Surf naar

WeMedia
Humo campagne -erotisch

Mortier: “Je kunt met magazines geweldige dingen doen”

Bij Humo kon u 10 werken lang een erotisch meesterwerk kopen voor een kleine meerprijs. De actie is net afgelopen en was opmerkelijk, zeker door de ‘zinnenprikkelende’ campagne die ze begeleidde. Jens Mortier, generaal van mortierbrigade, blikt terug.

humo4

10 weken lang (van begin november tot begin januari) bood Humo zijn lezers een erotisch boek: van Vrouwen van Charles Bukowski tot het pornografische werk van Louis Paul Boon. Mortierbrigade zorgde voor de printcampagne om ze in de markt te zetten en die was al even suggestief als de boeken.

Op een (deel van een) pagina stond de advertentie voor de boekenactie, op een andere (of ander deel) een advertentie voor een ander merk. De twee ads speelden niet toevallig op elkaar in: zo lijkt het alsof de tennisser in de advertentie voor de Antwerp Open op het achterste van de dame in de andere ad slaat. Ook de combinatie van advertenties voor de actie met de lay-out van bepaalde pagina’s was niet toevallig…

humo6

Jens Mortier legt het proces uit: “We hebben eerst een paar van onze klanten, zoals Lotto en Bicky Burger, gevraagd of ze wilden meedoen, en hebben daar dan advertenties rond gecreëerd. De Persgroep Advertising heeft Lidl mee in het bad gekregen en daarnaast hebben we een aantal fake merken uitgevonden en geshoot.” Wat betreft de link met artikels is Mortier duidelijk: “Ook op de foto’s bij de artikels in Humo werd ingespeeld. Onze art director is op de redactie gaan zitten en heeft het samen met de lay-outers in elkaar gestoken.”
Humo campagne -erotisch
Wie dit soort campagnes aandurft, kan Jens Mortier alleen maar aanmoedigen: “Door de komst van het internet zijn de magazines in de verdrukking geraakt, terwijl je er nog steeds geweldige dingen mee kunt doen; het is een waardevol medium. Creativiteit blijft het magische woord. Deze printcampagne werd overigens snel opgepikt op social media, en is viraal gegaan. Dus print gaat digitaal!”

Afsluiten doet Mortier naar goede gewoonte met een knipoog, wanneer we hem vragen in hoeverre de campagne ook in het buitenland werd besproken: “Zelfs in China werd ze opgemerkt. Geen idee wat ze erover zegden – het is Chinees voor mij – maar wel geestig.”

 

Gerelateerde artikels: