Surf naar

WeMedia

MAGnify: terugblik op de eerste editie (3e editie komt eraan!)

Op 3 oktober 2019 is het weer de beurt aan magazine media om het podium te beklimmen. Dan is immers de derde editie van MAGnify in CC De Factory, te Zaventem. Onder begeleiding van Marcel Vanthilt zal een drietal sprekers uit binnen- en buitenland u bijpraten. Ook hebben wij in samenwerking met Danny Devriendt een boeiende sofa sessie op touw gezet. Om alvast een beetje warm te lopen, kijken we terug op de vorige edities. Deze keer: MAGnify 2017 (bekijk de video hier).

MAGnify 2018 logo

Schrijf u hier  nu al in voor MAGnify 2019!

5 pijlers van magazine media

Twee jaar geleden, 6 oktober 2017, startte Magazine Media een nieuw initiatief om u in één ochtend helemaal bij te praten over magazinemerken, met de focus op deze vijf pijlers van het medium (zie ook: www.magnify.be):

  • Magazine media bieden u geëngageerd publiek. De band tussen lezer en magazinemerk is zo sterk en het vertrouwen zo groot, dat lezers deze op geadverteerde merken overdragen.
  • Creatieve mogelijkheden van magazine media om op te vallen en aandacht vast te houden. Merken kunnen gebruik maken van alles wat de technologie mogelijk maakt in druk: geur, smaak, tast, maar ook visuele trucs en andere geheugenboosters.
  • Magazinemakers zijn storytellers van nature. De liefde voor verhalen is zo oud als de mensheid. Magazines zijn pioniers en experts in de juiste balans tussen redactie en commercie bij het vertellen van goede, aansprekende verhalen.
  • Magazinereclame is een natuurlijk, niet-storend onderdeel van de ervaring. Lezers zien advertenties veelal als aanvullende informatie en inspiratie.
  • Crossmedia oplossingen met magazine media verhogen ROI. Samenwerking met andere media versterkt de effectiviteit en efficiency van mediaplannen, maar ook binnen een magazinemerk is de combinatie van platformen een sterke troef.

MAGnify 2017: Juan Señor, Innovation Media Consulting GroupJuan Senor MAGnify

Juan Senor MAGnify

De eerste editie van MAGnify vond plaats in Flagey, te Brussel. De dag werd geopend door Juan Señor, Partner bij de Innovation Media Consulting Group in Londen, Visiting Fellow at Oxford University en gevestigde waarde tijdens Cannes Lions.

De kern van zijn bevlogen presentatie was dat magazine media niet meer gratis kunnen zijn, want iets dat waarde heeft (kwaliteitscontent), moet betaald worden. Lezers zullen vanaf nu ofwel met hun portemonnee ofwel met hun data betalen, aldus Señor.

Print is haute couture, want van hoge kwaliteit en schaars en digital is pret a porter, want alomtegenwoordig en goedkoop, zegt Juan Señor. Print is echter niet het antwoord, voor uitgevers, maar wel een brug naar de toekomst: Become digitally sustainable before you become print unsustainable, zo waarschuwt hij.

Karen Hellemans, JBC

Volgende spreker was Karen Hellemans, toenmalig Chief Marketing Officer JBC. Magazinemakers leveren een grote toegevoegde waarde aan creativiteit, zegt Hellemans. Ze kunnen zich inleven in de leefwereld van hun lezers, onze klanten. Tegenwoordig hebben we de mond vol van customer centricity. Bij magazines zijn ze daar door de creatie van ijkpersonen al decennia mee bezig.

Bij JBC kijkt men vanuit marketing dan ook naar magazinemerken als partners in co-creatie, doelgroepkenners en content-experts/-producenten. Magazines zijn een medium voor awareness en merkimago. Bovendien bieden ze de mogelijkheid om klanten te bereiken wanneer ze bewust niet digitaal geconnecteerd willen zijn. Consumenten in een ‘switch-off modus’ willen niet gestoord, maar wel geïnspireerd worden en magazines kunnen dat bij uitstek. Daar kan je als adverteerder op inspelen.

François Mariet, Université de Paris Dauphine

_DSC5297 copie De Parijse mediaprofessor François Mariet (Professor Media Management, Université de Paris Dauphine) bracht als derde spreker een humoristisch ‘college’ dat geen twijfel liet over zijn sterke geloof in de kracht van de pers en magazine media: het enige ‘hybride medium’ in de digitale wereld, zegt Mariet. De professor stelt met nadruk dat de opportuniteiten voor datamining en smart data door uitgevers nog onvoldoende benut worden. Magazines hebben betrouwbare data. Dat kan geen enkel ander medium zeggen. “Smart data, c’est votre capital.”

“Social media blow their own horn constantly”, vertelde Mariet het publiek. Amazon komt eraan en zal nog erger zijn dan de Duopoly, was zijn inmiddels uitgekomen profetie.

Jesper Laursen, Native Advertising Institute

Als laatste spreker was Jesper Laursen, oprichter en CEO van het Native Advertising Institute, aan het woord, met een relaas over hoe succesvol native advertising te bedrijven in de magazinewereld.  Volgens Jesper is deze snel groeiende vorm van reclame een van de grootste trends in marketing vandaag. Zijn presentatie was een preview van het jaarlijkse NAI-onderzoek  naar de stand van zaken van native advertising in de wereld.

Uit het onderzoek blijkt dat 70% van de aankoopbeslissingen worden genomen in het ‘nulmoment van de waarheid’ (ZMOT), een door Google geclaimde term. Dat betekent dat de voorkeuren van mensen al vastliggen voordat ze nog maar beginnen aan de beroemde customer journey voor een aankoop. Dat is de belangrijkste reden om native advertising in te zetten: beïnvloeding van keuzes in dit belangrijke ZMOT.

Volgens Laursen zijn uitgevers goed aan het worden in werken met andere platformen dan hun eigen. Op dat moment had ongeveer een derde van de uitgevers al een eigen studio voor native advertising. Adverteerders waarschuwde hij dat ze moesten ophouden met over hun merk te praten. Dat is volgens hem voorwaarde voor goede native advertising.

Schrijf u nu in voor MAGnify 2019!
Alle informatie en inschrijvingsformulier vindt u hier (
www.magnify.be).

Alle links naar de informatie van MAGnify 2017 vindt u onderstaand:

 

Native Advertising Trends 2017 report

Native Advertising Trends 2017

Jesper Laursen zei het al op MAGnify 2017: tegen 2020 zal native advertising wereldwijd verdubbeld zijn tot 40% van de uitgeversinkomsten! (30-40% van de wereldwijde marketingbudgetten) In 2016 was dat 21%. Native is inmiddels een normaal onderdeel van de reclamebusiness voor de meesten, waarbij ‘awareness’ en ‘consideration’ als belangrijkste doelstellingen. 

Deze data komen uit de tweede jaarlijkse wereldwijde research study van het Native Advertising Institute en FIPP over native advertising in de magazine media sector. 207 magazine executives van 53 landen deelden hun ervaringen met native advertising en hun insights geven de hele sector “food for thought”.

91% van de uitgevers vindt native advertising dan ook ‘Belangrijk’ tot ‘Zeer belangrijk’ voor hun bedrijf. 54% verkopen het inmiddels al en nog eens 37% denkt dat zij dit (zeer) waarschijnlijk ook zullen gaan doen in de toekomst. 63% levert video content en, verrassend genoeg, biedt 45% native events aan.

Uit het onderzoek blijkt duidelijk dat magazine mediabedrijven bij native in toenemende mate opportuniteiten buiten hun traditionele kanalen najagen, zoals influencer advertising, social media en fysieke ervaringen. De snelle groei van native betekent echter ook dat de uitdagingen snel duidelijk aan het worden zijn, waarvan uitgevers zelf begrip voor adverteerders als belangrijkste noemen. 77% onderscheidt native middels een label ‘sponsored content’ of ‘advertising’, wat de beste manier is voor consumenten zoals uit eerder Duits onderzoek al bleek (lees ook: Native advertising aanduiden? Gebruik ‘Advertentie’ of ‘Gesponsord’.

Zowel sterktes en zwaktes, kansen en bedreigingen komen aan bod in het onderzoeksrapport.

Het rapport kan via deze link bij het Native Advertising Instituut gratis gedownload worden.

Lees hier het interview met Jesper Laursen in het kader van MAGnify 2017
Meer lezen over native advertising?
MAGnify 2017 speakers

MAGnify 2017: wat hebben we geleerd?

Op vrijdagochtend 6 oktober jl vierden wij van Magazine Media onze derde verjaardag met een feestje in Flagey te Brussel. Onder de naam MAGnify zullen wij dat vanaf nu ieder jaar doen en u bent volgend jaar, net als deze keer, van harte uitgenodigd.

Voor #MAGnify2017 hadden wij vier fantastische sprekers* gevraagd om onze gasten helemaal bij te praten over magazine media en dat leverde een levendige en boeiende ochtend op. Bekijk het sfeerverslag hier.

Alles draaide deze ochtend om de vijf basiskrachten van magazine media, die door onze dagvoorzitster Ianka Fleerackers nog eens werden gepresenteerd:

Ianka Fleerackers: 5 magazine media powers

Als eerste was het de beurt aan Juan Señor (lees hier ook het interview met hem terug). Zijn bevlogen verhaal over “The Power of Magazine Media” in een aantal tweets:

@JuanSenor #MAGnify2017

“Readers will have to pay from now on either with their wallet or with their data”

Juan Senor slide - pay for content

Print is haute couture, digital is prêt-à-porter

Juan Senor: meet the click farms

“Become digitally sustainable before you become print unsustainable”

Juan Senor: become digitally sustainable

“Print is here to stay as a bridge to the future, but will not be the answer”

“I know more people who own VR companies than own VR devices”

“Start a revolution based on a dream of great journalism and storytelling. You must have a dream”

“Only good storytelling will save journalism worth paying for…”

“We need great editors and crazy people”

Juan Senor - quote Sir Sorrell

Vervolgens kwam Karen Hellemans op het podium om haar ervaring als merkenmarketeer met  enorme magazinekennis uit de doeken te doen. (Lees hier ook het interview met Karen.) In haar zeer persoonlijke verhaal kwam de passie voor magazines (en die voor ‘lovebrand’ JBC) sterk naar voren. De samenwerking met uitgevers is haar als adverteerder met kennis van en respect voor magazinemaken op het lijf geschreven.

#KarenHellemans @JBCStyle #MAGnify2017

@JBCStyle en media: partners in creativiteit

Karen Hellemans - customer centricity

JBC customer centricity. Duidelijke data inzichten in doelgroep

Data versus buikgevoel met #KarenHellemans op podium

Insperience = inspiratie en experience

Karen Hellemans - inspiratie en experience

Case @JBCStyle met #NINA  #KarenHellemans #MAGnify2017

Na de korte pauze ging de ochtend verder in het Frans met de Parijse mediaprofessor François Mariet (herlees zijn interview hier). Zijn humoristische ‘college’ liet geen twijfel over zijn sterke geloof in de kracht van de pers en magazine media als enige ‘hybride medium’ in de digitale wereld. De professor stelt met nadruk dat de opportuniteiten voor datamining en smart data door uitgevers nog onvoldoende benut worden.

@FrancoisMariet  #MAGnify2017

“Social media blow their own horn constantly”

“Magazines: le seul média hybride”

“La presse c’est aussi la possibilité de toucher tout le monde”

“Je ne crois pas que le model business de Facebook peut exister longtemps”

“Il arrive Amazon. C’est pire que le duopoly”

“Smart data, c’est votre capital” (pour les editeurs)

“La presse magazine a des datas fiables. Aucun des autre média peuvent dire ça”

Francois Mariet: magazines offer data goldmine

“Presse mag: ads you can trust”

“La création est une des solutions”

“Déséparer publicité et rédactionnel ?”

” La conclusion de fable du renard Netflix et le corbeau Disney : Disney ne vende plus ses contenus à Netflix.”

Last but not least sprak Jesper Laursen over “How to succeed with native advertising in the magazine industry” (lees ons interview met Jesper hier). Als voormalig journalist en oprichter van het Native Advertising Institute is hij uitstekend geplaatst om alle betrokken partijen, uitgevers, adverteerders en bureaus te adviseren over native. Volgens Jesper is deze snel groeiende vorm van reclame een van de grootste trends in marketing vandaag. Zijn presentatie was een preview van het jaarlijkse NAI-onderzoek  naar de stand van zaken van native advertising in de wereld.

