Surf naar

WeMedia
California Sunday Magazine - soundbites

5 zintuigen: hoe magazines de oren kunnen prikkelen

Magazine media kunnen elk van onze zintuigen prikkelen: uiteraard het zicht en de tast, maar ook het gehoor en de geur. En misschien zelfs de smaak… In deel 1 focussen we op geluid. Spitsen maar, die oren!

Een advertentie heeft als doel om de consument te prikkelen en dat doet hij door te mikken op een of meerdere zintuigen. Zicht en tast liggen bij magazine media voor de hand, maar wat met geluid? We verzamelden 8 opvallende cases. Veel kans trouwens dat er binnenkort nog heel wat bijkomen. De technologie ontwikkelt zich immers razendsnel, waardoor deze mogelijkheden ook veel bereikbaarder worden voor merken en media.

W

W magazine promootte zijn septembernummer vorig jaar met een exclusieve ‘making of’. Alleen was die video niet opgebouwd rond onthullende beelden, wel rond de geluiden die leidden tot het nummer: van de voetstappen van Rihanna, over het typen van de teksten, tot het drukken van het magazine. Allemaal samengebald tot een indrukwekkende soundcloud. Geluid als teaser…

Luister hier naar de video

The California Sunday Magazine

De redactie van The California Sunday Magazine wilde een nummer wijden aan geluid, maar vond dat het dan ook iets met geluid moest doen. Dat werden een kleine 100 ‘soundbites’ die her en der verspreid werden in het magazine. Daarin zagen de lezers cijfers. Als ze online op dat cijfer klikten, kregen ze het desbetreffende geluidsfragmentje te horen.

Luister naar de soundbites

California Sunday Magazine - soundbites

Beck’s

Voor een mooi voorbeeld van een advertentie met geluid kijken we even om het hoekje, bij onze affichagevrienden. In Nieuw Zeeland maakte Beck’s Beer immers muziek met een poster. Die bood een aantal ‘knoppen’. Wie erop drukte, kreeg een van de muzikale klassiekers uit het land te horen. Maar dat is nog niet alles: op de poster stond ook een mix set. Door gebruik te maken van de turntables kon je de songs naar hartenlust door elkaar mixen. Niet verwonderlijk dus dat de plekken waar de advertentie opgehangen werd, binnen de kortste keren tot een ware trekpleister uitgroeiden.

Novalia

Dezelfde techniek werd ook al toegepast in magazines. Zo kwam Novalia, een fabrikant van drumstellen, met een advertentie om op te slaan. Een speciale ‘conductieve’ inkttechnologie zorgde ervoor dat het oppervlakte een luidspreker werd met zeven verschillende geluiden.

Billboard

Een muziekmagazine maken moet best wel eens frustrerend zijn. Je kan immers niet laten horen waarover je schrijft. Daar kunnen wij een mouw aan passen, dachten ze bij Billboard in Brazilië. Wie de juiste app had gedownload, kon z’n smartphone op de cover van het blad leggen en kreeg de songs te horen waarover de journalisten het hadden.

Bekijk de video

Reporters zonder grenzen

Dit is Belgisch. Advertenties van Reporters zonder Grenzen toonden het gezicht van een bekend dictator, met de vorm van een smartphone over z’n mond. Wie de QR-code scande, kreeg een stem te horen. Niet die van de machthebber in kwestie, wel die van een journalist uit het land die uitlegde hoe het er daar aan toeging en hoe het recht op persvrijheid met de voeten werd getreden.

Skol Sensation

Het Braziliaanse dance festival Skol Sensation, vergelijkbaar met ons Tomorrowland, wilde zijn fans al een voorsmaakje geven en ging daarvoor een partnership aan met Playboy. Het resultaat? Een ingebouwde muziekinstallatie, die aan het magazine Playboy was vastgehecht. Met de bijgeleverde oortjes kon je wat dance tracks beluisteren.

Ontdek de case:

Coca-Cola

In Brazilië weten ze duidelijk hoe ze muziek en magazines aan elkaar moeten koppelen. Ook ons laatste voorbeeld komt uit dit land. Het gaat om het merk Coca-Cola en meer bepaald radiozender Coca-Cola FM. Dat trakteerde zich voor z’n eerste verjaardag op een iPhone-luidspreker die je verkreeg door een exemplaar van Capricho Magazine op te rollen. Impressive!

Lees hier ook het artikel over geur-marketing!

Meer inspiratie nodig?

De do’s en don’ts van tablet advertising

Onze collega’s in Canada organiseerden een webinar met als onderwerp adverteren in digitale edities. Ontdek hun tips voor goede tablet advertising.

Eerst even dit: de doorklik percentages van digitale advertenties zijn heel beperkt, dat is bekend. Er is echter wel een wezenlijk verschil tussen tablets en kleinere schermen en tussen apps en web, zo blijkt uit onderzoek:

grafiek 1_5

Hoe maak je een zo goed mogelijke advertentie voor tablet? ‘Goed’ betekent dan een advertentie die de aandacht trekt, maar ook engageert en actie uitlokt.

De eerste algemene regel lijkt erg voor de hand te liggen, maar de Canadezen zeggen het niet voor niks: creëer een advertentie die echt voor tablet geschikt is. Idealiter is het design interactief en duidelijk voor tablet gemaakt. De grafiek laat zien hoe groot het verschil is tussen statische (print replica’s) en interactieve (digitale) advertenties als het gaat om diverse acties nemen.

Grafiek

Vermijd het ook om design elementen te gebruiken die op ‘buttons’ of op de site-navigatie lijken. Dat veroorzaakt frustratie en verwarring bij de gebruiker, omdat klikken niet het verwachte resultaat oplevert.

Grafiek

Hoe meer interactieve elementen een advertentie bevat, hoe meer engagement bij de lezer, zo blijkt uit diverse studies (zie ook Academy/Proof of Performance – H4). Innovatief en relevant gebruik van interactieve opties is dan ook een van de sterkste troeven. Video houdt over het algemeen de aandacht het langst vast en bovendien zijn de mogelijkheden legio en breiden ze zich nog steeds uit.

Andere strategische opties om een tabletadvertentie effectiever te maken:

  • Sponsor volledige edities, of doe een take-over van een speciale editie
  • Gebruik contentextraatjes zoals recepten, how-to slideshows of video’s, eenvoudig te delen (boodschappen-)lijsten, etc.
  • Directe klik naar de webshop (one-click shopping)
  • Automatisch afspelen van slideshows, video’s en animaties
  • Animatie (pulseren, beweging) op ‘buttons’ en navigatie in de advertentie
  • Deel de advertentie via social media en benadruk de ‘shareability’ in de advertentie zelf

Nog meer weten over tablet advertising? Bekijk de webinar en de presentatie op Magazines Canada

Interactieve magazines: de kortste weg naar verkoop

Interactieve magazines breken de komende jaren zeker door. De opmars van ‘wearables’ en online ‘wallets’ (kleine betalingen) betekent een nieuw tijdperk voor magazine media. En voor magazine adverteerders. Het wordt consumenten namelijk uitermate gemakkelijk gemaakt om direct in actie te komen. En de drempel tot aankoop wordt steeds lager.

De nieuwe NFC tags (wat staat voor ‘new field communication tags’) die BMW inzet, maken gebruik van technologie die in de meeste smartphones standaard aanwezig is. Geen app meer downloaden dus. Eén keer tikken met het apparaat op de advertentie is voldoende om de lezer naar de meest relevante content te leiden. In de recentste editie van de kwartaaluitgave ‘Spiegel Wissen: Das Auto von Morgen’ werd de eerste BMW-advertentie geplaatst.

De mogelijkheden van interactieve magazines zijn eindeloos en gaan onze verbeelding zeker nog te boven. Enkele ideeën: je ziet een geweldige handtas in de modereportage: meteen kopen! De review van een nieuw album klinkt goed? Beluister meteen een track sample. Een doelpunt gemist gisteravond? Bekijk het gewoon even via de achterpagina. Een goed recept gezien? Zet de boodschappenlijst direct in je smartphone. Enzovoort.

De NFC tags maken het voor adverteerders mogelijk om consumentengedrag en leads nauwkeurig te volgen. De reacties van lezers worden daartoe in een ‘cloud-based’ software platform geregistreerd.

Op dit moment wordt ook veel gewerkt met augmented reality (AR), dat via beeldherkenning met een vooraf gedownloade app de digitale content activeert. Als de zogenaamde ‘wearables’ (bv. smartwatches) gemeengoed worden, gaan we over op ‘visual browsing’: je activeert de content door er alleen maar naar te kijken.

Contentmakers en adverteerders verdiepen zich best zo snel mogelijk in de vraag hoe een zo hoog mogelijke conversie tot stand gebracht wordt. Welke content verleidt de consument tot verdere actie en het hoogste engagement? Interactieve magazines die Blippar (een bekende AR-tool) gebruiken, hebben gemiddeld een conversie tussen 10 en 30% (d.w.z. dat 10-30% van de oplage interactief gebruikt wordt). Dat kan oplopen tot 85% in het voorbeeld van het Engelse Dr Who Magazine.

Uiteraard blijft de sleutel tot succes van al deze nieuwe technologieën: goede content. Volgens Blippar moet content zowel vermakelijk, waardevol als informatief zijn voor de consument. Dat is voor magazine media een vanzelfsprekendheid.

Bron: http://mobilemarketingmagazine.com/bmw-tamoco-nfc-magazine-ad, EMMA Magazine