Surf naar

WeMedia

Consumenten blijven inspiratie zoeken in magazine media

Magazines zijn het meest inspirerende medium. Dat zegt de chief strategy officer van MEC in Londen, Verra Budimlija, op de website van Magnetic naar aanleiding van het recent gepubliceerde onderzoek ‘The rules of attraction’. Zo hoort u het ook eens van een ander. Wat zegt het onderzoek zelf over inspiratie en magazine media?

Wat zegt het onderzoek zelf over inspiratie en magazine media?

Allereerst vindt 87% van de ondervraagden dat magazinecontent inspireert en hen op ideeën brengt. En bijna iedereen heeft op basis hiervan wel eens actie ondernomen, zoals een winkelpunt bezoeken of iets kopen.

Zoals ook uit andere onderzoeken al bleek, zijn de belangrijkste functies van magazines ideeën opdoen, nuttige informatie en iets nieuws leren. Dat geldt in nog sterkere mate voor de zogenaamde “super-users” van magazinemerken, d.w.z. diegenen die naast print minimaal 1 scherm raadplegen voor magazinecontent.

Inspiratie zit echter niet alleen in de redactionele content, maar ook in de advertenties. Meer dan enig ander medium vinden consumenten dat advertenties in magazines hen ideeën geven waar ze vervolgens iets mee doen.

Bekijk ook de presentatie over “belonging” (erbij horen) – klik hier

Over de studie: De afgelopen twee jaar ondervroeg onderzoeksbureau Crowd DNA in opdracht van de PPA/Magnetic* ruim 15.000 magazineconsumenten over hun interacties met magazinemerken in alle mogelijke vormen en op verschillende toestellen. Dat leidde tot het formuleren van de zes Rules of Attraction: diepgang, status, erbij horen, inspiratie, invloed en groei. Zie ook: www.magnetic.media

De resultaten van The Rules of Attraction zijn in zes krachtige presentaties samengevat. De overige 4 zullen we u de komende weken nog een voor een aanbieden en kort bespreken.

 

 

Case: Coca Cola Light “PIMP MY…”

Coca Cola Light “PIMP MY…”: een interessante case van Sanoma Advertising!

 

cola light case

 

Doel

“Coca-Cola light wilde zich duidelijker associëren met fashion. Men wilde de awareness van de bestaande Coca-Cola light puppets verhogen en de puppets positioneren als een representatie van het merk Coca-Cola light en als fashion lovers & specialisten ter zake.”

sanoma cola light case 

Aanpak 

“Coca-Cola light wenste de meer alledaagse fashion lovers naar zich toe te trekken en zich te richten tot de dagdagelijkse, praktische en toegankelijke fashion attitudes.
Dit hebben ze verwezenlijkt door een partnership aan te gaan met het merk Flair, dat perfect past binnen het DNA van Coca-Cola light.Binnen dit partnership werd een volledig nieuwe rubriek opgericht “How to customize your accessories/clothes/….” die maandelijks verschijnt in het magazine en op de site van Flair. Hierin wordt elke maand een ander kledingstuk of accessoire op een hippe manier omgetoverd tot een nieuw fashion item. 

 

cola light

De lezeres wordt aangespoord om zelf aan de slag te gaan met handige tips van de Coca-Cola light puppets. Online kunnen ze het volledige ‘Do It Yourself’ proces volgen aan de hand van een leuke video.”

 

 

Meer info op de nieuwe site van Sanoma Advertising!