Surf naar

WeMedia
libelle en E5 mode

Case: E5 mode en Libelle

Wat als een vrouwenblad en een modeketen de handen in elkaar slaan? In het geval van Libelle en E5 mode levert het een hechte samenwerking op die elke seizoen resulteert in een nieuwe collectie. Een inspirerend voorbeeld van een brand extension (non-advertising trend, MM Update 04).

Waaruit bestaat de case?

E5 mode en Libelle werken al jaren samen rond een speciale kledingcollectie die door adverteerder en mediamerk wordt ontwikkeld en onder het label ‘Libelle’ verkocht wordt in de winkels van de retailer. Elk seizoen is er een nieuwe collectie, die door Libelle in de kijker wordt gezet. In de winkels geniet het merk Libelle dan weer van de nodige zichtbaarheid.

Ook op business vlak gaat het om een echte samenwerking. Beide partijen krijgen een deel van de inkomsten.

Waarom is het een win-win?

Het gaat om een hechte samenwerking. E5 mode kan beroep doen op de expertise van de stylistes van Libelle, terwijl Libelle zijn merk dan weer doortrekt naar een kledinglijn.

“Bovendien is er niet enkel de line extension zelf”, wijst Ingrid Vandergeynst, Business Unit Manager Extended Products bij Sanoma Advertising, op een voordeel voor de adverteerder. “Je wordt als retailer ook meegenomen in de communicatie en geniet zo van visibiliteit. Dat is meteen het grote voordeel dat mediamerken kunnen bieden.”

Het breder kader

Samenwerkingen op het vlak van brand extensions zijn heel wat meer dan marketingacties. Het gaat om ‘business’. Maar hierdoor worden de marketingtroeven ervan wel eens vergeten. Hoe nauwer de relatie die de adverteerder met de sterke magazine media community kan opbouwen, des te groter het effect op dit vlak.

Benieuwd naar andere cases en trends? Lees hier verder

libelle en E5 mode

libelle logo

Happy Birthday, Libelle!

libelle coverVandaag viert een grande dame van de Vlaamse media haar verjaardag: Libelle weekblad bestaat 70 jaar! En terwijl Libelle niet erg van plastische chirurgie houdt (getuige de cover van afgelopen week) heeft het merk de tand des tijds glanzend doorstaan. Met een publiek van ruim 900.000 lezeressen (wekelijkse verkoop: bijna 200.000 ex.) en de vele merkextensies – waaronder een jaarlijkse Winterfair, Vrouw van het Jaar verkiezing en het succesvolle kookplatform Libelle Lekker! – is het merk vandaag een vaste waarde in het leven van de Vlaamse vrouw. En daarmee in het Belgische medialandschap.

Een kleine geschiedenis

1945 – In november wordt Libelle N.V. gesticht om Libelle “Weekblad voor de (Vlaamsche) vrouw” in onder te brengen. Sinds de beginjaren focust het populaire vrouwenblad op typisch vrouwelijke onderwerpen als mode, gezin, koken en handwerken en richt het zich op de Vlaamse huisvrouw. Maar het behoudende Libelle onttrekt zich zeker niet aan de vrouwenemancipatie en rekent in de jaren 60 de buitenshuis werkende vrouw steeds meer tot haar lezersgroep.

1970 – De fusie tussen Libelle en Rosita versterkt de nieuwe richting van het populaire magazine naar een minder behoudende toon.

1990 – Het Rijk der Vrouw wordt ingelijfd bij Libelle. Het magazine is ondertussen uitgegroeid tot een modern vrouwenweekblad. De fusie geeft weer een nieuwe impuls aan de titel, maar het gezin blijft de kernwaarde en de redactionele pijlers zijn uit het dagelijks vrouwenleven gegrepen.

2001 – De publiekstijdschriften van VNU, waaronder Libelle, worden overgenomen door de Finse uitgeversgroep Sanoma. Daarna wordt ook de digitale aanwezigheid verder uitgebouwd met libelle.be en de digitale versie.

2010 – Lancering van het kookplatform (magazine, website en app) Libelle Lekker! Eerste editie van de Libelle Winterfair.

2013 – Sanoma lanceert Libelle TV, een digitale zender die het formaat van het magazine omzet naar tv-programma’s. In 2015 stopt de zender.

Libelle is een van de grote magazine mediamerken in Belgie. Wij wensen haar een gelukkige verjaardag en een gouden toekomst!

 

 

Art Director’s Words: Els Van Hauwaert

Art directors zijn een onmisbare, maar vaak onderschatte schakel bij het maken van een magazine. Tijd om dat recht te trekken, dachten we bij Magazinemedia.be. Deze week is het woord aan Els Van Hauwaert, senior art director van Libelle en Femmes d’Aujourd’hui.

elsWat is uw lievelingsmagazine?

Er zijn zoveel toffe, leuke bladen, telkens voor een eigen doelgroep, dat ik niet kan kiezen. Ik ben bijvoorbeeld fan van The Simple Things. Heel wat mensen willen wat ‘trager’ gaan leven en dit Engelse blad – dat in print en op iPad bestaat – gaat daarin mee. Zowel hun fotografie als hun artikels zijn zeer inspirerend. Van een totaal andere orde is Nido voor ouders met kinderen. Het heeft een strakke look ‘n’ feel en goede content. Ik heb zelf geen kinderen, maar voel me wel aangetrokken tot het blad. Tot slot is er Uppercase, dat leuk is voor grafici. Het is eigentijds met een nostaligisch vintage gevoel. Jammer dat het moeilijk in België te verkrijgen is…

Welke magazinepagina, -rubriek of -cover is de mooiste ooit gemaakt? 

Ik geloof in de juiste combinatie van content, copywriting, beelden, typografie en kleurpalet die de strategische visie visualiseert: als dat gebeurt in een blad krijg je hét mooiste wat er is!

Voor leuke internationale covers ga ik vaak naar Coverjunkie. Die website vind ik zeer inspirerend en dat zit soms in zeer eenvoudige zaken zoals kleine lijntjes die op een bepaalde plaats op de cover gezet zijn.

Wat is uw geheime lay-outtruc?

Onzichtbare lijnen. Meer nog dan de zaken die je ziet. De onderliggende lijnen in de structuur van een lay-out zorgen voor een concept. Dat moet je doortrekken. Combineer dat met terugkerende verhoudingen en je geeft je blad een identiteit.

Wat is in uw ogen de ideale verhouding tussen tekst en beeld op een spread?

Dat is heel afhankelijk van wat je met een spread wil vertellen. Wanneer je een straatgesprek voerde kan het zeer leuk zijn om veel mensen op een spread te brengen. Belangrijk is dat de content versterkt wordt en dat het past binnen het ritme.

Witruimte: ‘nooit genoeg’ of ‘er zijn grenzen’?

We moeten niet langer het gevecht met de journalist voeren, die vroeger steevast een overdaad aan tekst op een spread kreeg. We leven in een beeldcultuur: beeld en typgrafie zijn steeds belangrijker geworden.

Voor mij hangt veel af van wat de boodschap is die je met je blad wil brengen. Voor welk soort blad is het? Vergeet echter niet dat voor veel mensen witruimte nog steeds gelijk staat aan: er staat niets. Weeg het dus goed af.

Hoe kijkt u naar print ads?

Die zijn zeker van grote waarde voor magazines. Blad en advertentie hebben elkaar nodig en kunnen elkaar versterken. Het is dan ook een pluspunt als het DNA van beide overeenkomt.

Printadvertenties zijn trouwens niet de enige commerciële mogelijkheid in magazines: ook andere samenwerkingen zijn mogelijk, zo lang het maar transparant en geloofwaardig is naar de consument.

Els Van Hauwaert, Senior Art Director Libelle/Femme d’Aujourdhui

Om de meningen van andere art director’s te lezen, klik hier

Koen Roskams, Plus Magazine
Lena Brnic, Ciné Télé Revue
Marco Goole, Eos

Events van magazinemerken ook sant in eigen land

Niet alleen in het buitenland organiseren magazine media om de haverklap eigen events, ook in ons land is het stilaan een traditie geworden, inclusief de goodiebag met producten van adverteerders. Een ontdekkingstocht van de Flair Shopping Day over de Trends Manager of the Year tot de Joepie Music Club.

1. Flair Shopping Day:

Dé klassieker onder de magazine-events. Elk jaar in de herfst palmt Flair het Wijnegem Shopping Center in. Meer dan 80.000 lezeressen genieten er van korting in de winkels, maar ook van tal van workshops, stands, optredens en dergelijke meer. Online en via social media wordt heel wat over het event bericht. Adverteerders kunnen zich als partner linken en bv. een workshop voor hun rekening nemen.

2. Trends Manager of the Year:

Dit event is in de loop der jaren zowat de nieuwjaarsreceptie geworden van al wie wat te betekenen heeft in de politieke, economische of financiële wereld. In de eerste week van januari reikt de redactie de award voor Manager of the Year uit. Al maanden op voorhand wordt er reikhalzend uitgekeken naar de winnaar, onder meer door het voorstellen van de kandidaten op de shortlist in het blad. Trends reikt elk jaar trouwens ook de award voor CFO en HR Manager of the Year uit, net als de Legal Awards.

3. Joepie Music Club:

Brengt een aantal favoriete artiesten van het Joepie-publiek samen in Carré in Willebroek. Daarnaast zijn er voor de lezeressen tal van stands, waaronder een nagelstudio. Adverteerders worden dus duidelijk betrokken. Opmerkelijk: de toegang tot deze Music Club kan je enkel winnen via een kraslotje in Joepie. Op 24 juni organiseert Joepie in het verlengde hiervan de eerste Joepie Pool Party in Plopsaqua De Panne.

4. Libelle Winterfair:

Met kerst in aantocht pakt Libelle steevast uit met een kersthappening. Lezeressen vinden er gedurende drie dagen workshops, kookateliers … én unieke kerstkadeautjes. In totaal zijn er meer dan 200 stands en dat lokte vorig jaar bijna 30.000 bezoekers.

5. Goed Gevoel Ladies Fair:

Het topnummer van De Persgroep. Drie dagen lang biedt deze beurs de lezeressen workshops, proeverijen, stands … In 2015 daagden meer dan 11.200 bezoekers op. Zij genoten onder andere van workshops van bekende Goed Gevoel-gezichten als Lien Degol, Martine Prenen en Sofie Dumont.

Looking for more items about events?

Chief Editor’s Words: Mie Van der Auwera (Libelle)

De vrouw die Libelle leest, is bezig met het leven van zichzelf en haar naaste omgeving aangenamer en beter te maken en het is fijn daarbij te kunnen helpen. Net als hen te empoweren. Verhalen van anderen helpen onze lezeressen in hun eigen situatie of om de situatie in hun naaste omgeving beter te begrijpen.

Inspiratie daarvoor haal ik maar zelden uit andere bladen. Na zeventien jaar in het vak ben ik nogal kritisch geworden tegenover zogenaamd inspirerende magazines. Ik zie weinig nieuwe formats en vooral veel rubrieken die schaamteloos gekopieerd worden. ‘Been there, done that’ is een gevoel dat me vaak bekruipt.

Dat neemt echter niet weg dat ik enorm hou van goede stukken, van goede pennen, van sterke fotografie. Zij zorgen voor de meerwaarde. Ik denk dan bijvoorbeeld aan Time, The New Yorker of Bloomberg Business Week. Niet toevallig Amerikaanse bladen wiens covers blijk geven van een grote creativiteit gelinkt aan de actualiteit.

Libelle mag dan in 2015 zijn 70ste verjaardag vieren, het betekent niet dat we het digitale niet omarmen. Persoonlijk vind ik deze evoluties razend interessant, net als elke nieuwigheid. Wat me vooral bezighoudt, is de verschillende dynamiek van papier en digitaal. Een papieren magazine is als een snoepje; je koopt een halfuurtje me-time. Het digitale is tot nu toe veel functioneler, waardoor je de inhoud van je blad niet louter kan overzetten op digitale platformen.

De uitdaging is na te gaan wat de essentie van je merk is, het dna, en dat vertalen naar de verschillende dragers. Complementariteit is hierbij enorm belangrijk. In deze periode van het jaar brengen we in Libelle recepten met pompoen. Online kan je daar nog zoveel aan toevoegen: je bent onbeperkt in aantal, je kan de ingrediënten automatisch aan een boodschappenlijst toevoegen … Het is de kunst ervoor te zorgen dat je uitingen op verschillende platformen elkaar versterken. Dat een plus een meer is dan twee.

De omwenteling van papier naar papier én digitaal is waar we voor staan. Magazinemerken worden contentmerken, met heel wat extra mogelijkheden, maar natuurlijk ook uitdagingen. Ik zie de toekomst echter zeer positief in. Onze lezeressen hebben heel wat liefde voor Libelle en die zie ik door een omwenteling niet meteen weggegomd. Wel kan je het je niet meer permitteren om op je lauweren te rusten. Je moet steeds relevanter worden, op elk platform waarop je actief bent. Bladenmakers hebben geen keuze meer : ze moeten uit hun kot komen!

Mie Van der Auwera, hoofdredactrice Libelle

 

Ik grijp op het schap altijd naar… dà t blad dat ik nog niet ken. Ik wil ontdekken hoe zij het doen, wat de formats zijn, de invalshoeken en de redactionele keuzes. Anderzijds kan de oudevertrouwde Franse Vogue mij ook vaak verleiden vanwege een beeldtaal die een creatief proces op gang kan trekken.

Ik luister naar Radio1 in de ochtend om in te loggen op de actualiteit. Ik zet de ‘XX’ op om weer uit te checken, te deconnecteren uit de hectiek van de dag.

Ik ben jaloers op… mijn hond John. Die heeft echt een prinsheerlijk hondenleven. Volgens mij heeft hij in zijn eerdere levens heel wat mensen gered en geholpen, en is hij nu bij ons thuis beland waar alleen maar zorgeloze dagen vol liefde en plezier zijn deel zijn. Hij heeft het verdiend, denk ik dan wanneer ik ’s ochtends naar mijn werk trek.

Het verrast me dat… zo weinig me verrast. En ik beschouw dat niet als iets positiefs, integendeel, ik wou dat ik dagelijks positief verrast werd. Ik kan nog oprecht verrast worden door eerlijkheid, beroepsmatige oprechtheid ook en een nieuw inzicht door wat de ander aanbrengt. Dat zijn de echt fijne verrassingen, die bij mij een motor doen aanslaan.

Zin om meer interviews van hoofdredacteurs te lezen?

Kristine De Vriese (Royals)

Anne Vanderdonckt (Plus Magazine)

Frederik De Swaef (Story)

Famke Robberechts (Goed Gevoel)

Alain Devos (Autowereld)

Ingrid Fallay (Ciné-Télé-Revue)

Jacques Sys (Sport Magazine)

Danny Ilegems (Humo)