Surf naar

WeMedia

Gevonden: beste digitale omgeving voor uw advertentie

Consumenten waarderen en vertrouwen websites met kwaliteitscontent meer dan andere websites. Ze ervaren reclame op die sites positiever en raken er minder door geïrriteerd. Daardoor bezoeken ze ook vaak websites ten gevolge van digitale advertenties en bevelen ze merken aan anderen aan. Wij leveren u zes bewijzen.

We hebben er dit jaar al vaker over geschreven: websites met redactionele inhoud worden wezenlijk anders gepercipieerd dan andere websites en social media. Onderzoek uit verschillende Europese landen toont aan dat de kwalitatieve omgeving van mediawebsites (ook wel editorial websites genoemd) de beste omgeving zijn voor digitale campagnes.

Onze Canadese collega’s zetten de bewijzen nog eens op een rijtje in hun Digital Media Factbook 2015:

1.De omgeving heeft een duidelijke invloed op de perceptie van geadverteerde merken: hoe positiever deze ervaren wordt, des te positiever het licht waarin de merken gezien worden. Bron: Digital Editorial Media, VDZ, Duitsland, 2015

Editorial Websites

2. Campagnes op magazinewebsites krijgen meer aandacht van de bezoekers. En er is ook meer waardering voor. Bron: PwC en Ari, Magazine Website Usage & Perception, Spanje, 2014

Attention to advertising on media websites

3. Vertrouwen in een magazinemerk draagt men gemakkelijk over op de website en apps van hetzelfde merk. Consumenten zien ze als een natuurlijke extensie van het merk. Bron: SPM, L’efficacite Print + Web, Frankrijk, 2011

Media websites - trus

4. Campagnes op magazinewebsites zijn minder irritant (net zoals in papieren magazines). Magazines, in elke vorm, zijn een natuurlijke omgeving voor reclame. Gebruikers verwachten advertenties in magazines en vinden ze zelfs een belangrijk onderdeel van de content. Bron: PwC en Ari, Magazine Website Usage & Perception, Spanje, 2014

advertising annoyance media websites

5. Magazinewebsites zetten aan tot actie. Zoals het bezoeken van merkwebsites na het zien van reclame, het aanbevelen van merken (53%)en het kopen van producten (51%). Bron: PwC en Ari, Magazine Website Usage & Perception, Spanje, 2014

Action taken after seeing ads

6. Magazinelezers delen content vaker persoonlijk (via e-mail) en minder publiek via social media. Bron: Maz Digital 2015

Sharing of content

premium merken

Premium merken voelen zich thuis op magazine websites

Consumenten bezoeken magazine mediasites vooral uit honger naar actuele en betrouwbare informatie. Daarnaast vinden ze er zogenaamde ‘value added content’, zoals foto’s, video en ander beeldmateriaal. En dat is de beste omgeving voor premium merken, zo concludeert een nieuwe Spaanse studie uitgevoerd door PwC*.Magazines' content and rich media provide a framework for advertising

De studie zocht een antwoord op de vraag hoe consumenten, adverteerders en agencies websites van magazinemerken beoordelen en gebruiken, zowel het redactionele product als de commerciële boodschappen.

De redactionele content van magazine media wordt zowel door consumenten als adverteerders gezien als zeer waardevol en geloofwaardig; zelfs veel meer die dan andere media, zo blijkt uit de studie. Magazinewebsites beschrijft men met dezelfde waarden als het papieren magazine: relevant, interessant en betrouwbaar. Advertenties op deze websites profiteren daarvan, omdat consumenten deze ook hoger aanslaan en ze meer aandacht geven dan reclame op andere websites. Dit leidt dan weer tot meer interactie met de advertenties.

Magazinemerken worden gezien als het meest geschikte platform voor premium merkcampagnes. Adverteerders en agencies zijn het met elkaar eens dat de websites van magazinemerken een goede omgeving bieden voor een positieve reclame-ervaring met merkbekendheid en impact als resultaat.

Digital magazines are one of the best valued platforms to generate brand awareness

Magazinelezers gebruiken de websites van hun favoriete magazinemerk zeer regelmatig: ze komen er vrijwel dagelijks en ze volgen de social media kanalen op de voet. Vrouwen zijn op Facebook te vinden, terwijl de Spaanse mannen meer via Twitter in contact blijven. Uiteraard gaat dat steeds vaker via mobiele apparaten.

