Surf naar

WeMedia
The Kardashians

Beroemdheden en magazines, een gezegend huwelijk

Beroemde mensen, zogenaamde ‘celebrities’ kunnen niet zonder magazine media. Waar zouden de Kardashians zijn zonder de roddelpers? En dichter bij huis: de ‘sterren’ van Thuis en Familie? En ook de mode-, film- en muziekwereld hebben de erkenning en aandacht van de betrouwbare gidsen op de redacties nodig om te floreren.

Het mooiste is het om als beroemdheid een magazine met je eigen naam te hebben: een periodiek platform als personal branding en fan- of community-basis. Dat start meestal met een papieren uitgave om vervolgens uit te groeien tot een multikanaal merk. Zoals Linda de Mol in Nederland en Oprah in de Verenigde Staten.

Lees ook: Waarom Taylor Swift een eigen magazine maakt

Hoewel Linda en O! al jaren bestaan (resp. 11 en 18 jaar) en momenteel tot de succesvolste magazines in hun land behoren, is het papieren ‘celebrity magazine’ niet alleen weggelegd voor gevestigde sterren op leeftijd: nieuwe titels over (nieuwe) beroemdheden verschijnen regelmatig. Gwyneth Paltrow bracht afgelopen jaar nog haar eigen titel ‘Goop’ via Condé Nast uit; in Nederland verscheen in 2017 de titel &C van musicalster Chantal Janzen en in Duitsland deze week nog de titel JWD rond tv-personality Joko Winterscheidt.

Bloggers en influencers

Denk bij ‘celebrity’ ook niet te beperkt  aan de entertainmentwereld, want in het digitale tijdperk kan ook een succesvolle influencer of blogger een beroemdheid op zichzelf zijn. We schreven op deze website bijvoorbeeld al over The Pioneer Woman in de VS en Giallo Zafferano in Italie, twee recent gelanceerde printmagazines op basis van succesvolle foodblogs/-bloggers.

Meredith kwam onlangs met The Magnolia Journal van Joanna and Chip Gaines, de sterren van het televisieprogramma “Fixer Upper”. De eerste editie was direct uitverkocht en het magazine was binnen het jaar een instant succes met 1,2 miljoen papieren verkochte exemplaren. Voor de beroemdheden (idem grote merken – lees ook dit artikel) is een partnership met een uitgeverij interessant en lucratief vanwege de aanwezige journalistieke expertise, doelgroepkennis en infrastructuur.

Loyale fan-basis

Voor mediabedrijven is samenwerking met een beroemdheid (of merk) alleen interessant (lees: de investering waard) indien deze een bestaande loyale fan-basis van voldoende omvang met zich meebrengt. In het geval van The Magnolia Journal speelt mee dat home deco in het DNA van Meredith verweven zit. Zoiets als Roularta of Sanoma een ‘Baksteen in de maag’-magazine met Roel Van der Stukken maakt.

Uiteraard speelt in ons land de kleinere lezersmarkt uitgevers parten, aangezien weinig tot geen beroemdheden de taalgrens overschrijden en de verkochte oplages altijd beperkt blijven. Dat maakt dat een goed businessmodel veel lastiger is dan in grotere landen. Bovendien werkt onze losse-verkoop-traditie ook niet mee om stabiliteit te creëren voor nieuwe magazines.

Inkomsten uit lezersmarkt

Zoals niet ieder huwelijk een happy end heeft, zo stranden natuurlijk ook sommige ‘celebrity magazines’. In België is het bekendste voorbeeld waarschijnlijk Goedele, dat ondanks een zeer degelijk lezerspubliek de adverteerders onvoldoende kon bekoren. Ook een herstart bij een andere uitgever bracht helaas geen succes.

Nieuw te starten celebrity magazines zullen dan ook andere inkomstenstromen, met name uit de lezersmarkt, moeten aanboren, zoals events, services en e-commerce. Ze maken de meeste kans als hoog kwalitatieve uitgave met een lagere verschijningsfrequentie en een fatsoenlijke coverprijs.

Meer over hetzelfde onderwerp:

Giallo Zafferano magazine

Van foodblog naar magazine

Van de meest succesvolle foodblog naar een succesvol magazine. Mondadori slaagde erin met zijn culinaire website Giallozafferano.it, die sinds begin vorig jaar ook een papieren broertje heeft. Vooral de koppelingen tussen online en magazine zijn interessant.

Giallozafferano.it werd gestart in 2006 en groeide in de loop der jaren uit tot de online referentie bij kokend Italië. Maandelijks bereikt hij meerdere miljoenen mensen en enkele honderdduizenden maken er dagelijks gebruik van. In december 2016 – net voor de start van het magazine – bijvoorbeeld respectievelijk 6,8 miljoen en 600.000. Recentere cijfers waren niet beschikbaar, maar in Alexa (ranking van websites wereldwijd) is de positie van Giallozafferano.it vorig jaar niet onaanzienlijk gestegen.

Ook op social media is het merk populair. Niet minder dan 4,9 miljoen actieve fans op diverse netwerken telde het eind 2016. Maar wat meer is: meer dan 12.000 Italianen posten als blogger hun eigen recepten op de site.

Website Giallo Zafferano

Kookboeken als opwarmertje

Het leidde ertoe dat de stap naar een magazine een ‘serieuze optie’ werd. Experimenten in die richting gaven immers al het potentieel aan. Mondadori – toen nog geen eigenaar van het platform – had al eerder drie kookboeken rond het merk uitgebracht. Toen het in 2016 Giallozafferano.it overnam, aarzelde het dan ook niet lang om een magazine in de markt te zetten.

Online als bindmiddel met de lezer

Opvallend: het magazine Giallozafferano verloochent zijn oorsprong niet. Nog steeds is de link met internet en sociale media groot. Het zijn contactmomenten met de lezers en ze leveren waardevolle informatie op. Zo organiseerde de uitgever een online poll om de eerste cover te bepalen en werden de recepten gekozen uit de pareltjes die online het meest succesvol zijn.

Daarnaast is internet ook het verlengstuk van het magazine. Sowieso zijn er heel wat meer recepten te vinden, maar via augmented reality gaan ze ook een eigen leven leiden. In videootjes kunnen de lezers/surfers immers zien hoe ze klaargemaakt worden.

En omgekeerd? Via het magazine kan Mondadori de keuken in handen van de lezer brengen,  wat de ervaring voor de trouwe fan nog vergroot en hem een lean-back moment biedt. Ook de bijhoud-functie is hier heel belangrijk.  Het magazine wordt trouwens in een opvallende vierkanten lay-out verspreid.

410.000 exemplaren van het eerste nummer

De mix wordt duidelijk gesmaakt door de fans. Van het eerste nummer werden 410.000 exemplaren verkocht. Momenteel mikt het maandblad op een oplage van 200.000 exemplaren. The next step? Events die onder de merknoemer georganiseerd worden…

Meer info: Giallo Zafferano

Andere inspirerende magazines: