Surf naar

WeMedia
Wim Hox, DPG Media

Wim Hox (DPG Media): “Retentie is het nieuwe groeien”

Achter elk magazine en elke magazinesite gaan vaak tientallen medewerkers en haast evenveel verschillende functies schuil. Wie binnen die keten zijn belang de afgelopen jaren zag toenemen, is de verantwoordelijke voor de abonnementenwerving. Abonnementen zijn essentieel geworden. Dat merkt ook Wim Hox, Directeur Sales & Retentie bij DPG Media.

Lees ook: 2020: ziet de toekomst van onze mediabedrijven er zo uit?

Laten we dit artikel beginnen met een vaststelling. De afgelopen maanden waren een opportuniteit voor magazineabonnementen. Mensen zaten meer thuis, hadden weinig om handen en konden moeilijker naar een krantenwinkel.

Ook bij DPG Media promootten ze hun abonnementsformules. “We hebben dat gedaan zoals we altijd doen”, zegt Wim Hox. “Door in te zetten op de unieke proposities die elk van onze titels hebben. Mensen informeren en entertainen is onze core business. Aan beide elementen was er de afgelopen tijd nood. De onzekerheid die gepaard ging met het ongekende virus wakkerde de honger voor meer duiding aan. De verveling die toesloeg tijdens de wekenlange lockdown deed dan weer de vraag naar afleiding en entertainment toenemen. “

Hox geeft toe dat het ritme in die weken ongezien was. “In piekweken lag de verkoop voor abonnementen een veelvoud hoger dan anders.”

Groei digitale abonnementen versnelt

De tijd is ook voorbij dat abonnementen vooral slaan op papieren producten. Vooral digitale abonnementen deden het goed. En daar zijn ze bij DPG Media blij om. “De advertentie-inkomsten voor publishers wereldwijd staan onder druk. Ook wij gaan op zoek naar nieuwe inkomsten en digitale abonnementen spelen daar een voorname rol in. Hoe snel de digitale abonnementenverkoop zal groeien, valt moeilijk te voorspellen. Vast staat wel dat de betaalbereidheid van lezers voor digitale abonnementen is toegenomen in recente jaren. Met corona zien we dat de adoptie van betaald digitaal lezen opnieuw een versnelling hoger is geschakeld.”

Een mooi voorbeeld daarvan is Humo. “Begin van dit jaar hebben we voor HUMO een nieuw online platform gelanceerd”, zegt Wim Hox. “De digitale editie van het magazine maakt handig gebruik van de bestaande technische mogelijkheden om een straffe interactieve gebruikservaring te creëren. Deze interactieve vormgeving in combinatie met een digitaal abonnement voor €5/maand en een eenvoudig te navigeren betaalmuur, hebben HUMO een boost gegeven. Vandaag staat de teller op meer dan 5.000 digitale abonnees. De toekomst van magazines ligt in die interactieve content beleving. In de eerste plaats via sites en apps. In een volgend stadium zal de ‘big shift’ mogelijk die naar gaming zijn – het interactieve platform bij uitstek.”

Retentie

We zouden het haast vergeten, maar even belangrijk als het binnenhalen van nieuwe abonnees is voor een mediagroep ook het behoud van de huidige abonnees. “Retentie is het nieuwe groeien”, verwoordt Wim Hox het mooi.

Als Directeur Sales en Retentie staat hij voor beide in: het werven van nieuwe abonnementen voor de kranten en magazine van DPG Media, net als het engageren en behouden van bestaande abonnees. “Mijn team maakt deel uit van de divisie B2C waarin alle commerciële activiteiten zijn gebundeld die zich richten op de lezersmarkt”, voegt hij toe. “Het Sales & Retentie Team bestaat hoofdzakelijk uit digitale marketing profielen met een breed spectrum aan vaardigheden. Zo kunnen we de digitale klantenervaring van A tot Z vormgeven. Wij zijn een team in uitbouw gezien het groeiende belang van abonnementen binnen DPG Media.”

Vooral de focus op de digitale profielen is interessant om te onderlijnen. Logisch voor digitale abonnementen, verrassend is het om printabonnementen vooral via de digitale weg aan de man te brengen. Het geeft aan hoe abonnementswerving er anno 2020 aan toe gaat…

Wim Hox, DPG Media Wim Hox, Directeur Sales & Retentie bij DPG Media

Benieuwd naar andere ‘magazinesmakers’? 

 

#Flairraak homepage

Sympathieke acties van magazines

Terwijl COVID-19 door het land raast probeert iedereen iets bij te dragen op zijn eigen manier. Ook magazines willen hun lezers een hart onder de riem steken. Maar hoe kunnen zij het verschil maken, los van hun informatiefunctie? Deze zeven magazines geven alvast het goede voorbeeld.

Lees ook: Inspirerende innovatie? Die vind je bij magazinemerken

Humo

Mensen hebben het langzaamaan gehad met al het gedoe rond het coronavirus. Over de aanvankelijke paniekgolf zijn we ondertussen heen. Toch is het nog steeds o zo belangrijk dat we ‘in ons kot blijven’, zoals Maggie De Block het prachtig verwoordde. En dat is exact wat Humo ons wil laten doen met Humo’s Quarantaine Festijn. Films zoals Twelve Years a Slave, documentaires, comedyshows van Hans Teeuwen en Wim Helsen en e-books van Tommy Wieringa en David van Reybrouck. Wat meer heeft u nog nodig om binnen te blijven? Maar er zit wel een addertje onder het gras… dit aanbod geldt enkel voor abonnees. Maar ook daar heeft Humo een antwoord klaar: het biedt een maand gratis lees- en kijkplezier zodat u zeker binnen blijft. Daarna kost het u 5 euro per maand. Maar wat is 5 euro nu als u daarmee uzelf en anderen beschermt?

Flair

Ook Flair probeert er bij haar lezers de moed in te houden. Mensen hebben nood aan interactie met anderen en net daar schuift Flair zich naar voor als een reddende engel. Dit doet ze met de hashtag #Flairraakt. Een hele database met kant-en-klare berichtjes die u naar vrienden en familie kan sturen. Want woorden verbinden en met woorden kan u mensen raken. U kan zelf een berichtje schrijven of er eentje personaliseren dat de redactie van Flair reeds ontwierp, en het vervolgens digitaal versturen. “Na deze quarantaine gaan we… wijne, wijne, wijne!” is alvast de favoriet van onze redactie.

#Flairraak homepage

Top Santé

Een van de meest sympathieke acties komt van het lifestyle magazine Top Santé. Uzelf en uw naasten gezond houden is namelijk waar het om draait. Maar hoe pakt u dat het beste aan? Wat doet u beter wel of juist niet? Is het belangrijk dat ik blijf sporten? Meer dan ooit legt Top Santé de nadruk op gezondheid. Daarom begonnen ze een virtueel vragenuurtje op Facebook. Aan het woord zijn dokters en gezondheidsspecialisten die een uur lang al uw vragen, al dan niet over COVID-19, beantwoorden.

Top Santé sur Facebook avec dr Sarkozy

Trends

Een andere sympathieke actie vinden we bij Trends. Geen lieve berichtjes of hilarische comedyshows, maar wel een bloedserieuze podcast. ‘Waarover?’ is een vraag die u zelf wel kan beantwoorden. Maar Trends vult haar coronapodcast wel goed in. Elke dinsdag en donderdag om 8 uur ‘s morgens laten ze iemand aan het woord die zijn verhaal doet over de impact van het virus op ons land. Zo kan u bijvoorbeeld luisteren naar Edward Roosens, hoofdeconoom bij het Verbond van Belgische Ondernemingen, die zijn verhaal doet over de economische impact van COVID-19. De episodes kan u beluisteren op de website van Trends.

Libelle

Ook Libelle slaat de handen in elkaar om de moed hoog te houden bij iedereen die thuis zit. En dat doen ze met het onlineplatform #wijhoudencontact. Want veel mensen moeten elkaar missen en iedereen kan wel een pick-me-up berichtje gebruiken. Maar geen geschreven berichtjes zoals bij Flair, wel foto’s en filmpjes die u op #wijhoudencontact plaatst om zo iedereen die het nodig heeft een duwtje in de rug geeft. Of zeg ‘dankuwel’ tegen iedereen die dat in deze tijden verdient: verplegers, dokters, supermarktbedienden, … Met dit platform heeft Libelle ook andere plannen, want wie weet krijgt uw post wel een plekje in het magazine.

