Surf naar

WeMedia

MAGnify 2019: is the earth flat? (video)

Danny Devriendt invited media experts to discuss the media and advertising world of today at MAGnify 2019.

Some people keep believing that planet earth is flat. Even in the face of overwhelming scientific and experiential evidence, while having access to every source imaginable. Or is it because of this overload of information that the truth seems to have lost value? The revival of quality journalism after the Trump election and the Brexit give us hope: many people are searching for truth and qualitative information from trustworthy sources.

For our MAGnify 2019 sofa session we haven’t managed to find anyone to defend the title statement. We found five Belgian media experts to discuss the consequences of today’s brave new world of post truth and misinformation. Specifically the consequences of these trends and developments for media, advertising and journalism.

Video guide:

  • 01,26 – Danny Devriendt explains the discussion theme: the earth is flat
  • 03,30 – Danny Devriendt: Politicians, marketeers and journalists don’t stand a chance
  • 04,15 – Eva Van Driessche: is fake news the fault of journalists?
  • 05,40 – Ruben Ceuppens: on the changes going on in digital advertising
  • 07,45 – Harry Demey: on self regulation by the creative agencies and the responsibility of the media for quality
  • 11,10 – Zoe van Gastel: on what can go wrong in cooperation with influencers and how to do it the right way
  • 14,08 – Eva Van Driessche: about the borders between editorial and commercial, native advertising, transparency and the changing cooperation with advertisers
  • 18,15 – Zoe van Gastel: the new influencers know how to work with advertisers
  • 20,08 – Ruben Ceuppens: on reach, retargeting and the importance of the quality of advertising environment
  • 22,05 – Harry Demey: on his problem with programmatic and his hopes for the future: “put the human in programmatic”
  • 24,20 – Harry Demey: if we don’t do this, (define what good advertising is) our industry will not survive
  • 25,00 – Harry Demey advises media to start without advertising money
  • 26,00 – Eva Van Driessche: influencers are in the drivers seat and in control. Trust them.
  • 27,09 – Eva Van Driessche: everyone went for reach. We now made a drastic change and we see the positive effects very quickly
  • 27,58 – Zoe van Gastel: on the responsibility of social media and possible solutions
  • 29,28 – Ruben Ceuppens: on the problems and possibilities of self regulation by (American) social media companies
  • 31,55 – Danny Devriendt: on local news and magazine brands as our best weapon in the struggle against fake news
  • 33,02 – Zoe van Gastel: on control of data and social media
  • 34,05 – Ruben Ceuppens: we need to keep talking with each other as agencies, publishers and advertisers
  • 35,05 – Harry Demey: on the role of Facebook and Google
  • 35,40 – Eva Van Driessche: about competing with the social media giants by sticking to your values and quality
  • 37,02 – Danny Devriendt concludes

Watch the video and the photos of MAGnify 2019 here

Read our interviews with the MAGnify speakers:

MAGnify 2019 – Een magazine: van ruis naar rust (verslag MediaSpecs)

Top 10

De tien artikels die u gelezen moet hebben in 2016

Wilt u tijdens de nieuwjaarsdrinks kunnen meepraten? Ontdek dan snel de top 10 van meest gelezen artikels op deze site in 2016!

Harry DemeyOnze lezers appreciëren duidelijk een sterke mening. Geen toeval dus dat de column van Harry Demey (CEO van LDV United) over native advertising het meest gelezen artikel van 2016 was. Ook de pen van Davy Caluwaerts viel in de smaak. Zijn opinie over het me-moment dat magazines bieden en over Cannes en creativiteit haalden het podium.

Verder in de top tien is er plaats voor de verhalen van Nathalie Willems (Sanoma) en Jean-Pierre Tordeurs (IPM) en voor de nieuwe CIM-studie, die duidelijk op heel wat interesse kan rekenen.

Afsluiten doen we met een interview met trendwachter Herman Konings (o.a. over de zelfrijdende auto), een futuristische campagne voor Porsche en irritante reclameformaten en het business model achter de cruises van Roularta.

Laat die drinks maar beginnen!

 

Harry Demey

Column: “Truken als native advertising beschadigen ons vak”

Native advertising blijft de gemoederen beroeren. De toekomst van reclame voor de een, de ondergang ervan voor de ander. Harry Demey, CEO van LDV United, geeft in deze column z’n ongezouten mening.

Native advertising. Inheemse reclame. In mijn ogen: een boodschap verpakken zodat het lijkt dat ze onderdeel is van een groter geheel, een magazine, een tv-programma… Een praktijk die niet eerlijk is, een vorm van bedriegerij, iets wat getuigt van weinig respect voor de consument. Truken als native advertising schaden ons vak.

Ik blijf erbij: mensen zijn niet reclamemoe, ze zijn wel slechte reclame moe. Native advertising zal de perceptie alvast niet de positieve richting uitsturen. Dit bewijst noch de journalistiek noch de merken een dienst en staat haaks op waarden als authenticiteit, transparantie en eerlijkheid, die ik voor merken cruciaal vind.

Media zijn er trouwens zelf ook verantwoordelijk voor. Ze hebben extra inkomsten geroken. Dat is hun goed recht, maar ze moeten wel incalculeren dat dit hun mediatitels schade kan toebrengen.

Het begint natuurlijk met het feit dat niemand echt een goede definitie kan geven van de term. Of beter nog: dat iedereen zijn eigen definitie lijkt te hebben. Het is in ieder geval eerder een verzamelnaam vaneen hoop praktijken.

De oplossing is in mijn ogen heel eenvoudig: maak van meet af aan duidelijk dat het een merk is dat tot je praat. Want het gebruiken van content door een merk juich ik toe. Wanneer een merk vanuit zijn waarden een andere rol opneemt, kan dat zeer waardevol zijn. Als Volvo zich tot doel stelt dat niemand nog in het verkeer sterft en daar relevante content rond maakt, is dat een prachtig initiatief. Als Opel via co-creatie een detector ontwikkelt die aangeeft dat je je kinderen in de auto achtergelaten hebt, dan kan ik daar als baas van het betrokken reclamebureau alleen maar blij mee zijn.

Goede content is onderscheidend en relevant. En die kan zeker ook via paid media verspreid worden. Op voorwaarde dat je duidelijk maakt wie de afzender is. Zo eenvoudig is het.

Harry Demey, CEO LDV United

 


Bent u het eens met Harry Demey: beschadigt native advertising het reclamevak?

  • Ja (72%, 38 Votes)
  • Nee (28%, 15 Votes)

Total Voters: 53

Loading ... Loading ...

Lees ook onze andere columnisten: