Surf naar

WeMedia
Kiwi shoe polish campaign Cannes Lions

Cannes in the Picture: ontdek onze favoriete Leeuwen

Naast de winnaars van een Gouden Leeuw die we al eerder bespraken, Bihor/Beau Monde, IKEA en KFC, zijn er nog een paar andere mooie inspirationele werken in de Print & Publishing prijzen gevallen. Wij zetten hier een paar van onze favorieten voor u in het zonnetje.

Save the date:
MAGnify, de Magazine Media conferentie op 4 oktober 2018 in de Factorij te Zaventem
MAGnify logo

Een van de meest inspirerende campagnes dit jaar, vinden wij toch, is die voor Kiwi: prachtige, verhalende content, sprekende visuals en dat allemaal voor een low-interest product als… een schoenpoetsmiddel. Een lesje in hoe je zulke alledaagse producten relevant en interessant maakt.

Kiwi schoenenpoets

  • Kiwi shoe polish campaign Cannes Lions

Dat geldt eigenlijk ook voor Stabilo Boss, de bekende marker. Zij kozen voor een vergelijkbare en toch helemaal andere aanpak als Kiwi. Vergelijkbaar omdat er grote historische beroemdheden in figureren. Helemaal anders omdat hier een productdemonstratie slim is geintegreerd, zoals je van een merk mag verwachten dat zelf met papier werkt.

Stabilo Boss marker

  • Stabilo Boss campaign Cannes Lions

Nog een printcampagne die onze aandacht trok, was die voor de Opera of Chicago. Net als bij Kiwi veel copy en in dit geval is de tekst in de visual verwerkt. Of de visual in de tekst? Deze campagne slaagt erin een heel ander publiek aan te spreken dan het waarschijnlijk normaal zou doen met headlines als ‘Sex, drugs and opera’ en ‘If nobody dies it’s not an opera’. De laatste zelfs met een tabelletje in de tekst van het aantal moorden en de wijze waarop (met stip op nummer 1: neergestoken, 35%).

Opera of Chicago

  • Opera of Chicaco - Cannes Lions

En dan hebben we nog LEGO met een campagne die net zo simpel en sterk is als het product zelf. Niet voor niets is de headline: ‘Never gets old’.

LEGO

  • LEGO campaign Cannes Lions

Als laatste, maar zeker niet minste, nog maar eens een printcampagne van een techgigant: Apple. We weten dat Steve Jobs magazine-reclame hoog in het vaandel had staan (“you take care of the back covers and I’ll take care of the front covers”, vertelde hij zijn mediabureau) en ook in het post-Jobs tijdperk blijft Apple magazines trouw, bijvoorbeeld voor iPad Mini en bij de introductie van de Apple Watch.

Deze keer maakt Apple slim gebruik van de voor- en de achterpagina van de magazines om de iPhone 7 Plus te promoten. Met name de camera eigenlijk. Apple beweegt op het raakvlak tussen technologie en kunst, zegt het zelf. Dus gaf het topfotografen de iPone 7 Plus in handen om daarmee fotoshoots voor magazinecovers te maken. En claimde het de achterpagina van dezelfde edities voor de reclameboodschap. Slimme ingebouwde demonstratie in de campagne wederom.

Meer inspiratie?

Cannes Lions beach

Cannes Lions, door onze verslaggevers ter plaatse

Onze verslaggevers: Aaron Denolf, winnaar Gouden StuMPA 2018, en Maïté Cauchies (Zilver). Bekijk hier het werk waarmee zij deze prijs veroverden. 

Dit is het verslag van 2 jonge studenten die dankzij Febelmag naar Cannes werden gezonden om zich daar te laten onderdompelen in de wereld der creatieven. Uiteraard bezochten zij de printwedstrijd en het (Google-, Facebook-, etc.-)strand. Naast de grote reclamehelden van het moment, kwamen zij er ook het werk van enkele Belgische collega-studenten op de shortlists tegen.

“Eindelijk! Na maanden van aftellen konden we het vliegtuig op om te vertrekken naar het heiligdom voor elke reclamemaker: Cannes Lions festival. Onze valiezen werden enkel gevuld met zomerse kleren, want Cannes is heet, en we wilden genoeg ruimte wilden overhouden voor alle kennis die we daar zouden opdoen! Eens toegekomen besloten we onmiddellijk het centrum te gaan verkennen, waar we van de ene verbazing in de andere vielen. Het werd direct duidelijk: Cannes was er klaar voor en wij ook!

“Op de HELha (Haute Ecole Louvain en Hainaut, nvdr.) hebben we het vaak over de Cannes Lions gehad. De reputatie en de faam van dat festival waren mij dus bekend… Ik kon echter niet bevroeden hoezeer ik verrast zou zijn!”

Zoals de winnaars van vorig jaar gingen ook wij eerst de printwedstrijd bezichtigen, kwestie van ons te vergelijken met de grote mannen. En groot waren ze want we wisten niet waar eerst kijken. Enkele van ons favorieten waren: de KFC Hot and Spicy campaign, Highlight the Remarkable van Stabilo, de IKEA-pee ad, #Bloodnormal, …

De IKEA-pee ad was ook een mooi voorbeeld van een StuMPA -type of print. Hier is de insteek fantastisch: een advertentie met een kortingsbon voor een kinderbedje uit IKEA. Indien je op de advertentie plast (ja echt waar) en je bent zwanger zal de kortingscode tevoorschijn komen. Op die manier ontdek je niet alleen dat je zwanger bent maar ook dat je een dikke korting op je IKEA-meubel mag verwachten. Slim.

Ook nog een leuke verrassing was de #Speedtalk-campagne die leerlingen van de LUCA School of Arts in samenwerking met Happiness maakten. Deze werd maar liefst 3 keer ge-shortlist!

Ons verblijf werd al snel een bom van inspiratie waardoor we niet wisten hoe we dit allemaal zouden kunnen onthouden en verwerken. Maar ook daar heeft het festival een oplossing voor: overal waar je komt wordt je namelijk overladen met goodies. Notitieboekjes, zakjes, t-shirts, powerbanks, … Je kon zelfs een Google Assistant bemachtigen. Dit gebeurde voornamelijk op het strand waar tal van grote bedrijven hun uiterste best hadden gedaan om hun stukje grond om te toveren tot een zalig toevluchtsoord indien de talks je even teveel werden. Hier werden mini-talks, feestjes, strandstoelen (niet onbelangrijk) en last but not least eten en drank voorzien. We werden op ons wenken bediend.

De prints, feestjes, goodies, stranden, … waren allemaal heel leuk maar de talks en awardshows staken hier nog eens mijlenver bovenuit. Hier zat je in het middelpunt van waar het allemaal gebeurt. Mijn allereerste gedachte, na het eerste gala, was: “Het is net daarom dat ik reclame maak. Om dingen te maken die eenzelfde kwaliteit hebben als wat ik net gezien heb”, vertelt Maïté.

Elke dag werden tientallen zalen geopend om daar talloze talenten in hun vak aan het woord te laten. Dit ging van David Droga, de bekende executive van Droga5, tot David Schwimmer die Ross speelde in Friends. “Voor elke creatieve sector werden meerdere grote namen voorzien om ons te inspireren met hun tips en verhalen”, zegt Aaron. “Onze favorieten waren “The rise of Hackvertising”, “Unfaking it, how IKEA keeps it real”,  “How to be human”, “David Schwimmer the rainbow”, “Hieroglyphics: Pre-Historic Meets Post-Modern”, …” En niet te vergeten Naomi Campbell. Maité: “Haar lezing ging over een onderwerp dat me uitermate boeit: de modewereld. Sinds de lezing bewonder ik die sterke en mooie vrouw, die zulke zeldzame menselijke waarden huldigt, nog meer.”

Het was een voorrecht om de inzichten van deze meesters in hun vak te zien en het maakte ons helemaal klaar om er zelf aan te beginnen! “Na een week boordevol emoties, herinneringen en verrassingen kan ik maar één ding zeggen: ik wil en zal terugkeren!”, zegt Maïté. “Ik heb ervan genoten te kunnen praten met creatieven uit alle hoeken van de wereld. Ik heb ook de reclamewereld beter leren kennen waarin ik de volgende jaren steeds meer zal evolueren…”

Bedankt aan de organisatoren van de StuMPA -wedstrijd en Febelmag voor deze fantastische belevenis! Het was een intense en leerrijke reis. Bedankt!

Aaron Denolf
Maité Cauchies
StuMPA 2018

IKEA ad in Good Magazine

De slaperigste advertentie ooit is van IKEA (gaap)

De nieuwe magazine-advertentie van IKEA laat je lekker in slaap vallen. Dat lijkt wat tegenstrijdig voor reclame, want die wil toch juist je volle aandacht, volledige focus op de boodschap? Niet als je bedden verkoopt, zo dachten ze bij Memac Ogilvy en ze maakten deze slaperige, innovatieve achterpagina van Good Magazine.

Al eerder zagen we een bijzondere coverpagina bij Good Magazine om aandacht te vragen voor vitamine D tekort in de Verenigde Arabische Emiraten. Deze IKEA-advertentie voor het ‘Somnig’-bed op de achterpagina is een mooi staaltje technisch vernuft en bedoeld om uit te scheuren en naast je bed te plaatsen.

Alles aan de ‘Somnig’ is ontworpen om je beter te laten slapen, zegt de advertentie. Door de inkt met lavendelgeur (spierontspannend, hartslagvertragend en slaapverbeterend) en de ingebouwde ‘white noise’ speaker (die omgevingsgeluiden maskeert), heb je dat bed helemaal niet meer nodig, maar alleen het magazine. (De speaker moet je vooraf wel even opladen via USB)

Bron: Adweek

Meet Graham

Effectiefste campagnes gebruiken vaker PR

Het World Advertising Research Center (WARC) concludeert dat PR steeds vaker onderdeel is van de strategie achter effectieve campagnes. Uit diepgaande analyse van hun eigen WARC 100 blijkt dat PR belangrijker is dan vorig jaar (45% vs 38% van de top 100 cases), maar nog overtuigender lijkt het feit dat minder effectieve campagnes minder PR inzetten (26%). De PR-strategie is vaak gebaseerd op een sterk (shockerend) creatief element of een afwijkende middelenstrategie.

De WARC 100 is een jaarlijkse ranking van de beste marketingcampagnes ter wereld en het Research Center gebruikt deze cases om te onderzoeken wat een campagne nou precies effectief maakt. De helft van de top 10 campagnes van 2017 maakt bijzonder goed gebruik van PR, met de gelauwerde ‘Meet Graham’ campagne van de Australian Transport Accident Commission als beste voorbeeld. De onverwoestbare man die het centrale thema van de campagne vormde, was ontworpen om maximaal de aandacht te trekken en maakte de campagne uitermate succesvol in termen van objectieven en awards.

PR-element magazinecampagnes

Ook binnen magazine media zijn er voldoende sterke voorbeelden te vinden van spectaculaire concepten met een hoge PR-waarde, zoals recent nog de IKEA advertentie met zwangerschapstest en de Toyota-advertentie met ingebouwde hartslagmeter. De laatste jaren zijn AR en VR steeds vaker als PR-tool  bij magazinecampagnes ingezet (lees ook: 3Suisses op cover Victoire), maar ook door magazines zelf (lees: Bill Gates, Bono en AR in de nieuwe editie van TIME). In combinatie met de smartphone, zijn de creatieve mogelijkheden eindeloos (zie bijvoorbeeld de Lexus advertentie en de Porsche 911 hologram).

Nivea heeft in Brazilië een aantal jaren op rij met groot succes ingezet op het PR-element van de campagne. Door steeds met iets totaal nieuws te komen, zoals een in het magazine ingebouwde GSM-oplader (zonnepaneel), make-up verwijderen van de magazinepagina, en een armbandje waarmee je je kind op het strand kon volgen voor optimale bescherming. De sterke link met het product en de gebruikssituatie was in deze gevallen zeker een belangrijke succesfactor.

De eerste zijn

Vaak is het belangrijk om de eerste te zijn met een nieuw idee, want als het nieuwtje er af is, is ook de PR-waarde verdwenen. Maar iets als een videoscherm in een magazine, blijkt steeds opnieuw spectaculair genoeg te zijn om op te vallen (meestal is de oplage beperkt, wat de ‘collector’s item’-status alleen maar verhoogt). Hoewel het zeker niet meer voldoende is om alleen je tv-commercial af te spelen, zoals BMW de eerste keer deed, worden lezers nog altijd enthousiast van relevante videocontent. Een goed voorbeeld is de samenwerking van het magazine Empire met J.K. Rowlings Fantastic Beasts: een magisch Harry Potter effect gerealiseerd voor ‘dreuzels’.

Technologisch minder hoogstaand (en minder duur) kan ook werken. Goede voorbeelden van campagnes die op een bijzondere manier gebruik maken van het magazine zelf zijn er genoeg. Zoals de Carlsberg flesopener, de Nescafé koffiebekertjes, de Coca-Cola versterker voor smartphone.

Magazine als PR-tool

Andersom, een magazine als PR tool, wint ook aan populariteit. Zo maakte Taylor Swift afgelopen najaar een magazine in twee edities om haar nieuwste album van ruime aandacht te verzekeren.

Blijkbaar is het steeds crucialer om naast ‘paid media’ ook de inzet van ‘earned media’ te optimaliseren om door de ruis van alle prikkels en aandachttrekkers in de omgeving heen te breken. Een meerderheid van de ANA-marketeers (Amerikaanse adverteerders) geeft dan ook aan van plan te zijn hun PR van meer middelen (geld en mankracht) te voorzien in de komende 5 jaar.

Bron: WARC

Native advertising: de 10 meest opmerkelijke Belgische magazinescases van 2017

2017 was zonder twijfel het jaar van de doorbraak van native advertising in magazines. Heel wat merken gingen daarvoor bij onze uitgevers te rade. Een bloemlezing van het beste wat er afgelopen jaar op native vlak in Belgische magazines en op magazinesites te zien was.

  1. BNP Paribas Fortis

Om zich te profileren als helpende hand van ondernemers voerde de bank de actie ‘Boost Uw Business’. Die bestond onder andere uit een wedstrijd om een jaar lang digitale coaching te winnen. Maar het fundament van dit project dat zes maanden liep was native advertising. Van de oproep tot de wedstrijd tot interviews met de winnaars: een half jaar lang verschenen verslagen op de Trends- en Trends-Tendances-kanalen (offline en online).

BNP Parisbas case

  1. Boiron

Goed Gevoel werkt het hele jaar door samen met Boiron. Dat resulteert op regelmatige tijdstippen in inspirerende artikels die de voordelen van homeopathie in de spotlights zetten.

Boiron native advertising case

  1. Eneco

Eneco wilde via native advertising zijn positionering als duurzame energieleverancier accentueren en bij retailspelers op de radar komen. Het deed dat door op de kanalen van Trends en Trends-Tendances de neerslag van een rondetafelgesprek met een zestal duurzaamheidsspecialisten van retailers te brengen. De sterke journalistieke content zou zo op de redactionele pagina’s van Trends zijn plaats gehad hebben…

Eneco case

  1. Engie Electrabel

Engie Electrabel voerde een campagne over slim en comfortabel wonen, een onderwerp dat interessant is voor een heel brede doelgroep. Daarom koos Sanoma zijn wonen- en home&deco-titels ingezet om dit verhaal te brengen, telkens op maat van de lezers van het betreffende blad. Gedurende zes maanden verschenen in totaal meer dan 50 artikels (Libelle/Femmes d’Aujourd’hui, Feeling Wonen/GAEL Maison, Zappy Ouders/Zappy Parents, Flair et vtwonen) met diverse invalshoeken: een online enquête, een wedstrijd om een ‘home doctor’ te winnen, artikels over slimme energiegadgets en huisinrichting…

Engie Electrabel - Libelle Stijvol Wonen

Bekijk de case in NL op de Sanoma website

  1. Ikea

Binnenkijken bij bekende én inspirerende personen zoals Noemie Wolfs en Ine Brands (Studio Lala). Dat is het simpele idee van de native advertising campagne van Ikea. Ze liep in Nina en SoSoir.  In hun interieur is uiteraard plaats van Ikea-stukken.

IKEA case

  1. JBC

Ook op Nina.be: de styling tips van JBC: leuke videootjes die helpen om je goed te kleden.

  1. Lidl

De ideale mix tussen native advertising en influencer marketing. Zo kunnen we Foodiefiles.be allicht het best omschrijven. Nina ontwikkelde dit project samen met supermarktketen Lidl. 12 foodbloggers delen er een jaar lang hun beste recepten. Ze verschijnen ook op nina.be.

Lidl Foodie Files

  1. Lidl

De supermarktketen is duidelijk voorvechter van native advertising. Samen met Sanoma ontwikkelde het ook een native video campagne waarin influencers hun favoriete stukken uit de speciale Heidi Klum-collectie toonden. Ze was te zien op de kanalen van Feeling, Gael en Flair (NL en FR).

  1. Ovam

De bewustwording rond afval en sorteren vergroten. Dat doet de native advertising campagne op de Knack-kanalen. Op het menu onder andere interviews met ondernemers hoe zij het een plaats geven in hun bedrijf.

Ovam case

  1. Samsung

Always on. Dat was het uitgangspunt van Samsung. Doorheen heel het jaar verschenen er artikels bij Libelle, Flair en andere Sanoma-bladen. De Flair Fit & Gezond Challenge ging daarbij het verst:

6 weken lang tips om te sporten en gezond te leven, met daarin verschillende Samsung devices verwerkt: smartwatch, smartphone, hoofdtelefoons,… Ook Weight Watchers partnerde in deze actie.

Meer native advertising nieuws:

IKEA pregnancy test print ad

Ad in the Picture: IKEA makes people pee on this ad to get a discount

IKEA pregnancy test print ad IKEA’s new print ad helps consumers find out if they’re moving on to their next big life stage by informing them if they’re pregnant. (click to see the video)

The ad, which showcases the company’s Sundvik crib, encourages viewers to simply pee on a small marked strip on the bottom of the ad. If they’re expecting, the price shown on the ad will drop, reflecting the price offered to those in the retailer’s Ikea Family club.

Ikea and Akestam Holst worked with med tech lab Mercene Labs on developing the ad, which used enhanced version of the technology used in typical pregnancy test strips.

According to Mercene, its work on the ad may lead to new business oppurtunities. “We had to push ourselves to come up with several clever solutions to make the concept of the ad work in reality,” says Jonas Hansson, Head of new opportunities at Mercene Labs. “I think we can use some of the same solutions to help our customers create better products in their areas of life science and medical diagnostics. We will also develop a new substrate material for medical diagnostics based on what we learned in this project.”

Source: AdAge

  • Kiwi shoe polish campaign Cannes Lions
  • Landrover advertentie: zonder woorden
  • 2dehands.be
  • bpost advertentie
  • IKEA ad in Good Magazine
  • Paralympic Team Belgium advertentie
  • Swatch Skin ad
  • AS Adventure advertentie
  • Koning AAP
  • VAB advertentie Trends
  • Bioplanet advertentie Libelle
  • VW Passat advertentie Knack
  • C&A advertentie Femmes
  • Advertisement String
  • Bihor by Beau Monde Romania
  • IKEA pregnancy test print ad
  • National Geographic advertentie in Knack
  • Knorr salad mix ad
  • Yongo / AG advertentie in Goed Gevoel
  • Belgian League of Alzheimer ad
  • Advertentie Humo en Telenet - match fixing
  • Advertentie C&A in Flair
  • Unizo winkelhierdag.be
  • BMW serie 1 advertentie in Plus
  • VW Tiguan
Miguel Aguza, Ikea - portrait

“Goesting is ‘t belangrijkste dat de Advertiser Personality of the Year moet hebben”

Op donderdag 14 december reiken de UBA en Pub naar jaarlijkse gewoonte de award voor Advertiser Personality of the Year uit. Wij vroegen aan de winnaar van vorig jaar, Miguel Aguza, Country External Communication Manager van Ikea Belgium, hoe hij op ‘zijn’ jaar terugblikt en hoe hij over de prijs denkt.

Heeft de prijs uw leven veranderd?

Neen. Ik hoop dat ik dezelfde gebleven ben. Maar ik werd wel vaker gevraagd om op congressen en in interviews te vertellen over de redenen van het succes. Die rol was nieuw voor mij, maar ik ervaar ‘m als zeer boeiend.

Wie van de vier kandidaten mag het van u halen?

Als jurylid kan ik daar moeilijk op antwoorden. Wat me wel opviel, is dat de kandidaten elk een zeer uiteenlopend profiel, met uiteenlopende carrières, hebben. Stuk voor stuk verdienen ze de prijs, maar uiteindelijk zal er maar eentje winnen.

Welke eigenschappen moet een APOY hebben?

Vooral veel goesting. Zin om te doen, te realiseren, te ontdekken, te ondernemen en om risico’s te durven nemen. Dat leidt tot een sterk en sympathieke persoonlijkheid, gesteund door opmerkelijke cases en succesvolle businessverhalen.

Hebt u nog een raad voor de winnaar?

Wie wint komt in de spotlights te staan. Ieder gaat daar op zijn manier mee om, maar het biedt een mooie visibiliteit en ook de gelegenheid om je te team erbij te betrekken. Meestal realiseer je het immers niet in je eentje. Zie het vooral als een mooi cadeau dat je toelaat om nog verder te groeien.

Miguel Aguza van IKEA, Advertiser Personality of the Year 2016

De vier genomineerden voor de Advertiser Personality of the Year zijn Lies Eeckman (Continental Foods), Zehra Sayin (Special Olympics Belgium), Alex Thoré (Proximus) en David Willems (Toyota & Lexus). De prijs wordt uitgereikt tijdens de UBA X-mas Lunch op 14 december.

UBA Belgium logo

 

Ook aanwezig? Kom zeker even langs op de stand van Magazine Media en neem je favoriete magazines mee naar huis.

 

Lees ook: 

365 dagen creativiteit (vervolg)

Een jonge creatief creëerde gedurende 1 jaar elke dag een printadvertentie!

Solomon Tsitsuashvili is de naam en deze jonge creatief bleek voldoende verbeeldingskracht te bezitten om dit drieste plan uit te voeren. Iedere dag, 365 dagen van het jaar een printadvertentie verzinnen. En ook nog maken. Logischerwijze heet zijn project 365daysofcopy.

De advertenties zijn fictief, maar Solomon koos voor grote merken als Airbnb, Nescafé, FedEx, Toyota en IKEA om zijn uitzinnige en grillige fantasie op los te laten. Bekijk de prachtige voorbeelden van creativiteit in print.

Zie ook Instagram #365daysofcopy

Bron : Il était une pub, Bored Panda

Lees ook onze andere artikels over creativiteit:

 

Miguel Aguza, Ikea - portrait

Bekroning Miguel Aguza beloont geïntegreerde aanpak IKEA

Op de UBA X-mas Lunch werd Miguel Aguza verkozen tot Advertiser Personality of the Year. Een bekroning voor de man die de communicatieaanpak van IKEA nog geïntegreerder maakte en zorgde voor een snuifje zout op de Zweedse balletjes…

Miguel Aguza werkt pas sinds 2014 voor IKEA (tevoren werkte hij in de bureauwereld, alvorens de stap naar de adverteerderswereld te zetten, eerst bij Renault). In die twee jaar zette hij het sterke Zweedse merk nog meer op de Belgische kaart. Integratie tussen de verschillende media is daarbij nog belangrijker geworden. IKEA mikt daarvoor op een mix van out-of-home, tv, radio, digital en print.

In die mix is steeds meer plaats voor een knipoog of een creatieve invulling. Met dank aan bureau DDB. Denk maar aan de emotionele kerstspot van eind vorig jaar of de hilarische ‘making of’-spot van de catalogus-shoot.

Een merk dat zijn catalogus op 220 miljoen exemplaren wereldwijd verdeelt, gelooft natuurlijk in de kracht van print. Getuige de indrukwekkende reeks advertenties die IKEA in 2016 maakte. Geniet even mee:







Gerelateerde artikels:

INSPIRATIE: IKEA fleurt het leven op

Deze mooie printcampagne van IKEA (door TBWA in Portugal) willen we u niet onthouden. Zo krachtig kan beeld in magazines zijn. Laat u zeker inspireren!

De boodschap is dat IKEA ons leven kleur geeft. En dat sluit naadloos aan op de beleving van magazine media.

Bron: Ads of the World, Adweek