Surf naar

WeMedia
Liberty Mutual scented ad

Warning! New-car-smell inside

Goodby Silverstein & Partners created a bright yellow ad scented with new car smell for the company hoping that as people test-drive and buy cars, the smell of new car will trigger subconscious memories about the Liberty Mutual ad they previously saw. With smell being the sense most closely connected with memory formation, the insurance company is banking on its scented ad to jog people’s memories when considering auto insurance.

Also read: 5 zintuigen: geurende magazines

Liberty Mutual scented ad

 

The agency used a print ad that would give people a Pavlovian response of sorts to catch car buyers at the moment that matters most. The copy reads “If you’re thinking about a new car, think about Liberty Mutual. We customize your car insurance so you only pay for what you need.”

The ad will run in the April 28 issue of the Chicago Sun Times.

Source: The Drum

Related artikels:

Fanta taste ad

5 zintuigen: smaakvolle advertenties!

Van staaltjes tot eetbare advertenties

Magazine media kunnen elk van onze zintuigen prikkelen. Na het gehoor en de geur richten we nu onze pijlen op de smaak. Met als resultaat: advertenties om duimen en vingers van af te likken.

De meest voor de hand liggende manier om magazines en smaak te linken zijn natuurlijk samples. Talloos zijn de voorbeelden waarbij je in de krantenwinkel een gratis product krijgt wanneer je het magazine koopt of in je magazine een bon vindt om een sample te gaan afhalen (als je een abonnement hebt).

Online biedt dan weer andere mogelijkheden. De meeste merken die er aan sampling doen, laten je een product aanvragen. Dat biedt enerzijds belangrijke kostenvoordelen (je moet enkel samples voorzien voor wie er een aanvraagt), maar zorgt er natuurlijk ook voor dat lezers niet direct kunnen proeven.

Proeven door te likken

4-Welchs-060208Sampling is een indirecte manier om lezers van magazines een bepaalde smaak mee te geven. Het kan ook veel directer. Door het gebruik van ‘flavor strips’ bijvoorbeeld. Fruitsapproducent Welch’s liet in People magazine z’n nieuwe druivensmaak proeven door middel van een stripje dat op de advertentie wordt gekleefd. Om de smaak te achterhalen moest je aan het stripje likken. Uit de case blijkt dat relatief weinig mensen dat deden (29% van de respondenten aan een onderzoek), maar dat deze groep wel 59% meer geneigd was om het product te kopen.

Proeven door te eten

‘Flavor strips’ brengen ons een stapje dichter bij ‘the real thing’: eetbare advertenties. Volkswagen presteerde het een catchy advertentie te ontwerpen die opgegeten kon worden.

Volkswagen advertentie    Volkswagen edible ad

Een Belgische krant maakte eerder al de cover van z’n weekendbijlage (die helemaal aan smaak gewijd was) van hostiepapier, maar de primeur, die was voor Fanta.

Het merk uit de Coca-Cola-stal maakte een advertentie die niet alleen eetbaar was, maar ook exact de nieuwe Fanta-smaak bevatte.

IKEA gebruikte papier nog op een andere manier om de smaakpapillen te prikkelen:

Ondertussen blijft het wachten tot een volledig eetbaar magazine. Kwestie van niet enkel als appetizer te dienen, maar een volledig menu voor te schotelen…

Meer inspiratie nodig?

 

 

 

5 zintuigen: geurende magazines

Magazine media kunnen elk van onze zintuigen prikkelen: uiteraard het zicht en de tast, maar ook het gehoor (lees ook deel 1), de geur en zelfs de smaak. In deze tweede aflevering hebben we het over het gebruik van geur in advertenties.

Helaas drukken we magazinemedia.be niet op papier want dan zouden we de effectiviteit van geur in magazines verder niet hoeven uitleggen. Niks is overtuigender dan de eigen ervaring, zeker als het over geur gaat.

De reukzin is namelijk een van de krachtigste en meest emotionele zintuigen. Dat heeft te maken met de plaats in de hersenen van het olfactorisch centrum: dichtbij het limbisch systeem dat emoties en herinneringen beheert. Mensen kunnen ca. 10.000 verschillende geuren herkennen en voor langere periodes onthouden, in tegenstelling tot bijvoorbeeld visuele prikkels.

Een geur krijgt betekenis wanneer een persoon het verbindt met iets anders dat al betekenis heeft. Zoals een merk. Wanneer je als merk een geur kunt claimen – of je nu een parfum, wasverzachter, frisdrank of soepmerk bent – dan beschik je over een sterke tool om (het geheugen van) consumenten te activeren. Advertentietesten tonen dan ook duidelijk hoger engagement van lezers bij geuradvertenties.

Geur is dus een heel krachtig marketinginstrument. En papier is een zeer betrouwbaar middel om geur te communiceren.

Magazines bieden veel verschillende mogelijkheden om geuren te dragen. De aloude geurstrips worden nog altijd gebruikt, maar er zijn ondertussen elegantere technieken ontwikkeld. Zoals de geur direct op papier aanbrengen:

febreze

via wrijf en ruik:
Ambipur ad

geurstickers:
Chanel geursticker ad

en sachets met geurende vloeistof.

Een zeer mooi voorbeeld van geurgebruik met een extraatje is de muggenwerende krant (citronella-inkt) die in Sri Lanka werd uitgebracht om mensen te informeren hoe ze zich tegen dengue-koorts kunnen beschermen. Dezelfde techniek werd ook toegepast op advertenties voor de krant in bushokjes.

Ondanks de bewezen doeltreffendheid is geur in marketing nog niet wijdverspreid en al zeker niet in magazines. Ideaal om als adverteerder dit braakliggend terrein te claimen…

Meer inspiratie nodig?