Surf naar

WeMedia

Events van magazinemerken ook sant in eigen land

Niet alleen in het buitenland organiseren magazine media om de haverklap eigen events, ook in ons land is het stilaan een traditie geworden, inclusief de goodiebag met producten van adverteerders. Een ontdekkingstocht van de Flair Shopping Day over de Trends Manager of the Year tot de Joepie Music Club.

1. Flair Shopping Day:

Dé klassieker onder de magazine-events. Elk jaar in de herfst palmt Flair het Wijnegem Shopping Center in. Meer dan 80.000 lezeressen genieten er van korting in de winkels, maar ook van tal van workshops, stands, optredens en dergelijke meer. Online en via social media wordt heel wat over het event bericht. Adverteerders kunnen zich als partner linken en bv. een workshop voor hun rekening nemen.

2. Trends Manager of the Year:

Dit event is in de loop der jaren zowat de nieuwjaarsreceptie geworden van al wie wat te betekenen heeft in de politieke, economische of financiële wereld. In de eerste week van januari reikt de redactie de award voor Manager of the Year uit. Al maanden op voorhand wordt er reikhalzend uitgekeken naar de winnaar, onder meer door het voorstellen van de kandidaten op de shortlist in het blad. Trends reikt elk jaar trouwens ook de award voor CFO en HR Manager of the Year uit, net als de Legal Awards.

3. Joepie Music Club:

Brengt een aantal favoriete artiesten van het Joepie-publiek samen in Carré in Willebroek. Daarnaast zijn er voor de lezeressen tal van stands, waaronder een nagelstudio. Adverteerders worden dus duidelijk betrokken. Opmerkelijk: de toegang tot deze Music Club kan je enkel winnen via een kraslotje in Joepie. Op 24 juni organiseert Joepie in het verlengde hiervan de eerste Joepie Pool Party in Plopsaqua De Panne.

4. Libelle Winterfair:

Met kerst in aantocht pakt Libelle steevast uit met een kersthappening. Lezeressen vinden er gedurende drie dagen workshops, kookateliers … én unieke kerstkadeautjes. In totaal zijn er meer dan 200 stands en dat lokte vorig jaar bijna 30.000 bezoekers.

5. Goed Gevoel Ladies Fair:

Het topnummer van De Persgroep. Drie dagen lang biedt deze beurs de lezeressen workshops, proeverijen, stands … In 2015 daagden meer dan 11.200 bezoekers op. Zij genoten onder andere van workshops van bekende Goed Gevoel-gezichten als Lien Degol, Martine Prenen en Sofie Dumont.

Looking for more items about events?

Chief editor’s words: Birte Govarts (Joepie)

Op mijn dertiende sprong ik elke woensdag op mijn fietske om het nieuwste nummer van Joepie te gaan halen in de krantenwinkel. Al snel kwamen daar ook Fancy en andere magazines bij. Tot mijn moeder me even bij zich nam en me waarschuwde niet al m’n geld in magazines te steken. De boodschap kwam aan, maar mijn enthousiasme temperen deed het niet. Elk magazine dat ik in handen kreeg, las ik van voor naar achter. Het was voor mij totale ontspanning.

Het is voor mij dus een enorm voorrecht om nu Joepie te mogen maken en zo hetzelfde te kunnen betekenen voor de tienermeisjes van vandaag. Magazines vind ik zo leuk omdat het inspeelt op het iets trager leestempo van mensen: dat waarbij ze openstaan voor wat diepgaandere zaken, voor achtergrond, voor analyse. Nu Joepie een maandblad geworden is, mikken we echt op dat tempo. Wat niet betekent dat we ons ertoe beperken. Integendeel, de app die we eerder dit jaar lanceerden en het kanaal op HLN.be spelen net in op dat eerste, snelle leestempo.

Als ik het weekblad Joepie vergelijk met het maandblad, merk ik dat we vroeger meer nieuws en roddels brachten, ook al waren die soms achterhaald als het blad uitkwam. Nu laten we het nieuws los. Als een artiest bijvoorbeeld een nieuwe plaat uitbrengt, is dat nog steeds een reden om hem aan het woord te laten, maar dan gaat het niet over de plaat zelf, wel over de persoon achter de artiest.

De app is complementair: hier twee keer per dag de actualiteit, met heel wat interactie. Joepie is het magazine dat het meest doorgegeven wordt en dat proberen we nu ook online door te trekken: lezeressen aanmoedigen om zoveel mogelijk nieuws te sharen. Magazines love digital: daar lijken me onze app en ons kanaal op HLN.be de beste voorbeelden van. Ze bieden twee niet te versmaden voordelen: enerzijds heeft het ons geholpen om te kiezen op welk kanaal we welke content het best konden verspreiden; anderzijds biedt het je de unieke kans om je community te vergroten. Ik zal niet ontkennen dat we met onze app meisjes naar het magazines willen trekken.

Het is niet omdat ik vind dat magazines en online elkaar prima kunnen versterken, dat ik ze als de twee enige kanalen wil inzetten. Neen, het totaalplaatje bestaat in mijn ogen ook uit de juiste events en uitgekiende merchandising. Zo organiseren we eind juni voor het eerst de Joepie Pool Party en palmden we al een aantal keer de Carré in met de Joepie Music Club. Zulke zaken hebben als geweldige troef dat je er je doelgroep ontmoet. Zeker voor een magazine als Joepie is dat enorm belangrijk: de thema’s die we brengen mogen dan ‘tijdloos’ zijn, de invulling ervan verandert voortdurend en zorgt ervoor dat je enorm dicht bij je doelgroep moet staan.

Ook digital is daarvoor een uitstekend kanaal: de feedback die je via social media krijgt is vaak bloedeerlijk en zeer direct. Het helpt ons als redactie enorm vooruit.

Birte Govarts, hoofdredactrice Joepie

 

Joepie: maandblad mikt op complementariteit met app

Op 29 april is het zover: dan ligt de vernieuwde Joepie in de rekken. Meest opvallende nieuwigheden zijn de frequentie (voortaan is Joepie een maandblad) en de kwaliteit van het papier. Het blad telt voortaan 100 pagina’s, een ‘rechte rug’ en biedt centraal in het magazine een XL-poster op luxueus papier. Voor een nummer betaalt u 3,99 euro.

De switch van week- naar maandblad is ingegeven door het sterk veranderde leesgedrag van jongeren én door de complementariteit met de online strategie. Enerzijds is er de app die Joepie enkele weken geleden lanceerde. Die werd inmiddels meer dan 67.000 keer gedownload en brengt twee keer per dag nieuws op maat van de doelgroep (klik hier voor meer info). Anderzijds wordt ook het internetaanbod uitgebreid. Ook al vanaf 29 april telt de nieuwssite HLN.be een rubriek Joepie, waar het nieuws over de populaire idolen en tieneronderwerpen wordt gegroepeerd.

Ook inhoudelijk vallen er enkele wijzigingen te noteren. Belangrijk daarbij is dat tienermeisjes voortaan resoluut de doelgroep uitmaken. Dat resulteert in onderwerpen als mode, beauty, body, life en love. Daarnaast verschuift de focus van het leven van de sterren naar het leven van de lezeressen. Joepie wil zo meer een inspiratiebron zijn.

Joepie: app als remedie tegen FOMO

BeeldAppHet antwoord van een magazine dat zich al jaren naar de doelgroep van jonge meisjes (en jongens) tussen vooral 11 en 16 richt? Joepie herbronde zich en is er van overtuigd dat de jongeren van morgen van een magazinemerk een totaalbelevenis verwachten. De lancering van onder andere een nieuwe app met twee maal per dag een verse dosis nieuws, vormt daar een belangrijk onderdeel van.

“Wij willen brengen wat er op de speelplaats leeft.” Zo vat David Debie de ambitie van de Joepie-app samen. De Marketing Director Magazines van de Persgroep Publishing legt uit waarom de mediagroep deze zet deed: “Joepie is een beresterk en supergeliefd merk bij de doelgroep van tieners. Een papieren magazine is voor hen zeker nog relevant, maar we wilden een extra touchpoint met hen creëren en one-to-one communicatie uitwerken. Als remedie tegen FOMO hebben we een app uitgebracht die twee maal per dag (om 7u en om 16u) Joepie-nieuws brengt.”

De manier waarop het nieuws gebracht wordt verschilt op de app van de printversie, maar inhoudelijk worden de sterke punten uit het blad overgenomen. De app brengt dan ook ‘celeb’ en algemeen nieuws, maar ook de populaire rubrieken ‘Hot or not, ‘Sex, mind & body’, de horoscoop , testjes …  “De app blijft dus zeer trouw aan het merk-DNA van Joepie”, stipuleert David Debie.

David Debie wil in de toekomst Joepie nog meer als totaalmerk benaderen. “Voor ons is dit trouwens een geweldig labo voor de andere titels in onze portfolio…  Het leert ons veel over de toekomstige lezers van onze bladen, al zal het mediagedrag van onze huidige Joepie-lezers in de loop der jaren natuurlijk nog grondig wijzigen.”

LANCERINGSCAMPAGNE: marketing en redactie hand in hand om app te lanceren

De Joepie-app mag dan al een grote innovatie voor het merk zijn, de lanceringscampagne is dat evenzeer. Ze bestond uit drie delen en is een mooi bewijs van een goede samenwerking tussen marketing en redactie.

“Om de Joepie-app in de markt te zetten, hebben we een stappenplan opgesteld”, begint David Debie het verhaal van de campagne. “Ze liep in  3 fases. Een teasende opstart om onze Joepie-fans te betrekken, een bevestiging dat we als Joepie nog steeds weten waar de jongeren mee bezig zijn en tot slot onze above the line campagne.”

De bedoeling van de eerste etappe was de grootste fans te prikkelen en hun aandacht te trekken over deze digitale stap van het Joepie-merk.

20150114 LINT GOUDEN SCHOEN VOORUIT MET DE GEIT THIBAU COURTOIS

David Debie: “We vroegen de lezers om een ‘magazine safari’ te doen met een foto van een geit in ons magazine. Die had als slogan “vooruit met de geit’. Daarnaast trok de redactie de hort op en vroeg ze tal van bv’s – waaronder Koen Wauters, Adil El Arbi, Thibaut Courtois en Dennis Praet – om een soortgelijke foto. Via ons magazine en sociale media verspreidden we deze foto’s van bv’s en echte lezers. De interesse van onze lezers was gewekt en de fans van het eerste uur konden dan ook als eerste genieten van onze app.”

Een week later was het tijd voor stap 2. Dat was de bekendmaking van de resultaten van een enquête bij 1600 tienermeisjes en 250 volwassenen. “We legden hen 54 stellingen voor en gingen na in welke mate tieners en ouders het eens waren. Zo konden we nagaan welke misverstanden over jongeren er nog heersen. De bedoeling van deze enquête was natuurlijk om aan te geven dat Joepie uitstekend weet wat er leeft bij de tiener van vandaag.”

Nog een week later, op 4 februari, startte de eigenlijke campagne. “Die hebben we samen met het bureau 20something opgezet”, klinkt het bij David Debie, “en bestaat uit tv-en radiospots waar we de jongeren zelf aan het woord laten.  De boodschap is duidelijk: ‘Joepie is er nu ook twee maal per dag op je smartphone, download de app nu.’ Maar tegelijkertijd benadrukken we in de spots het dna van Joepie. We leggen in onze campagne de klemtoon op datgene wat het magazine het beste kan: het begrijpen van de jongeren. Joepie wil namelijk geen merk zijn dat de jongeren zegt wat ze moeten doen, denken of zeggen. Dankzij de nieuwe app kan het dit nu ook twee maal per dag aantonen.”

De campagne wordt verspreid via video’s (bioscoop, tv, online), online bannering, radio en print. De video’s bestaan uit getuigenissen van tieners die vertellen over hun leven en de perceptie van volwassenen tegenover de jeugd van vandaag. De inhoud van elke film is daarbij afgestemd op het medium waarin het getoond zal worden.

Ontdek meer foto’s van de ‘safari magazine’ met BV

20150114 LINT GOUDEN SCHOEN VOORUIT MET DE GEIT VAN AKEN

20150114 LINT GOUDEN SCHOEN VOORUIT MET DE GEIT Adil El Arbi20150114 LINT GOUDEN SCHOEN VOORUIT MET DE GEIT ANNELIEN COOREVITS