Surf naar

WeMedia
WeTransfer WePresent magazine

WeTransfer: “Een grote voorsprong van magazines in het digitale tijdperk is het verrassingseffect”

Wanneer WeTransfer iemand als Rob Alderson (voorheen The Guardian, Financial Times, BBC.com) in dienst neemt als Chef Content is er geen twijfel mogelijk dat het online bestandenverstuurbedrijf content serieus neemt. Onze Nederlandse collega’s van MMA hadden Alderson te gast op hun Mag Inspiration Day (samen met NVJ). “WeTransfer is meer dan alleen files van a naar b verzenden, het gaat om het creatieve proces. Om mensen te helpen dingen in de wereld te creëren waarvan wij denken dat die belangrijk zijn.” Vandaar ook het digitale én printmagazine WePresent.

Want zoals Alderson benadrukt, halen mensen nieuwe ideeën vooral uit gesprekken met vrienden, boeken en magazines. Dat is de uitkomst van een eigen onderzoek onder ruim 10.000 gebruikers uit 143 landen, waarbij mensen 17 opties voorgeschoteld kregen.

Graph what most inspires new ideas 1

En dus creëert het online bedrijf dat 42 miljoen gebruikers per maand heeft, een eigen magazine met onverwachte verhalen over creativiteit om de gebruikers te inspireren. Dat sluit naadloos aan op de manier waarop WeTransfer je computerscherm gebruikt: als digitaal billboard waar elke 45 seconden een ander creatief werk getoond wordt. Goed voor 7 miljard beelden in het afgelopen jaar.

Volgens WeTransfer is een magazine het beste medium om mensen te verrassen. “We kennen allemaal die enthousiasmerende ervaring van het omslaan van een pagina en geconfronteerd worden met iets waarvan je nog niet wist dat het je interesseerde. Dat is een grote voorsprong die magazines hebben in dit digitale tijdperk. Het is een van de weinige plekken waar we nog in staat zijn om mensen te verrassen.”

Online krijg je door de algoritmes alleen maar die dingen te zien die je al kent en ontbreekt het verrassingseffect, zegt Alderson. “En dat is verschrikkelijk voor creatievelingen. Je wordt niet meer geprikkeld; je hersenen worden lui.”

De missie van WePresent is dan ook om dit te doorbreken en juist onverwachte verhalen over creativiteit te delen, zoals interviews met een leraar en een activiste. Hoe gebruiken zij creativiteit in hun dagelijks leven? De door Alderson’s team geproduceerde content hoeft geen omzet te genereren, maar is bedoeld om een band met de gebruikers te creëren en een inspiratie te zijn. Het is duidelijk dat ze bij WeTransfer de kracht van magazines goed begrepen hebben.

Bron: MMA, Frank.news

Gerelateerde artikels:

Taylor Swift Reputation Magazine

Waarom Taylor Swift een eigen magazine maakt

Dat muziek en magazines goed samengaan, dat weten de lezers van Rolling Stone, Oor en Les Inrocks al langer. Steeds vaker brengen artiesten echter hun eigen magazine uit. Een van de opvallende namen uit het rijtje is Taylor Swift. Als het popicoon iets lanceert, dan moet er wel een goede reden voor zijn…

Muziek en magazines… Het is al jaren een mooie combinatie. 50 jaar [Rolling Stone] om precies te zijn. Exact 50 jaar geleden verscheen immers het eerste nummer van Rolling Stone in de rekken.

In ons contreien kreeg het navolging met onder andere RifRaf, het Nederlandse Oor en het Franse Les Inrocks, dat recent voor een restyling koos.

In tijden van ‘owned media’ beginnen steeds meer muzikanten het heft in eigen handen te nemen en een eigen magazine uit te brengen. In navolging van onder andere hip-hop artiest Frank Ocean is het nu de beurt aan niemand minder dan popicoon Taylor Swift. En zoals het een echt icoon betaamt, wil ze groots uitpakken. Taylor Swift lanceert dan ook niet één, maar twee magazines.

Taylor Swift Reputation

Volume 1 en Volume 2 tellen elk 72 pagina’s en verschijnen samen met haar nieuwe cd ‘Reputation’ op 10 november. Ze bevatten poëzie, foto’s en artwork, gemaakt door Swift, die uiteraard ook de cover van de twee magazines siert. Het collector’s item is enkel bij retailketen Target te verkrijgen.

Swift benadrukt zo nog maar eens het imago van luxe dat aan print magazines kleeft en wil door het aanbieden van toegevoegde waarde haar muziek op een fysieke drager een duwtje in de rug geven.

Meer over dit onderwerp:

Grazia

Grazia vertaalt de catwalk naar betaalbare mode

Grazia France cover

elite.style

Zeg nooit ‘Europese Vogue’ tegen Grazia. Al meer dan 75 jaar is het de stijlbijbel in Italië en dat net met een uitgekiende mix van haute couture en prêt-à-porter. H&M meets Vuitton zeg maar. Sinds enkele jaren gaan tal van andere landen voor de bijl.

Midden jaren 2000 besloot de Italiaanse uitgever Mondadori dat het tijd was om zijn succesblad Grazia ook in andere landen uit te rollen. In tien jaar tijd kwamen er maar liefst 23 edities bij, ook in exotische landen als Indië, Indonesië, Zuid-Korea en Zuid-Afrika. Dit jaar nog volgde Turkije.

Opvallend is dat het Italiaanse moederblad met iets meer dan 200.000 exemplaren de hoogste oplage behoudt. Op een uitzondering na: in China wordt het blad wekelijks uitgebracht op… 1,6 miljoen exemplaren!

Inhoudelijk is elke editie van Grazia op dezelfde leest geschoeid: een mode- en stijlblad voor jonge, werkende vrouwen dat zich onderscheidt door een zekere eenheid in onderwerpen en kledingstukken. Grazia-medewerkers noemen het zelf ‘easy chic style’: ze behandelen enkel stukken die ‘essentieel’, ‘waardevol’ en ‘authentiek’ zijn én een zekere glamour en elegantie uitstralen. Dat kunnen zowel haute couture-merken als Armani of Louis Vuitton zijn als prêt-à-porter-stukken uit de Zara of H&M om de hoek.

Even opvallend als de wereldwijde expansie is het feit dat Grazia zich vrij strikt tot papieren producten beperkt. Uiteraard zijn er wel internetsites (en springt op de Italiaanse site de video-advertentie van Dolce&Gabbana echt wel in het oog) en werd er vorig jaar een e-shop gelanceerd, maar de focus ligt duidelijk op het papieren magazine. Naast het basisblad zijn er nog enkele afgeleide titels als Grazia Men, Grazia Junior en Grazia Wedding. Het feit dat ze elk zowat enkel in Italië uitgegeven worden, zegt opnieuw genoeg over die focus op dat ene wat echt telt: Grazia – moda, bellezza, cultura e design!

 

Tiffany & Co. lanceert spraakmakende magazinecampagne

Het Amerikaanse juwelenhuis Tiffany & Co. kreeg enorm veel gratis publiciteit naar aanleiding van hun nieuwe magazinecampagne “Will You?” in de USA. Iedere advertentie brengt zeer stijlvol twee echte mensen in beeld die de grote sprong in het huwelijk wagen. En wat is daaraan spraakmakend, vraagt u zich af? Wel, een van de advertenties toont een homokoppel.

Tiffany & Co. wil met de campagne tonen dat ‘true love stories’ overal te vinden zijn en niet gebonden zijn aan het traditionele beeld. Een bijzonder statement voor een traditioneel designershuis. De Tiffany verlovingsring is de eerste regel van het intieme persoonlijke verhaal dat het koppel samen schrijft, zeggen de romantische zielen van het bedrijf. Er is dan ook geen beter medium dan magazines om het persoonlijke, intieme verhaal van deze campagne te brengen.

Uiteraard is het ook gewoon gezond verstand om een groeiend marktsegment te omarmen…

Bron: Adweek.com

Lacoste trekt alle papieren registers open

Voor de lancering van zijn nieuwe parfum maakte de adverteerder Pop-up Story, een 3D-boek dat van papier in al zijn hoedanigheden gebruik maakt.

Een nieuwe parfum, daarvoor haal je alles uit de kast, moeten ze bij Lacoste gedacht hebben. Om zijn flagrance L!VE bekend te maken, maakte de adverteerder een prachtig boek, van de hand van Wildvertising en Ink Studio. Een reliëftekening, papieren kunstwerkjes, animaties … Bij het omslaan van elke pagina staat de lezer een nieuwe verrassing te wachten. Bekijk snel de video van deze creatie!

Lacoste – A L!VE pop-up story from Wildvertising on Vimeo.

Research: All media are social


De studie ‘All media are social’ in 5 key learnings

Stel dat je een reis op een onbewoond eiland wint, met als enige voorwaarde dat je geen media kan consumeren of consulteren (dus geen e-mail, geen gsm, geen tv, radio of magazine), wat zou je missen? Dat is het opmerkelijke uitgangspunt van All media are social, een studie die bestond uit een kwalitatief luik bij 30 Vlamingen (18-54) en een kwantitatief deel bij 1.247 respondenten. Opdrachtgever was De Persgroep Advertising, onderzoeksbureau InSites Consulting. Hoog tijd voor de 5 key learnings.

 

1) Magazines = inspiratie

Het is een open deur intrappen, maar voor de consument staat een magazine gelijk aan me-time, aan quality time. Hij neemt er zijn tijd voor en geniet ervan om helemaal ondergedompeld te worden. Magazines worden door consumenten dan ook gebruikt als inspiratiebron (en dat geldt ook voor de advertenties).

 

2) Magazines leiden tot conversaties

Die rol als inspiratiebron zorgt er ook voor dat magazines leiden tot conversaties. Deze beperken zich niet tot lifestyle, ook over de merken zelf wordt gepraat.

 

3) Join the conversation

Van elke drie conversaties over een merk is er een het gevolg van reclame. Om hieraan deel te nemen, moet je je als merk informeren en de juiste onderwerpen vinden die een conversatie kunnen starten.

 

4) Magazinelezers vragen om infomercials

Consumenten staan duidelijk open voor informatie in magazines. Ook hier geldt dat die informatie zich niet tot de redactionele context hoeft te beperken. Infomercials of sponsored content zijn dus een uitstekend format om een boodschap over te brengen. Consumenten zijn sowieso in lees- en scanmodus, adverteerders kunnen hierop inspelen. Dat kan bijvoorbeeld door op een pagina informatie over verschillende producten en merken samen te brengen en af te wisselen met bijvoorbeeld tips & tricks.

 

5) Pas je advertentie aan aan de context

Advertenties die niet in lijn zijn met de relaxe en onderhoudende sfeer van een magazine worden als irriterend ervaren. Aanpassen aan de context is de boodschap.