Surf naar

WeMedia
#Flairraak homepage

Sympathieke acties van magazines

Terwijl COVID-19 door het land raast probeert iedereen iets bij te dragen op zijn eigen manier. Ook magazines willen hun lezers een hart onder de riem steken. Maar hoe kunnen zij het verschil maken, los van hun informatiefunctie? Deze zeven magazines geven alvast het goede voorbeeld.

Lees ook: Inspirerende innovatie? Die vind je bij magazinemerken

Humo

Mensen hebben het langzaamaan gehad met al het gedoe rond het coronavirus. Over de aanvankelijke paniekgolf zijn we ondertussen heen. Toch is het nog steeds o zo belangrijk dat we ‘in ons kot blijven’, zoals Maggie De Block het prachtig verwoordde. En dat is exact wat Humo ons wil laten doen met Humo’s Quarantaine Festijn. Films zoals Twelve Years a Slave, documentaires, comedyshows van Hans Teeuwen en Wim Helsen en e-books van Tommy Wieringa en David van Reybrouck. Wat meer heeft u nog nodig om binnen te blijven? Maar er zit wel een addertje onder het gras… dit aanbod geldt enkel voor abonnees. Maar ook daar heeft Humo een antwoord klaar: het biedt een maand gratis lees- en kijkplezier zodat u zeker binnen blijft. Daarna kost het u 5 euro per maand. Maar wat is 5 euro nu als u daarmee uzelf en anderen beschermt?

Flair

Ook Flair probeert er bij haar lezers de moed in te houden. Mensen hebben nood aan interactie met anderen en net daar schuift Flair zich naar voor als een reddende engel. Dit doet ze met de hashtag #Flairraakt. Een hele database met kant-en-klare berichtjes die u naar vrienden en familie kan sturen. Want woorden verbinden en met woorden kan u mensen raken. U kan zelf een berichtje schrijven of er eentje personaliseren dat de redactie van Flair reeds ontwierp, en het vervolgens digitaal versturen. “Na deze quarantaine gaan we… wijne, wijne, wijne!” is alvast de favoriet van onze redactie.

#Flairraak homepage

Top Santé

Een van de meest sympathieke acties komt van het lifestyle magazine Top Santé. Uzelf en uw naasten gezond houden is namelijk waar het om draait. Maar hoe pakt u dat het beste aan? Wat doet u beter wel of juist niet? Is het belangrijk dat ik blijf sporten? Meer dan ooit legt Top Santé de nadruk op gezondheid. Daarom begonnen ze een virtueel vragenuurtje op Facebook. Aan het woord zijn dokters en gezondheidsspecialisten die een uur lang al uw vragen, al dan niet over COVID-19, beantwoorden.

Top Santé sur Facebook avec dr Sarkozy

Trends

Een andere sympathieke actie vinden we bij Trends. Geen lieve berichtjes of hilarische comedyshows, maar wel een bloedserieuze podcast. ‘Waarover?’ is een vraag die u zelf wel kan beantwoorden. Maar Trends vult haar coronapodcast wel goed in. Elke dinsdag en donderdag om 8 uur ‘s morgens laten ze iemand aan het woord die zijn verhaal doet over de impact van het virus op ons land. Zo kan u bijvoorbeeld luisteren naar Edward Roosens, hoofdeconoom bij het Verbond van Belgische Ondernemingen, die zijn verhaal doet over de economische impact van COVID-19. De episodes kan u beluisteren op de website van Trends.

Libelle

Ook Libelle slaat de handen in elkaar om de moed hoog te houden bij iedereen die thuis zit. En dat doen ze met het onlineplatform #wijhoudencontact. Want veel mensen moeten elkaar missen en iedereen kan wel een pick-me-up berichtje gebruiken. Maar geen geschreven berichtjes zoals bij Flair, wel foto’s en filmpjes die u op #wijhoudencontact plaatst om zo iedereen die het nodig heeft een duwtje in de rug geeft. Of zeg ‘dankuwel’ tegen iedereen die dat in deze tijden verdient: verplegers, dokters, supermarktbedienden, … Met dit platform heeft Libelle ook andere plannen, want wie weet krijgt uw post wel een plekje in het magazine.

Libelle Wijhoudencontact web page

Ciné Télé Revue

Een sympathieke actie vonden we ook bij het televisiemagazine Ciné Télé Revue. Uzelf bezighouden blijkt vaak moeilijker dan aanvankelijk gedacht. Om deze reden ontwierp Ciné Télé Revue de nieuwsbrief #Onrestechezsoi. Deze nieuwsbrief zorgt ervoor dat u in uw kot blijft. Wat kan u kijken op televisie, welke museums kan u virtueel ontdekken en waarmee kan u de kinderen bezig houden? Deze nieuwsbrief vertelt het je allemaal. Bovendien breidt het blad aanzienlijk zijn lezersrubriek uit, waarbij de ‘helden van vandaag’ een prominente plaats krijgen.

Dag Allemaal

#samentegencorona. Dat is de leus waarmee Dag Allemaal haar lezers wilt aanzetten tot binnen blijven. Ook hier spelen woorden en lieve berichtjes een cruciale rol. Via postkaartjes wilt Dag Allemaal mensen weer dichter bij elkaar brengen. Zij het vanop afstand want de regels van social distancing moeten nog altijd gerespecteerd worden. Via de website van het magazine kan u uw eigen postkaart ontwerpen. Voeg leuke foto’s toe en schrijf een tekstje. Daarna hoeft u nog enkel te versturen. Het sympathieke aan deze actie? Hou het modern en ga voor een digitaal kaartje of stuur een postkaart op de ouderwetse manier, via de post. Zo doet ook Dag Allemaal zijn duit in het zakje.

Gerelateerde artikels:

beautiful bizarre magazine cover

Magazines omarmen Pinterest: 9 straffe voorbeelden

Social media scheert hoge toppen en ook magazines maken er steeds meer gebruik van. Maar hoe zit het precies met Pinterest? Deze sociaalnetwerksite zit misschien wat meer onder de radar, maar het is een handige applicatie om inspiratie op te doen én ideeën op een gestructureerde manier te bewaren. Iets wat minder eenvoudig kan met bijvoorbeeld Facebook of Instagram. Deze magazines gingen alvast succesvol aan de slag met Pinterest.

Flow Magazine

Laten we starten bij onze Noorderburen. Flow magazine is een populair, internationaal magazine ontstaan uit een liefde voor papier. Wilt u een nieuwe weg inslaan in uw leven, wilt u zich bezighouden met alles wat mindfulness is of heeft u gewoon nood aan een creatief avontuur? De Pinterestpagina van Flow is de place to be voor DIY-projecten (hier vind je inspiratie om het zelf te doen) en leert u genieten van de kleine dingen in het leven.

Flow Flow magazine

Azure Magazine

Azure is een award-winnend magazine over hedendaagse architectuur en design. Hoewel u op de website eindeloos veel verhalen kan lezen over al wat architectuur gerelateerd is, passeert u best langs de Pinterestpagina van Azure wanneer u op zoek bent naar inspiratie. Dat Pinterest sterk inspeelt op het visuele aspect, ontdekt u hier des te meer.

Azure 1   Azure

Seasons

Seasons, het Nederlands magazine over tuinieren, is er nog zo eentje dat het goed doet op Pinterest. Op de Pinterestpagina van het magazine, die meer dan een miljoen maandelijkse kijkers heeft, kunt u terecht voor romantische tuin ideeën en tips over binnen en buitenplanten. Verder vindt u er ook inspiratie voor de inrichting van uw huis en culinaire recepten.

Seasons magazinecover

Elle België

Ook in België zijn er verschillende magazines die inzetten op Pinterest. Eén daarvan is de Belgische versie van Elle, het internationale beauty en lifestyle magazine dat gretig wordt gelezen door de dames onder ons. Op de Pinterestpagina van Elle vindt u de beste tips voor het aanbrengen van make-up, de nieuwste modetrends en ook handige tutorials over hoe u een visgraatvlecht moet maken.

Elle   Elle 1

Vintage Explorer

Vintage Explorer is het Britse magazine bij uitstek voor snuisteraars van rariteiten en antiek. Termen als ‘old school’ en ‘vintage’ steken steeds meer de kop op en magazines als Vintage Explorer worden graag gelezen. Maar de Pinterestpagina, gevuld met fotomateriaal van de leukste antieke spulletjes en links naar evenementen, spreekt nog meer tot de verbeelding van de antiquair in u.

Vintage Explorer cover

Beautiful Bizarre Magazine

Dat Pinterest een toepassing is waar werkelijk iedereen op terecht kan, heeft u ondertussen wel door. En ook voor kunstenaars is het een handige app waarmee ze hun eigen werk kunnen delen, maar waarmee ze ook op zoek kunnen naar kunstwerken van anderen. Een magazine dat hen daarbij helpt is Beautiful Bizarre Magazine, een Australisch blad dat internationale bekendheid heeft verworven door de ietwat ‘bizarre’ kunstwerken die het magazine haar lezers voorschotelt.

beautiful bizarre magazine 1   beautiful bizarre magazine cover   beautiful bizarre magazine 2.jpg

Sainsbury Magazine

Een wereld zonder lekkere gerechtjes kunt u zich niet inbeelden, maar aan een recept zonder illustraties erbij heeft u ook niets. Ook hier komt het visuele aspect van Pinterest goed van pas. En daar maakt het Britse culinaire magazine Sainsbury (van de gelijknamige supermarktketen) handig gebruik van. Haar Pinterestpagina telt meer dan 2 miljoen volgers én is gevuld met gerechten die u gegarandeerd doen watertanden.

sainsbury magazine   sainsbury magazine 1

Hawaii Magazine

Ook voor reizen komt Pinterest handig van pas. Met de app kan u op zoek gaan naar artikels over do’s en don’ts en de mooiste plekje om te ontdekken in het land waar u naartoe reist. Hawaii is zonder twijfel een droombestemming voor velen. Daarom heeft Hawaii Magazine een Pinterestpagina opgestart waarmee u uw reis volledig kan samenstellen nog voor u vertrekt.

Hawaii Magazine   Hawaii magazinecover

Libelle

Libelle is zonder meer hét Vlaamse blad voor vrouwen. U kan er terecht voor mode, heerlijke recepten, inspiratie, … en nog veel meer. Net daarom is de Pinterestpagina van dit magazine, dat meer dan 2 miljoen volgers heeft, zo’n succes. Leer jezelf haken of lees een inspirerende quote om je dag te starten. De Pinterestpagina van Libelle laat u nog net dat beetje langer genieten.

Libelle cover

Gerelateerde artikels: 

Karen Hellemans

Karen Hellemans over vrouwenbladen

Na twee jaar ‘aan de overkant’ (als CMO van JBC) is Karen Hellemans terug thuis. En thuis, dat betekent in haar geval de sector van de vrouwenbladen. Dit keer als Uitgever Women en Hoofdredacteur Libelle bij Roularta. Net op tijd om haar 20ste verjaardag in de magazine mediamarkt te vieren… Een interview.

Lees ook: “Customer centricity? Magazines werken al decennia met ijkpersonen”

Wat verbaasde u het meest bij uw terugkeer in magazineland?

Uiteraard was door de verdere consolidatie in de media heel wat veranderd. Ik kwam letterlijk in een ander bedrijf terecht. Maar meer inhoudelijk merk ik dat de roep om kwaliteit is toegenomen. Zowel van lezers als van adverteerders. Ze zoeken een dieper engagement. Dat heeft natuurlijk te maken met de aandacht voor fake news.

Daarnaast zoeken consumenten naar digitale detox, ook jongeren. Sterke belevenissen, workshops, events, maar ook magazines kunnen daar zeker op inspelen. Ik durf nu te zeggen dat het voor magazines geen verloren strijd is om jongeren te bereiken.

Hoe denkt u over de toekomst van vrouwenbladen?

Positief, net om de redenen die ik heb aangehaald. De vraag naar kwaliteit is een vraag die ik over alle generaties heen ervaar. Voor uitgevers betekent dit nog meer inzetten op de kwaliteit van de content, zowel in print als online. Online zal het ons toelaten om te evolueren naar pluscontent, naar extra content achter een paywall.

Ook de communities kunnen we verder exploreren. Vrouwenmerken focussen daar al jaren op, maar digitaal liggen er nog heel wat mogelijkheden. Dat kan door de emotionele band met en tussen ‘onze’ vrouwen verder te verdiepen: vrouwen leven met elkaar mee. Op dat vlak kunnen we de rol van ‘enabler’ op ons nemen. Daarnaast kunnen we binnen de doelgroep op zoek gaan naar afgeleide expertisedomeinen. Libelle Lekker is intussen de grootste kookwebsite van Vlaanderen, terwijl Libelle Mama expert is in het helpen bij de opvoeding van kinderen. Voor alle duidelijkheid: deze afgeleiden zullen altijd opereren onder de superbrands.

Welk internationaal magazine is uw grote inspiratiebron?

Kwaliteit vind je niet enkel in de vrouwentitels. Ook van andere sectoren kan je dingen leren. Dat is ook zo leuk aan onze komst bij Roularta. Merken zoals Knack, Trends en hun digitale kanalen zijn zo complementair aan de vrouwenmerken en inspireren ons daarom op een nieuwe manier.

Eigenlijk heb ik geen allesomvattend voorbeeld. Er zijn heel wat titels die heel goed zijn in bepaalde aspecten. Lonely Planet inspireert me rond reizen, voor mode & beauty kijk ik naar Porter, terwijl Flow mijn grote voorbeeld is als het gaat om visueel omgaan met bladen. En ik hou nog steeds van de verrassing van een linda.

België is een kleine markt. Voor echte supernichebladen is hier geen plaats. We moeten steeds voor voldoende marktbreedte gaan. Een titel als ‘Garden & Gun’ zou hier niet kunnen…

En online?

Daar zie je diffusere modellen. Naast de eerder traditionele vrouwenmerken van uitgevers als Condé Nast heb je er ook contentwebsites gekoppeld aan product discovery die zeer interessante zaken doen. Bijvoorbeeld Goop, Shot of Joy, Popsugar, … Net als retailers die vanuit content werken rond conversie en de customer journey… De concurrentie is online veel groter, maar je kan er ook veel meer inspiratie vinden. Hoe je je hier kan onderscheiden van je concurrenten? Ook weer door die kwaliteit en journalistieke selectie te bieden.

Wat mogen we volgend jaar van de Roularta-vrouwenbladen verwachten?

Twee belangrijke elementen hebben we al gecommuniceerd, meer bepaald de opstart van onze Roularta Digital Hub, die aan digitale businessontwikkeling zal doen, en van de Roularta BrandStudio, waarbij we verder gaan op de mogelijkheden om partners te betrekken. Daarvoor zijn vrouwenbladen uiteraard een uitgelezen domein.

Daarnaast willen we de expertise van dit huis op het vlak van abonnementen benutten. Nu, begrijp me niet verkeerd, we gaan uiteraard niet van de ene dag op de andere het roer omgooien. Dit wordt een stapsgewijs project, waarbij we vooral de meerwaarde van abonnementen in the picture willen zetten. Misschien maken we voor onze abonnees wel een andere, creatievere cover… Zeker digitaal kunnen we voor hen ook nog heel wat extra meerwaarde creëren.

Karen Hellemans, Uitgever Women en Hoofdredacteur Libelle bij Roularta

Andere interessante meningen:

Hilmar Mulder

Als je als magazine online geen fouten maakt, probeer je niet genoeg

CoverLibelleAugustus2017Op 19 maart stond Hilmar Mulder op het podium van de Digital Innovators’ Summit van FIPP in Berlijn. De hoofdredacteur van de Nederlandse Libelle vertelt er over de succesvolle manier waarop Libelle in twee jaar tijd de stap naar online helemaal gezet heeft. Wij profiteren van de gelegenheid en polsten bij Hilmar Mulder naar de redenen van het succes. Wijze lessen van onze noorderburen…

Tot twee jaar geleden hinkte Libelle in Nederland achterop op online vlak. Welke veranderingen hebben jullie doorgevoerd? En wat werkt het best?

Eigenlijk hebben we alles vernieuwd: we hebben een nieuw contentplan opgesteld, een nieuw digitaal team samengesteld… Ons traject valt uiteen in drie grote stappen: eerst hebben we de social media-druk opgevoerd, vervolgens zijn we gaan evalueren wat werkt en wat niet werkt en tot slot zijn we ons echt beginnen differentiëren met content.

In totaal werken we online met vier ‘soorten’ content: evergreen content die we uit ons archief halen en opnieuw plaatsen; ‘curated’ content, waarbij we inspelen op wat viraal de ronde doet; eigen stukken die we speciaal voor online maken en stukken die we overnemen uit het magazine. Voor elk van die soorten gaan we na op welke dag en welk uur ze het best werken.

Waar de content voor het magazine geschreven wordt voor een ‘lean back’ consumptie,  brengen we online veel korte, snackable nieuwtjes. Op papier zit je met een vast format waarmee je telkens lichtjes probeert te verrassen. Op internet is dat helemaal anders: daar kan je naar hartenlust experimenteren.

Welke fout mag een magazinemerk online niet maken?

Online mag je alle fouten maken (lacht). Als je geen fouten maakt, probeer je niet genoeg. Maar – heel belangrijk – leer uit je fouten. Verwijder artikels als ze niet werken of pas ze in real time aan.

Welke mogelijkheden bieden jullie adverteerders online en wat werkt het best?

Heel wat van onze adverteerders kiezen voor de mix tussen print, online en eventueel een event. Een groot deel daarvan is branded content. Zo maken we voor Corendon bijvoorbeeld reisblogs op de site, gecombineerd met reisverhalen in het blad.

Een belangrijk onderdeel online is Libelle TV, dat in België is stopgezet. Wat is de sleutel tot succes?

In Nederland is Libelle TV puur een online videokanaal, geen tv-zender. En dat is meteen een belangrijke les: online moet je geen tv’tje spelen. Je moet opteren voor een andere aanpak, waarbij authenticiteit belangrijker is dan kwaliteit. Verder hebben we geleerd dat onze lezeressen iets willen leren met video. Louter entertainment werkt minder.

Onze basisinsteek was dat onze doelgroep – 45+ – geen grote YouTube-gebruiker was en is. Ze vinden het te groot, te onduidelijk. Met Libelle TV posten we dan ook heel bewust slechts drie nieuwe video’s per dag.

Hoe zit het bij Libelle TV met de integratie van adverteerders?

We hebben op dat vlak al heel wat mooie projecten gedaan, vaak ook in combinatie met print en online. Ik denk bijvoorbeeld aan campagnes voor Huawei en Zuivelhoeve. Maar je merkt wel dat adverteerders nog zoekende zijn: hoe vertellen ze hun boodschap het best in video? En daar kunnen wij ze heel goed bij helpen. Verhalen vertellen in print én online is ons vak.

Hoe dragen events bij aan het merk? Wat is de beste manier voor een adverteerder om erin mee te gaan?

Dit jaar organiseren we voor de 22ste keer de Libelle Zomerweek. Jaarlijks krijgen we tijdens die week in Almere – aan het strand – zo’n 84.000 vrouwen over de vloer. Voor ons is het dus een succesvolle extensie van het merk. In het Libelledorp ontdek je alle elementen van het blad: mode, eten, workshops, de columnisten… Voor adverteerders is het een unieke manier om met onze lezeressen extra in contact te komen. Die staan trouwens tijdens het event sterk open voor nieuwe ervaringen en dus ook nieuwe merken.

Kan een magazinetitel anno 2018 puur op print overleven?

Als je een deep special interest covert, kan dat zeker. Maar waarom zou je er online niet bijnemen? In mijn ogen moet je ten minste vindbaar en aanwezig zijn.

Het klopt wel dat het verdienmodel van print nog steeds onovertroffen is. Onze online content is gratis, maar we hopen wel dat lezeressen een Sanoma-account aanmaken. Zo komen we meer over hen te weten, wat ook adverteerders kan interesseren.

Welke evoluties in magazine media ziet u in 2018 gebeuren?

Ik denk spontaan aan de verdere groei van video. En vooral micro-video. Die nemen via de social media een enorme vlucht. Deze vorm van hyperkorte entertainment biedt veel creatieve mogelijkheden, is heel aansprekend en interactief. De beknoptheid sluit aan bij de hedendaagse korte online aandachtsspanne. Daartegenover staat dat kwalitatief hoogstaande print met veel zelfgeproduceerde inspirerende mooie content nog steeds onverslaanbaar is. Niet in de laatste plaats vanwege het onovertroffen verdienmodel.

Zin om meer te lezen?

Tefal case visual

Tefal kookt met Libelle en Femmes

Sommige samenwerkingen tussen magazinemerken en adverteerders zijn zo voor de hand liggend, dat je het bijna niet bedenkt. Tefal pannen en Libelle/Femmes d’Aujourd’hui bijvoorbeeld: een perfecte match van merkwaarden en doelgroepen.

Tefal had als doelstelling de bekendheid van haar Tefal Talent & Tefal Ceramic pannen te verhogen: te zorgen voor een imago boost én een sales boost. Een crossmediale en inspirerende content strategie werd uitgerold om het verhaal van Tefal aan de vrouw te brengen.

En de lezers hebben het gesmaakt. Uit onderzoek bleek niet alleen een hoge waardering voor de Tefal-content, maar ook een zeer positieve houding ten aanzien van de producten en een forse stijging van aankoopintentie.

Bekijk hieronder het volledige verhaal achter deze case:

Bron: Sanoma
libelle en E5 mode

Case: E5 mode en Libelle

Wat als een vrouwenblad en een modeketen de handen in elkaar slaan? In het geval van Libelle en E5 mode levert het een hechte samenwerking op die elke seizoen resulteert in een nieuwe collectie. Een inspirerend voorbeeld van een brand extension (non-advertising trend, MM Update 04).

Waaruit bestaat de case?

E5 mode en Libelle werken al jaren samen rond een speciale kledingcollectie die door adverteerder en mediamerk wordt ontwikkeld en onder het label ‘Libelle’ verkocht wordt in de winkels van de retailer. Elk seizoen is er een nieuwe collectie, die door Libelle in de kijker wordt gezet. In de winkels geniet het merk Libelle dan weer van de nodige zichtbaarheid.

Ook op business vlak gaat het om een echte samenwerking. Beide partijen krijgen een deel van de inkomsten.

Waarom is het een win-win?

Het gaat om een hechte samenwerking. E5 mode kan beroep doen op de expertise van de stylistes van Libelle, terwijl Libelle zijn merk dan weer doortrekt naar een kledinglijn.

“Bovendien is er niet enkel de line extension zelf”, wijst Ingrid Vandergeynst, Business Unit Manager Extended Products bij Sanoma Advertising, op een voordeel voor de adverteerder. “Je wordt als retailer ook meegenomen in de communicatie en geniet zo van visibiliteit. Dat is meteen het grote voordeel dat mediamerken kunnen bieden.”

Het breder kader

Samenwerkingen op het vlak van brand extensions zijn heel wat meer dan marketingacties. Het gaat om ‘business’. Maar hierdoor worden de marketingtroeven ervan wel eens vergeten. Hoe nauwer de relatie die de adverteerder met de sterke magazine media community kan opbouwen, des te groter het effect op dit vlak.

Benieuwd naar andere cases en trends? Lees hier verder

libelle en E5 mode