Surf naar

WeMedia
Ohmymag! logo

Oh!mymag, wanneer url’s magazinetitels worden

Ohmymag! coverFrankrijk blijft een magazineland bij uitstek. Wanneer daar een website en een magazine samengaan tot een multimediaal concept, volgen we dat in ons land maar best van dichtbij. Want als het regent in Parijs, druppelt het in Brussel.

Op 4 september ging uitgever Prisma Presse in Frankrijk over tot de fusie van de nieuwssite Oh!mymag en het magazine As You Like. En dat is toch wel opmerkelijk. Bij ons weten gaat het om de eerste fusie tussen een magazine en een website, al waren er eerder al diverse voorbeelden van sites die hun merk ook op papier gingen doortrekken.

Ook inhoudelijk is Oh!mymag bijzonder. Het presenteert zich immers als hét vrouwelijk social kanaal, maar doet eigenlijk niet veel meer dan de info die ‘hot’ is op social media herverpakken. Content curation heet zoiets in vaktermen. Het doet dat in een vorm die uiterst deelbaar is (‘how to’-videootjes, inspirerende mode-fotoreeksen…).

Duidelijke ambitie

En het moet gezegd: de aanpak werkt. Maandelijks is de site goed voor 8,2 miljoen unieke bezoekers. Zelfs naar Franse normen is dit behoorlijk wat. Interessant voor zowel uitgever als adverteerders: het mediamerk trekt vooral vrouwelijke Millennials aan.

Hiermee is de ambitie van Ohmymag meteen duidelijk. Door de titel ook op papier uit te brengen (en zo As You Like als merk te vervangen) wil het zich positioneren als sterkste merk bij vrouwen tussen 18 en 35.

Het luisterde daarbij goed naar de raad van Juan Señor en kiest voor een maandelijks publicatieritme en een stevig aantal pagina’s. 160 pagina’s geven het magazine meteen een wat luxe look mee. De prijs wordt echter opvallend laag gehouden: 3 euro per nummer (hier volgt het Señors raad dus niet). In totaal verspreidt Ohmymag 120.000 exemplaren.

Print meets online

Het magazine kreeg ook wat van de look ’n’ feel van de website mee. Zo zijn de pijlers ‘style’, ‘beauty’, ‘culture’, ‘food’, ‘news’ en ‘lifestyle’ nu ook op papier de grote inhoudelijke blokken, hanteert het blad een toon die meer ‘fun’ moet uitstralen en wordt dat ook in de lay-out doorgetrokken. Getuige ook de vierkante vorm van het blad en de mix tussen mat en glanzend papier.

Benieuwd of Ohmymag zo uitgroeit tot een van de mooiste huwelijken tussen print en online.

MAGnify 2017 logo

Meer inspiratie vindt u bij deze magazines:

Laat u inspireren door de beste Franse magazine media campagnes van 2014

Dankzij de SEPM Marketing & Publicité, de Franse tegenhanger van magazinemedia.be, kunnen we u 87 verse marketingcases in magazine media voorschotelen. Het beste van wat er vorig jaar in Frankrijk te ontdekken viel. Niet te missen!

Op een specifieke site groepeert de SEPM Marketing & Publicité sinds 2013 opmerkelijke marketingacties waarbij een magazineregie betrokken was. De bedoeling? De grote variëteit aan acties aantonen die met magazinemedia opgezet worden: van crossmediale cases over de inzet van social media tot acties die verdergezet worden in het winkelpunt.

Onze vijf toppers:

  • SEPHORA: Grazia en KR Media zetten al hun kanalen in voor de lancering van de eerste maquillagelijn van Marc Jacobs, verdeeld door Sephora. Naast een artikel in het magazine was er een dossier over de lancering op grazia.fr met een redactioneel luik, een video en een wedstrijd. Social media zorgden voor virale versterking.
  • VOLKSWAGEN : De meest gelezen rubriek in Neon is ‘Les savoirs inutiles pour briller en toutes circonstances’. Naast deze rubriek plaatsten Mediacom en Prisma Plus een gelijkaardige pagina, met ditmaal triviale weetjes over wagens en onderweg zijn. Aan elk van deze weetjes werd een nuttige innovatie van de autobouwer gekoppeld. Tot slot was er ook een booklet met daarin maar liefst 200 onuitgegeven triviale weetjes. Deze werd op de cover van het blad gekleefd en was ‘Volkswagen’ gebranded. Een mooi voorbeeld van native advertising.
  • COMPTOIR DES COTONNIERS : Met behulp van de ‘fast shopping’-technologie Powateg (downloadbaar op smartphone) maakte modeketen Comptoir des Cotonniers van een magazinepagina een virtuele pop-up store, waar je kledingstukken kon bestellen. Levering: binnen de 48 uur. Het geheel werd aangekondigd met een dubbele pagina die de lezeressen aanmoedigde de app te downloaden (en zo een van de getoonde kledingstukken te winnen). 
  • CARDHU : Soms hoeft het helemaal niet vergezocht te zijn. Whiskymerk Cardhu koos voor een extra cover voor die van het financiële blad Challenges. Die droeg bovenaan het logo van het blad en de vraag ‘Que dit l’économie cette semaine?’. Daaronder een foto van de whisky in kwestie. Het werd verstuurd naar alle abonnees.
  • FUJIFILM : In samenwerking met het reismagazine GEO maakte de fotografiespecialist een speciale tas voor z’n digitale fototoestel FinePix S8600. De tas droeg het label ‘By GEO’ en bood de koper daarnaast een extra geheugenkaart. Ook op de verpakking was het magazinemerk zeer zichtbaar. Of hoe een marketingactie meteen win-win kan zijn.

Overtuigd van deze inspirerende database? Neem dan zelf een kijkje hier.

Zoeken kan via pictogrammen die aangeven om welke categorie (print, print+web,…) of welk merk het gaat.