Surf naar

WeMedia
Thierry Hottat en Philippe Belpaire

“Live journalistiek biedt mogelijkheden”: Belgische uitgevers inspireren zich op hun buitenlandse collega’s

Recent brachten we op deze site een overzicht van vernieuwende initiatieven uit het buitenland. Maar wat denken onze eigen uitgevers ervan? We stelden hen de vraag.

Lees ook Inspirerende innovatie? Die vind je bij magazinemerken

“Live journalistiek”, antwoordt Philippe Belpaire, Algemeen Directeur van Roularta Media meteen als we hem vragen welke trend uit het buitenland hem inspireert. “Het is een mogelijkheid om nog sneller interactie te hebben met je community waarmee je al dagelijks of wekelijks contact hebt.”

Voor Belpaire zijn er zowel redactionele als commerciële manieren om hiertoe te komen. “Naar het voorbeeld van De Standaard of de VRT zouden we onze journalisten voor een publiek kunnen brengen rond een bepaald thema, maar even goed integreren we hier een commerciële partner in. In samenwerking met Renault Espace hebben we in 2017 een avond georganiseerd waarbij mensen als Jean-Paul Van Bendeghem en Jeff Neve over hun passie kwamen praten.”

In de praktijk

Ook Thierry Hottat, Marketing Manager Advertising bij Produpress, noemt live journalistiek een belangrijke inspiratiebron, al trekt hij het meteen breder. “Leven geven aan je titels en met je lezers in contact treden, daar gaat het om.”

“Door een plaats of een sfeer te koppelen aan je merk, krijg je er als lezer een ander gevoel bij”, gaat hij verder. “En bovendien leert het jou heel veel over je lezer. Zelf doen we tweejaarlijks een studie naar de mening van onze lezers en surfers. Ook daar leren we veel van.”

Ook Produpress zette de stap naar wat we live journalistiek zouden kunnen noemen. “In september 2018 organiseerden we voor het eerst de SUV Days”, legt Hottat uit. “Mensen konden er tijdens een weekend 39 modellen van 15 merken uittesten. Zo’n 90% van onze 1800 bezoekers gaf aan dat ze op deze manier nieuwe modellen ontdekt hadden. Bovendien hadden we ook ‘labo’s’ voorzien met onze jounalisten. Lezers konden leren hoe ze een Park Assist konden gebruiken, bijvoorbeeld. Ook hier komen lezers in contact met onze journalisten en leren die laatste veel over het gedrag en de mening van onze lezers.”

What’s next?

Events zijn dus een uitstekende manier om live journalistiek in de praktijk te brengen. Bovendien biedt het de mogelijkheid om ook andere experiences aan te bieden. Je hoeft je niet tot journalistiek te beperken.

What’s next? Wat is de volgende trend die Belgische uitgevers naar ons land zien komen? Betalen voor online content halen onze twee gesprekspartners aan. “We zijn ervan overtuigd dat het mogelijk is om online content beter te monetiseren”, klinkt het bij Thierry Hottat. “Daarvoor heb je natuurlijk technische capaciteiten nodig want je moet ervoor zorgen dat het voor je lezer super eenvoudig is om te betalen. Het mag geen drempel zijn.”

Hottat haalt het voorbeeld aan van The Guardian, de Engelse krant waar je in plaats van een abonnement te nemen, ook een donatie kan doen. Thierry Belpaire en de zijnen namen recent een ander initiatief: abonnees van een van de Roularta-titels krijgen sinds kort ook toegang tot de online content van de andere titels van de groep. “In ruil voor een paar euro’s meer word je abonnement veel interessanter”, zegt hij. “We merkten immers weinig overlap in ons abonnementenbestand. De boost in bezoekers op de verschillende websites kunnen we trouwens ook aanbieden aan adverteerders.”

Het is wachten op de eerste Belgische magazinesite met de mogelijkheid om een gift te doen…

Meer lezen?

 

 

Jack Daniels ad

Inspiratie voor onder de kerstboom: 35 geniale advertenties

Om het jaar geïnspireerd af te sluiten, om het nieuwe jaar vol goede ideeën te beginnen en om een verloren momentje met creativiteit te vullen… Daarom in deze eindejaarspost van Magazine Media een berg geniale printadvertenties.

Waarom?

Omdat 2017 echt het jaar van het hernieuwde geloof in print en de comeback van magazines is geworden, zoals we aan het begin beloofden. Magazines namen hun rol  in het verzet tegen Trumpisme serieus en het publiek maakte zijn vertrouwen in magazine media steeds opnieuw duidelijk . Ondertussen transformeerden magazine mediabedrijven steeds sneller  en bleken ze in het digitale tijdperk zelfs nog effectiever geworden te zijn.

Reden genoeg om tijdens de feestdagen uw eigen ideeën over magazines en print eens onder de loep te nemen. Krijgen magazines in uw plannen wel de aandacht en de budgetten die ze verdienen? Heeft u wel voldoende nagedacht over kwaliteit van bereik en de invloed van context op campagne-effectiviteit?

Bekijkt u, onder het genot van een hapje en een drankje, in alle rust deze advertenties eens en laat u inspireren tot goede (magazine)voornemens voor 2018!

Het Magazine Media Team wenst u fijne feestdagen, een gelukkig nieuwjaar en een geniale magazinecampagne!

  • 30. Use white space
  • 7. Use brand name as adjective
  • 11. Recognizable feeling
  • 34. Contrast technology
  • 35. Break a pattern
  • 5. Play with format
  • 6. Objects as body parts
  • 8. Storytelling
  • 9. Famous painting reinterpreted
  • 10. Fun with famous logo
  • 12. Colour as message
  • 14. Appeal to tastebuds
  • 15. Inspirational
  • 16. Give letters life
  • 17. Visual metaphore
  • 19. Play on words
  • 20. Arouse tastebuds
  • 22. Dangerous behaviour
  • 24. Trompe-l’oeil
  • 25. Extreme close up
  • 27. Fun facts
  • Jack Daniels ad
    29. Tagline and image connect
  • 31. Create a mood
  • 32. Animate objects
  • 33. Optical illusion
  • 28. A sense of movement
  • 3. Animals
  • 2. Look twice
  • 18. Exaggerate
  • 23. Amplify product ingredients

Creatieve ideeen:

  1. Gebruik de vouw (fold): niet boven of onder, maar links én rechts
  2. Laat het publiek 2x kijken
  3. Laat een dier je boodschap te brengen
  4. Herinner aan waar anderen mee te stellen hebben (Alzheimer)
  5. Speel met het papier
  6. Visuele trucjes met objecten en lichaamsdelen
  7. Maak van uw merknaam een adjectief
  8. Vertel een goed verhaal
  9. Interpreteer een beroemd schilderij
  10. Plezier met beroemde logo’s
  11. Breng een herkenbaar gevoel in beeld
  12. Maak kleur onderdeel van de booschap
  13. Wees letterlijk
  14. Spreek de smaakpapillen aan
  15. Breng inspiratie in beeld
  16. Gebruik letters eens anders
  17. Visuele metafoor
  18. Overdrijf producteigenschappen
  19. Woordspeling
  20. Doe lezers watertanden
  21. Benadruk imperfectie
  22. Breng gevaarlijk gedrag onder de aandacht
  23. Vergroot ingrediënten uit
  24. Trompe-l’oeil/optische illusie
  25. Extreme close up
  26. Haal inspiratie uit muziek
  27. Laat smaak en geur van de pagina spatten
  28. Humoristische feiten
  29. Creëer de illusie van beweging
  30. Duidelijk link beeld en tagline
  31. Gebruik wit om aandacht te trekken
  32. Creeer een stemming
  33. Breng objecten tot leven
  34. Gebruik contrast als metafoor
  35. Doorbreek patronen voor effect

Bron: Canva.com

 

Planet Rock Black Sabbath issue

Rockmagazine met eigen dating site

In tijden waarin muziek vooral digitaal wordt geconsumeerd, blijft de vraag naar gespecialiseerde magazines op papier meer dan ooit levend. Met Planet Rock is er zelfs een prestigieuze nieuwkomer die alle mogelijke kanalen inzet om een sterk merk te worden.

’t Zijn harde tijden voor de rockmuziek. De afgelopen jaren stierven nogal wat bekende namen uit het wereldje. Maar… zoals het spreekwoord zegt… de een z’n dood is de ander z’n brood. Op het moment dat Tom Petty zijn illustere collega’s David Bowie, Prince en Lemmy van Motorhead vervoegde, zien we in het Verenigd Koninkrijk een nieuw magazine ontstaan.

Planet Rock
Planet Rock is een uitgave van Bauer Media, dat ook al het toonaangevende Mojo uitbrengt. Het werd in mei gelanceerd en is ontsproten uit dat bekende muziekblad. Zowel de hoofdredacteur als de art director maakten de overstap van Mojo naar Planet Rock.

Opvallend is dat het merk Planet Rock al bestond. Dat is immers een radiozender uit dezelfde mediagroep, dat zo de multimediale toer opgaat. Waar het magazine context toevoegt aan de radiozender (met de passende ondertitel ‘Where Rock Lives’), brengt die omgekeerd bepaalde zaken ‘on air’ tot leven. Daarnaast heeft het merk ook een vaste schare fans uitgebouwd via zijn website en aanwezigheid op sociale media. Bauer Media wil dan ook alle mogelijke platformen inzetten om het merk snel extra bekendheid te geven.

Events en e-commerce horen daar ook bij. Planet Rock biedt tickets aan voor concerten en events die ‘hun goedkeuring wegdragen’ en online kunnen rockers zich tal van rockmemorabilia aanschaffen. Maar het meest verregaand is allicht de dating site die een onderdeel van planetrock.com vormt. Kwestie van een gelijkgestemde ziel te vinden…

Tot slot nog dit: het septembernummer was een collectors’ item. Het kreeg immers een ‘glow-in-the-dark’-cover met het logo van Black Sabbath. Het is duidelijk dat Planet Rock zich snel een plaatje in de harten en de brievenbussen van de rockfans wil verwerven…

Meer inspiratie vindt u bij deze magazines:

 

 

Sky at Night

Hoe een tv-programma en een magazine perfect kunnen samengaan

Al 10 jaar kennen de Britten het duo Sky at Night. Een duo omdat zowel het BBC-tv-programma als het magazine dezelfde naam dragen en elkaar versterken tot groot jolijt van alle sterrenfans. Een ideetje voor Dieren in Nesten?

Sky at Night Magazine

Als BBC is het natuurlijk iets gemakkelijker om rond een succesvol tv-programma een magazine uit te brengen, maar dat neemt niet weg dat Sky at Night Magazine een mooi duo vormt met de gelijknamige tv-reeks.

Het magazine wordt uitgegeven door Immediate Media Company, dat ook al instaat voor Top Gear Magazine (ook gelinkt aan het gelijknamige BBC-programma), en bestaat dit jaar 10 jaar. Het geeft tweemaandelijks al het nieuws over astrologie en het sterrenleven: met interviews, columns, how-to’s, besprekingen van materiaal… Sky at Night Magazine heeft een oplage van 24.000 exemplaren, goed voor 51.000 lezers en een ‘cross brand readership’ van 87.000 Britten.

sky at night 4Sky at Night trekt de crossmedialiteit immers nog wat verder dan tv en magazines. De website staat op zich met heel wat nuttige artikels voor de liefhebbers. Daarnaast bevat hij ook ‘bonus content’. Wie het magazine koopt, krijgt een code waarmee extra (onder andere audiovisuele) content kan bekeken worden.

Op die site vinden we trouwens ook podcasts, al lijken die geen groot succes. De laatste update dateert immers al van meer dan een half jaar geleden… De digitale versie van het magazine lijkt dan weer beter aan te slaan. Het gevolg van de ‘digitale’ doelgroep? Elk nummer verschijnt al jaren trouw op iTunes, consulteerbaar op iPhone en iPad.

sky at night 2

Tot slot kent ook Sky at Night Magazine de voordelen van bookazines. Zo bundelde het de columns van zijn gezicht Patrick Moore in een eenmalige uitgave. Het lijkt wachten op een volgende editie … en misschien wel wat merchandising rond dit duidelijk populaire merk.

Sky at Night Magazine, nog maar eens het bewijs dat elk doelgroep zijn magazine kan hebben…

Sam De Win

De Column van Sam De Win

Award Season is Open

Juni is traditioneel de award-maand en dat is dit jaar niet anders. Van de Creative Belgium Awards tot de Cannes Lions…. Benieuwd welke creatieve hoogvliegers met het grootste aantal hoedjes en leeuwen gaan lopen. Sam De Win, Creative Director bij Make Lemonade, pikt er alvast zijn favoriete printcampagnes uit.

Het festivalseizoen is weer van start gegaan. Creative Belgium reikt haar prijzen uit in het mondaine Knokke en daarna is het de beurt aan dé hoogmis van de reclame: de Cannes Lions. Ik kijk er elke keer weer naar uit. Niet alleen omdat er het beste werk beloond wordt, maar vooral omdat het me telkens weer de liefde voor m’n vak doet herontdekken. In Knokke krijgen we een staaltje van het Belgische kunnen te zien en in Cannes dat van de hele wereld.

Kanshebbers zijn er genoeg, maar wat zijn nu de printcampagnes die outstanding zijn? Tegenwoordig gaat het al lang niet meer om een mooi beeld met een fijne headline of om een clevere woordspeling waarover je twee keer moet nadenken. Neen, vandaag gaat print verder. Computers tekenen portretten die advertenties worden die je dan weer kan shazammen.

De Tijd – Nieuwe Tijden (NL) from FamousGrey on Vimeo.

Of foto’s voor de advertentie worden ontwikkeld met water uit een vervuilde rivier.

  • Unicef No filter campagne

Die laatste zal zeker in de prijzen vallen in Knokke. Een knappe reeks advertenties die vorig jaar al een heleboel prijzen wegkaapte in Cannes.

Maar is het dan gedaan met old school advertenties? Ik denk het niet. En daar zijn dit jaar weer een aantal fijne bewijzen van opgedoken. De advertenties van Burger King bijvoorbeeld blinken uit in eenvoud. Om aan te tonen dat hun Burgers allemaal flame grilled zijn, gebruikten ze foto’s van échte branden in hun filialen. Gedurfd. Zeker en vast. En goed. Zeker en vast. Zullen ze in de prijzen vallen in Cannes? Zeker en vast.

Burger Kind ad

Nog zo’n mooi voorbeeld is de campagne van Getty Images. Om aan te tonen dat de mogelijkheden met hun beelden eindeloos zijn, stelden ze foto’s samen uit een tiental andere foto’s. Stuk voor stuk ijzersterke advertenties.

Getty Images Frau Merkel ad

En dan is er nog Marcia Zuckerberg natuurlijk.

Forbes ad Marcia Zuckerberg

Dit zijn maar enkele van de kanshebbers dit jaar. Het fijne, of minder fijne, aan Cannes is namelijk dat je ter plekke advertenties ontdekt die je nog nooit ergens anders zag. Zo van die dingen waarvan je denkt: godverdoemme, dat had ik ook kunnen vinden. Of willen vinden natuurlijk. Soit, het wordt weer een fijn festivalseizoen.

Tot in Knokke. Of Cannes.

Sam

P.S.: Voor wie niet genoeg krijgt van printadvertenties die de moeite waard zijn: http://www.bestadsontv.com/best/print

 

Lees ook onze andere columnisten:

Cover Sweet Paul

Sweet Paul ademt passie

Magazines hoeven niet steeds binnen een grote uitgeverij te ontstaan. Het beste bewijs: Sweet Paul, een initiatief van de Noor Paul Lowe, die zijn passie voor food & craft omzette in een uniek blad, dat met evenveel passie gemaakt wordt.

“Ik werd opgevoed door twee oude dames: mijn tante Auntie Gunnvor en mijn grootmoeder, die ik Mormor noem.” Zo begint Paul Lowe Einlyng zijn verhaal op de website van Sweet Paul. Het zijn deze twee dametjes die Paul de liefde voor koken, handwerk en decoratie overbrengen. “Ze maakten verrukkelijke zaken, maar perfectie hoefde niet voor hen.” Het is die stijl die Paul overneemt.

Sweet Paul website

Wanneer hij in 2007 in New York aan de slag is als ‘craft & food stylist’ begint hij een blog. “Ik wilde gewoon wat werk voor klanten in de spotlights zetten en breidde geleidelijk uit naar content over voeding en handwerk, maar steeds bekeken door het oog van een stylist”, aldus Paul. “Het was geen doel om 200.000 hits per maand te halen of een online magazine op te starten.”

In 2009 stelden vrienden uit de magazinewereld hem voor mee te helpen aan de blog. Paul Lowe draaide het echter om: hij wilde samen met hen een magazine opstarten. Sweet Paul was geboren. Het opzet: een magazine dat op creatief en visueel vlak kan wedijveren met elk ander food & craft magazine, maar dat net geen onmogelijke recepten en projecten van topchefs en tophandwerkers bevat.

In de lente van 2012 verscheen de eerste editie van het kwartaalblad. Op de cover staat vaak een dessert, maar in het magazine zelf is plaats voor alle mogelijke gerechten, telkens prachtig in beeld gebracht. Paul Lowe mengt ze met interieurtips en handwerk dat iedereen gemakkelijk zelf kan maken. Het geheel is een speciaal universum, waaruit vooral de persoonlijkheid van de getatoeëerde man naar voren komt. Een aanrader!

Neem hier zelf een kijkje bij Sweet Paul

 

Nog meer inspiratie opdoen? 

 

Small hotels of the world

Inspiratie: opvallen door saai te zijn?

  • Small hotels of the world

Soms moet je saai zijn om op te vallen. Met saai bedoelen we dan: een zwarte advertentie met alleen maar tekst. Zo ziet de ‘Unadvertise’-campagne er uit die McCann bedacht voor Small Luxury Hotels of the World. De vraag is natuurlijk of je saai bent als je opvalt. Wij vinden deze campagne in elk geval veel interessanter dan de geijkte stockfoto’s van glimlachende gasten in opgepoetste lobby’s.

Het is wel weer een voorbeeld van goed gebruik van print. De ‘Unadvertise’-campagne speelt bovendien zeer sterk in op de pay-off van de hotelgroep: ‘Independently Minded’. Het concept erachter is dat mensen met een onafhankelijke geest zich niet door een paar mooie plaatjes om de tuin laten leiden. Die weten wel wat ze willen. In de kleine lettertjes staat dan ook: ‘Wij hebben geen reclametrucjes nodig. Maak je eigen keuze op onze website.’ Een beetje ironisch is dat natuurlijk wel, want is deze vleierij van de gasten door Small Luxury Hotels geen trucje dan?

De campagne richt zich op de vermogende reiziger en loopt in magazines, dagbladen en online in de UK.

 

Voor meer inspiratie in dezelfde sector, bekijk ook de campagne van Loews Hotels and Resorts.

Meer weten over de ‘Unadvertise’-campagne? Klik hier

Lees ook dit magisch recept voor succesvolle printreclame!

Inspiratie: printadvertenties

  • 10

  • Volkswagen Golf, DDB Brussels

Onlangs kwamen DDB en J. Walter Thompson beiden met nieuwe printadvertenties als onderdeel van een multimedia-campagne.

Volkswagen durft het weer aan om de Golf in de kijker te zetten en DDB maakte voor het merk deze campagne met een twist. Echt een goed voorbeeld van wat het Gunn Report ‘straight/bent’ gedoopt heeft: een gewone kopregel met een verrassende visual. Even goed kijken dus.

De campagne van J. Walter Thompson voor aardgas is eerder een ‘feel good’-campagne, die je met een zacht en warm gevoel achterlaat. Als een knuffel van de grote blauwe beer, zeg maar.

Bron: Media Marketing, Adeevee

Lees ook: Gunn Report onthult magisch recept voor succesvolle printreclame