Surf naar

WeMedia
Graph magazines and newsbrands combination

De juiste context levert merken aandacht, relevantie en vertrouwen op

Tijdens een evenement voor de Britse reclamewereld presenteerden Magnetic Media en Newsworks hun gezamenlijke project, ‘The Power of Context’. In deze whitepaper tonen beide organisaties op basis van een reeks studies (eigen, bv. Trust Matters en Moments that Matter en extern, bv. IPA Touchpoints) luid en duidelijk aan dat ‘published’ mediamerken een sterke opportuniteit voor adverteerders bieden in de vorm van lange termijn merkenbouw, kwalitatieve context en een betekenisvolle, emotionele band met het publiek.

Terwijl de inhoud van het rapport zeer interessant is voor de reclamewereld, was het feit dat magazine media en nieuwsmedia voor het eerst samen optrekken in de strijd tegen vooroordelen en een negatief imago het belangrijkste nieuws van de dag. ‘The Power of Context’ focust op de invloed van de context die mediamerken reclame bieden, op de perceptie en verwerking van informatie en merken.

Zowel magazines als nieuwsmedia hebben daarin hun eigen rol te vervullen voor merken. Newsworks’ onderzoek (i.s.m. PwC, 2016) naar aandacht bevestigt bijvoorbeeld nog eens dat de kracht van print magazines zowel aan het begin als aan het eind van de ‘purchase funnel’ ligt: inspiratie (mensen ideeën geven over merken en producten) enerzijds en aankopen anderzijds.

Graph - ranking media for product and brand information

Context is in de opvatting van Magnetic en Newsworks meer dan de directe omgeving van een advertentie. Magazinelezers hebben bepaalde verwachtingen van hun favoriete leesvoer en daarmee treden ze de content tegemoet. Die verwachtingen en hun vertrouwen projecteren ze op advertenties en merken. Bovendien is er een natuurlijke dynamiek tussen redactie en commercie die het publiek waardeert en dat maakt magazine media nog geschikter als reclamemedium. (Lees ook: “TV en magazines zijn misschien wel het advertentiemedium bij uitstek”).

‘The Power of Context’ is opgedeeld in vier compacte hoofdstukken:

  1. Context is all in the mind: over het effect van de relatie tussen media en hun publiek op reclame en merken.
  2. You’re in good company in published media: hoe beïnvloedt de context merkreclame?
  3. Not all reach is equal: kwaliteit en zichtbaarheid doen er wel toe; over het voordeel van kwaliteitscontext voor merken.
  4. Context = brand discovery = new consumers: over de groeiende effectiviteit van ‘published’ media op business effecten, zoals verkopen.

Ook de combinatie van nieuwsmedia en magazine media komt in het laatste hoofdstuk aan bod. Uit de analyse van Peter Field, waarover we al eerder schreven, blijkt dat beiden in staat zijn om merken nieuwe consumenten te leveren.

Graph magazines and newsbrands combination

Door de opkomst van programmatic is de aandacht voor context op de achtergrond geraakt en dat is niet terecht, zo pleiten Magnetic Media en Newsworks in deze whitepaper overtuigend. Merken kunnen veel voordeel halen uit het zorgvuldig kiezen van de juiste, kwalitatieve context. Mooi dat de Britse organisaties alvast de handen ineenslaan om dit opnieuw onder de aandacht te brengen.

The Battle for Attention, PwC, Newsworks

Op zoek naar meer interessant mediaonderzoek?

IKEA ad in Good Magazine

De slaperigste advertentie ooit is van IKEA (gaap)

De nieuwe magazine-advertentie van IKEA laat je lekker in slaap vallen. Dat lijkt wat tegenstrijdig voor reclame, want die wil toch juist je volle aandacht, volledige focus op de boodschap? Niet als je bedden verkoopt, zo dachten ze bij Memac Ogilvy en ze maakten deze slaperige, innovatieve achterpagina van Good Magazine.

Al eerder zagen we een bijzondere coverpagina bij Good Magazine om aandacht te vragen voor vitamine D tekort in de Verenigde Arabische Emiraten. Deze IKEA-advertentie voor het ‘Somnig’-bed op de achterpagina is een mooi staaltje technisch vernuft en bedoeld om uit te scheuren en naast je bed te plaatsen.

Alles aan de ‘Somnig’ is ontworpen om je beter te laten slapen, zegt de advertentie. Door de inkt met lavendelgeur (spierontspannend, hartslagvertragend en slaapverbeterend) en de ingebouwde ‘white noise’ speaker (die omgevingsgeluiden maskeert), heb je dat bed helemaal niet meer nodig, maar alleen het magazine. (De speaker moet je vooraf wel even opladen via USB)

Bron: Adweek

Toyota Camry ad InStyle

Magazine en automerk Toyota laten harten sneller slaan

Dat is tenminste de bedoeling van de Toyota Camry advertentie in het Amerikaanse magazine InStyle (februari 2018). Neem de geïntegreerde hartslagmeters vast en open de pop-up-advertentie: hoeveel opwinding brengt het interieur van de nieuwe Camry bij jou te weeg? Een unieke, opvallende advertentie die alle zintuigen prikkelt en waar de abonnees van InStyle zeker tijd aan gespendeerd hebben!

Toyota Camry ad InStyle magazine

Toyota benaderde InStyle magazine vorig jaar, omdat ze op zoek waren naar een nieuwe manier om hun Camry te adverteren in 2018. De advertentie neemt lezers als het ware mee in de auto zelf en laat ze zien, voelen en ruiken (!) wat het bij benadering betekent om er in te zitten. Door middel van de hartslagmeters open je de advertentie, waardoor deze automatisch geactiveerd wordt en je hartslag op het dashboard toont.

Lees ook: 5 zintuigen: op het zicht

Bekijk het zelf in deze video:

Bron: Adweek

Meer inspiratie nodig?

Jack Daniels ad

Inspiratie voor onder de kerstboom: 35 geniale advertenties

Om het jaar geïnspireerd af te sluiten, om het nieuwe jaar vol goede ideeën te beginnen en om een verloren momentje met creativiteit te vullen… Daarom in deze eindejaarspost van Magazine Media een berg geniale printadvertenties.

Waarom?

Omdat 2017 echt het jaar van het hernieuwde geloof in print en de comeback van magazines is geworden, zoals we aan het begin beloofden. Magazines namen hun rol  in het verzet tegen Trumpisme serieus en het publiek maakte zijn vertrouwen in magazine media steeds opnieuw duidelijk . Ondertussen transformeerden magazine mediabedrijven steeds sneller  en bleken ze in het digitale tijdperk zelfs nog effectiever geworden te zijn.

Reden genoeg om tijdens de feestdagen uw eigen ideeën over magazines en print eens onder de loep te nemen. Krijgen magazines in uw plannen wel de aandacht en de budgetten die ze verdienen? Heeft u wel voldoende nagedacht over kwaliteit van bereik en de invloed van context op campagne-effectiviteit?

Bekijkt u, onder het genot van een hapje en een drankje, in alle rust deze advertenties eens en laat u inspireren tot goede (magazine)voornemens voor 2018!

Het Magazine Media Team wenst u fijne feestdagen, een gelukkig nieuwjaar en een geniale magazinecampagne!

  • 30. Use white space
  • 7. Use brand name as adjective
  • 11. Recognizable feeling
  • 34. Contrast technology
  • 35. Break a pattern
  • 5. Play with format
  • 6. Objects as body parts
  • 8. Storytelling
  • 9. Famous painting reinterpreted
  • 10. Fun with famous logo
  • 12. Colour as message
  • 14. Appeal to tastebuds
  • 15. Inspirational
  • 16. Give letters life
  • 17. Visual metaphore
  • 19. Play on words
  • 20. Arouse tastebuds
  • 22. Dangerous behaviour
  • 24. Trompe-l’oeil
  • 25. Extreme close up
  • 27. Fun facts
  • Jack Daniels ad
    29. Tagline and image connect
  • 31. Create a mood
  • 32. Animate objects
  • 33. Optical illusion
  • 28. A sense of movement
  • 3. Animals
  • 2. Look twice
  • 18. Exaggerate
  • 23. Amplify product ingredients

Creatieve ideeen:

  1. Gebruik de vouw (fold): niet boven of onder, maar links én rechts
  2. Laat het publiek 2x kijken
  3. Laat een dier je boodschap te brengen
  4. Herinner aan waar anderen mee te stellen hebben (Alzheimer)
  5. Speel met het papier
  6. Visuele trucjes met objecten en lichaamsdelen
  7. Maak van uw merknaam een adjectief
  8. Vertel een goed verhaal
  9. Interpreteer een beroemd schilderij
  10. Plezier met beroemde logo’s
  11. Breng een herkenbaar gevoel in beeld
  12. Maak kleur onderdeel van de booschap
  13. Wees letterlijk
  14. Spreek de smaakpapillen aan
  15. Breng inspiratie in beeld
  16. Gebruik letters eens anders
  17. Visuele metafoor
  18. Overdrijf producteigenschappen
  19. Woordspeling
  20. Doe lezers watertanden
  21. Benadruk imperfectie
  22. Breng gevaarlijk gedrag onder de aandacht
  23. Vergroot ingrediënten uit
  24. Trompe-l’oeil/optische illusie
  25. Extreme close up
  26. Haal inspiratie uit muziek
  27. Laat smaak en geur van de pagina spatten
  28. Humoristische feiten
  29. Creëer de illusie van beweging
  30. Duidelijk link beeld en tagline
  31. Gebruik wit om aandacht te trekken
  32. Creeer een stemming
  33. Breng objecten tot leven
  34. Gebruik contrast als metafoor
  35. Doorbreek patronen voor effect

Bron: Canva.com

 

cats eyes

5 zintuigen: op het zicht

Onze reeks over de zintuigen zit erop. In deze laatste episode gaan we dieper in op hoe magazineadvertenties inspelen op ons zicht. Dat lijkt en is vanzelfsprekend, maar het levert soms verrassende campagnes op. Vaak met dank aan nieuwe technologieën.

Sinds magazines erin slagen om ook bewegende beelden te gebruiken, is de ervaring er alleen maar rijker op geworden. Denken we maar aan de speciale editie van het filmmagazine Empire. Die had een videospeler op de cover waarmee twee filmpjes over de nieuwe release ‘Fantastic Beasts’ konden bekeken worden: een ‘behind the scenes’ en een trailer.

Ook Chevrolet zette al video in magazines in. Het plaatste in Esquire en Popular Mechanics een dubbele pagina met een minischermpje waarop een reclamespot te zien is: klik hier.

Chevrolet magazine ad with video

Bewegende beelden in magazines gaan trouwens al langer mee. De primeur was voor een advertentie die in 2009 in Entertainment Weekly te zien was.

Hologram en VR

Ook andere technologieën kunnen voor open monden zorgen. Autobouwer Porsche gebruikte in Fast Company bijvoorbeeld een hologram. Het nummer verscheen in een oplage van 50.000 exemplaren voor speciaal geselecteerde rijke abonnees. Een van de pagina’s bevat een acetaat prisma en instructies voor het gebruik. Door het prisma op een tablet te plaatsen terwijl de video van 911hologram.com afgespeeld wordt, komt de Porsche 911 tot leven.

Hoewel Porsche beweert de eerste interactieve hologram advertentie te hebben gemaakt, willen we een eerdere poging van KitKat in Japan niet over het hoofd zien. De populaire boyband DISH// bood studenten in examentijd wat broodnodig amusement.

Ook virtual reality deed al z’n intrede. NME en Google boden lezers zo een bezoek aan de Abbey Road Studios. Daarvoor deelden ze 80.000 Google Cardboard virtual reality viewers uit. Met de viewer en de app Inside Abbey Road kunnen muziekfans een kijkje nemen in de legendarische muziekstudio’s, waar tal van iconische platen (waaronder die van The Beatles) opgenomen werden.

NME VR Abbey Road Studios

Cover in de zon houden

Augmented reality is dan weer al langer ‘ingeburgerd’. Denken we in eigen land maar aan de Axa-campagne. Of de campagne die Rossel eind 2015 realiseerde voor het merk 3Suisses. Via een smartphone app konden lezers van Victoire zien hoe het model op de cover verschillende kledingstukken showt en haar beste beentje voorzet voor de fotograaf. Aan het eind van het filmpje kan meteen worden doorgeklikt naar de 3Suisses website en webshop, zodat de lezers zich de gepresenteerde ‘look’ direct kunnen aanschaffen.

Nieuwe technologieën kunnen tot slot ook gebruikt worden om aan sensibilisering te doen. Zo bedacht de National Health Insurance Company een bijzondere campagne om Vitamine D-tekort bij mensen onder de aandacht te brengen. En er meteen al iets aan te doen. De lege cover van een aantal magazines in de Verenigde Arabische Emiraten, waaronder Good Magazine, krijgt immers inhoud als je de lichtgevoelige inkt in de zon houdt.

Old school

Maar het hoeft natuurlijk niet altijd om nieuwe technologieën te draaien. Ook eerder klassieke campagnes kunnen voor een opvallend ‘zicht’ zorgen. Dat bewezen Mortierbrigade en Humo rond de jaarwisseling. Zij plaatsten op een (deel van een) pagina een advertentie voor een actie rond erotische boeken, terwijl op een andere (of ander deel) een advertentie voor een ander merk stond. De twee ads speelden niet toevallig op elkaar in: zo lijkt het alsof de tennisser in de advertentie voor de Antwerp Open op het achterste van de dame in de andere ad slaat.

humo4

Dit maar om aan te geven: met papier kan je verrassende dingen doen die de lezer visueel prikkelen, verbazen of zelfs met open mond doen kijken. Aan creatieve mogelijkheden alvast geen gebrek.

Ontdek ook de andere zintuigen:

Fanta taste ad

5 zintuigen: smaakvolle advertenties!

Van staaltjes tot eetbare advertenties

Magazine media kunnen elk van onze zintuigen prikkelen. Na het gehoor en de geur richten we nu onze pijlen op de smaak. Met als resultaat: advertenties om duimen en vingers van af te likken.

De meest voor de hand liggende manier om magazines en smaak te linken zijn natuurlijk samples. Talloos zijn de voorbeelden waarbij je in de krantenwinkel een gratis product krijgt wanneer je het magazine koopt of in je magazine een bon vindt om een sample te gaan afhalen (als je een abonnement hebt).

Online biedt dan weer andere mogelijkheden. De meeste merken die er aan sampling doen, laten je een product aanvragen. Dat biedt enerzijds belangrijke kostenvoordelen (je moet enkel samples voorzien voor wie er een aanvraagt), maar zorgt er natuurlijk ook voor dat lezers niet direct kunnen proeven.

Proeven door te likken

4-Welchs-060208Sampling is een indirecte manier om lezers van magazines een bepaalde smaak mee te geven. Het kan ook veel directer. Door het gebruik van ‘flavor strips’ bijvoorbeeld. Fruitsapproducent Welch’s liet in People magazine z’n nieuwe druivensmaak proeven door middel van een stripje dat op de advertentie wordt gekleefd. Om de smaak te achterhalen moest je aan het stripje likken. Uit de case blijkt dat relatief weinig mensen dat deden (29% van de respondenten aan een onderzoek), maar dat deze groep wel 59% meer geneigd was om het product te kopen.

Proeven door te eten

‘Flavor strips’ brengen ons een stapje dichter bij ‘the real thing’: eetbare advertenties. Volkswagen presteerde het een catchy advertentie te ontwerpen die opgegeten kon worden.

Volkswagen advertentie    Volkswagen edible ad

Een Belgische krant maakte eerder al de cover van z’n weekendbijlage (die helemaal aan smaak gewijd was) van hostiepapier, maar de primeur, die was voor Fanta.

Het merk uit de Coca-Cola-stal maakte een advertentie die niet alleen eetbaar was, maar ook exact de nieuwe Fanta-smaak bevatte.

IKEA gebruikte papier nog op een andere manier om de smaakpapillen te prikkelen:

Ondertussen blijft het wachten tot een volledig eetbaar magazine. Kwestie van niet enkel als appetizer te dienen, maar een volledig menu voor te schotelen…

Meer inspiratie nodig?