Surf naar

WeMedia

MAGnify 2020: The value of professionally edited, original content

Read our interview with Deniz Sariyildiz here

Nobody denies the decline in print circulation and use, but magazine media are trusted brands and have an important role to play in the lives of consumers and in advertiser campaigns.

We have cut the presentation by Deniz Sariyildiz (and the other speakers!) into short form videos per subject. You can access all 6 videos by Deniz here.

The other subjects of the short videos are:


«MAGnify : OOG op de Toekomst»

Bestel hier uw exemplaar van onze nieuwe uitgave ‘Oog op de toekomst’!
Met Belgische en internationale experts over de meest actuele media-onderwerpen van vandaag en morgen


The key note speeches, divided into short form video you can find here:

Deniz Sariyildiz

MAGnify 2020: “Without trust advertising has no future”

The title of this post is a strong statement from Keith Weed, former CMCO Unilever. He continues: “A brand without trust is simply a product and advertising without trust is simply noise”. And he has a point, as Deniz Sariyildiz, Director Creative & Media Effectiveness at Kantar, demonstrates in her MAGnify 2020 speech about the changing media landscape.

Read our interview with Deniz Sariyildiz here

In this part of the presentation Deniz Sariyildiz shows proof of the influence of context on advertising effectiveness: the best context is not always the one you expect! Digital channels offer immense opportunities for advertising although 54% of respondents in Kantar’s DIMENSION research find targeted ads intrusive. Watch it all in the video below!

We have cut the presentation by Deniz Sariyildiz (and the other speakers!) into short form videos per subject. You can access all 6 videos by Deniz here.

The other subjects of the short videos are:


«MAGnify : OOG op de Toekomst»

Bestel hier uw exemplaar van onze nieuwe uitgave ‘Oog op de toekomst’!
Met Belgische en internationale experts over de meest actuele media-onderwerpen van vandaag en morgen


The key note speeches, divided into short form video you can find here:

BrandZ: de sterkste merken van België

België zou België niet zijn als het lokale fritkot niet in de Top 10 van sterkste merken zou staan. Boven McDonald’s en Quick. Dat is een van de opmerkelijke conclusies van de BrandZ-presentatie van Kantar (bekijk het webinar hier). Een analyse van de BrandZ-resultaten levert echter veel interessantere en praktisch toepasbare uitkomsten voor Belgische merken.

Bekijk hier ook de MAGnify 2020 keynot van Kantar over ons veranderend medialandschap

Big tech domineert internationaal

De grote tech-merken domineren de internationale Top 10 inmiddels volledig. Vergeleken met de resultaten uit het startjaar van BrandZ, 2006, heeft er een behoorlijke verschuiving plaatsgevonden in hun voordeel.

BrandZ - changing top 10 worldwide

De niet-tech-merken verliezen terrein, met uitzondering van kredietkaarten Visa en MasterCard en McDonald’s. Deze laatste is overigens het enige merk dat ook in de Belgische Top 10 staat. Inmiddels komen ook steeds meer Chinese merken de Top 10 binnen, zoals Alibaba en Tencent.

Lokale Belgische merken aan de top

De Belgische Top 10 ziet er zo uit:

BrandZ top 10 Belgium

De lokale merken zijn duidelijk zeer sterk in ons land.

Het belang van deze ranking van sterke merken is in dit coronajaar nog groter dan anders. Sterke merken zijn namelijk veerkrachtiger in crisis en herstellen zich sneller. In turbulente tijden blijven ze het ook langer goed doen in de markt.

Relevant, uniek en bekend

Kantar onderscheidt drie succesfactoren van sterke merken: ten eerste zijn ze relevant en hebben ze betekenis voor de gebruikers (meaningful); ten tweede zijn ze onderscheidend, dus uniek of trendsetting; ten derde salience, te vertalen als opvallend, bekend, top of mind.

BrandZ - strong brands decline more slowly

Alle sterke merken hadden een grote voorsprong wat bekendheid betreft, juist voor de start van de coronacrisis. De laatste jaren is het belang van relevantie en onderscheidendheid echter juist toegenomen: de merken die in waarde zijn gegroeid in de Top 100, zijn degenen die een toename in deze indicatoren realiseerden. Het bevestigt dat merken sterker moeten investeren in merkbouw om hun waarde te kunnen behouden.

Purpose maakt merken onderscheidend

Onderscheidendheid blijkt de belangrijkste indicator voor merkgroei in crisistijden. BioPlanet, Marcollini en Exki scoorden daar het hoogste op in België. Ook de telecommerken Proximus en Telenet blijken zich uitstekend in de markt te zetten als premiummerk.

BrandZ - with purpose more success

‘Purpose’ is een steeds sterker element in merkwaarde. We schreven er al vaker over (lees hier over merkboycots) en merken kunnen er eigenlijk niet meer om heen. Purpose gaat niet enkel om grote goede doelen, zoals duurzaamheid, maar proberen ook om het leven van mensen beter maken. In België is Colruyt het merk dat voor mensen de meeste ‘purpose’ heeft.

Bron: Kantar BrandZ

Lees ook deze gerelateerde artikels:

 

 

 

Deniz Sariyildiz MAGnify 2020

MAGnify 2020: Receptivity and trust in consumer mindset

Deniz Sariyildiz, Director Creative & Media Effectiveness at Kantar, explores the roles of different media channels from a brand building perspective. In a world of extreme digital fragmentation, do we still have tools to create quality reach? With data from a range of Kantar research sources.

Read our interview with Deniz Sariyildiz here

In this part of the presentation Deniz Sariyildiz talks about understanding consumer mindset and their receptivity and trust. All traditional formats remain more popular than digital formats, Kantar concludes from their AdReaction research database:

We have cut the presentation by Deniz Sariyildiz (and the other speakers!) into short form videos per subject. You can access all 6 videos by Deniz here.

The other subjects of the short videos are:


«MAGnify : OOG op de Toekomst»

Bestel hier uw exemplaar van onze nieuwe uitgave ‘Oog op de toekomst’!
Met Belgische en internationale experts over de meest actuele media-onderwerpen van vandaag en morgen


The key note speeches, divided into short form video you can find here:

Deniz Sariyildiz

MAGnify 2020: The role of different media in the mix today (Kantar)

Deniz Sariyildiz, Director Creative & Media Effectiveness at Kantar, explores the roles of different media channels from a brand building perspective. In a world of extreme digital fragmentation, do we still have tools to create quality reach? With data from a range of Kantar research sources.

Read our interview with Deniz Sariyildiz here

In this part of the presentation Deniz Sariyildiz talks about the role that different media play in the media mix zooming in specifically on the benefits of magazine media for brand campaigns:

We have cut the presentation by Deniz Sariyildiz (and the other speakers!) into short form videos per subject. In the first part Deniz talked about the changing global media landscape, the second video covers results from the COVID-19 barometer.

You can access all 6 videos by Deniz here.

The other subjects of the short videos are:

  • Receptivity and Trust
  • Influence of context
  • Key take-outs

Watch the MAGnify debate, part 3, about the disruptiveness of programmatic

The other two key note speeches, divided into short form video you can find here:

MAGnify 2020: Results from Kantar’s COVID-19 Barometer

Deniz Sariyildiz, Director Creative & Media Effectiveness at Kantar, explores the roles of different media channels from a brand building perspective. In a world of extreme digital fragmentation, do we still have tools to create quality reach? With data from a range of Kantar research sources.

Read our interview with Deniz Sariyildiz here

In this video Deniz Sariyildiz shows some results of Kantar’s global COVID-19 Barometer. Covid changed the dynamics: we are consuming more media and to cut through the clutter with brand communication is more important than ever. Relevant content is always appreciated by people, concludes Deniz.

We have cut the presentation by Deniz Sariyildiz (and the other speakers!) into short form videos per subject. In the first part Deniz talked about the changing global media landscape.

You can access all 6 videos by Deniz here.

The other subjects are:

  • The rol of magazines and other media in the mix
  • Receptivity and Trust
  • Influence of context
  • Key take-outs

Watch Danny Devriendt discuss local media with his guests (part 3)

The other two key note speeches, divided into short form video you can find here:

Deniz Sariyildiz MAGnify 2020

MAGnify 2020: Kantar on the changing global media landscape

Deniz Sariyildiz, Director Creative & Media Effectiveness at Kantar, explores the roles of different media channels from a brand building perspective. In a world of extreme digital fragmentation, do we still have tools to create quality reach? With data from a range of Kantar research sources, a.o. their COVID-19 Barometer.

Read our interview with Deniz Sariyildiz here

In this first part Deniz shows research based evidence about the changing global media landscape. 40% of advertisers and media-experts are not sure they use the opmital balance between online and offline channels.

We have cut the presentation by Deniz Sariyildiz (and the other speakers!) into short form videos per subject. You can access all 6 videos by Deniz here.

The other subjects are:

  • Results of the COVID-19 Barometer
  • The rol of magazines and other media in the mix
  • Receptivity and Trust
  • Influence of context
  • Key take-outs

Watch Danny Devriendt discuss local media with his guests (part 2)

The other two key note speeches, divided into short form video you can find here:

MAGnify 2020: all speakers are live!

You can now watch all MAGnify 2020 shows on www.magnify.be/video! All speakers are being introduced by Marcel Van Thilt in his incomparable way.  After the speakers you can enjoy the incredible creativeness of our StuMPA contestants from the 2020 competition.  Watch, enjoy and learn!

MAGnify Part I: Advertising Attention Alpha -All in one day?

This is not just a keynote speech by two renowned Belgian researchers (which would and should be enough to capture your attention!). But with our host Marcel Vanthilt introducing the first speakers in his incomparable way; and with a creative highlight from our last StuMPA contest at the end, we have added entertainment value. Because we are all worth it! Because we are all worth it! And we need some humour and laughter in these orange and red Fall days.

Sit back and enjoy for the first and the last part, but most of all watch and learn from Bruno Liesse and Bernard Cools! (read their interview here in Dutch / here in French)

MAGnify Part II: The changing global media landscape

In her presentation from the comfort of her own home, Deniz explores the roles of different media channels from a brand building perspective with a particular focus on planning the role of magazines in the media mix. She will address the big question for marketing and media professionals: do we still have tools to create quality reach?

Expect evidence based argumentation from the Director Creative & Media Effectiency at KantarDespite the changing media behaviour you will find that professionally edited, original content that focuses on a particular passion point shared by the brand and the reader, does not lose it’s value.

Watch and learn from Deniz Sariyildiz! (read her interview here in Dutch / here in French)

MAGnify Part III: Contentmarketing = Contextmarketing

Roger Verdurmen is Strategy Director at DPG Media in the Netherlands and responsible for Brand Studio. With 15 years of experience as a marketing communications strategist he is a likely advocate for a conceptual approach to branded content. Preferably long term, cross media and with maximum contextual relevance.

In his presentation Roger explains why content marketing is all about context. He builds his case with evidence from research human behaviour and own business cases.

Watch and learn from Roger Verdurmen! (read our interviewwith him here in Dutch / here in French)

You can read the interviews with all our speakers:

MAGnify 2020: watch Part II now with Deniz Sariyildiz

You can now watch Part II of the MAGnify 2020 show with Deniz Sariyildiz, Kantar on www.magnify.be/video!

Value of consumer magazines in the Media Mix”

In her presentation from the comfort of her own home, Deniz explores the roles of different media channels from a brand building perspective with a particular focus on planning the role of magazines in the media mix. She will address the big question for marketing and media professionals: do we still have tools to create quality reach?

Expect evidence based argumentation from the Director Creative & Media Effectiency at Kantar. Despite the changing media behaviour you will find that professionally edited, original content that focuses on a particular passion point shared by the brand and the reader, does not lose it’s value.

Watch and learn from Deniz Sariyildiz! (read her interview here in Dutch / here in French)

P.S. Any questions you have, please send them to info@magazinemedia.be. They will be answered here on this website (we will notify you) and some questions will be discussed in the ‘Chair’ session on 22nd October by Danny Devriendt and his guests.

MAGnify 2020 Part I is still available for you to watch! Bernard Cools and Bruno Liesse talk about the Alpha Index here

You can read the interviews with all our speakers:

Opdringerigheid van reclame brengt merken meeste schade toe

Nieuw onderzoek van Kantar laat zien dat consumenten, de doelgroepen van adverteerders, zeer positief zijn over magazinereclame. Offline kanalen domineren de overall ranking in Kantar’s ‘ad equity metric’, met magazinereclame op nummer 3 (na cinema en sponsored events). Helaas blijkt ook in dit onderzoek weer dat marketeers niet de voorkeuren van hun doelgroepen volgen: zij prefereren televisie en digitale kanalen.

Op 8 oktober kunt u MAGnify 2020 Part II bekijken met Deniz Sariyildiz van Kantar. Registreer u hier voor een alert

De duivel zit in de context

Context beïnvloedt de percepties en attitudes van mensen ten opzichte van verschillende kanalen. En deze mediareacties kunnen een campagne maken of breken, zegt Kantar. Kijkers houden niet per se van reclame, maar ze hebben wel een duidelijke mening over formats die ze acceptabeler vinden en de mate waarin ze advertenties in verschillende omgevingen vertrouwen.

Lees ook: MAGnify 2020: “Goede native advertising heeft alles met context te maken”

Dat is dan ook waar het nieuwe ‘Media Reactions’ rapport over gaat. De nieuwe ‘reclame-equity’-metric identificeert waar gebruikers van mediamerken en -kanalen reclame het meest zullen waarderen en advertenties het minst negatief zullen beoordelen. In wezen een ‘Net Promoter Score’ voor advertentie-formats en -omgevingen.

Door meerdere positieve en negatieve dimensies van advertentiekwaliteit te combineren, biedt ‘Media Reactions 2020’ een uitgebreid inzicht in hoe advertenties worden bekeken. Daarbij waagt Kantar zich eveneens aan een gedetailleerde diagnose van hun sterke en zwakke punten.

Opdringerigheid is schadelijk

De algemene houding ten aanzien van mediakanalen lijdt het meest door opdringerigheid van de aanwezige reclame. Dat verklaart ook de hoge waardering voor de offline media met de minste disruptie, zoals magazines, cinema en events.

Het is daarom van cruciaal belang dat marketeers eerst begrijpen welke advertentie-formats als het meest opdringerig worden beschouwd, zo concludeert Kantar uit de correlatie-analyse op respondentniveau. Met dat inzicht kunnen zij advertentiemateriaal aanpassen om beter in de specifieke context te passen.

Overmatige frequentie van advertenties is een secundair probleem dat disruptie verergert.

Print staat voor vertrouwen en relevantie

De relatieve sterke punten van print zijn vertrouwen en relevantie, gecombineerd met weinig inbreuk op de media-ervaring. Lezers van lifestylemagazines zijn vaker positief over advertenties van mode- en beautymerken, omdat ze de redactionele inhoud aanvullen en goed aansluiten.

Voor marketeers is het zaak om een goed onderscheid te maken tussen kennis van print (bv. dalende oplages) en hun attitude. Zoals Kantar het zegt: “Just because print audiences are shrinking, doesn’t mean these ads have stopped working.”

Lees ook: Passie voedt zich met magazine media

Bij online advertentie-formats is de ervaring heel anders, omdat ze over het algemeen als te opdringerig worden beschouwd. Bovendien is er een hoge advertentieverzadiging en gebruiken ze meer buitensporige targetingtechnieken dan offline media, waardoor kijkers op hun hoede zijn. Hoewel gebruikers online mediamerken, met name TikTok, Snapchat en Instagram hoog waarderen om de amusementswaarde, vertaalt zich dit niet automatisch in reclame-equity.

Gesponsorde evenementen hebben de laagste advertentieverzadiging en worden als het minst opdringerige kanaal beschouwd. Mensen waarderen duidelijk merken die zaken ondersteunen waar ze gepassioneerd over zijn, of dat nu LED-reclameborden met merknaam in een sportarena zijn of het sponsoren van het hoofdpodium van een muziekfestival.

De balans tussen disruptie en commercie

Mediamerken moeten zich onderscheiden van hun concurrentie, geeft Kantar aan. Niet alleen op basis van de doelgroep die hun platform gebruikt, maar ook op basis van de kracht van hun merk en de kwaliteit van hun advertentie-ervaring. Ze moeten het verlangen van hun gebruikers naar een relatief ononderbroken ervaring in evenwicht brengen met de behoefte om te commercialiseren via advertentie-inkomsten.

Adverteerders en bureaus moeten ervoor zorgen dat ze advertenties in vertrouwde omgevingen plaatsen en moeten ze afstemmen op hun merkambities en campagneberichten, adviseert Kantar op basis van het onderzoek.

Marketeers blijven ontkennen

De resultaten van ‘Media Reactions’ weerspiegelen een al jaren bekend feit: consumenten waarderen magazines en de advertenties die er in staan veel hoger dan marketeers. Steeds opnieuw blijkt deze bias van adverteerders met grote en onterechte schade voor offline media en magazines in het bijzonder.

Preferences media consumers vs marketeersLees ook: Re-evaluating Media: wat er in België beter kan

Reclamebestedingen daalden daardoor aanmerkelijk sneller dan bereikcijfers de afgelopen jaren met een extra klap tijdens de afgelopen maanden. De onderzoeken over de misvatting stapelen zich op, maar adverteerders blijven de bewijzen koppig negeren. Met mogelijk grote gevolgen voor de diversiteit van het medialandschap en op termijn voor de democratie (lees: “Veel media kunnen zich geen journalistiek meer veroorloven die relevant is voor de democratie”).

Bron: Kantar Media Reactions

Schrijf u hier in voor de MAGnify 2020-alert, zodat u nieuwe content als eerste kunt ontdekken

Lees ook: