Surf naar

WeMedia

Research: MediaMerken

 

De 5 key learnings van de MediaMerken-studie

De MediaMerken-studie van IP bevat een schat aan informatie over de motivaties, perceptie, moment van consumptie,… van de belangrijkste media in Franstalig België. Magazines blijken hieruit het meest activerend medium, dat bovendien enorm gewaardeerd wordt door de consument. We zetten de belangrijkste learnings voor u op een rijtje.

1) Lezers willen geïnspireerd worden

Wanneer de 3170 respondenten van deze TNS-studie gevraagd werd naar wat ze zoeken in magazines, kwamen vooral motivaties als inspiratie en het zoeken naar goede raad en inlichtingen over producten en diensten naar voren. Praktisch nut, dat is duidelijk de onderscheidende factor van magazines.

 

2) Magazines zijn het meest activerend medium

Waarnaar lezers zoeken, is ook wat ze ervaren. Bij de ervaringen die het lezen van magazines met zich meebracht, wordt vooral naar ‘opiniërend’ en ‘activerend’ verwezen. Met een selectiviteit van 140 en 193 scoren magazines beduidend beter dan andere media.

Magazines zijn bovendien het meest activerend medium. Ze moedigen aan om meer informatie te zoeken, om inlichtingen in te winnen en om tot aankoop over te gaan.

 

3) Magazines lezen doe je thuis…

Magazines zijn procentueel het meest geconsumeerde medium thuis, na televisie. Bovendien, en dat is weinig verrassend, is het vooral een individuele ervaring. Ondergedompeld worden in een magazine is echt me-time.

 

4) … maar het kan stilaan op een mobiel device

Stilaan begint zich een evolutie naar het lezen van magazines op mobiele devices af te tekenen. Uit de studie blijkt dat 2 procent zijn magazine op tablet leest, 1% op smartphone. Vermits deze studie uit 2011 dateert, is de kans groot dat anno 2014 het aandeel van mobiel lezen nog een pak hoger ligt.

 

5) We love magazines

Ook qua perceptie zit het bij magazines goed. Wanneer de consumenten gevraagd werd naar de tevredenheid over de verschillende media, waren magazines goed voor een 8, de hoogste score van de betalende media. Enkel radio doet even goed.

 


 

 

Research: All media are social


De studie ‘All media are social’ in 5 key learnings

Stel dat je een reis op een onbewoond eiland wint, met als enige voorwaarde dat je geen media kan consumeren of consulteren (dus geen e-mail, geen gsm, geen tv, radio of magazine), wat zou je missen? Dat is het opmerkelijke uitgangspunt van All media are social, een studie die bestond uit een kwalitatief luik bij 30 Vlamingen (18-54) en een kwantitatief deel bij 1.247 respondenten. Opdrachtgever was De Persgroep Advertising, onderzoeksbureau InSites Consulting. Hoog tijd voor de 5 key learnings.

 

1) Magazines = inspiratie

Het is een open deur intrappen, maar voor de consument staat een magazine gelijk aan me-time, aan quality time. Hij neemt er zijn tijd voor en geniet ervan om helemaal ondergedompeld te worden. Magazines worden door consumenten dan ook gebruikt als inspiratiebron (en dat geldt ook voor de advertenties).

 

2) Magazines leiden tot conversaties

Die rol als inspiratiebron zorgt er ook voor dat magazines leiden tot conversaties. Deze beperken zich niet tot lifestyle, ook over de merken zelf wordt gepraat.

 

3) Join the conversation

Van elke drie conversaties over een merk is er een het gevolg van reclame. Om hieraan deel te nemen, moet je je als merk informeren en de juiste onderwerpen vinden die een conversatie kunnen starten.

 

4) Magazinelezers vragen om infomercials

Consumenten staan duidelijk open voor informatie in magazines. Ook hier geldt dat die informatie zich niet tot de redactionele context hoeft te beperken. Infomercials of sponsored content zijn dus een uitstekend format om een boodschap over te brengen. Consumenten zijn sowieso in lees- en scanmodus, adverteerders kunnen hierop inspelen. Dat kan bijvoorbeeld door op een pagina informatie over verschillende producten en merken samen te brengen en af te wisselen met bijvoorbeeld tips & tricks.

 

5) Pas je advertentie aan aan de context

Advertenties die niet in lijn zijn met de relaxe en onderhoudende sfeer van een magazine worden als irriterend ervaren. Aanpassen aan de context is de boodschap.