Libelle Wijhoudencontact web page

Ciné Télé Revue

Een sympathieke actie vonden we ook bij het televisiemagazine Ciné Télé Revue. Uzelf bezighouden blijkt vaak moeilijker dan aanvankelijk gedacht. Om deze reden ontwierp Ciné Télé Revue de nieuwsbrief #Onrestechezsoi. Deze nieuwsbrief zorgt ervoor dat u in uw kot blijft. Wat kan u kijken op televisie, welke museums kan u virtueel ontdekken en waarmee kan u de kinderen bezig houden? Deze nieuwsbrief vertelt het je allemaal. Bovendien breidt het blad aanzienlijk zijn lezersrubriek uit, waarbij de ‘helden van vandaag’ een prominente plaats krijgen.

Dag Allemaal

#samentegencorona. Dat is de leus waarmee Dag Allemaal haar lezers wilt aanzetten tot binnen blijven. Ook hier spelen woorden en lieve berichtjes een cruciale rol. Via postkaartjes wilt Dag Allemaal mensen weer dichter bij elkaar brengen. Zij het vanop afstand want de regels van social distancing moeten nog altijd gerespecteerd worden. Via de website van het magazine kan u uw eigen postkaart ontwerpen. Voeg leuke foto’s toe en schrijf een tekstje. Daarna hoeft u nog enkel te versturen. Het sympathieke aan deze actie? Hou het modern en ga voor een digitaal kaartje of stuur een postkaart op de ouderwetse manier, via de post. Zo doet ook Dag Allemaal zijn duit in het zakje.

Gerelateerde artikels:

bloempot, glazen op tuinetagere

Humo/Lampiris-copy-cat ontdekt in Zweden

De Zweedse keten Clas Ohlson verkoopt gereedschappen en doe-het-zelf-materialen. In het midzomernacht- en groeiseizoen horen daar natuurlijk ook allerlei tuinbenodigheden bij. En om die onder de aandacht te brengen, kopieerden de Zweden vrijelijk een ideetje van Humo met Lampiris: bloemzaadjes in een magazinepagina. Begraaf de pagina, water erbij en voilá: een bloemenweide van 297 x 210 mm.

Lees ook: Inspirerende innovatie? Die vind je bij magazinemerken

Clas Ohlson ad: this ad will grow on you

Zoals Adweek, waar we deze Clas Ohlson-advertentie vonden, al opmerkte: ook Zweeds, maar wel iets minder bizar dan de IKEA-advertentie die tevens als zwangerschapstest diende (lees hier meer). Bij het Amerikaanse reclamevakblad waren ze zich helaas niet bewust van het feit dat de Humo-cover (lees hier meer) jaren geleden al de primeur van dit creatieve idee had. Kopiëren is blijkbaar de hoogste vorm van vleierij, dus mogen ze bij Humo en Lampiris dit compliment bij deze in hun zak steken.

Bron: Adweek

Meer inspiratie nodig?

 

Gouden StuMPA winnaar 2018

And the StuMPA winner 2018 is….

De grote winnaars van de StuMPA (Student Magazine Print Award) zijn dit jaar Aaron Denolf met zijn The Pollution absorbing magazine (goud) en Maïté Cauchies met L’industrie du fake (zilver). Zij mogen op kosten van de organisatie een week naar Cannes, waar in juni de uitreiking van de reclameleeuwen plaatsvindt. De twee bronzen Awards waren dit jaar voor Madisson Hricak, Croix Rouge en Louise Maeyaert, Jupiler 0.0%. Van de meer dan 90 inzendingen wisten deze vier het meest optimaal gebruik te maken van magazine media, print + digitaal, om de boodschap over te brengen, zo vond de jury. De beste school is dit jaar Haute Ecole Louvain en Hainaut met als docent Isabelle Hubinon.

Bekijk het winnende werk hier

De laatste vrijdag voor de Paasvakantie vindt traditiegetrouw de Young Creative Day plaats. Deze dag, dit jaar op 30 maart, georganiseerd door Creative Belgium, Media Marketing en Febelmag, krijgen studenten van onze creatieve hogescholen de kans om hun grote voorbeelden uit de praktijk te ontmoeten. Na een ochtend vol interessante lezingen van grote namen en uiteenlopende interactieve groepsessies is het tijd voor de presentaties van de StuMPA-finalisten.

