Surf naar

WeMedia
MAGnify 2018 host Marcel Vanthilt

MAGnify 2019 komt eraan! (terugblik 2018)

Op 3 oktober 2019 organiseert Magazine Media de derde editie van MAGnify in CC De Factorij in Zaventem. Om alvast een beetje warm te lopen, kijken we terug op de twee voorgaande edities (lees hier terugblik 2017). MAGnify 2018 was de eerste editie met een sofasessie. We gaven verschillende visies de ruimte: mediabureau, adverteerder, uitgever en onderzoeker. Wegens succes herhalen we dat concept dit jaar met Danny Devriendt als discussieleider en met het thema: De wereld is plat.

MAGnify 2018 logo

De sprekers van MAGnify 2019 zijn bekend.
Aarzel niet, schrijf u hier (
www.magnify.be) meteen in en kom op 3 oktober naar De Factorij in Zaventem.

Een sfeerimpressie van MAGnify 2018 kunt u hier bekijken 

Magnify 4-10-18  84 1. De eerste spreker van de dag op 4 oktober 2018, was Juan Señor, van de Innovation Media Consulting Group. Hij vulde zijn bevlogen verhaal over de kracht van magazines en print (Print is haute couture) van vorig jaar aan met een relaas over vertrouwen in tijden van fake news.

Señor vertelde zijn publiek dat kwaliteit niet gratis kan en mag zijn. Wanneer je waarde levert, moet daarvoor betaald worden. Daar zijn contentmakers in het verleden in de fout gegaan en die moet hersteld worden. Zijn belangrijkste boodschap voor uitgevers is dan ook: “Je moet mensen (weer) zover krijgen dat ze betalen voor je content, anders heb je geen toekomst in publishing. Innovatie in tech, media, gadgets en widgets zal je niet redden.”

Volgens Juan Señor zal print nog lange tijd blijven bestaan, maar in de tussentijd moeten uitgevers ervoor zorgen dat andere platformen van hun merk rendabel worden. Magazines hebben twee belangrijke factoren in handen om waarde te creëren: kwaliteitscontent en vertrouwen. Dat laatste is in belang alleen maar toegenomen in deze tijden van ‘fake news’.

Zijn vijf sleutels voor een succesvolle printpublicatie beginnen dan ook allemaal met het woord ‘premium’:

Keys for a succesful print publication, Juan Senor

Magnify 4-10-18  103 2. De tweede spreker van de ochtend was Steve Goodman, Managing Director Print Trading GroupM in het Verenigd Koninkrijk. (lees het interview met hem hier)

Zijn boodschap was dat de slinger te ver is doorgeslagen richting digitale media. We moeten opnieuw de balans vinden tussen digitale en gevestigde media, zei Goodman. Aan het begin van dat jaar uitte zijn collega Adam Smith dezelfde zorg in een interview in The Guardian: GroupM betreurt de snelle daling van investeringen in magazines en voorspelt een hernieuwde waardering van het medium door adverteerders.

Goodman op MAGnify 2018: “Het viel en valt ons op dat de switch van traditionele naar digitale media wel heel sterk is. Het ging gepaard met een switch in focus: van brand awareness naar engagement.” Hij pleitte dan ook voor meer langetermijnplanning en afkicken van de ‘verslaving’ aan directe, zelfs real-time, resultaten.

Bekijk hier zijn presentatie

Bruno Poyet 3. Uit Frankrijk komt het duo dat de derde keynote van de ochtend voor zijn rekening nam: Bruno Poyet en Benoit Bochu van Impact Mémoire (lees hier het interview met hen). Zij presenteerden de resultaten van hun onderzoek naar aandacht in de reclame-context.

Op basis van hun eigen research onderscheiden zij twee soorten aandacht: automatische en vrijwillige. Automatische aandacht is er wanneer er bijvoorbeeld iets gaat flikkeren op je smartphone of wanneer je in een magazine een pagina omdraait en op een advertentie stoot. Emotie is dan belangrijk. Vrijwillige aandacht is dan weer diepgaander, waardoor het voor engagement bij de consument zorgt. Bijvoorbeeld wanneer hij native advertising leest. Belangrijke factoren om vrijwillige aandacht te bekomen zijn storytelling, emotie en interesse – de consument moet de boodschap nuttig vinden.

“We rekenen nu met kost/grp en dergelijke”, aldus Benoit Bochu, “maar eigenlijk zou aandacht een currency moeten worden.”

Bekijk hun volledig presentatie hier

Magnify 4-10-18  192 4. Sofasessie: “(Post-)Millennials hate established media brands, except when they love them.” Dat is de titel van het rondetafelgesprek waarmee we de tweede editie van MAGnify afsloten. Onder leiding van Vanessa Sanctorum, Strategy Director bij Havas Media (lees hier haar eigen terugblik) bespraken de deelnemers de vraag hoe de jongere generaties omgaan met media en wat dat betekent voor de toekomst van media en reclame.

Deelnemers aan de discussie waren:

  • Nathalie Erdmanis, Director Strategic Marketing & Branding bij AG Insurance
  • Els Thielemans, CEO Maxus
  • Mike Koedinger, Founder en Chairman van de Luxemburgse uitgeverij Maison Moderne
  • Katia Pallini, Content Marketing Manager, Insights Consulting

De sofasessie is hier volledig te bekijken:

Ga naar www.magnify.be voor meer informatie over de sprekers van MAGnify 2019 en schrijf u meteen in.

 

MAGnify: terugblik op de eerste editie (3e editie komt eraan!)

Op 3 oktober 2019 is het weer de beurt aan magazine media om het podium te beklimmen. Dan is immers de derde editie van MAGnify in CC De Factory, te Zaventem. Onder begeleiding van Marcel Vanthilt zal een drietal sprekers uit binnen- en buitenland u bijpraten. Ook hebben wij in samenwerking met Danny Devriendt een boeiende sofa sessie op touw gezet. Om alvast een beetje warm te lopen, kijken we terug op de vorige edities. Deze keer: MAGnify 2017 (bekijk de video hier).

MAGnify 2018 logo

Schrijf u hier  nu al in voor MAGnify 2019!

5 pijlers van magazine media

Twee jaar geleden, 6 oktober 2017, startte Magazine Media een nieuw initiatief om u in één ochtend helemaal bij te praten over magazinemerken, met de focus op deze vijf pijlers van het medium (zie ook: www.magnify.be):

  • Magazine media bieden u geëngageerd publiek. De band tussen lezer en magazinemerk is zo sterk en het vertrouwen zo groot, dat lezers deze op geadverteerde merken overdragen.
  • Creatieve mogelijkheden van magazine media om op te vallen en aandacht vast te houden. Merken kunnen gebruik maken van alles wat de technologie mogelijk maakt in druk: geur, smaak, tast, maar ook visuele trucs en andere geheugenboosters.
  • Magazinemakers zijn storytellers van nature. De liefde voor verhalen is zo oud als de mensheid. Magazines zijn pioniers en experts in de juiste balans tussen redactie en commercie bij het vertellen van goede, aansprekende verhalen.
  • Magazinereclame is een natuurlijk, niet-storend onderdeel van de ervaring. Lezers zien advertenties veelal als aanvullende informatie en inspiratie.
  • Crossmedia oplossingen met magazine media verhogen ROI. Samenwerking met andere media versterkt de effectiviteit en efficiency van mediaplannen, maar ook binnen een magazinemerk is de combinatie van platformen een sterke troef.

MAGnify 2017: Juan Señor, Innovation Media Consulting GroupJuan Senor MAGnify

Juan Senor MAGnify

De eerste editie van MAGnify vond plaats in Flagey, te Brussel. De dag werd geopend door Juan Señor, Partner bij de Innovation Media Consulting Group in Londen, Visiting Fellow at Oxford University en gevestigde waarde tijdens Cannes Lions.

De kern van zijn bevlogen presentatie was dat magazine media niet meer gratis kunnen zijn, want iets dat waarde heeft (kwaliteitscontent), moet betaald worden. Lezers zullen vanaf nu ofwel met hun portemonnee ofwel met hun data betalen, aldus Señor.

Print is haute couture, want van hoge kwaliteit en schaars en digital is pret a porter, want alomtegenwoordig en goedkoop, zegt Juan Señor. Print is echter niet het antwoord, voor uitgevers, maar wel een brug naar de toekomst: Become digitally sustainable before you become print unsustainable, zo waarschuwt hij.

Karen Hellemans, JBC

Volgende spreker was Karen Hellemans, toenmalig Chief Marketing Officer JBC. Magazinemakers leveren een grote toegevoegde waarde aan creativiteit, zegt Hellemans. Ze kunnen zich inleven in de leefwereld van hun lezers, onze klanten. Tegenwoordig hebben we de mond vol van customer centricity. Bij magazines zijn ze daar door de creatie van ijkpersonen al decennia mee bezig.

Bij JBC kijkt men vanuit marketing dan ook naar magazinemerken als partners in co-creatie, doelgroepkenners en content-experts/-producenten. Magazines zijn een medium voor awareness en merkimago. Bovendien bieden ze de mogelijkheid om klanten te bereiken wanneer ze bewust niet digitaal geconnecteerd willen zijn. Consumenten in een ‘switch-off modus’ willen niet gestoord, maar wel geïnspireerd worden en magazines kunnen dat bij uitstek. Daar kan je als adverteerder op inspelen.

François Mariet, Université de Paris Dauphine

_DSC5297 copie De Parijse mediaprofessor François Mariet (Professor Media Management, Université de Paris Dauphine) bracht als derde spreker een humoristisch ‘college’ dat geen twijfel liet over zijn sterke geloof in de kracht van de pers en magazine media: het enige ‘hybride medium’ in de digitale wereld, zegt Mariet. De professor stelt met nadruk dat de opportuniteiten voor datamining en smart data door uitgevers nog onvoldoende benut worden. Magazines hebben betrouwbare data. Dat kan geen enkel ander medium zeggen. “Smart data, c’est votre capital.”

“Social media blow their own horn constantly”, vertelde Mariet het publiek. Amazon komt eraan en zal nog erger zijn dan de Duopoly, was zijn inmiddels uitgekomen profetie.

Jesper Laursen, Native Advertising Institute

Als laatste spreker was Jesper Laursen, oprichter en CEO van het Native Advertising Institute, aan het woord, met een relaas over hoe succesvol native advertising te bedrijven in de magazinewereld.  Volgens Jesper is deze snel groeiende vorm van reclame een van de grootste trends in marketing vandaag. Zijn presentatie was een preview van het jaarlijkse NAI-onderzoek  naar de stand van zaken van native advertising in de wereld.

Uit het onderzoek blijkt dat 70% van de aankoopbeslissingen worden genomen in het ‘nulmoment van de waarheid’ (ZMOT), een door Google geclaimde term. Dat betekent dat de voorkeuren van mensen al vastliggen voordat ze nog maar beginnen aan de beroemde customer journey voor een aankoop. Dat is de belangrijkste reden om native advertising in te zetten: beïnvloeding van keuzes in dit belangrijke ZMOT.

Volgens Laursen zijn uitgevers goed aan het worden in werken met andere platformen dan hun eigen. Op dat moment had ongeveer een derde van de uitgevers al een eigen studio voor native advertising. Adverteerders waarschuwde hij dat ze moesten ophouden met over hun merk te praten. Dat is volgens hem voorwaarde voor goede native advertising.

Schrijf u nu in voor MAGnify 2019!
Alle informatie en inschrijvingsformulier vindt u hier (
www.magnify.be).

Alle links naar de informatie van MAGnify 2017 vindt u onderstaand:

 

MAGnify 2018 host Marcel Vanthilt

MAGnify 2018: the video

MAGnify 2018 was a morning with great speakers and a wonderfully eloquent panel! The program was aimed at refreshing the knowledge of our attending audience from advertisers, agencies and publishing houses about magazine media today and tomorrow. (See all the tweets: #MAGnify2018)

Take a look at the pictures here

La vidéo :

De video:

Our gratitude goes to Juan Señor (Innovation Media Consulting Group), Steve Goodman (Group M, UK), Bruno Poyet and Benoît Bochu (Impace Mémoire) for three inspiring and informative speeches!

Read our interviews with them:

And a big applause and thank you to our wonderful panel, led by Vanessa Sanctorum, Havas Media: Nathalie Erdmanis (AG Insurance), Mike Koedinger (Maison Moderne), Katie Pallini (Insites Consulting) and Els Thielemans (Maxus).

Also read: MAGnify innoveert: rondetafelgesprek over (Post-)Millennials en mediamerken / MAGnify innove : table-ronde sur les (Post-)Millennials et les marques média

Juan Senor speaking at MAGnify 2018

MAGnify 2018 was MAGnificent!!

MAGnify 2018 is over! It was a morning with great speakers and a wonderfully eloquent panel! And… a very funny and entertaining host: Marcel Vanthilt. The program was aimed at refreshing the knowledge of our attending audience from advertisers, agencies and publishing houses about magazine media today and tomorrow. (See all the tweets: #MAGnify2018)

Below you will find the photos of the day (watch the video report here).

Our gratitude goes to Juan Señor (Innovation Media Consulting Group), Steve Goodman (Group M, UK), Bruno Poyet and Benoît Bochu (Impace Mémoire) for three inspiring and informative speeches!

Discover Steve Goodman’s presentation here and Impact Mémoire’s presentation here.

Read our interviews with them:

And a big applause and thank you to our wonderful panel, led by Vanessa Sanctorum, Havas Media: Nathalie Erdmanis (AG Insurance), Mike Koedinger (Maison Moderne), Katie Pallini (Insites Consulting) and Els Thielemans (Maxus).

Also read: MAGnify innoveert: rondetafelgesprek over (Post-)Millennials en mediamerken / MAGnify innove : table-ronde sur les (Post-)Millennials et les marques média

 

Juan Senor MAGnify

Juan Señor: “ Fake news zal de journalistiek redden”

Verlengd wegens groot succes! Net als vorig jaar staat Juan Señor (Innovation Media Consulting Group) op het podium van MAGnify. We vertellen u nu al kort waarover hij het zal hebben.

MAGnify 2018 logo

Op MAGnify zal u het hebben over vertrouwen. Is dat het grootste voordeel van magazine media?

Absoluut. Fake news zal de journalistiek redden. Door de opkomst van fake news hechten mensen des te meer belang aan bronnen die ze kunnen vertrouwen. Fake news is tegenwoordig immers overal. Het is begonnen rond politiek nieuws, maar tegenwoordig bestaat het ook in fashion, beauty en noem maar op. Wanneer Gwyneth Paltrow op haar blog plaatst dat het gezond is je achterwerk te reinigen met koffie bijvoorbeeld…

De bullshit radar van jongeren is erg verfijnd. Consumenten zijn slimmer geworden. Ze beseffen dat ze heel wat info niet kunnen vertrouwen. Dat vertrouwen is essentieel. We gaan ervan uit wanneer we een relatie starten, wanneer we business doen… In de digitale tijden zijn we dat blijkbaar wat uit het oog verloren, maar je voelt dat we hier op een keerpunt zitten. Mensen zoeken meer dan ooit naar betrouwbare info.

Voor magazine media is het dus een goed moment om daarover te communiceren en om duidelijk te maken dat ze een uitstekend vehikel zijn voor advertenties, maar geen advertentievehikel zijn.

Wanneer je de lezer duidelijk maakt dat je voor kwaliteitsvolle content staat, zegt ‘wij zijn kwaliteit’, moet je daar natuurlijk ook geld voor durven aanrekenen.

U zegt, ‘wij zijn kwaliteit’. Wat vindt u van de nieuwe naam van onze vereniging: ‘WE MEDIA’?

Goh, WE TRUE MEDIA was misschien nog beter geweest. Het draait ‘m echt om dat vertrouwen. Adverteerders beseffen dat het digitale niet betrouwbaar is.

Ook magazine media zijn natuurlijk digitaal aanwezig.

Dat klopt, maar voor mij is er een belangrijk onderscheid tussen de digitale platformen à la Facebook, die het moeten hebben van hun gigantisch bereik, en digitale magazines die hun eigen bereik halen en zich onderscheiden door hun eigenheid.

We moeten trouwens stoppen met het onderscheid te maken tussen online en niet-online. We moeten stoppen met binair te denken. We moeten verschillende content maken voor de verschillende platformen.

Zorgt online ervoor dat uitgevers print gaan heruitvinden?

Dat raad ik hen alvast aan. Er komt een schermmoeheid. Mensen zijn het beu om de hele dag naar een scherm te zitten staren. Met name in het weekend zijn magazines een mooie manier om daaraan te ontsnappen. Dat betekent dat je online en print heel complementair kan positioneren: online om elke dag met je doelgroep in contact te staan, en print voor ‘the big experience’, ‘the me-moment’.

We moeten stoppen met ervan uit te gaan dat het het ene tegen het andere is. Vergelijk het met de auto-industrie. Als je als autobouwer niet in elektrische wagens investeert, ben je een grote dommerik. Maar dat betekent natuurlijk niet dat benzinewagens de komende jaren zullen verdwijnen.

Naast vertrouwen is loyalty volgens mij de tweede grote troef van magazines. Bent u het daarmee eens?

Ik weet niet of mensen loyaal zijn. Ze hebben vooral gewoontes. Wanneer ze die dreigen te verliezen, moet je ze ‘herformatteren’. Opnieuw: het is daar nu een goed moment voor. Net door te wijzen op de geloofwaardigheid. Kijk naar wat de New York Times gedaan heeft met zijn campagne onder de noemer ‘Reporting the story you trust’.

Wat mogen de deelnemers aan MAGnify verder nog verwachten?

Vorig jaar heb ik uitgevers aangemaand om een digitaal betaalsysteem in te voeren. Bij de start van mijn presentatie dit jaar zal ik dan ook vragen wie dat intussen gedaan heeft. Indien minder dan 5% van de zaal zijn hand opsteekt, zal ik verplicht zijn de zaal te verlaten…

MAGnify vindt plaats op 4 oktober in CC De Factorij, Zaventem. Schrijf u nu in.

MAGnify sprekers en panel

Ontdek het volledige programma en onze interviews met de andere sprekers:

Andere interessante meningen:

MAGnify sprekers en panel

Sprekers MAGnify 2018 zijn bekend!

Op 4 oktober vindt de tweede editie van MAGnify plaats, dé conferentie die u in een ochtend helemaal bijpraat over magazine media in België en de wereld. Ondertussen is het programma helemaal af en zijn alle sprekers bekend. Het is een uitdaging om het hoge niveau van MAGnify 2017 (neem hier nog eens een kijkje) te overtreffen, maar met dit programma twijfelen we er niet aan dat het lukt.

Schrijf u meteen in op www.magnify.be

MAGnify 2018 logo

Het is wederom een interessante mix geworden van nationale en internationale media-experts, zoals Steve Goodman van Group M, UK (lees ook: Group M: adverteerders hebben magazines…). Bruno Poyet van Impact Memoire en ClimatMediaAgency uit Parijs komt vertellen over hun onderzoek en de daaruit voortkomende visie op de samenwerking tussen bureaus en adverteerders. Last but not least, hebben we Jean Señor van Innovation Media Consulting Group gevraagd om met zijn gebruikelijk elan een kijkje in de toekomst van media en magazines te geven.

MAGnify 2018 heeft voor het eerst ook een panel. Hierin brengen we een aantal partijen samen die de reclameketen, van idee tot effect, creëren en vormgeven: adverteerder, (media)bureau, uitgever en onderzoekers. Zij buigen zich ter plaatse over de vraag hoe de toekomst van media en reclame eruit zal zien, wanneer Millennials en vooral Generatie Y en Z de dienst uitmaken.

U vindt alle informatie op de website www.magnify.be, waar u zich ook kunt inschrijven.

Terugblikken op MAGnify 2017 kunt u hier

Lees ook de interviews met de sprekers van MAGnify 2017:

En het verslag in hoogtepunten: MAGnify 2017: wat hebben we geleerd?

marriage proposal - engagement

EVR: engagement meten gaat ver voorbij clicks en clocks

We vertellen u niks nieuws als we zeggen dat de reclamewereld nieuwe meeteenheden nodig heeft, of zo u wil: nieuwe KPI’s, nieuwe metrics. Juan Señor bepleitte op deze website vorig jaar al (klik hier voor zijn pleidooi) de stap van ‘clicks’ naar ‘clocks’, dat tijdbesteding de belangrijkste parameter maakt voor digitaal succes in plaats van loze getallen. Hearst UK gaat met de nieuwe metric Engagement View Rate (EVR) nog een flinke stap verder en meet het aantal keer dat bezoekers bepaalde content meer dan 30 seconden bekijken én door 75% of meer van de pagina scrollen.

Lees ook: Een nieuwe reclame-currency: geen clicks maar clocks

Deze engagement ratio levert Hearst, naast bereiksdata, een dieper begrip van de mate van engagement en de manier waarop het websitepubliek met de content interageert. Het laat toe om de branded content uitgebreid te analyseren terwijl hij nog online staat, waardoor real-time learnings tijdens de campagne toegepast kunnen worden. Maar de data kan ook gebruikt worden voor optimalisatie van de consumentenervaring en engagementniveaus van toekomstige campagnes.

De eerste adverteerder die van EVR profiteert is Very.co.uk, een online retailer, met een campagne voor het eigen modemerk in de magazinemerken Cosmopolitan en Women’s Health.

Branded content engageert

Hearst loopt met de EVR voor op andere uitgevers en zet de eigen data goed in om adverteerders insights te geven of, en hoe hun content aanslaat bij het publiek. Zeker nu velen van hen op zoek zijn naar een oplossing voor fraude-, privacy- en vertrouwensproblemen, komt deze handreiking van een gevestigd mediabedrijf met kwaliteitscontent als geroepen.

Uit de eerste resultaten blijkt dat branded content in termen van engagement net zo goed kan presteren als redactionele content. Met behulp van de EVR kan deze bovendien nog verder geoptimaliseerd worden. Hearst legt met de engagement ratio de nadruk op het belang van kwaliteitscontent (lees ook: Neuroscience bewijst: digitale campagnes effectiever in kwalitatieve context) in plaats van de competitie op basis van betekenisloze getallen te blijven aangaan. Adverteerders geeft het een interessant instrument om de doelgroep beter te begrijpen en hun ervaring met de content en het merk te verbeteren.

Bron: FIPP

Het is niet al GAFA dat blinkt

Het lijkt wel of de reclamemarkt wordt gedomineerd door de GAFA. En dat is ook zo. Maar hun claim om een vernieuwende manier de reclamemarkt te benaderen, die klopt niet. Misschien kunnen traditionele media op dit vlak wel voor innovatie zorgen…

Over de (té?) sterke positie van de GAFA op de advertentiemarkt hadden we het eerder al. Wereldwijd zouden ze goed zijn voor 80 à 90% van de mediabestedingen.

En hoewel ze zich graag als de nieuwe garde voordoen, zijn Facebook, Google en consorten in hun aanpak van de reclamemarkt haast even traditioneel als de andere media. Ook zij zetten fel in op reach om zo mensen aan te zetten tot aankoop. De waarde van het contact is hierbij van generlei… waarde.

Of zoals Juan Señor het eerder uitdrukte: “Vergelijk het met het openen van een geweldige beach bar op Ibiza. Dagelijks komen er duizend mensen langs, maar slechts 10 kopen er een cocktail. Dat klopt toch niet?”

Meer waarde hechten aan de waarde van een contact kan op twee manieren:

1. Clocks boven clicks

Ten eerste door andere KPI’s naar voren te schuiven. Merken moeten media niet langer beoordelen op hun clicks, maar wel op hun clocks. Moeten niet langer kijken hoeveel mensen exact bereikt werden, wel hoe lang ze met het merk in contact zijn geweest. Moeten time spent als KPI nemen om het effect van een campagne te berekenen.

Waarschijnlijk zou de mix van mediabestedingen er dan helemaal anders uitzien. Zo is bijvoorbeeld de waarde die lezers aan hun magazinemerk hechten, een bewezen troef. Ook

display advertising kan hierin een rol spelen, als het niet wordt afgerekend op de actie die de consument erna onderneemt, maar wel op de evolutie van de merkwaarden.

2. Haute couture boven prêt-à-porter

Ten tweede kan ook prijs een belangrijke rol spelen. Wie betaalt voor media, hecht daar per definitie meer waarde aan. Prijs bepaalt immers waarde. Printmedia scoren op dit vlak goed en kunnen hier zelfs nog meer op inzetten. Zo zouden magazines nog meer premium kunnen worden: een dikker exemplaar dat ook meer kost. Zo kunnen uitgevers print positioneren als haute couture, terwijl digital dan als prêt-à-porter wordt gezien.

Minder mensen zullen dat premium product kopen, maar zij die het kopen, zijn diegenen die een nauwere band met je blad hebben en volgens de nieuwe KPI interessanter zijn voor adverteerders.

De kwaliteit van het contact boven het aantal contacten. Clocks boven clicks. Wie kiest ervoor?

Zin om meer te lezen?

 

Graph viewing rates

Een nieuwe reclame-currency: geen clicks maar clocks

Tijdens onze MAGnify-conferentie kwam het al naar voren: adverteerders hebben dringend nieuwe metrics nodig om reclamesucces te meten. Juan Señor noemde het ‘clocks’ in plaats van ‘clicks’, waarmee hij aangaf dat aandacht en tijd van mensen oneindig veel relevanter is voor reclame-effect dan de views en clicks die nu gebruikt worden. Bijkomend voordeel daarvan is dat media onderling weer vergelijkbaarder worden en we de tijd die mensen aan een printadvertentie besteden kunnen vergelijken met online advertenties. Lumen Research deed dit op basis van hun eye-tracking onderzoek: 1-0 voor print.

Graph viewing ratesWanneer digitaal en pers vergeleken worden op basis van tijd en aandacht blijkt dat slechts 14% van alle digitale impressies bekeken wordt, terwijl dat bij de pers 75% is. De gemiddelde aandacht in seconden is voor digitale advertenties 0,9 seconden en bij print 2,2 seconden (door degenen die de advertentie gezien hebben!).

Aandacht graag!

En aandacht betekent reclame-effect, zo concludeert Lumen Research uit hun onderzoek: er is een duidelijk verband tussen de gespendeerde tijd en de reclameherinnering.

Graph ad recall vs dwell timeHoe sterker een persoon geëngageerd is, des te groter is bovendien de reclameresponse. De reclameherinnering stijgt  gemiddeld 137% wanneer er sprake is van engagement en kwalitatieve aandacht: van 29% bij een gewone lezer tot 69% bij een vaste abonnee.

Het Halo-effect van een printmedium is 61% hoger bij abonnees, waardoor zij geadverteerde merken positiever beoordelen.

De actiebereidheid groeit eveneens met 176% in de vergelijking tussen beide groepen (van 17% tot 47% gemiddeld voor websitebezoek of aankoop). Print blijkt wel 2,5 keer effectiever te zijn om response te genereren dan digitaal en voor sommige sectoren – zoals retail – is dit zelfs nog hoger.

Voor gedrukte media is er dus alle reden om te pleiten voor een nieuwe reclame-currency in de vorm van (kwalitatieve) tijdbesteding, maar Lumen Research benadrukt dat vooral adverteerders zelf er belang bij hebben. Zij zijn immers geïnteresseerd in het effect van hun reclame-inspanningen op consumenten.

*Tijdens het FIPP Congress in Londen presenteerde het onderzoeksbureau drie metrics:

  • gemiddelde zichtbaarheid van een advertentie
  • % bekeken (welk aandeel heeft de advertentie gezien)
  • gemiddelde aandacht (aantal seconden dat aandacht besteed is)
MAGnify 2017 speakers

MAGnify 2017: wat hebben we geleerd?

Op vrijdagochtend 6 oktober jl vierden wij van Magazine Media onze derde verjaardag met een feestje in Flagey te Brussel. Onder de naam MAGnify zullen wij dat vanaf nu ieder jaar doen en u bent volgend jaar, net als deze keer, van harte uitgenodigd.

Voor #MAGnify2017 hadden wij vier fantastische sprekers* gevraagd om onze gasten helemaal bij te praten over magazine media en dat leverde een levendige en boeiende ochtend op. Bekijk het sfeerverslag hier.

Alles draaide deze ochtend om de vijf basiskrachten van magazine media, die door onze dagvoorzitster Ianka Fleerackers nog eens werden gepresenteerd:

Ianka Fleerackers: 5 magazine media powers

Als eerste was het de beurt aan Juan Señor (lees hier ook het interview met hem terug). Zijn bevlogen verhaal over “The Power of Magazine Media” in een aantal tweets:

@JuanSenor #MAGnify2017

“Readers will have to pay from now on either with their wallet or with their data”

Juan Senor slide - pay for content

Print is haute couture, digital is prêt-à-porter

Juan Senor: meet the click farms

“Become digitally sustainable before you become print unsustainable”

Juan Senor: become digitally sustainable

“Print is here to stay as a bridge to the future, but will not be the answer”

“I know more people who own VR companies than own VR devices”

“Start a revolution based on a dream of great journalism and storytelling. You must have a dream”

“Only good storytelling will save journalism worth paying for…”

“We need great editors and crazy people”

Juan Senor - quote Sir Sorrell

Vervolgens kwam Karen Hellemans op het podium om haar ervaring als merkenmarketeer met  enorme magazinekennis uit de doeken te doen. (Lees hier ook het interview met Karen.) In haar zeer persoonlijke verhaal kwam de passie voor magazines (en die voor ‘lovebrand’ JBC) sterk naar voren. De samenwerking met uitgevers is haar als adverteerder met kennis van en respect voor magazinemaken op het lijf geschreven.

#KarenHellemans @JBCStyle #MAGnify2017

@JBCStyle en media: partners in creativiteit

Karen Hellemans - customer centricity

JBC customer centricity. Duidelijke data inzichten in doelgroep

Data versus buikgevoel met #KarenHellemans op podium

Insperience = inspiratie en experience

Karen Hellemans - inspiratie en experience

Case @JBCStyle met #NINA  #KarenHellemans #MAGnify2017

Na de korte pauze ging de ochtend verder in het Frans met de Parijse mediaprofessor François Mariet (herlees zijn interview hier). Zijn humoristische ‘college’ liet geen twijfel over zijn sterke geloof in de kracht van de pers en magazine media als enige ‘hybride medium’ in de digitale wereld. De professor stelt met nadruk dat de opportuniteiten voor datamining en smart data door uitgevers nog onvoldoende benut worden.

@FrancoisMariet  #MAGnify2017

“Social media blow their own horn constantly”

“Magazines: le seul média hybride”

“La presse c’est aussi la possibilité de toucher tout le monde”

“Je ne crois pas que le model business de Facebook peut exister longtemps”

“Il arrive Amazon. C’est pire que le duopoly”

“Smart data, c’est votre capital” (pour les editeurs)

“La presse magazine a des datas fiables. Aucun des autre média peuvent dire ça”

Francois Mariet: magazines offer data goldmine

“Presse mag: ads you can trust”

“La création est une des solutions”

“Déséparer publicité et rédactionnel ?”

” La conclusion de fable du renard Netflix et le corbeau Disney : Disney ne vende plus ses contenus à Netflix.”

Last but not least sprak Jesper Laursen over “How to succeed with native advertising in the magazine industry” (lees ons interview met Jesper hier). Als voormalig journalist en oprichter van het Native Advertising Institute is hij uitstekend geplaatst om alle betrokken partijen, uitgevers, adverteerders en bureaus te adviseren over native. Volgens Jesper is deze snel groeiende vorm van reclame een van de grootste trends in marketing vandaag. Zijn presentatie was een preview van het jaarlijkse NAI-onderzoek  naar de stand van zaken van native advertising in de wereld.

@jesperlaursen #MAGnify2017

Definition #nativeadvertising

Jesper Laursen - definition native advertising

By 2020 advertisers expect to spend 29% of budget on #nativeadvertising @jesperlaursen #MAGnify2017

Native advertising share for publishers now 19%, expected to be 33% in 2018

“Publishers are becoming very good at working with other platforms than their own”

“31% publishers has in house studio for #native advertising worldwide”

“The only people that click on banners do so because they have a big thumb”

“For advertisers, the second most important factor for ad placement is reputation of the medium” (audience is #1)

ZMOT (Zero Moment Of Truth) model explained:

Jesper Laursen - ZMOT slide

“70% of buyers decision is being made in ZMOT” = reason for #nativeadvertising

“Leverage technology for native”

JEsper Laursen - leverage technology

“Stop talking about the brand” #advertisers to succeed in #nativeadvertising

“Renewal rate is 30% on average. Be patient. It takes time to build trust. 6 months or more”

De vier sprekers maakten de derde Magazine Media-verjaardag tot een waar feestje van de voortdurende krachten van magazine media ! Afspraak in 2018 voor het vervolg.

 

Bekijk de video met het sfeerverslag van MAGnify 2017 hier

Meer over #MAGnify2017? Klik hier

 

*Onze MAGnify 2017 sprekers:

Juan Señor, co-auteur van het FIPP World Magazine Media Innovation Handbook, Partner bij de Innovation Media Consulting Group in London en Visiting Fellow at Oxford University.

Karen Hellemans, Chief Marketing Officer JBC en voormalig uitgever en business director van Sanoma en De Persgroep.

François Mariet, Professor Media Management (media, marketing & advertising) aan de Université de Paris Dauphine met jarenlange praktijkervaring in media- en reclamebureaus (Havas, Publicis).

Jesper Laursen, oprichter en CEO van het Native Advertising Institute, een wereldwijde kennishub voor uitgevers, merken en bureaus op het gebied van native advertising.  Oprichter van Brand Movers (content marketing) en Media Movers (journalistieke productie).