De Spaanse organisatie ARI voerde in samenwerking met een aantal grote uitgevers al eerder onderzoek uit naar magazine websites. De resultaten van het eerdere onderzoek lieten al zien dat consumenten geneigd zijn om advertenties in een kwalitatief hoogwaardige omgeving positiever te beoordelen, met name interessanter en betrouwbaarder. Maar ook recente studies in Groot-Brittanië (i.o.v. Bauer) en de Verenigde Staten (Meredith Sales Guarantee) tonen aan dat de krachtige band tussen lezer en magazinemerk een groot voordeel voor adverteerders oplevert, ongeacht het merkplatform dat men inschakelt.

Meer lezen over de Spaanse studie? Klik hier

* De studie getiteld Magazine websites: Usage and perception, in opdracht van Spanjes Asociación de Revistas de Información (ARI) en uitgevoerd door PwC, gebruikt kwalitatieve en kwantitatieve methoden om de mening van 1.600 magazinelezers en een aantal adverteerders, agencies en uitgevers in kaart te brengen.

Magazinewebsites: gewaardeerd en effectief

De websites van magazines behoren tot de meest gewaardeerde media, zo blijkt uit recent Spaans onderzoek. Magazinelezers vinden magazinewebsites niet alleen waardevoller dan de meeste andere websites, ze vinden ze zelfs een van de belangrijkste mediabronnen ‘overall’. Deze resultaten bevestigen de resultaten van studies uit andere landen.PwC ondervroeg in dit onderzoek 1.600 consumenten, maar ook adverteerders, bureaus en uitgevers. Veel consumenten, vooral de meer koopkrachtige, volgen de vertrouwde magazinemerken in de overgang van print naar online. Sleutelfactoren om hen naar websites te krijgen zijn de betrouwbaarheid, het vertrouwen in het merk, info die up to date is en extra troeven als video en fotogalerijen. De websites van magazinemerken worden door de merkfans dagelijks bezocht en op de sociale netwerken gevolgd.

Reclame op magazinewebsites blijkt ook hoger gewaardeerd te worden dan die op andere websites. De bezoekers staan meer open voor reclameboodschappen, ze besteden er meer aandacht aan en er is meer interactie wanneer advertenties op magazinewebsites staan. De relevante en vertrouwde redactionele context is ook hier, net als bij papieren magazines, het element dat de aantrekkingskracht van advertenties vergroot.

Bevestiging van eerdere onderzoeken

De Spaanse magazinefederatie ARI* heeft met de campagnetracking tool Atenea Digital in enkele jaren een uitgebreide database opgebouwd waarmee een diepte-analyse van magazinewebsites vs non-magazinewebsites gemaakt kon worden. Reclame op magazinewebsites blijkt een hogere reclamebekendheid, merkbekendheid en aankoopintentie te genereren dan reclame op andere websites. De fans van magazinemerken projecteren de waarden van het magazine op de reclame en niet alleen in print, maar duidelijk ook op de website.

Ook andere studies hebben dit effect al aangetoond, zoals de neuroscience studie die Bauer Media liet uitvoeren naar hun Britse merk Heat. Daarin toonden hersenscans het ‘cross-platform multiplier effect ‘aan wanneer reclame op meerdere merkkanalen gezien wordt. In de USA concludeerde Meredith uit de studie van food-merken (onderdeel van het Meredith Sales Guarantee project) dat adverteren op hun magazinewebsites een sterk positief effect op de verkoop had, meer bepaald een gemiddelde stijging van 8%.

Verder lezen? Klik hier 

*De Spaanse studie ‘Magazinewebsites: gebruik en perceptie’ werd uitgevoerd door PwC in opdracht van Asociación de Revistas de Información (ARI). Door een combinatie van kwalitatieve en kwantitatieve methodes werden enerzijds 1.600 magazinelezers en anderzijds adverteerders, bureaus en uitgevers aan de tand gevoeld. ‘ARI’s Magazine websites: Usage and perception survey’ zal gepresenteerd worden op het FIPP Insight Forum op 18-19 mei in Amsterdam.