@jesperlaursen #MAGnify2017

Definition #nativeadvertising

Jesper Laursen - definition native advertising

By 2020 advertisers expect to spend 29% of budget on #nativeadvertising @jesperlaursen #MAGnify2017

Native advertising share for publishers now 19%, expected to be 33% in 2018

“Publishers are becoming very good at working with other platforms than their own”

“31% publishers has in house studio for #native advertising worldwide”

“The only people that click on banners do so because they have a big thumb”

“For advertisers, the second most important factor for ad placement is reputation of the medium” (audience is #1)

ZMOT (Zero Moment Of Truth) model explained:

Jesper Laursen - ZMOT slide

“70% of buyers decision is being made in ZMOT” = reason for #nativeadvertising

“Leverage technology for native”

JEsper Laursen - leverage technology

“Stop talking about the brand” #advertisers to succeed in #nativeadvertising

“Renewal rate is 30% on average. Be patient. It takes time to build trust. 6 months or more”

De vier sprekers maakten de derde Magazine Media-verjaardag tot een waar feestje van de voortdurende krachten van magazine media ! Afspraak in 2018 voor het vervolg.

 

Bekijk de video met het sfeerverslag van MAGnify 2017 hier

Meer over #MAGnify2017? Klik hier

 

*Onze MAGnify 2017 sprekers:

Juan Señor, co-auteur van het FIPP World Magazine Media Innovation Handbook, Partner bij de Innovation Media Consulting Group in London en Visiting Fellow at Oxford University.

Karen Hellemans, Chief Marketing Officer JBC en voormalig uitgever en business director van Sanoma en De Persgroep.

François Mariet, Professor Media Management (media, marketing & advertising) aan de Université de Paris Dauphine met jarenlange praktijkervaring in media- en reclamebureaus (Havas, Publicis).

Jesper Laursen, oprichter en CEO van het Native Advertising Institute, een wereldwijde kennishub voor uitgevers, merken en bureaus op het gebied van native advertising.  Oprichter van Brand Movers (content marketing) en Media Movers (journalistieke productie).

MAGnify: magazines op het podium

Magazine media hebben meer dan ooit hun plaats in de mediamix van adverteerders. Dat is wat bijblijft na de eerste editie van MAGnify, het event dat we op vrijdag 6 oktober organiseerden. Een sfeerverslag.

Lees het inhoudelijk verslag hier

Bekijk alle foto’s hier

Meer informatie over MAGnify hier

MAGnify 2017 logo

Lees de interviews met de keynote speakers van MAGnify 2017:

MAGnify 2017 : the pictures !

Did the power of magazines amaze you at the first annual Magazine Media Conference?

We had an amazing conference on Friday 6th October with great speakers and a wonderful audience. Thank you for being there!

Please check out our Facebook pages (Magazine Media / Magazine Media FR) and Twitter @magazinemediaBE

Jesper Laursen

Jesper Laursen: “ Uitgevers moeten leren neen zeggen”

Native advertising is nu al jaren hét gespreksonderwerp bij uitstek. Wij vroegen aan Jesper Laursen, een journalist die content marketer werd en de stichter/CEO is van het Native Advertising Institute, om het met ons te hebben over zijn verwachtingen en ideeën rond native, ofwel “het allerbelangrijkste in marketing op dit eigenste moment”, zoals hij het uitdrukt. Laursen is op 6 oktober keynote speaker tijdens MAGnify 2017, de eerste jaarlijkse Magazine Media conferentie, waar hij inzichten uit nieuw internationaal onderzoek en best practices uit alle hoeken van de wereld zal delen.

MAGnify 2017 logo

Hoe belangrijk wordt branded content tegen 2020?

Wel, wij hebben ons licht opgestoken zowel bij uitgevers, merken als mediabureaus en voor zover wij konden opmaken, zal native advertising tegen 2020 zowat 30 tot 40% van het totaal van de globale marketingbudgetten uitmaken. Het is vandaag veruit de sterkst groeiende marketingtactiek.

Wie zou branded content moeten produceren: uitgevers, adverteerders of bureaus?

Dat hangt sterk af van het project, evenals van de vaardigheden van elk van de geciteerde partijen. Het allerbelangrijkste is dat je heel secuur kijkt naar de competenties van al wie je er eventueel zou willen bij betrekken. Native advertising is nog altijd vrij jong, waardoor niet zoveel mensen weten hoe je het juist aanpakt.

Algemeen gesproken zou ik zeggen dat indien een merk op zoek is naar een tone of voice en/of een publiek waar een specifieke uitgever voor kan zorgen, het logisch zou zijn dat je die uitgever dan de contentcreatie voor een campagne zou toevertrouwen. De uitgever weet beter dan wie ook hoe zijn publiek te engageren.

Als een merk uitkijkt naar een schaalbaarder project dat over meerdere platformen en media zou kunnen lopen, dan is het best mogelijk dat het toevertrouwen van de contentproductie aan de adverteerder of diens bureau een betere keuze is. Hetzelfde geldt voor campagnes en content marketing projecten die erop gericht zijn voor de adverteerder een ‘owned audience’ op te bouwen. Dat is wat wij een ‘rent to own strategy’ noemen.

Heel wat bureaus hebben flink wat moeite om zich aan de opgang van native advertising aan te passen. Ze zijn echter nog steeds erg belangrijk en ontdekken in vele gevallen langzaam welke rol ze in het native ecosysteem kunnen spelen.

Welke zijn de belangrijkste metrics voor native advertising en branded content?

Dat is een heel goede vraag. Sommigen (veelal uitgevers) betogen dat native en branded content gemeten zouden moeten worden aan de hand van engagement-parameters zoals ‘time spent’ of ‘shares’. De echte key metrics die op lange termijn voor succes zullen zorgen, zijn de doelstellingen van de adverteerders, die eigenlijk eender wat kunnen zijn, zoals brand awareness of leads of wat dan ook.

Wat is belangrijker voor reclame: de kwaliteit van de context of de kwantiteit van het bereik?

Dat hangt heel erg af van de doelstelling van de adverteerder, maar doorgaans zou het geen of-of-keuze mogen zijn. Onderzoek wijst uit dat de context wel degelijk belang heeft, maar voldoende bereik is even cruciaal. Uitgevers beseffen dat effectief steeds beter en zijn voor de native advertising projecten die ze beheren bereik beginnen kopen, net om voldoende bereik te kunnen garanderen.

Het buzzwoord lijkt vandaag ‘renewal rates’ te zijn. Gemiddeld halen uitgevers 33 %, wat betekent dat ze 1 klant op 3 overtuigen tot een nieuwe campagne. Hoe kan je meer bereiken, zoals Quartz en The NYT dat doen?

Een paar bemerkingen. Eerst en vooral wijst onderzoek op een correlatie tussen de lengte van een project en de renewal rates: hoe langer een project loopt, hoe meer adverteerders geneigd lijken te zijn om te vernieuwen. Het vergt tijd om nagels met koppen te slaan en zelfs machines hebben tijd nodig om te leren.

Een ander belangrijk punt is dat uitgevers moeten leren neen zeggen. Bij The New York Times is men vrij kieskeurig als het om merken gaat met wie men in zee wil gaan en er worden bepaalde samenwerkingsvoorwaarden gesteld. Zo wordt erop aangedrongen dat de creatie van content aan de eigen contentstudio, T Brand Studio, toevertrouwd wordt.

Ik weet dat uitgevers onder financiële druk kunnen staan, maar ze dienen met hun troeven voorzichtig om te springen. De beste manier om adverteerders terug te doen komen, is om succesvolle campagnes te voeren. En soms betekent dat dat je stevig genoeg in je schoenen staat om neen te zeggen tegen projecten, neen te zeggen tegen geld.

Waarom zijn magazine media, in uw ogen, vandaag nog relevant?

Ik ben op tal van magazines geabonneerd en hou er verschrikkelijk veel van. Ze vormen een knap tegengif voor het snelle internet en voor mij persoonlijk dienen ze eenzelfde doel als een boek: ontspanning leveren en een relaxtere manier bieden om informatie te verteren. Ze hebben ook een veel exclusiever aanvoelen en zorgen – wanneer ze degelijk gemaakt zijn – voor prachtige visuele ervaringen.

Wat is de beste reden waarom mensen op 6 oktober naar u zouden komen luisteren?

Native advertising is op dit moment één van de belangrijkste fenomenen in marketing – misschien wel hét belangrijkste –. De uitgevers verwachten dat in 2018 meer dan 30 % van hun totale inkomsten uit native advertising zullen komen en het is dus cruciaal dat ze de zaken goed aanpakken.

Ik maak me op om met hen gloednieuw onderzoek te delen en ik geloof dat het voor hen de moeite waard zal blijken om te kijken welke opportuniteiten, uitdagingen en best practices er overal ter wereld zoal zijn.

Kom luisteren naar Jesper Laursen op MAGnify 2017, op 6 oktober in Brussel.

MAGnify 2017 logo

Klik hier om te registreren.

Lees de interviews met andere keynote speakers van MAGnify 2017: