die gehaald wordt. Zoals Marieke van Schoonhoven dat doet voor Eos Tracé.

“Redactionele projecten coördineren is de rode draad doorheen mijn carrière”, steekt Marieke van Schoonhoven van wal. “Ik deed het eerst voor GDL (de opvolger van personality magazine Goedele, die bij Uitgeverij Cascade onderdak vond, nvdr.), waar ik zowel het magazine als de website opvolgde. Dat betekent freelance journalisten aansturen, samen met Goedele Liekens bepalen wat er in het magazine kwam, nadenken wie het best de producties – teksten én beeld – kon maken… Nu doe ik bij Eos Tracé iets soortgelijks, al sta ik hier ook in voor de communicatie via de nieuwsbrief en social media.”

Eos Tracé is een website die onder de koepel van Eos Wetenschap valt, net als het magazine Eos. Op de site volg je de weg van producten tot ze op ons bord terechtkomen. Eos Tracé bracht intussen het verhaal van producten als koffie, peulvruchten, zalm en palmolie. “Sinds enkele jaren is er zowel bij de consument als bij onderzoekers een toegenomen focus op duurzaamheid, ecologie, voeding en bewust consumeren”, vertelt Marieke van Schoonhoven. “Mensen willen weten waar hun voeding vandaan komt en dat proberen wij voor hen uit te zoeken.”

Meer dan een magazine

Voor Eos Wetenschap is dit trouwens niet het eerste zijstapje. Met Psyche&Brein is er bijvoorbeeld een zusje dat in print verschijnt en ook Iedereenwetenschapper.be – waarbij burgers met wetenschappers in contact komen om te helpen bij onderzoeken – past onder de koepel. “Anno 2018 moet je als magazinemerk meer doen dan een keer per maand een magazine uitbrengen”, weet Van Schoonhoven. “Wij proberen nog beter aan de behoeften van de lezer te voldoen door hem content aan te reiken, op momenten dat het hem zelf uitkomt, over onderwerpen die hij zelf kiest. Met Eos Wetenschap brengen we bijvoorbeeld papieren – extra dikke – specials wanneer de mensen wat meer tijd hebben: in de kerstvakantie en in de zomer.”

Met de opzet van een businessmodel voor Eos Tracé, is Uitgeverij Cascade al even bezig. “Je kan nu al lid worden van Eos Tracé, zodat je kenbaar maakt dat je ons onderzoek steunt. En je kan als lid bijvoorbeeld gratis naar onze events gaan”, geeft Marieke van Schoonhoven mee. “Maar binnenkort willen we de site meer linken aan Labelinfo.be, ook een onderdeel van Uitgeverij Cascade.  Daar vind je nu informatie over duurzaamheidslabels zoals Fairtrade of het Europees bio-label. Binnenkort kunnen producenten hun labeldragende producten tegen betaling op de website kenbaar maken, waardoor het een inkomstenbron wordt. Daarnaast genereren we inkomsten via de verkoop van artikels.”

Goede mix tussen vermaak en informatie

Het is duidelijk dat voor Marieke van Schoonhoven magazines niet langer enkel samengaan met print. Magazinemerken zijn een hybride medium geworden en daarvan is ze fan. “Ik zie magazinemedia als een goede mix tussen vermaak en informatie, tussen diepgang en ontspanning”, zo zegt ze. Een lievelingsblad blijkt ze niet te hebben. “Ik koop een magazine eerder wanneer het een thema behandelt dat me echt boeit. En natuurlijk om te zien wat de concurrentie doet en om inspiratie op te doen. Zo kocht ik recent de special Quest Eten. En dat nummer bewaar ik dan ook meestal.” Dat vindt ze immers de toekomst van papieren magazines: iets dat je kan bewaren. Maar daarnaast draait het in haar overtuiging bij magazine media toch steeds vaker rond de website. “Dat wordt steeds meer de centrale draaischijf, waarop je al je projecten kan plotten. Waaronder je papieren magazine.” Met Eos Tracé zit Marieke van Schoonhoven alvast aan de bron om deze evoluties te blijven volgen…

Marieke van Schoonhoven, Eos Trace Marieke van Schoonhoven

Meer ‘Makers’ ontmoeten?

Covers 2016

De beste magazinecovers van 2016

Wat maakt een nummer van een magazine tot het best verkochte van het jaar? Is het de inhoud? Een redactionele primeur? Of zit het ‘m meer in marketingacties of promoties? De hoofdredacties van twaalf Belgische week- en maandbladen tonen hun best verkochte magazine en vertellen wat het volgens hen tot een succes maakte.

Cine-Tele Revue

Ciné Télé Revue

“Meer dan 200.000 exemplaren verkocht dit nummer. De reden? Een coverfoto die zeer actueel was en heel wat emotie opwekte bij onze lezerspubliek dat een nauwe band had met Céline Dion en haar echtgenoot, René Angélil.”

 

 

 

 

 

Dag AllemaalDag Allemaal

“Onze topper was het moederdagnummer met Natalia en haar mama. Het was redactioneel sterk en  liep in combinatie met een marketingactie rond de Plopsa-pretparken, wat versterkend werkte.”

 

 

 

 

 

EOSEosEOS promo

“Traditioneel is de best verkochte EOS het dubbelnummer in de zomer, maar dat nummer tellen we even niet mee. Deze cover is tevens de start van een verfrissende restyling. Sinds dit nummer brengen we nog altijd heel boeiende en toegankelijke wetenschap en technologie, maar de indeling is aangepast aan de vraag van onze lezers. Het feit dat dit nummer het best verkocht, doet ons vermoeden dat deze aanpak aanslaat.”

 

 

Flair FRFlFlair promoair (FR)

“Het goede resultaat van deze cover is te danken aan restaurantpocket en aan de covertitel (‘je ne veux pas d’enfant’). Onze lezeressen zitten in een levensfase waarin ze keuzes moeten maken en wij willen alle mogelijkheden bespreekbaar maken voor vrouwen die voor deze of gene keuze staan.”

 

 

 

 

GAEL beste cover 2016GAEL

“Het oktobernummer was onze absolute uitschieter met een meerverkoop van maar liefst 52% ten opzichte van 2015. Het succes is te danken aan een mix van verschillende zaken: een opvallende cover met sterke koppen, de straffe GAEL Guest Hadja Lahbib, een populaire coveractie (5 sterrenrestaurantas met GAEL korting), een mediacampagne op radio, online en in print en ondersteuning in de POS-kanalen.”

 

 

 

 

Goed GevoelGoed GevoelGoed Gevoel promo

“Het best scorende nummer in 2016 was het juli-nummer. Dat werd ondersteund door de actie met de Rituals-zonnecrème, die voor een voordeelprijs werd aangeboden. Onze topnummers waren trouwens allemaal ondersteund door marketingacties.”

 

 

 

 

 

HumoHumoHumo promo

“Het best verkochte nummer van Humo was dat van 28 juni met een redactionele cover rond Gokken op het EK en de onverwoestbare Werchterbijlage. Die nummer genoot ook van de ondersteuning van de marketingactie met Guust Flater-strips, die 19 weken liep.”

 

 

 

 

KnackKnack

“In dit nummer bracht Knack in primeur de Panama Papers, hét financieel schandaal van 2016. Het verkocht bijna dubbel zo goed als een gemiddeld nummer van Knack.”

 

 

 

 

 

LibelleLibelle

“Van ons best verkochte nummer heb ik nog geen verkoopcijfers. Het lag immers pas net voor Kerstmis in de winkel. Waarom ik er toch zeker van ben dat het ons best verkochte nummer is? Onze kalendereditie is inmiddels legendarisch. We verdubbelen bijna onze verkoop bij dit nummer. Het is een traditional, maar elk jaar vernieuwen we binnen de gekende formule. Verder bouwen we weken tevoren op naar dit grote moment. De kerstperiode is per definitie onze topperiode omdat we op dan nog meer dan anders àlles bieden waar de Libelle-vrouw op zit te wachten. Geen geslaagde kerst zonder Libelle, dus.”

 

 

NestNest (NL)

“Het zomernummer scoort traditioneel goed. Het blijft ook langer in verkoop dan een ‘gewone’ editie.”

 

 

 

 

 

SoirMagSoir mag

“Onze best verkochte nummer had de boodschap ‘Keep calm and love Belgium’. Enerzijds de brandende actualiteit, anderzijds een boodschap van seriniteit door het verdelen van een sticker met de boodschap.”

 

 

 

 

 

SportSport Foot Magazine

“Onze competitiespecial is al jaren een van de best verkochte nummers van het jaar. Dit jaar was de verkoop niet minder dan een verdriedubbeling tegenover gemiddeld. Het gevolg van een extreem spannend voetbalseizoen dat zich aandiende?”

Marco Goole, Eos

Art Director’s Words: Marco Goole (Eos)

EOS MagazineHoe een blad eruit ziet, wat eruit springt, hoe het aanvoelt … Het is voor een groot deel het werk van de art director. De komende weken laten we hen op magazinemedia.be geregeld aan het woord over hun inspiratie en hun mening. Deze keer aan de beurt: Marco Goole, AD van Eos.

Wat is op dit moment uw lievelingsmagazine en waarom?

Ik heb ooit een tentoonstelling van het magazine Visionaire (V Magazine) gezien. Onbetaalbaar voor een gewone sterveling zoals u en ik, maar elke editie was een kunststukje op zich. Zeker de moeite waard om eens op te zoeken.

Welke magazinepagina, -rubriek of -cover is de mooiste ooit gemaakt en waarom?

Doe maar die LIFE-cover van de kussende matroos. Een pakkend beeld met slechts een beetje tekst. Tijdloos.

Wat is uw geheime lay-out truuk?

Hoe leuk een initieel idee ook is, als het niet werkt, gooi het weg en begin opnieuw. En altijd ergens een stukje wit in brengen, hoe kleurrijk je pagina ook zou kunnen zijn. Op een of andere manier wordt je pagina er een stuk frisser door.

Wat is voor het blad waarvoor u werkt de ideale verhouding tussen tekst en beeld op een spread?

Eos is een wetenschappelijk blad. De beelden op een spread zijn (zo veel mogelijk) extra informatie bij de tekst. Dus 3/5 tekst, 2/5 beeld. Maar dat kan van spread tot spread veranderen. Variatie is key.

‘Art direction voor digital verschilt in niets van print’: akkoord of niet akkoord?

Er gelden volledig andere regels in de twee verschillende disciplines. Maar duidelijkheid, logica en overzichtelijkheid staat voorop in beide vormen.

Welke grafische evolutie vindt u de belangrijkste van de afgelopen tien jaar?

Tablets hebben de magazinewereld echt wel op zijn kop gezet. Samen met het digitaal bereikbaar worden van ontzettend veel informatie.

Welke zal de belangrijkste van de volgende tien jaar zijn?

Als ik dat zou weten, zou ik héél veel geld kunnen verdienen…

‘Een lay-out moet uniform zijn in heel het magazine’: akkoord of niet akkoord?

Er is een nuance. Er moet een rode draad door het magazine lopen, zodat je steeds weet in welk blad je bezig bent. Je stelt een aantal basisregels op die gevolgd moeten worden, maar tussen die lijnen moet je zoveel mogelijk proberen te variëren. Want te veel uniformiteit wordt een beetje saai.

Marco Goole, art director EOS Magazine

Om de meningen van andere art director’s te lezen, klik hier

Koen Roskams, Plus Magazine
Lena Brnic, Ciné Télé Revue
Els Van Hauwaert,  Libelle en Femmes d’Aujourd’hui