Surf naar

WeMedia
Stayhomewithgrazia webpage

Sympathieke acties van internationale magazines

Iedereen zit nog steeds in zijn kot, maar het einde van de lockdowntunnel komt langzaamaan in zicht. Nog even binnen blijven is de boodschap. Dezelfde regel geldt in onze buurlanden. En ook daar draaien magazines op volle toeren om met sympathieke acties voor hun lezers uit de bus te komen.

Lees ook: Sympathieke acties van (Belgische) magazines

Donald Duck Weekblad

Op 23 maart kwam het Nederlandse weekblad Donald Duck met een wel heel creatieve actie op de proppen. Tekenles van de makers van Donald Duck. In online video’s, gedeeld via Facebook onder de hashtag #tekenDuck, leren de tekenaars van het beroemde tekenfilmfiguur hoe je de eend en al zijn vrienden moet schetsen. Elke dag wordt er op de website een nieuwe video gepost en het enige dat u hiervoor nodig heeft zijn een blad, een potlood en gom. Tekenen maar!

Donald Duck tekenles op Facebook

L’Obs

Het Franse literair en nieuwsmagazine L’Obs, vroeger Le Nouvel Observateur, startte ook een actie in een poging haar lezers wat extra entertainment te bieden. Zij het misschien niet in de traditionele zin van het woord ‘actie’. Het magazine besloot haar lezers een unieke inkijk in het leven van haar werknemers te bieden. En dat onder de noemer ‘au coeur de L’Obs’ (in het hart van L’OBS). Een soort van dagboek waardoor de lezers zich deel voelen van de L’Obs redactie.

l"obs - au coeur de l'obs

Condé Nast

De sympathieke actie van het Britse tak van de regie Condé Nast is absoluut geen unicum, maar wel de moeite. Een heleboel magazines, zoals Vogue en Glamour, doen het. U kent het wel: dat artikel dat u persé wilt lezen is net een betalend artikel en net nu heeft u geen abonnement. Maar voorlopig geldt dat niet meer bij Condé Nast. Daar besloten ze om tijdelijk alle betalende content gratis te maken. Vanaf nu meer en langer leesplezier en wél dat ene artikel dat u zo graag wou lezen.

LINDA.

Houdt u van mooie bloemen en lifestyle magazines? Of kent u iemand die daarvan houdt? Dan bent u bij het Nederlandse magazine LINDA. aan het juiste adres. Geen sympathieke actie, maar wel een sympathieke wedstrijd. Laat iemand weten dat u hem of haar mist door een originele boodschap in te dienen via de wedstrijd en wie weet krijgen zij wel een Bloomon boeket en een LINDA. magazine opgestuurd. Ook al wint u niet, alle boodschappen worden op het platform ‘liefs van Linda’ gedeeld. Zo kan u nog steeds een hart onder de riem steken bij zij die het nodig hebben.

Linda Persbericht: ik denk aan je

Grazia

Ook in Italië, wellicht één van de zwaarst getroffen landen in Europa, proberen magazines zoveel mogelijk afleiding te bieden. Eén van hen is het mode en lifestyle magazine Grazia. En ook dit is weer een mooi overkoepeld voorbeeld voor iets wat veel magazines doen. Met het platform #stayhomewithgrazia proberen zij de mensen zoveel mogelijk in hun kot te houden. Dit doen ze door hen artikels van alle soorten en maten te bieden. Verhalen, to do’s, projecten, … Alle hands-on informatie tijdens de lockdown zodat u zich zeker niet verveelt.

Stayhomewithgrazia webpage

The Week Junior

Een wel heel leuk voorbeeld vinden we in Groot-Britannië bij het kindermagazine The Week Junior. Dit magazine, dat bestemd is voor kinderen tussen 8 en 14 jaar, besloot digitaal te gaan met de podcast The Week Junior Show. Elke week zit het team van The Week Junior samen om hun favoriete verhalen en het nieuws van de afgelopen week te bespreken in de podcast. Vergis u niet, dit is enkel bestemd voor de oren van uw kroost. Ontdek de show hier zelf

Women’s Health

Wat is er belangrijk tijdens een lockdown? Blijven bewegen natuurlijk! Het is niet omdat we (nog) niet naar de fitness en de voetbal mogen, dat we onze gezondheid mogen laten slabakken. Het Britse magazine Women’s Health besloot daarom een virtueel event – als alternatief voor hun live event dat in maart zou plaatsvinden – in elkaar te boksen. Tussen 3 en  5 april voorzagen zij een virtueel festival vol workouts, Q&A’s en mindfulness lessen in een livestream. Alles om gezond te blijven is hier het motto.