Dit jaar namen 4 scholen deel aan de StuMPA, een initiatief van Febelmag: LUCA School of Arts Ghent, HE Louvain en Hainaut, ESA Saint-Luc Bruxelles, ESA Saint-Luc Liège. De vakjury heeft enkele weken eerder alle 94 inzendingen bekeken en beoordeeld op creativiteit en originaliteit en het werk van 18 studenten toegelaten tot de grote finale. De finalisten presenteren hun idee aan de hand van een eigen gemaakt video (en een kijkje in het hedendaagse studentenleven) en lichten aan een zaal vol juryleden, docenten en medestudenten hun idee nader toe. De vakjury legt hen daarna nog het vuur aan de schenen met enkele kritische vragen omtrent het idee.

  • Gouden StuMPA winnaar 2018

Zoals ieder jaar kozen de studenten weer veel goede doelen, zoals dierenbescherming (adopteer een huisdier), blinden (bewustwording), orgaandonatie (QR code), Amnesty International (QR code), WWF, uitsterven diersoorten, ecologische voetafdruk, wereld dislexiedag, think pink (haar doneren), jeugdsuicide tgv sociale media. Overigens een trend die we bij alle creatieve prijzenfestivals zien: goede doelen en magazine media horen blijkbaar bij elkaar.

Sommige finalisten blonken uit door de opvallende manier waarop zij magazines in wisten te zetten: eetbare pagina’s, een lenticulair, een volledig magazine van vinyl, papier waarop met krijt getekend kan worden. Opvallend was ook de advertentie voor Clearasil waarbij het productstaaltje ‘uitgeknepen’ moest worden op de pagina.

De gouden awardwinnaar, Aaron Denolf had zijn idee (luchtvervuiling absorberend papier) op haalbaarheid getoetst en volledig in de realiteit uitgewerkt.

Magazine Media feliciteert alle prijswinnaars en bedankt de deelnemende scholen en docenten.

Grote dank aan en respect voor het werk van de jury van de StuMPA 2018: creatieven Sam De Win (Prophets), Marie-Laure Cliquennois (TBWA) en Nicolas Gaspart (DDB); docent Joseph Daulne (ESA Saint-Luc Liège); vakpers journalisten Astrid Jansen (PUB) en Damien Lemaire (MM – voorzitter); vertegenwoordigers van de uitgevers-leden van Febelmag Isabelle Van Iseghem (Roularta), Katrien Willems (de Persgroep-Medialaan), Tom Wattez (Sanoma) en Thierry Hottat (Produpress).

Graag tot volgend jaar voor de 10de editie van de StuMPA !

Meer over StuMPA:

Nieuws in de klas logo

Ook magazines als “Nieuws in de klas”

Het project “Nieuws in de klas” zal voortaan ook magazines en gratis pers aanbieden zowel in print als online. Die uitbreiding heeft minister van cultuur en media Sven Gatz beslist. Zo zullen naast kranten voortaan ook abonnementen op magazines worden aangeboden aan scholen die deelnemen aan het project. Het is de bedoeling om leerlingen aandacht te leren hebben voor de actualiteit, de manier van verslaggeving en het belang daarvan. De Vlaamse overheid kiest in een eerste fase voor de uitgaves van Knack en Humo en financiert een deel van de kosten. Ook Metro wordt in het aanbod opgenomen.

Nieuws in de Klas is het media-educatief project van de Vlaamse Nieuwsmedia met de steun van Vlaams minister van Media. Het project stelt scholen en leerkrachten van het secundair onderwijs gedurende 1 schoolweek kranten (en nu dus ook magazine media) ter beschikking. Zo helpt het project leerlingen om kritische mediagebruikers te worden.

Nieuws in de Klas werkt uitvoerig aan mediawijsheid. Leerlingen verwerven door het lezen van kranten en magazines informatiegeletterdheid en actualiteitskennis. Nieuws lezen draagt bij tot het vormen van kritische en goed geïnformeerde burgers, aldus de organisatie. Het project bouwt daarom op deze manier bruggen tussen onderwijs, media en maatschappij.

The Ppress werkt in dit project samen met de zusterorganisatie Vlaamse Nieuwsmedia en ijvert voor een verdere uitbreiding van het aanbod.

Meer informatie over Nieuws in de Klas vindt u hier

Bram Tack, portret

The Makers of Magazines: Bram Tack, fotograaf

“Magazines bieden me de mogelijkheid mijn werk nog eens terug te zien”

Achter één magazine zitten tientallen mensen. Sommigen, zoals de hoofdredacteur, genieten wat zichtbaarheid, anderen doen hun werk eerder in de schaduw. Zoals de fotograaf, wiens werk essentieel is om van een magazine te kunnen spreken. Ontdek het verhaal van freelance fotograaf Bram Tack.

“80 tot 90% van mijn werk zie ik nooit omdat het voor intern gebruik is. Bij magazines zie ik het wel terug en dat vind ik geweldig.” Bram Tack is freelance fotograaf en werken voor magazines springt er voor hem uit. Regelmatig zijn zijn reportages te bewonderen in Ik ga bouwen & renoveren en voor Humo doet hij af en toe assistentiewerk bij de covershoots.

Bram Tack is dan ook uitstekend geplaatst om zijn mening te geven over hoe foto’s in magazines aan bod komen. Hij vindt het alleszins een goede zaak dat beelden de afgelopen twintig jaar veel aan belang hebben gewonnen binnen lay-outs. “Voor mij is dat logisch”, verduidelijkt hij. “Een magazine moet een meerwaarde hebben, zeker sinds de komst van internet. Dat laatste is nog sterk op tekst gefocust en door hun focus op sterke beelden maken magazines het verschil. Ze zijn een eyecatcher, ook in de krantenwinkel om mensen te overtuigen een nummer te kopen. Magazines staan toch echt voor kwaliteit.”

Foto sneller dan video

Toch ziet hij nog vaak fouten in het gebruik van de beelden. “Mij stoort het als er budget is besteed aan een fotoreportage en die dan wordt aangevuld met enkele ‘slechte’ beelden die van internet zijn geplukt”, zegt hij. “En soms worden foto’s bijgesneden om in de lay-out te passen, maar gaat zo de compositie verloren. Maar misschien vallen die zaken enkel mij op…”

Een magazine met enkel foto’s zou Bram Tack toejuichen. “Dit af en toe doen lijkt me leuk als afwisseling”, klinkt het. “De Standaard deed het ooit en de editie van die krant kreeg toch heel wat aandacht. Enkel nummers met enkel foto’s lijken me dan weer geen goed plan. Te veel mensen houden van een goed artikel, een goede tekst.”

En video? Online wint bewegend beeld steeds meer  terrein. Het verbaast niet dat Bram Tack resoluut voor foto’s kiest:

“Foto’s zijn toch toegankelijker dan video, zeker op mobiele apparaten. Bovendien is de combinatie tekst-beeld een winnende combinatie. En je neemt een foto sneller in je op dan een video!”

Magazine-artikels ‘on demand’

Over de toekomst van magazines is het voor hem tasten in het duister. “Het mediagebruik wordt vluchtiger”, zegt hij. “Ik denk dus dat het aantal abonnementen zal teruglopen. Maar dat kan opgevangen worden door online artikels ‘on demand’ en tegen betaling aan te bieden, via Blendle bijvoorbeeld. Online hebben magazine-uitgevers trouwens nog wel wat stappen te zetten om de online en offline beleving mooi op elkaar te laten aansluiten.”

Zijn honger voor magazines zal het alvast niet aantasten. “Zelf verzamel ik magazines doorheen het jaar. Tijdens de vakantie haal ik mijn achterstand dan in.” Topper is en blijft Humo. “Omdat er zoveel verschillende zaken in staan. Je vindt altijd wel iets leuks of iets dat je interesseert. En ze besteden heel wat aandacht aan fotografie.”

Bram Tack, fotograaf

Bram Tack, portret

Lees ook de verhalen van andere magazine-makers terug:

Simon Pyson

Live from Cannes: onze StuMPA-winnaars

Van onze eigen verslaggevers ter plaatse: Simon Pyson en Auke Moonen, winnaars van de StuMPA awards 2017

“Klaar voor een onderdompeling in een groots creatief bad.” Zo vertrokken Simon Pyson en Auke Moonen van Luca School of Arts vorige week naar Cannes. Lees hun avonturen.

“Een kleine drie maanden na het winnen van de Student Magazine Print Award zijn we er klaar voor. Gewapend met een Humo raakten we door de security check en stapten we op het vliegtuig richting Cannes, klaar voor een onderdompeling in een groots creatief bad.

Aangezien we onze tickets te danken hadden aan een printwedstrijd, waren we natuurlijk razend benieuwd naar de categorie Print. Na alles een paar keer overlopen te hebben, vonden we dat er toch wat badschuim ontbrak. Er zaten dan ook geen Belgische inzendingen bij. Op de Awardshow waren we dan weer aangenaam verrast toen onze persoonlijke favorieten beloond werden.

Voor het uitreiken van de Grand Prix wist de Jury-President te vertellen dat print zich in tijden van crisis bevindt. In België is dit niet anders en net daarom is een wedstrijd als StuMPA er: om jonge creatieven warm te maken over print en hiervan de relevantie te bewijzen. Burger King is erin geslaagd in het tijdperk van sociale media zijn authenticiteit als merk te behouden, zonder zichzelf al te serieus te nemen. Uit onderzoek blijkt namelijk dat sinds 1954 Burger King het hoogst aantal afgebrande zaken heeft van alle fastfoodketens in de VS. Op de prints beelden ze dan ook een reeks brandende restaurants af met de copy “flame grilled since 1954”.

  • Burger King ad - Cannes

De print met de meeste StuMPA-feel was voor ons ‘Foot type test ad’ voor Asics. 70% van de lopers loopt met verkeerde schoenen, maar door deze advertentie weet je welk type schoen je nodig hebt nog voor je naar de winkel gaat. De advertentie is interactief door de hittegevoelige inkt die bepaalt welk soort voeten je hebt. ‘Foot type test ad’ nam een bronzen Leeuw.

Een campagne die we ook tof vonden was ‘Pass the Heinz’. Tien jaar na de Mad Men-aflevering waarin Don Draper pitcht voor Heinz, bracht Heinz de prints uit in real life. Hier kan heel wat kritiek op komen dat het lui is, aangezien er niet veel werk aan was. Maar wij vinden het eerder lui op een slimme manier. Het PR-gehalte van deze campagne overstijgt dan ook de print. David Miami, het bureau dat voor deze stunt zorgde, heeft de campagne dan ook niet ingestuurd op zijn eigen naam. Ze stuurden in op naam van Sterling Cooper Draper Pryce, het fictieve reclamebureau uit de serie.

Na onze onderdompeling zijn we hellemaal klaar voor een frisse duik in de reclamewereld!

Bedankt Febelmag, om dit alles mogelijk te maken.”

Bedankt Simon en Auke als verslaggever ter plaatse voor Magazine Media

 

Nog meer creativiteit nodig?

Humo campagne -erotisch

Mortier: “Je kunt met magazines geweldige dingen doen”

Bij Humo kon u 10 werken lang een erotisch meesterwerk kopen voor een kleine meerprijs. De actie is net afgelopen en was opmerkelijk, zeker door de ‘zinnenprikkelende’ campagne die ze begeleidde. Jens Mortier, generaal van mortierbrigade, blikt terug.

humo4

10 weken lang (van begin november tot begin januari) bood Humo zijn lezers een erotisch boek: van Vrouwen van Charles Bukowski tot het pornografische werk van Louis Paul Boon. Mortierbrigade zorgde voor de printcampagne om ze in de markt te zetten en die was al even suggestief als de boeken.

Op een (deel van een) pagina stond de advertentie voor de boekenactie, op een andere (of ander deel) een advertentie voor een ander merk. De twee ads speelden niet toevallig op elkaar in: zo lijkt het alsof de tennisser in de advertentie voor de Antwerp Open op het achterste van de dame in de andere ad slaat. Ook de combinatie van advertenties voor de actie met de lay-out van bepaalde pagina’s was niet toevallig…

humo6

Jens Mortier legt het proces uit: “We hebben eerst een paar van onze klanten, zoals Lotto en Bicky Burger, gevraagd of ze wilden meedoen, en hebben daar dan advertenties rond gecreëerd. De Persgroep Advertising heeft Lidl mee in het bad gekregen en daarnaast hebben we een aantal fake merken uitgevonden en geshoot.” Wat betreft de link met artikels is Mortier duidelijk: “Ook op de foto’s bij de artikels in Humo werd ingespeeld. Onze art director is op de redactie gaan zitten en heeft het samen met de lay-outers in elkaar gestoken.”
Humo campagne -erotisch
Wie dit soort campagnes aandurft, kan Jens Mortier alleen maar aanmoedigen: “Door de komst van het internet zijn de magazines in de verdrukking geraakt, terwijl je er nog steeds geweldige dingen mee kunt doen; het is een waardevol medium. Creativiteit blijft het magische woord. Deze printcampagne werd overigens snel opgepikt op social media, en is viraal gegaan. Dus print gaat digitaal!”

Afsluiten doet Mortier naar goede gewoonte met een knipoog, wanneer we hem vragen in hoeverre de campagne ook in het buitenland werd besproken: “Zelfs in China werd ze opgemerkt. Geen idee wat ze erover zegden – het is Chinees voor mij – maar wel geestig.”

 

Gerelateerde artikels:

Katherine Keirens - portret

The Makers of magazines: Katherine Keirens

Goed Gevoel Ladies Fair“Events tonen het best de beleving rond je magazinemerk”

Magazine media zijn het resultaat van een redactie en een grafische afdeling, maar achter de schermen werken nog tientallen andere profielen mee om er een sterk en duurzaam product van te maken. Neem nu bijvoorbeeld Katherine Keirens, al meer dan 20 jaar actief bij De Persgroep Publishing (vaak voor magazines) en sinds een aantal jaren als Event Manager verantwoordelijk voor o.a. de Goed Gevoel Ladies Fair. “Ik werk voor alle media, maar ben altijd blij als ik een event voor magazines mag opzetten.”

Katherine Keirens merkt duidelijk dat de events die de bladen van de mediagroep opzetten, aan een echte nood beantwoorden. “Je brengt mensen samen in een wereld die steeds digitaler wordt en waarin alles steeds sneller moet gaan. Mensen willen ontsnappen uit hun comfort zone en zoiets samen beleven schept een band. Ik vind het steeds weer straf dat magazines daartoe in staat zijn.”

“Bovendien”, zo zegt ze, “prikkel je alle zintuigen van je lezers en dat lukt alleen met events.”

Standhouder verplicht om beleving te bieden

De Goed Gevoel Ladies Fair, die jaarlijks bij de start van de lente doorgaat in Flanders Expo, is het paradepaardje van de eventafdeling. “In 2016 trokken we zo’n 10.000 bezoekers”, vertelt Keirens. “Jaar na jaar gaan de bezoekersaantallen omhoog. We slagen er duidelijk in om onze ambitie om iedereen met een goed gevoel huiswaarts te sturen, te realiseren.”

De Ladies Fair is opgezet als ‘meer dan een beurs’. “We vertrekken vanuit de leefwereld van de vrouw, onze lezeres, en werken rond de pijlers van ons blad: beauty, culinair, wellness, gezondheid”, klinkt het bij Katherine Keirens. “We bieden de mogelijkheid tot shoppen, maar elke standhouder is verplicht om de bezoekster een beleving te bieden. Je kan er dus terecht voor tal van workshops en andere experiences. Wie niets wil opdoen, moet er ook een leuke dag kunnen beleven.” Toegang tot het event is trouwens betalend (lezeressen genieten van een kortingstarief).

Zelden met bureaus

De eventafdeling van De Persgroep Publishing werkt ook voor de kranten en websites van de groep en telt naast Katherine nog 3 medewerkers. Naast verantwoordelijke Stefan De Jonge zijn er nog twee medewerkers die instaan voor de coördinatie van alle gesponsorde events (denk bijvoorbeeld aan de aanwezigheid van Humo op de festivals).

In totaal organiseert de cel zo’n 50 à 60 eigen events per jaar, van de Ladies Fair of de Story Awards tot teambuildings van teams van De Persgroep Publishing.  Opvallend: zelden werkt het samen met eventbureaus.“Ik mis bij hen kennis van het merk en de feeling ermee”, besluit Keirens. “Als je het zelf doet, kan je de identiteit van het merk veel beter bewaken.”

Lees ook de verhalen van andere magazine-makers terug: