IP Press Archieven - Magazine Media

Hoe verbetert u de impact van native advertising: 5 tips

Native advertising is een relatief nieuwe reclametechniek. Nogal wat adverteerders en reclamemensen (als we Harry Demey mogen geloven) worstelen dan ook met de uitwerking ervan. Wij geven 5 tips, gebaseerd op impactmetingen van de Persgroep Advertising en input van IP.

Hoe interessanter het artikel, hoe sterker de impact

Kies een aantrekkelijk onderwerp voor de doelgroep van het blad of de website waar de native advertising verschijnt. Deze techniek stoort de consument niet, op voorwaarde dat de content een meerwaarde heeft. Dit heeft een duidelijk effect op de impact. Lezers die de artikels interessant vinden schatten product en merk een stuk hoger in.

Voer geen promotie

Een logisch gevolg van bovenstaande tip: gebruik native advertising niet om aan promotie te doen. De techniek is niet geschikt om aan sales te doen, wel om consumenten te laten kennismaken met een product of merk. Wie salesdoelstellingen heeft, combineert native advertising best met een advertentie in hetzelfde nummer van het magazine of bannering op dezelfde site.

Geloofwaardigheid is de sterkste booster voor de native campagne

Geloofwaardigheid is essentieel. Deze hangt echter zowel af van de sterkte van het merk als van de reputatie van het medium. Als adverteerder denkt u dus best na voor u met een bepaalde titel of site in zee gaat.

Wees transparant

Native advertising werkt beter wanneer het als dusdanig wordt vermeld. De consument in het ongewisse laten leidt tot verwarring, hem bewust misleiden tot een negatieve bijklank.

Blijf de lezer boeien

Hoe meer artikels gelezen worden, hoe positiever de houding tegenover het product en het merk. Zowel imago als aankoopintentie liggen een stuk hoger bij ‘trouwe’ lezers dan bij de lezers van slechts 1 artikel. Het is dus belangrijk om inhoudelijk sterke en vlot leesbare stukken te schrijven die de lezers vasthouden doorheen het volledige verhaal. En hen zin geven in het volgende stuk.

Deze tips werden samengesteld op basis van een artikel in Backstage van IP (nr 40, maart 2016) en impactmetingen die de Persgroep Advertising uitvoerde.

Deze laatste maakte ook een whitepaper met een checklist voor u met native advertising start. Download hier

We vroegen Harry Demey (LDV United) om zijn mening over native advertising. Lees zijn column en geef uw mening

IP Belgium lanceert native advertising-pakket

Op die manier wil de regie de impact en de geloofwaardigheid van magazinereclame bij vrouwen verhogen.

In de nieuwe formule combineert IPB de printtitels Ciné-Télé-Revue en Top Santé met een reeks van websites: Cinetelerevue.be en Topsante.com uiteraard, maar ook Gojimag en de sites van RTL TVI en RTLINFO People & Buzz. De twee magazines bereiken samen 1,5 miljoen lezers (of 42% op vrouwen), terwijl de websites samen goed zijn voor een miljoen pageviews.

“Net als onze andere native packs is dit een sleutel-op-de-deurformule,” zegt Julie Majcherczyk, senior researcher bij IP Belgium. “Samen met de bureaus wil IP Press content produceren met de tone-of-voice van de magazines en de websites op basis van de briefing van de adverteerder.”

IPB liet zich eerder al opvallen met bijvoorbeeld de mogelijkheid van dedicated native webpagina’s voor adverteerders, die echt deel uitmaken van de site van Top Santé. “In een tijd waarin veel mediabureaus hun webcampagnes geautomatiseerd aankopen, beseffen we dat adverteerders nood hebben aan de kwalitatieve integratie van gepersonaliseerde content. Vandaar onze wil om oplossingen voor maatwerk op sterke merksites te lanceren.”

Looking for more articles concerning IP Press ?

– Consumentenmagazines trekken influentials aan

– Verrassend: zomer topperiode voor magazines!

Consumentenmagazines trekken influentials aan

Influentials (ook wel bekend als influencers) zijn gegeerd goed bij reclamemakers en adverteerders. Ze staan immers bekend om hun brede kennissenkring die ze beïnvloeden met hun mening. Maar waar vind je deze influentials en welke media consumeren ze? IP Press maakte een interessante analyse op basis van de Semiometrie-studie.

Hieruit blijkt dat er een grote overeenkomst is tussen de waarden van deze influentials en de heavy lezers van consumentenmagazines (bij gespecialiseerde magazines als motoren- of wielerbladen ligt het voor de hand dat de heavy lezers invloed uitoefenen op hun ‘gemeenschap’). Beide doelgroepen hebben een bepaalde type waarden, die kunnen gegroepeerd worden onder de noemer Materialisme. Deze gemeenschappelijke materialistische waarden komen tot uiting in de woorden ‘kostbaar’, ‘goud’, ‘juweel’, ‘beloning’ en ‘kopen’. Verder vallen de waarden samen in het veld van Idealisme en Ambitie en zien we een hoge waardering voor het veld van de Traditie en het veld van de Sensualiteit.

We kunnen dezelfde analyse ook doortrekken naar de gelezen rubrieken. Daaruit blijkt dat de pagina’s over schoonheid, de radio- en tv-programma’s, de celebrity-pagina’s, en de rubrieken koken, mode, welzijn, dieet, gastronomie en wooninrichting lezers trekken die zich onderscheiden door hoge cijfers voor materialistische waarden. Dat zijn dus rubrieken die we vooral aantreffen in consumentenmagazines zoals tv-bladen en vrouwenbladen.

Kortom: meer dan nuttige informatie over de commerciële doeltreffendheid van tijdschriften als medium.

Meer weten hierover? Klik hier