Womens Health - getfitdone

Flow

Naast sporten is het ook belangrijk dat mensen deze donkere periode ook mentaal doorkomen. Want dat is niet altijd eenvoudig en op veel plekken klinken er al noodkreten. Speciaal daarvoor startte het Nederlandse magazine Flow met wekelijkse mindfullness-sessies. Drie keer per week kan u via Instagram vragen stellen aan mindfullness-coach Karin Hoens. Over hoe u voor uzelf zorgt, over het niet verliezen van de controle en over angst en stress. Elke sessie duurt zo’n 30 minuten en is volledig gratis. Voor velen is dit dan ook een enorme duw in de rug. Bekijk hier de sessies

Flow Insta Live sessies

Télérama

Wat te doen vandaag? U hoeft het niet te ontkennen, het is een vraag die elke dag minsten 5 keer door uw hoofd raast. Daarom zocht het Franse televisiemagazine naar een creatieve en culturele oplossing. En vond die. Een virtuele cultuurgids met activiteiten waarvoor u niet uit uw kot hoeft te komen. Virtuele optredens, tentoonstellingen en filmstreams. Allemaal staan ze opgelijst in de gids van Télérama.

Telerama sortirchezsoi

Time

Groot-Britannië heeft het ook al zeer zwaar te verduren gehad en staat nog voor een lange weg van herstel. Zorgverleners verdienen het dan ook om extra in de kijker te worden gezet. Time, dat onder meer bekend is van de indrukwekkende covers, besloot de meest recente versie van haar magazine om te gooien. Vijf zorgverleners staan er op de cover, want zij zijn nu de helden. Hun verhalen leest u zowel in het magazine als op hun website. Bekijk ze allemaal hier

Time Heroes of the front lines

Bron: MMA.nl, magazine website en nieuwsbrieven

Lees ook:

 

 

vrouwenhanden met koffie en magazine

Magazinecontent leidt vaker tot aankoop dan influencers

Na onderzoek uit Duitsland dat aantoonde dat printmagazines geschikter zijn voor marketing dan Instagram (lees hier meer), komen er nu vergelijkbare conclusies uit Nederland. Influencers hebben een andere invloed op hun volgers dan magazines, zo blijkt uit onderzoek van het succesvolle magazinemerk Linda in samenwerking met Mindshare, Kantar en GroupM. Met name als het gaat om invloed op aankopen.

Lees ook: Influencers: authenticiteit grootste zorg digital natives

De helft van de bevraagde magazinelezeressen geeft aan regelmatig of soms producten te kopen naar aanleiding van een advertentie/artikel in een magazine. Bijna 40 procent van de regelmatige volgers geeft aan weleens iets te hebben gekocht naar aanleiding van een online post. Waar de jonge vrouwen vooral make-up en haarproducten kopen, gaat het bij 25-49-jarigen eerder om voeding -en verzorgingsproducten.

Verbondenheid versterkt invloed op koopgedrag

Vrouwen blijken zich sterker verbonden te voelen met magazines dan met influencers. Opvallend is dat dit ook voor jongeren geldt. De doelgroep 25-49 jaar voelt zich sterker verbonden met zowel influencers als met magazines dan de doelgroep 16-24 jaar.

De mate waarin vrouwen zich verbonden voelen, heeft ook effect op de mate waarin ze hun koopgedrag laten beïnvloeden. Van de vrouwen die zich verbonden voelen, heeft 57% weleens iets gekocht naar aanleiding van (betaalde) content in een magazine en 51 procent naar aanleiding van een (betaalde) post van een influencer. Bij vrouwen die zich niet zo verbonden voelen zijn de percentages respectievelijk 44 en 35 procent.

Vrouwen geven aan dat nieuwe ideeën (zowel via magazines als via influencers) de grootste drijfveer zijn om iets te gaan kopen. Voor vrouwen die al overwegen een product te kopen kan content uit een magazine of post aanzetten tot het kopen van een specifiek merk.

Betaalde content influencers negatief

Vrijwel alle respondenten weten dat influencers weleens betaald worden om content te plaatsen en magazines advertenties plaatsen die ingekocht worden. Ongeveer een derde van de 16-24-jarigen geeft aan dat dat een negatieve invloed heeft op de betrouwbaarheid van de influencer of het magazine, voornamelijk omdat zij dan niet weten of ze echt positief zijn over een product.

Voor de 25-49-jarigen is de impact op de gepercipieerde betrouwbaarheid van een magazine vergelijkbaar met de jongere doelgroep, maar ten opzichte van influencers zijn zij duidelijk sceptischer: 55 procent geeft aan dat de betalingen een (sterk) negatieve impact hebben op de betrouwbaarheid van influencers. Ook geven zij veel vaker dan jongeren aan dat ‘te veel reclame’ een reden is om een influencer te ontvolgen (56 procent vs. 42 procent).

Influencers vermaken, magazines ontspannen

Vermaak is de belangrijkste reden om een influencer te volgen, vooral onder jongeren. Voor de groep 25-49-jarigen is ook het krijgen van goede tips en advies van belang. Hoewel vermaak ook meespeelt bij het lezen van magazines, is ontspanning de belangrijkste reden: 70 procent van deze doelgroep noemt dit als belangrijke reden versus 54 procent van de jongeren.

Bron: Adformatie, Sanoma

Gerelateerde artikels:

The Kardashians

Beroemdheden en magazines, een gezegend huwelijk

Beroemde mensen, zogenaamde ‘celebrities’ kunnen niet zonder magazine media. Waar zouden de Kardashians zijn zonder de roddelpers? En dichter bij huis: de ‘sterren’ van Thuis en Familie? En ook de mode-, film- en muziekwereld hebben de erkenning en aandacht van de betrouwbare gidsen op de redacties nodig om te floreren.

Het mooiste is het om als beroemdheid een magazine met je eigen naam te hebben: een periodiek platform als personal branding en fan- of community-basis. Dat start meestal met een papieren uitgave om vervolgens uit te groeien tot een multikanaal merk. Zoals Linda de Mol in Nederland en Oprah in de Verenigde Staten.

Lees ook: Waarom Taylor Swift een eigen magazine maakt

Hoewel Linda en O! al jaren bestaan (resp. 11 en 18 jaar) en momenteel tot de succesvolste magazines in hun land behoren, is het papieren ‘celebrity magazine’ niet alleen weggelegd voor gevestigde sterren op leeftijd: nieuwe titels over (nieuwe) beroemdheden verschijnen regelmatig. Gwyneth Paltrow bracht afgelopen jaar nog haar eigen titel ‘Goop’ via Condé Nast uit; in Nederland verscheen in 2017 de titel &C van musicalster Chantal Janzen en in Duitsland deze week nog de titel JWD rond tv-personality Joko Winterscheidt.

Bloggers en influencers

Denk bij ‘celebrity’ ook niet te beperkt  aan de entertainmentwereld, want in het digitale tijdperk kan ook een succesvolle influencer of blogger een beroemdheid op zichzelf zijn. We schreven op deze website bijvoorbeeld al over The Pioneer Woman in de VS en Giallo Zafferano in Italie, twee recent gelanceerde printmagazines op basis van succesvolle foodblogs/-bloggers.

Meredith kwam onlangs met The Magnolia Journal van Joanna and Chip Gaines, de sterren van het televisieprogramma “Fixer Upper”. De eerste editie was direct uitverkocht en het magazine was binnen het jaar een instant succes met 1,2 miljoen papieren verkochte exemplaren. Voor de beroemdheden (idem grote merken – lees ook dit artikel) is een partnership met een uitgeverij interessant en lucratief vanwege de aanwezige journalistieke expertise, doelgroepkennis en infrastructuur.

Loyale fan-basis

Voor mediabedrijven is samenwerking met een beroemdheid (of merk) alleen interessant (lees: de investering waard) indien deze een bestaande loyale fan-basis van voldoende omvang met zich meebrengt. In het geval van The Magnolia Journal speelt mee dat home deco in het DNA van Meredith verweven zit. Zoiets als Roularta of Sanoma een ‘Baksteen in de maag’-magazine met Roel Van der Stukken maakt.

Uiteraard speelt in ons land de kleinere lezersmarkt uitgevers parten, aangezien weinig tot geen beroemdheden de taalgrens overschrijden en de verkochte oplages altijd beperkt blijven. Dat maakt dat een goed businessmodel veel lastiger is dan in grotere landen. Bovendien werkt onze losse-verkoop-traditie ook niet mee om stabiliteit te creëren voor nieuwe magazines.

Inkomsten uit lezersmarkt

Zoals niet ieder huwelijk een happy end heeft, zo stranden natuurlijk ook sommige ‘celebrity magazines’. In België is het bekendste voorbeeld waarschijnlijk Goedele, dat ondanks een zeer degelijk lezerspubliek de adverteerders onvoldoende kon bekoren. Ook een herstart bij een andere uitgever bracht helaas geen succes.

Nieuw te starten celebrity magazines zullen dan ook andere inkomstenstromen, met name uit de lezersmarkt, moeten aanboren, zoals events, services en e-commerce. Ze maken de meeste kans als hoog kwalitatieve uitgave met een lagere verschijningsfrequentie en een fatsoenlijke coverprijs.

Meer over hetzelfde onderwerp:

Linda. cover

Linda. Een succesverhaal

Wat maakt een magazine vanaf dag één tot een succes? Helaas lijkt er geen vast formule te bestaan. Neem ‘celebrity’-magazines: hoe beroemd en populair de hoofdpersoon ook mag zijn, het is geen garantie voor een goedlopend magazinemerk. Actrice en presentatrice Linda de Mol heeft in Nederland al jarenlang een van de best verkopende en gelezen magazinemerken. Wat is haar geheim?

Het magazine Linda. bestaat sinds 2003 en is zeer snel uitgegroeid tot een multiplatform magazinemerk: maandblad, meerdere specials (o.a. wonen, mode), nieuwswebsite, TV, festival, video, app, social mediakanalen en een eigen reclamebureau. Linda. heeft het allemaal. Met een jaarlijks groeiende oplage, ruim 235.000 exemplaren (5,95 euro/ex.) en een bereik van 1,14 miljoen lezers van het papieren magazine kun je als Nederlandse adverteerder bijna niet om Linda. heen.

Linda.’s geheim

Als er al een geheim is, dan is dat waarschijnlijk dat het magazinemerk steeds weer weet te verrassen met nieuwe invalshoeken en taboedoorbrekende reportages in een strakke redactionele formule en met ijzersterke fotografie en layout. Een goed bijvoorbeeld is de special L’HOMO die in het begin zeer spraakmakend was en inmiddels een vaste jaarlijkse special. Of het verloten van een gigolo onder nieuwe abonnees in 2010.

Lindanieuws - gigolo 2010

Adverteren

Vanaf het begin is er een straf advertentiebeleid gevoerd: merken die de redactie (waarvan Linda zelf vast onderdeel is) niet passend vindt of advertenties die niet mooi genoeg zijn, komen er niet in. In 2014 werd Linda. het Bureau opgericht dat als reclamebureau functioneert en volgens eigen zeggen “alleen maar campagnes die leuk, grappig, mooi en een toegevoegde waarde hebben voor lezers, bezoekers en adverteerders” bedenkt. Voor de eigen media uiteraard.

Oorspronkelijk werd het magazinemerk uitgegeven door een onafhankelijk uitgever, Mood for Magazines, die als snel werd opgekocht door Sanoma Nederland maar niet in het bedrijf geïntegreerd. De huidige hoofdredactrice, Jildou van der Bijl (voorheen Nieuwe Revu), vormt inmiddels sinds 2005 een team met Linda de Mol.

Kanalen

Opvallend in het Linda.-portfolio is de keuze voor een nieuwswebsite. In tegenstelling tot veel maandbladen brengt Lindanieuws.nl – ruim 3,5 miljoen bezoekers in mei 2017 – geen magazinecontent als verlengde van het printmagazine.  Onderwerpen lopen uiteen van entertainment, (inter)nationale beroemdheden tot serieuzere, specifieke Linda.-onderwerpen. Bijvoorbeeld over armoede, waar de Linda.foundation zich op richt.

Linda TVLindanieuws brengt veel  en zeer uiteenlopende videocontent, maar daarnaast bestaat er sinds 2015 ook Linda.tv, gratis online televisie via desktop en app, met een volledig eigen programmering. Volgens eigen zeggen zijn er inmiddels bijna 400.000 abonnees aangesloten.

Aan de nieuwswebsite zijn ook twee wekelijkse nieuwsbrieven gekoppeld: nieuwtjes op dinsdag en Linda.lovesweekend met tips en inspiratie voor het weekend. En uiteraard ontbreken Facebook, Twitter en Instagram niet in het portfolio.

Al met al een zeer mooi succesverhaal voor een magazinemerk dat ontstaan is in het digitale tijdperk. Waarschijnlijk zit het feit dat Linda de Mol zelf een topzakenvrouw is, er toch ook wel voor iets tussen. Misschien een goede tip voor de Belgische uitgevers met plannen in deze richting….

 

Andere inspirerende magazines: