Surf naar

WeMedia
beautiful bizarre magazine cover

Magazines omarmen Pinterest: 9 straffe voorbeelden

Social media scheert hoge toppen en ook magazines maken er steeds meer gebruik van. Maar hoe zit het precies met Pinterest? Deze sociaalnetwerksite zit misschien wat meer onder de radar, maar het is een handige applicatie om inspiratie op te doen én ideeën op een gestructureerde manier te bewaren. Iets wat minder eenvoudig kan met bijvoorbeeld Facebook of Instagram. Deze magazines gingen alvast succesvol aan de slag met Pinterest.

Flow Magazine

Laten we starten bij onze Noorderburen. Flow magazine is een populair, internationaal magazine ontstaan uit een liefde voor papier. Wilt u een nieuwe weg inslaan in uw leven, wilt u zich bezighouden met alles wat mindfulness is of heeft u gewoon nood aan een creatief avontuur? De Pinterestpagina van Flow is de place to be voor DIY-projecten (hier vind je inspiratie om het zelf te doen) en leert u genieten van de kleine dingen in het leven.

Flow Flow magazine

Azure Magazine

Azure is een award-winnend magazine over hedendaagse architectuur en design. Hoewel u op de website eindeloos veel verhalen kan lezen over al wat architectuur gerelateerd is, passeert u best langs de Pinterestpagina van Azure wanneer u op zoek bent naar inspiratie. Dat Pinterest sterk inspeelt op het visuele aspect, ontdekt u hier des te meer.

Azure 1   Azure

Seasons

Seasons, het Nederlands magazine over tuinieren, is er nog zo eentje dat het goed doet op Pinterest. Op de Pinterestpagina van het magazine, die meer dan een miljoen maandelijkse kijkers heeft, kunt u terecht voor romantische tuin ideeën en tips over binnen en buitenplanten. Verder vindt u er ook inspiratie voor de inrichting van uw huis en culinaire recepten.

Seasons magazinecover

Elle België

Ook in België zijn er verschillende magazines die inzetten op Pinterest. Eén daarvan is de Belgische versie van Elle, het internationale beauty en lifestyle magazine dat gretig wordt gelezen door de dames onder ons. Op de Pinterestpagina van Elle vindt u de beste tips voor het aanbrengen van make-up, de nieuwste modetrends en ook handige tutorials over hoe u een visgraatvlecht moet maken.

Elle   Elle 1

Vintage Explorer

Vintage Explorer is het Britse magazine bij uitstek voor snuisteraars van rariteiten en antiek. Termen als ‘old school’ en ‘vintage’ steken steeds meer de kop op en magazines als Vintage Explorer worden graag gelezen. Maar de Pinterestpagina, gevuld met fotomateriaal van de leukste antieke spulletjes en links naar evenementen, spreekt nog meer tot de verbeelding van de antiquair in u.

Vintage Explorer cover

Beautiful Bizarre Magazine

Dat Pinterest een toepassing is waar werkelijk iedereen op terecht kan, heeft u ondertussen wel door. En ook voor kunstenaars is het een handige app waarmee ze hun eigen werk kunnen delen, maar waarmee ze ook op zoek kunnen naar kunstwerken van anderen. Een magazine dat hen daarbij helpt is Beautiful Bizarre Magazine, een Australisch blad dat internationale bekendheid heeft verworven door de ietwat ‘bizarre’ kunstwerken die het magazine haar lezers voorschotelt.

beautiful bizarre magazine 1   beautiful bizarre magazine cover   beautiful bizarre magazine 2.jpg

Sainsbury Magazine

Een wereld zonder lekkere gerechtjes kunt u zich niet inbeelden, maar aan een recept zonder illustraties erbij heeft u ook niets. Ook hier komt het visuele aspect van Pinterest goed van pas. En daar maakt het Britse culinaire magazine Sainsbury (van de gelijknamige supermarktketen) handig gebruik van. Haar Pinterestpagina telt meer dan 2 miljoen volgers én is gevuld met gerechten die u gegarandeerd doen watertanden.

sainsbury magazine   sainsbury magazine 1

Hawaii Magazine

Ook voor reizen komt Pinterest handig van pas. Met de app kan u op zoek gaan naar artikels over do’s en don’ts en de mooiste plekje om te ontdekken in het land waar u naartoe reist. Hawaii is zonder twijfel een droombestemming voor velen. Daarom heeft Hawaii Magazine een Pinterestpagina opgestart waarmee u uw reis volledig kan samenstellen nog voor u vertrekt.

Hawaii Magazine   Hawaii magazinecover

Libelle

Libelle is zonder meer hét Vlaamse blad voor vrouwen. U kan er terecht voor mode, heerlijke recepten, inspiratie, … en nog veel meer. Net daarom is de Pinterestpagina van dit magazine, dat meer dan 2 miljoen volgers heeft, zo’n succes. Leer jezelf haken of lees een inspirerende quote om je dag te starten. De Pinterestpagina van Libelle laat u nog net dat beetje langer genieten.

Libelle cover

Gerelateerde artikels: 

Positive from Pay Attention campaign - Mike Florence - PhD

Het nieuwe verhaal van magazine media: premium print en geëngageerd publiek

Het verhaal over magazine media is veranderd: steeds vaker zijn magazinemerken positief in de aandacht en weinigen spreken nog over de dood van het medium. Bij de publicatie van de Britse oplagecijfers begin februari was de reactie van de media-experts echter volledig anders dan we voorgaande jaren gewend waren. De aandacht ging uit naar de blijvende kracht van magazinemerken door hun sterke band met het publiek, het vertrouwen en de veilige omgeving die ze merken bieden.

Lees ook: Magazine media zijn de ‘real influencers’ voor premium en luxemerken

Die nieuwe retoriek heeft te maken met de problematiek van digitale media, met fraude en merkveiligheid, waardoor ‘oude’ media in een nieuw licht komen te staan. Maar ook met mediabedrijven die zich overal ter wereld gezamenlijk inzetten om hun passie voor en geloof in het medium over te brengen. Denk aan de “Magazines.Better.Believe.It-campagne, aan het Food Brand Trust-initiatief, de Press Pause-campagne en het langlopende Editorial Media-platform. Met als meest recente voorbeeld de ‘Pay Attention’-campagne van het Britse Magnetic Media.

Oplagedaling niet uniek voor print media

Het is de harde, eerlijke realiteit: oplages van print magazines gaan, hoewel langzamer dan vaak gedacht, overal ter wereld omlaag. Dat is geen nieuws. Mediacom-director Jamie Higginson constateert nu echter dat de (weliswaar langzame, maar gestage) daling van de oplages niet uniek is voor magazines of print media: alle gevestigde media, waaronder TV, hebben te maken met publiek dat richting digitaal migreert.

Higginson adviseert: “Vanuit een bureau-perspectief moeten we niet te beperkt kijken naar een kanaal in een silo. Voor elke adverteerder werken consumentenmagazines in een communicatiesysteem en vanuit die view moeten we campagnes plannen. In deze context is de primaire reden om in magazines te investeren zelden bereik of schaal (die rol ligt bij TV en OOH).”

Cliënten onderwijzen

Hij gaat verder: “Hoewel we negotiëren op basis van oplagewijzigingen, zouden kleine dalingen ons  niet moeten tegenhouden om magazines in te zetten wanneer ze profijtelijk zijn voor het bredere communicatiesysteem van adverteerders. De voordelen van magazines zijn onder meer een geëngageerd publiek, merkveilige content en langere lees/verblijfsduur in een omgeving van vertrouwen, onderwijl meeliftend op de passie van de consument voor een specifiek onderwerp. Bureaus en adverteerders kunnen deze voordelen blijven benutten voor hun merken en dat betekent dat er een rol is weggelegd voor consumentenmagazines in onze campagnes. ”

Graham Marter, Head of Publishing and Partnerships, Total Media, voegt daar aan toe:

“Wanneer je een magazine leest, ga je er helemaal in op, met weinig afleiding. Dat geldt nog sterker voor een print magazine. Advertenties zijn onderdeel van de ervaring en passen volledig in de media-omgeving.

De uitdaging voor bureaus is nu om hun cliënten te onderwijzen in dit ontwikkelende verhaal. Mediamerken zoeken naar nieuwe manieren om inkomen te genereren, voorbij reclame. We moeten harder werken om deze opportuniteiten te benadrukken alsook de voordelen van een kleiner, betrokken publiek.”

Bron: Mediatel

Gerelateerde artikels:

StuMPA logo

StuMPA 2019: de juryleden zijn bekend!

StuMPA

StuMPA

Voor de 10de editie van haar StuMPA*, zal WE MEDIA B2C opnieuw op een multidisciplinaire jury mogen rekenen: creatieven, docenten van de deelnemende scholen, leden van haar PubCom en vertegenwoordigers van de 2 sponsors, MM & PUB.

Zoals elk jaar, worden tijdens deze wedstrijd 5 Awards uitgereikt: een Gold, een Silver et 2 Bronze Awards en de Best School Award. Aan elke Award hangt een mooie prijs waar een student enkel van kan dromen: een week in Cannes ter gelegenheid van het Cannes Lions festival voor de winnaars van de Gold en de Silver Awards, een toegang tot het Creative Belgium Gala voor de 2 winnaars van de Bronze Awards,…

De jury, onder het voorzitterschap van Astrid Jansen, bestaat uit:

Creatieven:

  • Sam De Win (Prophets)
  • Nathalie Strybos (Serviceplan)
  • Fred Zouag (mortierbrigade)

Scholen:

  • Isabelle Hubinon (HelHa)
  • Paul Moriau (ESA Le 75)

Vakpers:

  • Astrid Jansen  (PUB – Sponsor StuMPA) (voorzitter v/d jury)
  • Damien Lemaire (MM – Sponsor StuMPA)

Uitgevers-leden van WE MEDIA B2C :

  • Emmanuelle Michel (Les Editions de l’Avenir)
  • Tom Wattez (Roularta Media)

Deze ploeg van professionals zal in twee fases jureren:

  • deze zal, in eerste instantie, een maximum van 20 laureaten nomineren.  Deze sessie zal plaatsvinden in de kantoren van WE MEDIA B2C op woensdag 20 februari 2019.
  • in tweede instantie, zullen de (maximum) 20 genomineerden uitgenodigd worden om hun werk te verdedigen voor dezelfde jury en in publiek. Deze verdediging zal doorgaan tijdens de Young Creatives Day op vrijdag 5 april. De bekendmaking van de winnaars en de prijsuitreiking zullen diezelfde dag plaatsvinden.

Terzelfder tijd zal ook de Best School Award worden uitgereikt (op basis van het aantal genomineerden/laureaten per school).

* De Student Magazine Print Award, StuMPA, is een initiatief van de uitgevers van WE MEDIA B2C, in samenwerking met MM en PUB. De wedstrijd StuMPA is een creatieve wedstrijd en staat open voor de 2de en  laatstejaars reguliere studenten van het Hoger Kunstonderwijs grafisch ontwerp/reclame. Het uitgangspunt van de StuMPA is het media magazine. De studenten moeten creatief werken rond en met het media magazine (in al zijn vormen, als drie-dimensioneel voorwerp). Maar het is niet alles: ze moeten ook gebruik maken van de mogelijkheden die een digitale extensie biedt om hun idee een duwtje in de rug te geven.

Zin om meer te lezen over de StuMPA?

 

Magazineadvertenties zijn een gewaardeerd onderdeel NL

Nog meer dat u niet wist over magazine media

Magazine media staan gelukkig weer positief in de belangstelling, zo bleek ook tijdens MAGnify op 4 oktober (lees hier meer). Steve Goodman van Group M legde uit waarom de bureaugroep een heroverweging maakt van de rol van magazines in de mediamix (zijn presentatie vind u hier). Overal ter wereld lijkt er meer waardering voor de dynamiek en werking van magazinemerken te zijn. We tonen u hier enkele voor België interessante en relevante facts uit ons omringende landen.

Lees ook deel 1: Wat u nog niet wist over magazine media 

Onze Duitse collega’s van de VDZ riepen enkele jaren geleden de term Editorial Media in het leven, waarmee ze over alle kanalen heen onderscheid maken tussen media die gedreven worden door redactionele content versus sociale media en functionele media, zoals zoekmachines. De term Editorial Media maakt het mogelijk om het verouderde ‘kanalendenken’ achterwege te laten en te focussen op de kern van elk medium: het primaire nut dat het voor de gebruiker heeft.

In het jaarboek ‘Editorial Media Factbook’ zijn alle onderzoeken en feiten samengebracht. En dat is behoorlijk wat.

Professionele content schept vertrouwen

Uit onderzoek blijkt bijvoorbeeld dat mensen duidelijk verschil weten te maken tussen de drie mediatypen. 72% geeft aan dat Editorial Media door professionals gemaakt wordt, wat vertrouwenwekkend is.

Professional content per mediumtype

Vergeleken met platformen, maar ook met social media (lees ook: Mediacontext beïnvloedt merkvertrouwen) wekt Editorial Media dan ook behoorlijk wat meer vertrouwen op bij de lezers, zowel voor nieuws als algemene informatie.

Editorial Media are trustworthy NL

Zoals ook uit onderzoek onder jongeren bleek , is meningsvorming een belangrijke functie van de media en vinden mensen dat media hen de mogelijkheid (informatie) en de ruimte moeten bieden om een eigen mening te vormen.

Editorial Media offer reliable information for opinion NL

Reclame is interessant

Ook naar de rol van reclame binnen Editorial Media is al veel onderzoek gedaan: voor de gebruikers is dat een integraal onderdeel van de ervaring en hoort het er gewoon bij. Daardoor ervaren mensen het ook niet als irritant, maar eerder als interessant, informatie en tot kopen aanzettend.

Magazineadvertenties zijn een gewaardeerd onderdeel NL Magazineadvertenties irriteren niet NL

Door het aanbod aan kwaliteitscontent bij Editorial Media is het vrij logisch dat lezers en paginabezoekers meer tijd aan een pagina besteden dan bij social media en functionele media, waar je meestal sneller doorklikt. Uit Duits onderzoek blijkt dat een redactionele pagina zelfs ca. anderhalf keer zolang bekeken wordt als social media (116 vs 80 sec.) en ca. drie keer zo lang als functionele media (116 vs  40 sec.).

time spent on editorial media NL

Aandacht is de sleutel

Van tijdbesteding is de link snel gelegd naar aandacht. Zoals tijdens MAGnify nog eens duidelijk door Bruno Poyet en Benoît Bochu van Impact Mémoire uitgelegd (bekijk de presentatie hier), is aandacht een eerste vereiste voor informatieverwerking, wat weer aan de basis ligt van alle reclame-effecten. (lees ook: Aandacht! Voorspelt verkoop)

Daarmee zijn we in Frankrijk aangekomen, waar de ACPM (vergelijkbaar met onze CIM) onlangs een overzicht presenteerde van interessante feiten en cijfers over ‘de pers’, toepasselijk La Preuve genaamd. Een van de zaken die onze aandacht trok, was de grafiek met top 5 redenen waarom mensen perstitels via sociale media volgen:

Top 5 reasons for following mag media on social media NL

Om de actualiteit bij te houden is snelheid vereist en zijn digitale kanalen onovertroffen, maar ook in Frankrijk zijn geprinte uitgaven nog altijd primair als het gaat om informatie over mode, schoonheid, financiën, automotive en home deco. Voor reizen en tourisme nemen ze de tweede plaats in na het internet.

Graph preferred information source per sector FR

Elke passie heeft zijn magazine

Zoals ook uit eerdere studies bleek, zijn magazine media belangrijk voor allen die een passie hebben: een onderwerp dat hun identiteit vormt en dat eerder een levensstijl is dan een hobby (lees ook: Passie voedt zich met magazine media). Dit kwam tijdens MAGnify nog eens ter sprake in de sofa sessie als een van de redenen dat in de laatste CIM Persstudie met name de special interestmagazines het goed blijken te doen. In Frankrijk blijkt uit de persstudie bovendien dat mensen die bovengemiddeld sterk geïnteresseerd zijn in merken, magazine media lezen.

Brand addicts love magazine media FR

Onze zuiderburen zijn het in elk geval op een punt met de Duitsers eens: ze geloven magazine media en kranten meer dan andere media. En de redenen hiervoor? Persmedia geven betrouwbaardere informatie, completere informatie, geloofwaardiger en ze leveren bovendien commentaren en analyses die mensen op prijs stellen. Niet verwonderlijk dan dat 65% van de respondenten aangeeft bereid te zijn om voor magazines te betalen (62% voor kranten).

graph reasons for trust in press media NL

Bronnen: VDZ Editorial Media Factbook, ACPM La Preuve

Lees ook: 

Pop-up magazine in action

Magazine in de Kijker: Pop-Up Magazine

Een magazine in de kijker dat geen magazine is? Anno 2018 is het mogelijk. Toch met Pop-Up Magazine, wat we het best als een live magazine kunnen omschrijven. Niet op papier, niet online, wel volledig live…

“Dit is waar ons verhaal begon. Een kleine groep besliste om een ‘live magazine’ te maken. Schrijvers, radio producers, fotografen, filmmakers en illustratoren zouden nieuwe verhalen brengen in een mix van media. Verhalen over wetenschap, politiek, popcultuur, sport, sociale problemen, muziek, business, kunst, criminaliteit, technologie, eten en nog zoveel meer. De nacht zou deze verhalen tot leven brengen, op de manier zoals een klassiek magazine dat doet, en eindigen bij de bar waar de ‘cast’ en het publiek elkaar beter kunnen leren kennen. Niets zou opgenomen worden. Om het te zien, zou je erbij geweest moeten zijn.”

Dit is hoe het team van Pop-Up Magazine het project omschrijft. Een project dat inmiddels succesvol is gebleken. Het was midden oktober immers aan zijn eerste ‘internationale stop’ toe, tien jaar na de start. Die eer was weggelegd voor Toronto, na eerdere passages van het Amerikaanse magazine in o.a. San Francisco, New York, Los Angeles, Washington DC, Atlanta, Austin, Boston, Chicago, Portland, Seattle en New Orleans. Zo’n voorstelling is dan telkens te vergelijken met een nieuwe editie van een magazine…

Van event naar print

“Onze voorstellingen komen tot leven met film, animatie en fotografie die geprojecteerd worden boven de scene, waar een band voor live muziek zorgt, bijgestaan door een journalist die zijn verhaal brengt”, aldus uitgever Chas Edwards. “Sommige van die verhalen lijken zo uit een klassiek magazine te komen, zoals een column, een redactionele cartoon of een how-to-rubriek.”

Echt geen papier dus. Of toch wel? Het bloed kruipt waar het niet gaan kan en sinds 2014 heeft Pop-Up Magazine ook The California Sunday Magazine. Dat brengt soortgelijke verhalen in artikels en fotografie. Het blad wordt meegestuurd met een selectie van de oplage van zondagsbladen Los Angeles Times en San Francisco Chronicle.

Van event naar print dus… Zo kan het ook.

Meer info: https://www.popupmagazine.com

Meer inspiratie? Dit zijn onze andere magazines in de kijker:

Mark Ritson - thumbs down

‘They don’t care about the data,’ zegt Mark Ritson

De perceptie van marketeers over de effectiviteit en werking van magazines verschilt drastisch van de werkelijke resultaten. Op diverse criteria presteren magazines veel beter dan marketeers verwachten, zo blijkt uit grootschalig onderzoek van Ebiquity in opdracht van het Britse Radiocentre. Datzelfde geldt voor radio en dagbladen. Social media en online video overschat men daarentegen. Magazines scoren goed op het creëren van een positieve breinpositie, emotieoverdracht en ROI.

Lees ook: “Mediaplanners moeten magazines het podium geven dat ze verdienen”

Voor het Ebiquity-onderzoek, genaamd ‘Re-evaluating media’, zijn  in totaal 116 adverteerders (68) en mediabureaus (48) geïnterviewd en meer dan 75 studies geanalyseerd.

Brandbuilding

Magazines blijken op drie van de vier belangrijkste criteria voor brandbuilding (volgens adverteerders) bij de top 3 mediumtypen te horen. Die criteria zijn: opties voor targeting, ROI, emotieoverdracht en breinpositie. In de perceptie van adverteerders en bureaus scoren magazines veel lager. Er bestaat dus een groot verschil tussen de realiteit en de waardenperceptie van magazines voor reclamecampagnes.

Ebiquity report: ROI results effectiviteit

Van de 10 mediakanalen die in het onderzoek zijn meegenomen (direct mail, magazines, dagbladen, online display, online video, out-of-home, radio, social media, TV), staan magazines overall op nr 4 als meest geschikt advertentiemedium.

Ebiquity report: brand salience effectiviteit

Dit is uiteraard niet de eerste keer dat onderzoek uitwijst hoe geschikt magazines zijn voor reclame (lees ook: “TV en magazines zijn misschien wel het advertentiemedium bij uitstek”), maar de hardnekkige misverstanden blijven de ronde doen bij adverteerders en bureaus.

Ebiquity report: emotional response effectiviteit

Lak aan data?

Of zoals Mark Ritson zegt: ‘They don’t care about the data.’ En hij doet de sombere voorspelling dat ook dit onderzoek weinig zal veranderen in de mediakeuze. Marketeers zijn volgens hem geobsedeerd door tech en nieuwe dingen en nemen hun eigen a-typische consumptiepatroon als uitgangspunt voor hun mediakeuze.  En mediabureaus hebben een bias voor digitale media in het nadeel van traditionele.

“Marketers and agencies continue to move more and more of their ad spend across to social media and online video despite all the evidence to the contrary.” Mark Ritson in Marketing Week

Zowel de onderzoekers van Ebiquity als Professor Mark Ritson (lees zijn uitgebreide analyse  in Marketing Week) geven aan dat de prestaties van traditionele media (met uitzondering van tv) worden onderschat en die van digital advertising juist overschat. Zij pleiten voor een re-evaluatie van de media mix om tot de optimale mediamix te komen voor reclame-effectiviteit. Wie pakt deze handschoen op en bewijst het ongelijk van Ritson?

Het volledige Ebiquity-rapport is hier te downloaden.

Meer onderzoek:

Graph uplift through magazines

Magazines zijn de afgelopen 10 jaar effectiever geworden 

Magazinemerken zijn buitengewoon effectief als het gaat om nieuwe klanten aanbrengen, marktaandeel verhogen en verkopen. Juist in langetermijnstrategieën blijken magazines goed te werken, maar ook op korte termijn is hun bijdrage belangrijk voor activatie. Bovendien zijn ze (net als televisie overigens) de afgelopen jaren effectiever geworden. Dat concluderen de IPA en Peter Field op basis van een uitgebreide analyse (‘Media in Focus’) van hun eigen database, die honderden campagnes bevat. 

Opmerkelijk is dat ondanks lagere oplages en de disproportionele daling van reclamebestedingen, de effectiviteit van magazines in het digitale tijdperk juist stijgt. Campagnes die magazine media inzetten zijn effectiever dan campagnes zonder. Uit een share of voice-analyse blijkt dat dit geen budget-effect is, maar dat de campagnes door magazine media ook nog eens efficiënter worden. In het licht van het lage aandeel van magazine media in de campagnebudgetten, zijn de effecten verrassend groot: +40% bij grote businesseffecten en +30% bij activatie.

Graph effectiveness magazines

De kracht van magazine media resulteert dus in effecten op zowel lange als korte termijn, op marktaandeel en op sales. Deze effecten zijn bovendien 25% groter geworden in vergelijking met het verleden.

Gevaar van korte termijndenken

De balans in marketing en campagnes is echter doorgeslagen naar korte termijneffecten, grotendeels gedreven door de focus op aandeelhouderswaarde, resultaatbonussen en procurement. De digitalisering van media maakte een verschuiving naar korte termijn-metrics, zoals clicks en views, mogelijk. Uit een eerdere analyse van Peter Field bleek al dat verwaarlozing van lange termijneffecten voor bedrijven een groot gevaar is. Search marketing wordt bijvoorbeeld minder effectief als het niet gepaard gaat met merkcommunicatie. Korte termijn-focus gaat ten koste van merken en merkenbouw en uiteindelijk van het resultaat en de positie van bedrijven. Anderzijds hebben sterke merken activatie nodig om hun kracht om te zetten in resultaten. Tijd dus om de balans tussen kort en lang te herstellen.

Omdat magazine media kort en lang werken, kunnen ze een belangrijke rol spelen om de balans te herstellen. Enerzijds zijn magazine media uiterst effectief in het aanbrengen van nieuwe klanten, wat leidt tot marktaandeelgroei. Anderzijds leveren ze ook een sterk effect op activatiedoelstellingen (zoals trial, websitebezoek, search, click-through, andere direct response en het opheffen van aankoopbelemmeringen), zo blijkt uit de analyses. Dit is gedeeltelijk te verklaren door de multimedialiteit van veel magazinemerken, maar aanzetten tot actie was tegelijkertijd altijd al een van de krachten van magazines.

Graph uplift through magazines

Multimedia effecten: magazines + online video

Magazine media maken meestal onderdeel uit van multimediale strategieën, vandaar dat het ook belangrijk is om te kijken naar hun effect op de werking van andere media. In het verleden is al vaak aangetoond dat magazines andere media, zoals televisie en online, effectiever kunnen maken en synergie-effecten opwekken. Dat blijkt nu niet anders te zijn. Maar wat we nog niet wisten is dat magazines heel goed samenwerken met online video: een +44% uplift in vergelijking tot campagnes zonder magazines. De combinatie van magazines met online display levert een uplift van +33% op.

 

Graph magazine multiplier with online videoGraph multiplier effect magazines online display

Het bewijsmateriaal van deze analyse van een enorme database die over jaren is opgebouwd, leidt tot één conclusie: het is zonde om magazine media als reclamemedium te negeren en daarmee de effectiviteit op korte en op lange termijn, maar ook de multiplier effecten op nieuwe en gevestigde media, onbenut te laten.

Bron: Magnetic Media

Lees ook:

 

 

Eric Schonbrodt portrait

Eric Schonbrodt: “Wij willen het medium verdedigen. En we zijn ambitieus”

Sinds 1 november commercialiseert de nieuwe regie Mag Advertising magazinetitels als Ciné Télé Revue, Touring Magazine, Moustique en Primo. De twee partners erachter – les Editions de l’Avenir en Rossel – geven hiermee aan dat ze meer dan ooit geloven in de toekomst van magazines. Gedelegeerd bestuurder Eric Schonbrodt legt uit.

“Het is niet omdat magazines het als reclamemedium wat moeilijker hebben, dat we er niet meer in moeten investeren”, is Eric Schonbrodt meteen duidelijk. “Integendeel, wij zijn heel ambitieus. Wij willen het medium verdedigen en het de digitale wereld in leiden. Daarin hebben magazine media meer dan ooit hun plek. Omdat ze zo gecibleerd zijn, maar ook omwille van de lange leesduur en omwille van de trouwe lezers.”

Eric Schonbrodt logosSchonbrodt is naast gedelegeerd bestuurder bij Mag Advertising ook gedelegeerd bestuurder en CEO van les Editions de l’Avenir, van l’Avenir Advertising en van l’Avenir Hebdo (Moustique en Télé Pocket). Hij is dus gepokt en gemazeld in het uitgeversvak en geeft de in zijn ogen belangrijkste sterktes van magazines op de advertentiemarkt mee.

“De advertenties verschijnen in een uiterst kwalitatieve omgeving”, klinkt het. “Je kan hierbij van een halo-effect spreken. De advertenties profiteren mee van de sterke redactionele content en context.” “Eigenlijk zitten magazine-advertenties constant in prime time”, voegt hij toe. “Ze krijgen altijd de volle aandacht van de lezer. Die vraagt trouwens om de content. On demand, zouden we in tv-termen zeggen. Daarnaast kunnen de lezers zeer goed getarget worden, door het grote aanbod aan specifieke titels. Dat zorgt meteen voor heel wat engagement tegenover de adverterende merken. De lezers bevinden zich tot slot ook in belangrijke gedragsgroepen als de materialisten en influencers.”

Als belangrijkste uitdaging voor Mag Advertising en in extenso de hele magazinemarkt ziet de gedelegeerd bestuurder van Mag Advertising de investeringen in het digitale. “Enerzijds moeten we onze uitgevers overtuigen om een groter bereik op te bouwen op hun digitale magazineplatformen, anderzijds moeten we zelf tools in de markt zetten om de commercialisering van dat bereik te verbeteren”, zo klinkt het. Schonbrodt verwijst daarbij ook naar partner Rossel, die op dit vlak over de nodige expertise beschikt. Zo zou een programmatic advertising tool snel het licht moeten zien.

Tot slot legt Eric Schonbrodt ook uit waarom Mag Advertising er kwam, na de overname van IP Press: “Les Editions de l’Avenir legde recent de hand op een aantal magazines waaronder Moustique en Télé Pocket. Omdat wij vooral sterk staan op het vlak van regionale reclamewerving, zochten we hiervoor een nationale regie. Het was een extra voordeel dat we IP Press konden overnemen. Zij bezitten immers heel wat expertise en know-how en hebben een sterk team.”

Voor de overname ging les Editions de l’Avenir de samenwerking aan met Rossel. “Ook zij hebben heel wat ervaring”, klinkt het bij Schonbrodt. “Die situeert zich voor magazines vooral op digitaal vlak. Daarnaast hebben ze heel wat tools in handen die ook voor de magazinemarkt nuttig zijn. En tot slot hebben ze met Soirmag een sterke eigen titel in huis.”

De teams van Mag Advertising zijn sinds eind oktober gehuisvest bij Rossel. Sinds 1 november heeft de regie ook officieel de portfolio van IP Press overgenomen (al volgt Soirmag pas op 1 januari 2018).

Lees ook onze andere interviews:

Graph Social Network share of total magazine media

Meer engagement voor magazinemerken op sociale media

Magazinemerken blijken op 3 van de 4 sociale medianetwerken veel meer ‘engagement’ te genereren bij het publiek dan niet-magazinemerken: Facebook, Instagram en Pinterest. Dat is de conclusie uit het laatste Social Media Report (Q3 2017) van Magazine Media 360° in Amerika, waarin voor het eerst engagement op merkniveau werd opgenomen door de relatie tussen publieksreacties en content te meten. Magazine mediamerken zijn belangrijke social media influencer, zo blijkt ook uit nieuwe Nederlandse engagement-scores.

MPA, The Association of Magazine Media, doet sinds 2014 continu onderzoek (met maandelijkse rapportage) binnen het Magazine Media 360°-project naar magazinebereik op alle mediaplatformen. Onlangs rapporteerde MPA voor de 29ste maand op rij een stijgende interesse in magazinecontent en sinds het derde kwartaal wordt ook een engagementscore gerapporteerd. Op hetzelfde moment komt ook MMA in Nederland met engagementdata in hun Social Media Monitor.

Magazinemerken doen het in vergelijking met niet-magazinemerken vooral erg goed op Instagram en Facebook, waar bovendien de meeste acties plaatsvinden. Ook op Pinterest winnen magazinemerken het. Op Twitter zijn ze evenwaardig aan niet-magazinemerken.

De nieuwe ‘Social Media Engagement Factor’ bevestigt de band tussen magazine mediamerken en consumenten op sociale media en zet hen in de Verenigde Staten neer als vitale bereiksmedia, aldus MPA-president en CEO Linda Thomas Brooks. “We hebben bewezen dat magazines een enorm bereik hebben en nu kunnen we ook nog eens aantonen dat deze merken ook meer invloed hebben dan niet-magazinemerken op social media.”

Top 10 per netwerk

Table top 10 per platform

“Social media engagement varieert nogal per netwerk, content categorie en magazinemerk. Wat magazinemerken beter doen dan andere merken is de specifieke eigenschappen van elk netwerk benutten door content te maken die juist daarbinnen het best presteert. Dat maakt de band met hun publiek sterker en het is ook de kracht van magazine media in het algemeen,” aldus de research director van MPA.

Voor Nederland blijven de engagementcijfers voorlopig beperkt tot Facebook en Instagram. Interessant in deze cijfers is dat vooral special interestmagazines, jongeren- en opiniebladen een hoge engagementscore halen, maar ook Plus Magazine vinden we terug in de top 15 van Facebook!

De Social Media Engagement Factor maakt het voor uitgevers eenvoudiger om hun social media effectiviteit inzichtelijk te maken met degelijke cijfers die als een standaard kunnen fungeren. De factor wordt berekend door het aantal acties (likes, comments, favorites, retweets, repins, sharing, etc.) te vergelijken met het aantal posts (IPM-score = Interactions Per 1.000 Fans/Followers). Hieruit ontstaat een gemiddelde voor elk (niet-) magazinemerk op de vier sociale netwerken dat onderling vergelijkbaar is.

Bron: MPA

Meer over dit onderwerp:

FIPP Congress 2017 - Linda Thomas Brooks MPA

“Magazine media tells and sells”

“Magazine media builds brand (I am going to show you proof), and sell product (I’m going to show you proof) in a safe and transparent environment”, said Linda Thomas Brooks, CEO of the MPA (The Association of Magazine Media) at the FIPP Congress in London (9-11 Oct). Thomas Brooks is a relative newcomer in the magazine media business (CEO of MPA since 2016) with a background in marketing, advertising and digital and has a positive and fresh vision on magazine media. Supported by a lot of solid research evidence, as promised.

The video of her presentation below gives a summary of the importance and strengths of magazines in the advertising marketplace. If you are searching for some great arguments to convince an advertiser about magazine media: look no further, you find all of them here.

3:33 – How we talk about magazines: “You may not use the phrase ‘print is not dead’.

5:24 – Magazines are at the top ànd the bottom of the purchase funnel.

5:30 – The Association of National Advertisers in the US rolled out their research which says that more than 2/3 of the brands that they track (over 400 members) did not show year-on-year business growth. Despite the fact that their advertising expenditure went up.

6:12 – “What many major marketeers in the US have been talking about is that they went too low in the purchase funnel, they spent too much time on digital tactics that are akin to digital marketing. And they forgot to put anybody in the top of the funnel. And guess what? That is what magazines do very, very well for brands.”

9:14 – American television does have massive reach, except that it is not quite as big as magazines

9:47 – “You want to have the conversation about the vitality ? I am happy to have that conversation! Because magazines win.”

10:02 – I am going to show you quick top lines from two research companies that are very wellknown in the US:

1. Millward Brown (media mix modelling – 150 brand studies): 11.00 – Any time you add a channel your numbers will go up. When you add print your numbers will go up the most.

Graph Awareness Measures per mediumGraph Lower funnel metrics per medium

2. 12:05 Nielsen Catalina (return on ad spend – 1.400 case studies): 12:50 If you put a dollar into your media mix in magazines you get a return of $3.49, a really good ratio.

13:27 – In the US the magazine brands work together to do  a money back guarantee on advertising programs (more info here). They guarantee a positive ROI. All 80 campaigns that were measured in the past 8 years had a guaranteed positive ROI.

14:55 – Magazines are invited guests into consumers’ homes. If you’re an advertiser you get to come along as a ‘plus one’.

15:20 – Research statements where consumers say: “Magazine media is more trusted, inspiring and motivating than any other media channel.”

15:43 – “What consumers have found in this very complicated media eco system is that magazine brands are a shortcut to quality.”

16:50 – The campaign that we launched in the US just last week, a collaborative effort of magazine publishers in the US, that talks about the credibility of magazine media #BelieveMagMedia (more info here)

17:43 – “If there was ever a time wehre the rethoric about magazines should be positive, this is it!”