Surf naar

WeMedia
SMI Barometer cover

Instagram haalt Facebook definitief in als jongerenmedium

Eindelijk is Instagram het grootste sociale mediaplatform onder Vlaamse jongeren (16-24 jaar): 70% gebruikt het medium meerdere keren per dag. Facebook (inclusief Messenger!) blijft een tweede plaats innemen (64,5%), gevolgd door Snapchat (42,5%) op de derde plaats.

Lees ook: “Bij 1 op 4 jongeren beïnvloeden influencers hun aankoopgedrag”

Hoe ervaren Vlaamse jongeren branding en influencermarketing via sociale media? Dat is de centrale vraag van de Social Media Impact Barometer (SMI-Barometer) van de Arteveldehogeschool die vanaf nu jaarlijks herhaald zal worden. Het onderzoek bevat de 9 sociale media die het meest door Vlaamse jongeren gebruikt wordt.

Jeroen Naudts, onderzoeksleider en MAGnify-keynote spreker in 2019 presenteerde samen met twee collega’s de resultaten van drie jaar onderzoek tijdens een webinar op 28 mei 2020. Dit waren de 5 belangrijkste lessen voor marketing en reclame.

Les 1: Instagram is de nieuwe nummer 1 

In 2017 had Facebook nog altijd het grootste bereik bij jongeren. In 2020 is Instagram het meest populair in gebruik bij Vlaamse jongeren (16 – 24 jaar). Eindelijk nummer 1. Het lijkt haast een verzuchting van de onderzoekers van de Arteveldehogeschool, omdat ze de daling van Facebook al langer voorspeld en verwacht hadden.

Graph gebruik sociale media onder jongeren

Er zijn wel verschillen tussen mannen en vrouwen in social mediagebruik. Niet als het gaat om Facebook en Twitter overigens, maar vrouwen gebruiken vaker sociale media als Instagram, Snapchat, Pinterest en TikTok. Mannen daarentegen gebruiken vaker YouTube, LinkedIn en Twitch. Ook per leeftijdsgroep zijn er verschillen.

Graph verschillen in leeftijdsgroepen

Graph mannen vs vrouwen social mediagebruik

TikTok is nog relatief klein (ca. 13% wekelijks) en eerder gericht op jongere groepen dan in dit onderzoek zijn meegenomen, maar blijkt als influencerkanaal voor de gebruikers wel belangrijk: 80% van hen komt via TikTok met influencers in aanraking.

Ook bij de marketing- en communicatiemanagers van (retail)merken bleek Instagram aan een verdere opmars bezig. Toch mogen (retail)merken zich in hun communicatiemix niet enkel beperken tot Instagram, zo blijkt uit de cijfers.

Les 2: Verschillen tussen Facebook en Instagram

Een belangrijk verschil in gebruik van Facebook en Instagram door jongeren? Instagram draait om de inspirerende content en blijkt een veel persoonlijker medium, waar jongeren hun eigen verhaal delen. “Ze vinden een event op Facebook en doen er vervolgens verslag van op Instagram”, zo verwoordden de onderzoekers dit. In de jongste groep (16-18 jaar) bleek Facebook zelfs weerstand op te roepen.

Merken kunnen Facebook best inzetten op de manier waarop dit kanaal momenteel door jongeren wordt gebruikt: met name als event- en activiteitenplanner. Zo kunnen merken via Facebook speciale ac­ties of events promoten. Bij Instagram moet de focus vanuit het merk meer op content en inspiratie liggen.

Les 3: Vergeet YouTube niet!

YouTube neemt een koppositie in naast Instagram en Facebook op basis van wekelijks gebruik. Hoewel de frequentie lager is, moeten we het videoplatform als marketinginstrument serieus nemen, aldus de onderzoekers.

Retailmerken zetten YouTube niet altijd even intensief in. Vaak is het enkel een kanaal om video’s te verzamelen en te archiveren. Uit de SMI-Barometer 2020 blijkt echter dat YouTube meer potentieel heeft: wie voor dit kanaal een goede (con­tent)strategie heeft, kan meer jongeren aan zijn merk binden.

Les 4: Elke sector een eigen social medium

Instagram is niet het belangrijkste kanaal voor elke sector als het om merkcommunicatie gaat (in het grote geheel wel). In sommige sectoren duiken soms onverwachte namen op. Vooral Pinterest (voor de interieur- en doe-het-zelfsector) en in mindere mate Twitch (elektro en games) zijn revelaties.

Graph contact merkcommunicatie per medium

De SMI-barometer toont welk medium in welke sector het grootste bereik heeft en waar de opportuniteiten per sector liggen.

Graph favoriete sociale medium per retailsector voor jongeren

Les 5: Influencer marketing heeft de voorkeur

Alle retailmerken die in het onderzoek gevraagd zijn, gebruiken betalende advertenties om jongeren te bereiken via sociale media. Ondanks de aantoonbare effectiviteit (conversie en verkoop) is het maar de vraag of dat een goede strategie is op lange termijn. Jongeren blijken namelijk een lichte tot uitgesproken aversie tegenover advertenties via sociale media te hebben. Dat is wel minder wanneer ze een merk zelf zijn gaan volgen.

Veel positiever staan ze tegenover promotie van een product via influencers of via giveaways van merken. Maar er zijn ook kritische geluiden ten aanzien van dit laatste: de kans op winst moet men als realistisch inschatten en wedstrijden moeten echt eerlijk zijn om geen schade aan het merk te doen.

Toch is de interactie van jongeren met merken via sociale media vrij beperkt en gedragen jongeren zich eerder als ‘lurkers’ (dit wil zeggen: bekijken van posts, zonder actief te reageren).

Lees ook: Nieuws: post-millennials nemen wel, maar geven weinig

In 2019 publiceerde Arteveldehogeschool een onderzoek naar influencermarketing (lees hier meer). Op basis van de SMI-Barometer 2020 blijkt dat de impact van influencermarketing op vlak van bereik bij jongeren en conversie (aangaan tot aankoop) nog altijd groot is. 20% van de jongeren volgt géén influencers, opvallend genoeg, maar gemiddeld genomen volgen jongeren zo’n 33 influencers. Instagram is hét sociale medium bij uitstek hiervoor: ca. driekwart geeft aan daar minimaal wekelijks met influencers in contact te komen.

Graph contact met influencers per social medium

 

Lees ook: Hoe ver reikt de invloed van de influencer?

Transparantie over een samenwerking tussen de influencer en het merk is voor de jongere een voorwaarde: ca. 62% vindt dit (erg) belangrijk. De kracht van influencers is volgens de jongeren zonder enige twijfel de leuke/originele content die deze influencers produceren. Ook interessant voor merken is dat influencers gevolgd worden vanwege de leuke merken en als derde argument: omdat de influencer veelal een rolmodel is voor de jongere.

Bron: SMI-barometer Artveldehogeschool

Gerelateerde artikels:

Instagram logo

7 Instagram-proof magazines

Sociale mediakanalen realiseren een belangrijk extra bereik voor magazinemerken en hun adverteerders en zijn voor lezers een onmisbaar middel om hun favoriete magazines te volgen. Magazines zetten ze op uiteenlopende manieren in en elk platform heeft een eigen functie. Deze keer: magazines op Instagram.

Lees ook: Magazines omarmen Pinterest

Vanity Fair

Van een populair magazine als Vanity Fair verwacht u dat het actief is op Instagram. De Instagram-strategie van het wereldberoemde mode- en cultuurmagazine, dat uitgegeven wordt door het Amerikaanse Condé Nast, leverde al meer dan 5,4 miljoen volgers op. De Instagrampagina is een weerspiegeling van het magazine, aangevuld met dagelijkse updates. Daarnaast maakt Vanity Fair ook actief gebruik van IGTV – Instagram TV – wat het merk toelaat een nauwere relatie aan te gaan met haar volgers. Bekijk het hier zelf

Vanity Fair cover June 2020

Noice Magazine

Voor een magazine over fotografie is Instagram zonder twijfel het beste platform (na print). En precies daarom is het voor Noice Magazine, een Amerikaans magazine voor artiesten met een oog voor humor, schoonheid en kleur, een goede aanvulling op zijn geprinte magazine. In het magazine ligt de nadruk nog sterk op het tekstuele, zoals politieke essays of opiniestukken. Maar het is haar Instagam-pagina waar het visuele in het middelpunt van de belangstelling staat. Bekijk het hier zelf

Anorak

Het Londense magazine Anorak is ongetwijfeld de origineelste in het rijtje. Toegegeven, zoveel kindermagazines passeren hier niet de revue. Een ongelooflijk creatief magazine, gepubliceerd sinds 2006 en speciaal voor kinderen tussen 6 en 12 jaar. De Instagrampagina van het magazine is dan ook een heerlijke combinatie van vintage kindertekeningen en het laatste nieuws van het magazine. Niet alleen een geprinte kinderwereld, maar ook een digitale… Bekijk het hier zelf

Anorak Magazine

Little White Lies

Little White Lies is een magazine dat sinds 2005 bestaat met als doel films en de personen achter de films op een voetstuk plaatsen. Maar op Instagram is dit niet even eenvoudig te verwezenlijken. Hoewel er ruimte is om ongelooflijk lange beschrijvingen bij een post te zetten, wordt er te vaak voorbij gescrold. Neen, Instagram is niet de plek om een hele biografie uit de doeken te doen. Gelukkig heeft het magazine een creatieve oplossing gevonden. In plaats van zomaar foto’s te posten gaat het aan de slag met artiesten om illustraties te maken van de mensen in het magazine. Dat leidt niet enkel tot een kunstige Instagrampagina, maar zorgt er ook voor dat mensen doorklikken naar het magazine op zoek naar het hele verhaal. Bekijk het hier zelf

The Gourmand

The Gourmand, een Brits magazine dat eten en cultuur samenbrengt is een absolute topper. Want voor een kookmagazine is er toch geen betere plek dan Instagram, waar u kan stoefen met al die heerlijke gerechtjes. Post foto’s van het eindresultaat en toon in uw stories hoe u de maaltijd stap voor stap bereidt. Maar… zo ziet The Gourmand het niet. Geen mooie foto’s van fleurige taarten, maar wel een pagina die eten en kunst combineert tot een elegante en creatieve feed. Bekijk het hier zelf

The Gourmand

Another Escape

Wat post u het liefst op Instagram? Ongetwijfeld de foto’s van uw meest recente reis. En dat is precies wat Another Escape ook doet. Het is een magazine door en voor mensen die geïnspireerd worden door de natuur. Hun Instagrampagina staat dan ook bol van de mooie plaatjes. En in de stories van het magazine kan u ook alle buitenlandse avonturen meevolgen nog voor ze in het geprinte magazine verschijnen. Maar de Instagrampagina draagt ook bij aan het doel van het magazine: mensen aanmoedigen om zich op een betekenisvolle manier met de wereld te verbinden zodat ze beschermers van onze planeet worden. Bekijk het hier zelf

Boat Magazine

Neen, geen magazine over de mooiste jachten. Wel een magazine over het leven van echte wereldreizigers. Elke editie staat in het teken van een andere stad en vertelt de verhalen die deze steden maken tot wat ze zijn. En daar is de Instagrampagina van het magazine het perfecte begeleidende middel voor. Zo kunnen de trouwe lezers van het magazine de reizen van de redacteurs volgen en krijgen ze alvast een leuke teaser naar het volgende magazine. Bekijk het hier zelf

Boat Magazine

Meer inspiratie vindt u hier:

 

smartphone with Instagram app

Print vs Instagram: 1-0

Een van de snelst groeiende sociale media is Instagram. Het fotoplatform heeft de afgelopen jaren functies en mogelijkheden toegevoegd, zoals Instagram Stories, waardoor het een volwaardig alternatief is geworden voor onder andere Facebook. Met name influencers wisten Instagram al vroeg te vinden. Maar hoe geschikt is dit medium voor marketing? Een nieuw onderzoek in Duitsland vergeleek Instagram met printadvertenties in magazines. Conclusie? Print werkt beter.

Lees ook: Wat moet je m(w)eten van je influencer marketing?

Voor alle merken, van FMCG tot duurzame gebruiksgoederen, geldt dat in dit onderzoek magazineadvertenties in print op alle vlakken en bij alle doelgroepen beter presteerden. Instagram geldt als een medium dat vooral emotioneel waargenomen wordt (beeld). Op basis daarvan verwachtten de onderzoekers van AccessMM netwerk eigenlijk dat Instagram op zowel emotionele als cognitieve dimensies goed zou scoren, maar dat bleek in vergelijking met print tegen te vallen.

Bij alle leeftijdsgroepen bleek print beter te presteren en dat op alle gemeten dimensies. Dat bleek nog sterker op te gaan voor de dimensie aankoopintentie, waarop magazines steevast in alle studies goed scoren.

“Gebruikers van sociale media hebben een zekere scepsis ontwikkeld ten aanzien van informatie op sociale media”, vertelt Dr. Joachim Riedl, docent marketing management en bestuurslid van AccessMM. “Dat blijkt zowel uit de kwantitatieve onderzoeksdata als de antwoorden op open vragen. Een serieus printmedium daarentegen, heeft over de jaren geloofwaardigheid opgebouwd, die op de geadverteerde merken wordt overgedragen. Daarin ligt de kracht van print voor merken, zegt Riedl.

Beter in de mix

Een mix van klassieke printreclame en influencer marketing, zo blijkt uit deze studie, werkt het allerbeste, met name als het om aankoopintentie gaat. De kracht van sociale media ligt in het feit dat mensen sociale wezens zijn die heel ontvankelijk zijn voor (echte en virtuele) interactie met andere mensen, aldus de onderzoekers. Maar de overdaad aan online reclame en de twijfel aan de geloofwaardigheid ervan, maken het belang van consequente herhaling en consistente bevestiging via andere touchpoints almaar groter. Zo kan vertrouwen en geloof in de merkboodschap ontstaan.

Ook influencers halen hun inspiratie en informatie vaak uit magazines. Er ligt immers een grote druk bij hen om regelmatig nieuwe content te produceren. Anderzijds is het voor hun volgers vaak ook belangrijk dat ze thema’s en trends ook via andere touchpoints terugzien. Zo zijn ze ervan verzekerd dat ze ‘up to date’ zijn, iets wat vooral bij jongere doelgroepen erg speelt. Een opvallende bevinding uit het onderzoek is dat juist de jongere sociale media-gebruikers die meer tijd op Instagram doorbrengen, sceptischer zijn ten aanzien van reclame op het platform.

De onderzoekers concluderen dat het voor merken zeer belangrijk is om een breed spectrum van media te gebruiken in hun communicatie. “Een hele rij van studies heeft dit punt steeds inmiddels opnieuw gemaakt”, zegt Riedl. “Enkel sociale media inzetten en de geloofwaardige en vertrouwde klassieke media, zoals magazines, vergeten, zou een grote vergissing zijn.”

Bron: Editorial Media

Gerelateerde artikels:

Silhouettes of women

Wat moet je m(w)eten van je influencer marketing?

Het gaat niet alleen om de aantallen bij influencer marketing. Sterker nog: engagement is in veel gevallen omgekeerd evenredig aan een grote volgersschare. Een influencer met minder volgers levert je als merk relatief meer likes op. Micro-influencers (lees ook dit artikel) zijn soms een betere keuze dan de megasterren van Instagram, wanneer je als merk op zoek bent naar impact bij je doelgroep. 

Lees ook: Influencer marketing kan niet zonder campagnes in de media

Influencer marketing is niet nieuw, zeggen de onderzoekers van AccuraCast, maar het is wel groot nieuws. In de komende 5 jaar zal het kanaal groeien naar 5 tot 10 miljard dollar. Reden genoeg om eens te kijken wat werkt en wat niet en welke benchmarks er voor influencers gelden. Het bedrijf verzamelde meer dan 60 miljoen datapunten (inclusief likes en commentaren) voor 1.200 influencer posts om hierover uitspraken te kunnen doen.

Tien kleine influencers = één grote

In het rapport geeft AccuraCast als definitie: “Influencer marketing is elk proces dat een product, service, website of merk promoot of adverteert door gebruik te maken van het bereik en de aantrekkingskracht van invloedrijke individuen.” Media zijn op zich hier dus niet als influencer meegenomen.

Enkele conclusies op het vlak van engagement:

  • Het aantal volgers is omgekeerd evenredig aan de engagementgraad op alle platformen behalve YouTube. Alleen op YouTube betekent grotere populariteit van de influencer ook een beter engagement in de vorm van likes.
  • YouTube heeft de beste engagementgraad op het platform zelf, maar levert vaak de laagste websitedoorklikgraad. Een nadeel van YouTube zijn de hoge tarieven van de influencers.
  • Mega-influencers (> 100.000 volgers/abonnees) op Instagram zijn niet de beste keuze wanneer sterk engagement het doel is. Het aantal likes groeit met het aantal volgers, maar het aantal comments neemt proportioneel af. Instagram is het tweede beste platform om likes te krijgen.
  • Twitter heeft de laagste engagementgraad van alle platformen, onafhankelijk van de populariteit (= aantal volgers) van de influencer.
  • Tien kleinere influencers realiseren dezelfde engagement als een grote (behalve op YouTube).
  • Micro-influencers (tussen 10.000 en 100.000) op LinkedIn krijgen een veel betere engagementgraad dan influencers met veel volgers. Hoe meer volgers, hoe minder engagement, geldt hier. Het is het beste platform voor betekenisvolle conversaties.

Een van de dingen die iedereen zich in de oren moet knopen is dat meer volgers dus niet meer engagement betekent. Duizend volgers leveren je misschien 50 likes op, maar dat wil niet zeggen dat je met 10.000 volgers dan ook 500 likes krijgt.

Er is meer tussen engagement en bereik

Engagement is natuurlijk slechts een van de mogelijke graadmeters voor het succes van influencer marketing en nieuwe meetmethodes op dit vlak ontwikkelen zich snel. Daardoor zou in de nabije toekomst de effectiviteit vergeleken kunnen worden met die van campagnes in andere media.

AccuraCast geeft ook nog enkele tips en waarschuwingen mee die het uit het onderzoek haalde. Zoals het feit dat elke influencer goede en slechte dagen heeft en dat kwaliteit van de content kan fluctueren. Je moet je ervan vergewissen dat de influencer jouw product ook daadwerkelijk gebruikt, wanneer hij/zij jou op deze manier vertegenwoordigt. Het profiel van de volgers moet ook nauw aansluiten bij de doelgroep van je product of merk.

Bron: AccuraCast , WARC

Gerelateerde artikels: 

Graph Social Network share of total magazine media

Meer engagement voor magazinemerken op sociale media

Magazinemerken blijken op 3 van de 4 sociale medianetwerken veel meer ‘engagement’ te genereren bij het publiek dan niet-magazinemerken: Facebook, Instagram en Pinterest. Dat is de conclusie uit het laatste Social Media Report (Q3 2017) van Magazine Media 360° in Amerika, waarin voor het eerst engagement op merkniveau werd opgenomen door de relatie tussen publieksreacties en content te meten. Magazine mediamerken zijn belangrijke social media influencer, zo blijkt ook uit nieuwe Nederlandse engagement-scores.

MPA, The Association of Magazine Media, doet sinds 2014 continu onderzoek (met maandelijkse rapportage) binnen het Magazine Media 360°-project naar magazinebereik op alle mediaplatformen. Onlangs rapporteerde MPA voor de 29ste maand op rij een stijgende interesse in magazinecontent en sinds het derde kwartaal wordt ook een engagementscore gerapporteerd. Op hetzelfde moment komt ook MMA in Nederland met engagementdata in hun Social Media Monitor.

Magazinemerken doen het in vergelijking met niet-magazinemerken vooral erg goed op Instagram en Facebook, waar bovendien de meeste acties plaatsvinden. Ook op Pinterest winnen magazinemerken het. Op Twitter zijn ze evenwaardig aan niet-magazinemerken.

De nieuwe ‘Social Media Engagement Factor’ bevestigt de band tussen magazine mediamerken en consumenten op sociale media en zet hen in de Verenigde Staten neer als vitale bereiksmedia, aldus MPA-president en CEO Linda Thomas Brooks. “We hebben bewezen dat magazines een enorm bereik hebben en nu kunnen we ook nog eens aantonen dat deze merken ook meer invloed hebben dan niet-magazinemerken op social media.”

Top 10 per netwerk

Table top 10 per platform

“Social media engagement varieert nogal per netwerk, content categorie en magazinemerk. Wat magazinemerken beter doen dan andere merken is de specifieke eigenschappen van elk netwerk benutten door content te maken die juist daarbinnen het best presteert. Dat maakt de band met hun publiek sterker en het is ook de kracht van magazine media in het algemeen,” aldus de research director van MPA.

Voor Nederland blijven de engagementcijfers voorlopig beperkt tot Facebook en Instagram. Interessant in deze cijfers is dat vooral special interestmagazines, jongeren- en opiniebladen een hoge engagementscore halen, maar ook Plus Magazine vinden we terug in de top 15 van Facebook!

De Social Media Engagement Factor maakt het voor uitgevers eenvoudiger om hun social media effectiviteit inzichtelijk te maken met degelijke cijfers die als een standaard kunnen fungeren. De factor wordt berekend door het aantal acties (likes, comments, favorites, retweets, repins, sharing, etc.) te vergelijken met het aantal posts (IPM-score = Interactions Per 1.000 Fans/Followers). Hieruit ontstaat een gemiddelde voor elk (niet-) magazinemerk op de vier sociale netwerken dat onderling vergelijkbaar is.

Bron: MPA

Meer over dit onderwerp:

MMA Social Media Monitor icon

Social media: elk onderwerp zijn platform

Home & Deco bladen doen het goed op Instagram en Pinterest. Automotive magazines zijn erg actief op YouTube. Voor nieuwsmagazines blijkt Twitter het belangrijkste platform. Dit zijn resultaten uit de Social Media Monitor die onlangs door onze collega’s van Magazine Media Associatie (MMA) in Nederland  is gelanceerd.

Wanneer over alle magazinemerken gekeken wordt, blijkt Facebook met een aandeel van 54,7% (niet onverwacht) het grootste platform in Nederland.  Op enige afstand gevolgd door Twitter met een aandeel van 20,4% en Instagram met 15,9%. Maar de verschillen per type magazine zijn dus groot. Ieder social media platform heeft zijn specifieke sterktes en bijpassende functies (zie ook: ).

De data is gebaseerd op de likes/followers van zo’n 100 magazinemerken. De MMA Social Media Monitor geeft inzicht in de prestaties van magazinemerken op sociale media. De 6 belangrijkste sociale netwerken – Facebook, Twitter, Instagram, Google+, Pinterest, YouTube – zijn in de monitor meegenomen.

Top 10 magazinemerken per sociaal netwerk
Met de Social Media Monitor treedt MMA in de voetsporen van de Amerikaanse (MPA) en Spaanse (ARI) magazine media associaties, die ook een Social Media Report uitbrengen. Daarmee lopen deze magazinefederaties vooruit op alle mediabereiksmetingen, waar vooralsnog de focus ligt op het meten van print + digitale edities + websites. Aangezien sociale netwerken een steeds belangrijkere rol spelen in de contentstrategie van magazinemerken én in het leven van de lezers, is het een logische stap om ook de aanwezigheid van magazines op sociale media nu in kaart te brengen.

De monitor geeft inzicht in het totaal aantal likes/followers van magazine merken per kanaal en het aandeel van elk sociaal netwerk binnen de magazine media branche. Tevens wordt een top 25 samengesteld van magazine merken met het hoogste aantal likes/followers en een top 10 per kanaal. Daarnaast geeft de monitor ook inzicht in welke magazinecategorieën op welke kanalen het grootst zijn. De MMA Social Media Monitor zal elk kwartaal verschijnen. Zo worden ontwikkelingen en verschuivingen markt-breed zichtbaar.

Meer informatie:

 

 

Glamour mag cover

Nieuwe sociale media laten magazinemerken groeien

Facebook Live en Instagram blijken interessante kanalen voor magazinemerken, die hun community nog veel dichter naar zich toehalen. Zo bleek al uit de stunt van Grazia om een ‘open redactie’ te voeren met de hulp van Facebook Live. En ook concurrerend modemagazine Glamour is op de kar gesprongen en wist in zes maanden tijd een half miljoen volgers toe te voegen op sociale media. De belangrijkste bijdragers aan dit succes? Facebook Live en Instagram.

Sociale media zijn een logisch verlengstuk van magazine media. Lezers maakt het niet zoveel via welk kanaal hun interesses gevoed worden, als de afzender maar betrouwbaar is en kwaliteitscontent brengt. Zo gaan magazines van ‘months to moments’ zoals een topman van Hearst het uitdrukt. Kennelijk is de stap naar sociale media (en daarmee video) voor mode/beauty-bladen gemakkelijker genomen dan voor veel andere magazinesectoren.

Glamour experimenteert met Facebook Live sinds begin 2016 en is nog volop bezig de strategie verder te ontwikkelen. Een mooi voorbeeld is de wekelijkse 50 minuten durende sessie van de Glamour beauty-redactrice via Facebook Live waarin schoonheids-, haar- en make-up-adviezen gegeven worden. Deze sessies trekken gemiddeld 25.000 kijkers die meer dan 20 minuten blijven kijken.

Glamour New Look Instagram

Een ander voorbeeld is de samenwerking met fashion retailer New Look. Voor de Lente/Zomer collectie gebruikte het merk Instagrambeelden van Glamour-redactrices in hun favoriete stukken uit de collectie. Dit werd gecombineerd met een instore event met Facebook Live streams.

Volgens Glamour is het succes vooral te danken aan de kwaliteit van de content en het feit dat voor elk platform exclusieve content geproduceerd wordt.  Voor hun jaarlijkse ‘Woman of the Year Award’ is Instagram de plaats waar je foto’s van de winnaars ziet, terwijl met Facebook Live verslag wordt uitgebracht van de rode loper.

Meer weten? Klik hier 

#TravelForReal, where Instagram and magazines meet

Social media en magazines; voor sommigen staan ze ver van elkaar, maar niets is minder waar. Dat bewijst de campagne die hotelketen Loews Hotels opstartte. Posters, magazineadvertenties en banners tonen foto’s die klanten in een Loews-hotelkamer maakten en op Instagram postten en dat zonder enige bewerking. Het enige dat reclamebureau Catch toevoegde, is een headline.

Tegelijkertijd roepen de advertenties ook andere klanten op om hetzelfde te doen en dat met de hashtag #TravelForReal. En dat doen ze massaal: tot nu toe verzamelde de hotelgroep maar liefst 35.000 foto’s, via Instagram, maar ook via andere sociale media.

Met deze campagne onderscheidt Loews Hotels zich duidelijk van de concurrentie. Hotelreclame is immers vaak nogal stijfjes en afstandelijk, terwijl Loews hiermee zeer dicht op de huid van haar klanten zit.