Surf naar

WeMedia
Instagram logo

7 Instagram-proof magazines

Sociale mediakanalen realiseren een belangrijk extra bereik voor magazinemerken en hun adverteerders en zijn voor lezers een onmisbaar middel om hun favoriete magazines te volgen. Magazines zetten ze op uiteenlopende manieren in en elk platform heeft een eigen functie. Deze keer: magazines op Instagram.

Lees ook: Magazines omarmen Pinterest

Vanity Fair

Van een populair magazine als Vanity Fair verwacht u dat het actief is op Instagram. De Instagram-strategie van het wereldberoemde mode- en cultuurmagazine, dat uitgegeven wordt door het Amerikaanse Condé Nast, leverde al meer dan 5,4 miljoen volgers op. De Instagrampagina is een weerspiegeling van het magazine, aangevuld met dagelijkse updates. Daarnaast maakt Vanity Fair ook actief gebruik van IGTV – Instagram TV – wat het merk toelaat een nauwere relatie aan te gaan met haar volgers. Bekijk het hier zelf

Vanity Fair cover June 2020

Noice Magazine

Voor een magazine over fotografie is Instagram zonder twijfel het beste platform (na print). En precies daarom is het voor Noice Magazine, een Amerikaans magazine voor artiesten met een oog voor humor, schoonheid en kleur, een goede aanvulling op zijn geprinte magazine. In het magazine ligt de nadruk nog sterk op het tekstuele, zoals politieke essays of opiniestukken. Maar het is haar Instagam-pagina waar het visuele in het middelpunt van de belangstelling staat. Bekijk het hier zelf

Anorak

Het Londense magazine Anorak is ongetwijfeld de origineelste in het rijtje. Toegegeven, zoveel kindermagazines passeren hier niet de revue. Een ongelooflijk creatief magazine, gepubliceerd sinds 2006 en speciaal voor kinderen tussen 6 en 12 jaar. De Instagrampagina van het magazine is dan ook een heerlijke combinatie van vintage kindertekeningen en het laatste nieuws van het magazine. Niet alleen een geprinte kinderwereld, maar ook een digitale… Bekijk het hier zelf

Anorak Magazine

Little White Lies

Little White Lies is een magazine dat sinds 2005 bestaat met als doel films en de personen achter de films op een voetstuk plaatsen. Maar op Instagram is dit niet even eenvoudig te verwezenlijken. Hoewel er ruimte is om ongelooflijk lange beschrijvingen bij een post te zetten, wordt er te vaak voorbij gescrold. Neen, Instagram is niet de plek om een hele biografie uit de doeken te doen. Gelukkig heeft het magazine een creatieve oplossing gevonden. In plaats van zomaar foto’s te posten gaat het aan de slag met artiesten om illustraties te maken van de mensen in het magazine. Dat leidt niet enkel tot een kunstige Instagrampagina, maar zorgt er ook voor dat mensen doorklikken naar het magazine op zoek naar het hele verhaal. Bekijk het hier zelf

The Gourmand

The Gourmand, een Brits magazine dat eten en cultuur samenbrengt is een absolute topper. Want voor een kookmagazine is er toch geen betere plek dan Instagram, waar u kan stoefen met al die heerlijke gerechtjes. Post foto’s van het eindresultaat en toon in uw stories hoe u de maaltijd stap voor stap bereidt. Maar… zo ziet The Gourmand het niet. Geen mooie foto’s van fleurige taarten, maar wel een pagina die eten en kunst combineert tot een elegante en creatieve feed. Bekijk het hier zelf

The Gourmand

Another Escape

Wat post u het liefst op Instagram? Ongetwijfeld de foto’s van uw meest recente reis. En dat is precies wat Another Escape ook doet. Het is een magazine door en voor mensen die geïnspireerd worden door de natuur. Hun Instagrampagina staat dan ook bol van de mooie plaatjes. En in de stories van het magazine kan u ook alle buitenlandse avonturen meevolgen nog voor ze in het geprinte magazine verschijnen. Maar de Instagrampagina draagt ook bij aan het doel van het magazine: mensen aanmoedigen om zich op een betekenisvolle manier met de wereld te verbinden zodat ze beschermers van onze planeet worden. Bekijk het hier zelf

Boat Magazine

Neen, geen magazine over de mooiste jachten. Wel een magazine over het leven van echte wereldreizigers. Elke editie staat in het teken van een andere stad en vertelt de verhalen die deze steden maken tot wat ze zijn. En daar is de Instagrampagina van het magazine het perfecte begeleidende middel voor. Zo kunnen de trouwe lezers van het magazine de reizen van de redacteurs volgen en krijgen ze alvast een leuke teaser naar het volgende magazine. Bekijk het hier zelf

Boat Magazine

Meer inspiratie vindt u hier:

 

Positive from Pay Attention campaign - Mike Florence - PhD

Het nieuwe verhaal van magazine media: premium print en geëngageerd publiek

Het verhaal over magazine media is veranderd: steeds vaker zijn magazinemerken positief in de aandacht en weinigen spreken nog over de dood van het medium. Bij de publicatie van de Britse oplagecijfers begin februari was de reactie van de media-experts echter volledig anders dan we voorgaande jaren gewend waren. De aandacht ging uit naar de blijvende kracht van magazinemerken door hun sterke band met het publiek, het vertrouwen en de veilige omgeving die ze merken bieden.

Lees ook: Magazine media zijn de ‘real influencers’ voor premium en luxemerken

Die nieuwe retoriek heeft te maken met de problematiek van digitale media, met fraude en merkveiligheid, waardoor ‘oude’ media in een nieuw licht komen te staan. Maar ook met mediabedrijven die zich overal ter wereld gezamenlijk inzetten om hun passie voor en geloof in het medium over te brengen. Denk aan de “Magazines.Better.Believe.It-campagne, aan het Food Brand Trust-initiatief, de Press Pause-campagne en het langlopende Editorial Media-platform. Met als meest recente voorbeeld de ‘Pay Attention’-campagne van het Britse Magnetic Media.

Oplagedaling niet uniek voor print media

Het is de harde, eerlijke realiteit: oplages van print magazines gaan, hoewel langzamer dan vaak gedacht, overal ter wereld omlaag. Dat is geen nieuws. Mediacom-director Jamie Higginson constateert nu echter dat de (weliswaar langzame, maar gestage) daling van de oplages niet uniek is voor magazines of print media: alle gevestigde media, waaronder TV, hebben te maken met publiek dat richting digitaal migreert.

Higginson adviseert: “Vanuit een bureau-perspectief moeten we niet te beperkt kijken naar een kanaal in een silo. Voor elke adverteerder werken consumentenmagazines in een communicatiesysteem en vanuit die view moeten we campagnes plannen. In deze context is de primaire reden om in magazines te investeren zelden bereik of schaal (die rol ligt bij TV en OOH).”

Cliënten onderwijzen

Hij gaat verder: “Hoewel we negotiëren op basis van oplagewijzigingen, zouden kleine dalingen ons  niet moeten tegenhouden om magazines in te zetten wanneer ze profijtelijk zijn voor het bredere communicatiesysteem van adverteerders. De voordelen van magazines zijn onder meer een geëngageerd publiek, merkveilige content en langere lees/verblijfsduur in een omgeving van vertrouwen, onderwijl meeliftend op de passie van de consument voor een specifiek onderwerp. Bureaus en adverteerders kunnen deze voordelen blijven benutten voor hun merken en dat betekent dat er een rol is weggelegd voor consumentenmagazines in onze campagnes. ”

Graham Marter, Head of Publishing and Partnerships, Total Media, voegt daar aan toe:

“Wanneer je een magazine leest, ga je er helemaal in op, met weinig afleiding. Dat geldt nog sterker voor een print magazine. Advertenties zijn onderdeel van de ervaring en passen volledig in de media-omgeving.

De uitdaging voor bureaus is nu om hun cliënten te onderwijzen in dit ontwikkelende verhaal. Mediamerken zoeken naar nieuwe manieren om inkomen te genereren, voorbij reclame. We moeten harder werken om deze opportuniteiten te benadrukken alsook de voordelen van een kleiner, betrokken publiek.”

Bron: Mediatel

Gerelateerde artikels:

retail store

Magazinepagina? Retailschap!

Consumenten die na het zien van je campagne direct tot aankoop overgaan: dat moet voor veel adverteerders een ideaal scenario zijn. Pure accountability (en de reden dat in het verleden vaak voor digitaal gekozen werd). Wij zijn zeker niet de enigen die opvalt hoeveel voorbeelden van ‘directe-verkoop-na-campagne’ recentelijk voorbijkomen in de internationale vakpers. Met magazinemerken in de hoofdrol welteverstaan.

Amazon Smile

Het moge duidelijk zijn dat uitgevers van magazinemerken momenteel hard werken om de afstand tussen magazine en kassa sterk in te korten. Eerder dit jaar al maakte Hearst een grote stap door een deal met Amazon te sluiten om SmileCodes in Cosmopolitan en Hearst te plaatsen (lees hier meer).

Maar ook InStyle (Meredith) gaat nu met de online retailer in zee om ‘automated ecommerce’ aan te bieden, omdat hun lezers die moderne shopping-ervaring nou eenmaal verwachten. De jaarlijkse Reader’s Choice Awards van InStyle (mode en beauty) was de aanleiding om deze samenwerking op te zetten waarbij Amazon een aanbod heeft voor alle in InStyle getoonde producten.

De kortste weg naar de kassa

Ondertussen lanceert Cosmopolitan met warenhuis Macy’s een Augmented Reality toepassing die lezers in staat stelt om de producten uit de ‘Cosmo-beautylook’ virtueel uit te proberen. Middels deze zogenaamde ‘YouCam Makeup facial-mapping technology’ kunnen de producten die goed bevallen bovendien ook ineens aangeschaft worden.

Maar de kortste weg naar de kassa gaat niet alleen voor cosmetica en mode op: ook home deco-magazines beperken zich niet langer tot inspiratie alleen. In eigen land hebben we natuurlijk VT Wonen, gestart als Nederlands home deco-magazine, dat zich nu neerzet als ‘De leukste woonwinkel van BE’(klik hier) en daarmee het ondscheid tussen magazinemerk en retail helemaal wegvaagt.

Van pagina tot verkoop

Aan de andere kant van het kanaal ontwikkelde TI Media (voorheen Time Inc. UK) onlangs een app waarmee lezers van al hun home deco-bladen* een inspirerend interieur op de pagina direct in een aankoop kunnen omzetten. Elke afzonderlijke titel behoudt zijn redactionele toon en onafhankelijkheid. In de app kunnen lezers hun magazine selecteren, de paginanummer en het product ingeven en direct tot aankoop overgaan, het product bewaren of meer informatie opvragen. De uitgevers krijgen zo nog meer informatie over leesgedrag.

*Livingetc, Ideal Home, Style at Home, Homes & Gardens, Country Homes & Interiors

Bron: Mediapost, FIPP, Mediapost

 

MAGnify 2018 is voorbij. Was u erbij? Bekijk de video van MAGnify 2018 hier

En de foto’s vindt u hier

13 Reasons Why artwork

Netflix werkt uitstekend (en opvallend) samen met magazinemerken

De nieuwe samenwerking tussen Netflix en magazinemerken Cosmopolitan en Seventeen in de Verenigde Staten is om verschillende redenen opvallend. Eerst en vooral omdat uitgever Hearst hiervoor IRL (in real life) een heuse wand met kluisjes, een soort high school lockers, plaatst aan beide Amerikaanse kusten. Maar niet minder omdat Netflix als betaalde, reclamevrij videokanaal zich weeral tot magazines wendt voor de promotie van een nieuwe serie (het tweede seizoen).

Lees hier ook de Nederlandse Netflix-case met Libelle

13RW Own your truth wallDat laatste is echt niet zo gek als je bedenkt dat Cosmo en Seventeen samen meer dan 30 miljoen volgers hebben op sociale media, recht in het hart van de doelgroep van de teen-show ’13 Reasons Why’. Op Snapchat hosten beide magazinemerken  ‘Discover channels’ dat ruim 10 miljoen abonnees heeft en waar ze dagelijks speciaal voor de app ontworpen digitale magazines posten.

Bij de kluisjeswanden in L.A. en N.Y. kunnen mensen Polaroids nemen waar ze bekentenissen op schrijven. Deze posten ze vervolgens dus IRL. Het idee erachter is om eerlijk voor jouw waarheid uit te komen (own your truth), wat naadloos aansluit bij het thema en het verhaal van ’13 Reasons Why’. Ook het gebruik van Polaroids is een link naar de serie zelf. Met video’s op Snapchat en Instagram zullen beide magazinemerken hun lezers activeren om aan het event, of beter gezegd: de ervaring deel te nemen.

Bron: Adage

Meer inspirerende samenwerkingen:

 

Glamour Beauty.TV

Glamour, hét beautymagazine

Het is een ronkende naam. Glamour is dan ook een van de grootste beautymagazines wereldwijd. En een magazine dat met zijn tijd mee is. Getuige de Beauty.TV app, waarmee consumenten besproken producten meteen kunnen aankopen.

Al sinds 1939 bestaat Glamour in de Verenigde Staten. Het modemagazine is een product van Condé Nast Publications en heette oorspronkelijk Glamour of Hollywood. In het thuisland is het intussen goed voor 9,7 miljoen (print)lezers, meer dan 11 miljoen maandelijkse unieke bezoekers en meer dan 14 miljoen volgers op de diverse socialemediaplatformen van het magazinemerk.

Glamour Magazine coversOpvallend is dat Glamour relatief laat de stap naar het buitenland heeft gezet. Pas in 2000 was het ook in het Verenigd Koninkrijk actief, toen gelanceerd in pocket formaat, wat toen ‘in’ was. Intussen is Glamour verkrijgbaar in 16 landen, meestal als maandblad. Daarnaast is er ook een Spaanstalige versie voor de Zuid-Amerikaanse landen. In België vinden we de Franse en Nederlandse versie in de krantenwinkel terug.

Inhoudelijk moedigt Glamour vrouwen aan om zichzelf te zijn. ‘Eerlijk, authentiek en geweldig’, zoals de titel het zelf omschrijft. ‘En op elk platform’, voegt het eraan toe. En dat is vrij letterlijk te nemen. Hoewel de gemiddelde leeftijd van de lezeressen iets boven de 30 is, moet Glamour het voor zijn instroom vooral hebben van tieners en jonge vrouwen, die met beauty leren omgaan.

Vandaar ook de keuze om volop in te zetten op sociale media en nieuwe technologieën (14 miljoen volgers, dat verdien je niet zomaar). De voorbeelden zijn talrijk. We pikken er twee uit.

Als eerste is er de Glamour Beauty.TV app. Deze app is gelinkt aan de Nederlandse versie van het magazine en geeft via video’s inspiratie en informatie over de nieuwste producten.

Glamour gaat daarin ook ver. De video’s zijn immers interactief en kunnen met een simpele druk aangekocht worden. Het magazinemerk ging daarvoor de samenwerking aan met e-commerce site Wehkamp. De app werd in negen maanden tijd door in totaal 230.000 gebruikers geconsulteerd.

Als tweede voorbeeld nemen we de UK-editie. Die koos immers recent voor een digital-first aanpak. Deze keuze heeft tot gevolg dat Glamour er voortaan slechts 2 keer per maand op papier terug te vinden is, maar dat door de sterkere focus op online en social ook adverteerders beter op hun wenken bediend kunnen worden. Om meer met data te kunnen doen en het niveau van de native advertising op te krikken, worden de redactie en de commerciële afdeling ook gefuseerd. Een toch wel opmerkelijke beslissing…

Meer magazines in de spotlights:

Live The Passion, Time Inc. - coverslide

Passie voedt zich met magazine media

Is er iets in uw leven waar u alles voor over heeft (tijd, geld, midden in de nacht opstaan) en dat u niet zou kunnen missen? Iets dat bepaalt wie u bent en hoe u uw tijd en (veel) geld besteedt? Dan bent u de gelukkige bezitter van een passie. Een passie is geen hobby, maar een manier van leven. Een passie heb je voor het leven, zo vertellen de respondenten in het recente Live The Passion-onderzoek*. En of het nu om fietsen, vinyl, haken of Star Trek gaat, er is altijd een magazine dat die passie inspireert en voedt en vaak het hart van de community vormt.

Wat een passie precies is en hoe de relatie tussen gepassioneerde mensen en magazinemerken eruit ziet, is het onderwerp van dit Time Inc.-onderzoek dat tijdens het FIPP congres in Londen twee weken geleden een gouden Insight Award ontving.

Onderstaand enkele van de belangrijkste bevindingen uit het onderzoek (en de presentatie):

Over passies:

  • Passies starten jong – al dan niet van ouder op kind overgedragen.
  • Ze zijn het vertrekpunt voor alle noden en wensen (en vele uitgaven).
  • Ze zijn een constante in een mensenleven – ook al veranderen ze altijd van vorm.
  • Het is niet altijd eenvoudig om ze te hebben – maar het gaat om onvoorwaardelijke liefde die je niet zomaar uitzet.
  • Ze bieden een vlucht en ontsnapping uit het dagelijks leven, op meerdere manieren (zoals doel, geluk, betekenis, voldoening, leren).

Over magazine media:

  • Net als een passie, verschijnen magazine media al vroeg in het leven.
  • Ze bieden gepassioneerde mensen vele unieke sterktes – advertenties zijn er daar een van.
  • Magazine media genieten vertrouwen – hun woord draagt echte autoriteit.
  • Magazine media weten wat belangrijk is en wat niet.
  • Magazine media inspireren – en laten de vlam van de passie branden.
  • 80% heeft weleens iets gekocht o.b.v. een magazine-advertentie

Over adverteren in magazine media:

  • Magazine media krijgen de onverdeelde aandacht – waar anderen alleen van kunnen dromen.
  • Mensen hebben hoge verwachtingen van magazine media – evenals van hun advertenties.
  • Relevantie is altijd van belang – maar dat geldt hier nog eens extra: passie = engagement.
  • Relevantie heeft vele vormen, zoals kennis, maar ook minder voor de hand liggende
  • Ieder merk kan minstens 1 manier van relevantie adopteren.

Live The Passion toont aan dat het belang van passies niet overdreven kan worden. Ze zijn een integraal onderdeel van het magazine media-publiek en geven mensen instrumenten in handen voor een gelukkig leven, zoals doelgerichtheid, vreugde en troost om er maar een paar te noemen. Mensen vertrouwen magazine media hun passie toe, een van de belangrijkere dingen in hun leven. Mits merken de juiste manier vinden om relevant te zijn in deze context, bieden magazine media enorme opportuniteiten voor adverteerders.

Bekijk de Live The Passion-presentatie zelf voor meer informatie en toelichting:

* Methodologie van het Live The Passion onderzoek:

  • Kwalitatief – diepte-interviews via 10-daagse online community met 7 sterk gepassioneerden
  • Kwantitatief (diepte-enquête op eigen database) – 3.246 gepassioneerde mensen
  • Analyse door antropoloog (John Curran)
  • TGI integratie – 14 Passiecodes gefuseerd in TGI door Kantar Media

Meer lezen?

Press Pause ad - PPA

Press Pause: waar zit de pauzeknop van het leven?

Press Pause logoOnze collega’s in het Verenigd Koninkrijk hebben een nieuwe campagne gelanceerd die de kracht van magazines prachtig in beeld brengt: magazines als de pauzeknop van het leven.

Met de slogan “Life… where is the pause button?” zet deze campagne het magazinemoment centraal: eventjes pauze nemen van het hectische, altijd geconnecteerde leven en een pauze inlassen voor jezelf met je favoriete magazine. Zoals de PPA het zegt: een kleine oase creëren in je dag.

De campagne bestaat uit mooie advertenties, sociale media en interessante content op de website pauseyourday.co.uk, zoals feiten over magazines, magazinelanceringen en redenen waarom een magazinemoment (me time) goed voor je is.

Om even op dat laatste puntje in te gaan: mensen blijken het gelukkigst te zijn als ze plezier kunnen combineren met een doel (pleasure purpose principle). 70% van de magazinemomenten blijkt te gaan over een ‘aangename beloning’ of ‘doelgerichte informatie’. Vandaar dat mensen zo genieten van hun magazinemoment (bron: Moments that Matter).

Press Pause campagne:

RELAX WITH A MAGAZINE…

Life can often feel like a never-ending cycle of things to do.

With so many demands from work, home and family, there never seem to be enough hours in the day to find time just for you.

So once in a while, why not just Press Pause? Take a moment to curl up with your favourite magazine and create a little oasis of ‘you’ in your day.

Relaxing with a magazine is an affordable and healthy treat, and there’s such a huge range to choose from that there’s something for everyone.

Pressing pause is good for you. So take some time out from the daily grind to lose yourself in a world of magazines and benefit both your mind and body.

Meer informatie: pauseyourday.co.uk

 

MAGNIFY-logo

Op 6 oktober tijdens MAGnify 2017 zullen onze (inter)nationale sprekers uitgebreid ingaan op de kracht van magazine media voor lezers, consumenten en adverteerders.

Schrijf u nu snel in via deze link!

Food Brand Trust logo

Mediamerken herstellen vertrouwen in voedingsmerken

Veel merken in de voedingssector hebben het vertrouwen van hun klanten verloren de afgelopen jaren. Mediamerken kunnen hen helpen hun authenticiteit terug op te bouwen, zo blijkt uit nieuw Frans onderzoek in het kader van het Food Brand Trust project van de drie grootste uitgevers uit het land. Magazinemerken blijken een serieuze impact op de betrouwbaarheid en legitimiteit van merken te hebben, doordat ze een gevoel van nabijheid creëren en zowel imago als aankoopbereidheid beïnvloeden.

Food+Brand+Trust

Juist de food brands hebben sterke behoefte aan opwaardering in het hoofd en hart van consumenten in de actualiteit van schandalen en ophef over de herkomst van voeding. Mensen zijn bewuster bezig met de samenstelling en productiemethoden van hun voedingsproducten en op zoek naar transparantie. Merknamen spelen een veel minder belangrijke rol in het keuzeproces dan vroeger.

Het project Food Brand Trust bestaat uit analyse enerzijds (m.b.v. Ipsos) en het vinden van concrete oplossingen voor merken anderzijds. Hiervoor wordt gebruik gemaakt van video-interviewing, waarbij consumenten de inhoud van hun boodschappenmandje bespreken. Smaak, prijs en kwaliteit zijn de belangrijkste keuzecriteria. Een op drie ondervraagden laat het merk volledig buiten beschouwing en zoekt een gezonder en ethischer alternatief, waarbij ze op basis van prijs vaker uitkomen bij de eigen merken van retailers. Conclusie is dat voor foodmerken het creëren van (hernieuwd) vertrouwen en herbevestiging van hun waarden momenteel de belangrijkste opdrachten zijn.

Om de rol van media hierbij in kaart te brengen, onderzocht Ipsos 4.000 ervaringen met reclame in TV, print en digitaal. Om vertrouwen op te bouwen moet een merk op 4 pijlers werken:

  1. Kwaliteitsperceptie
  2. Nabijheid
  3. Relevantie
  4. Aanbeveling

Persmerken kunnen deze pijlers activeren, vooral wanneer print en digital gecombineerd worden. De redactionele omgeving boost namelijk het vertrouwen van consumenten t.o.v. de geadverteerde merken, vergroot het gevoel van vertrouwd zijn of nabijheid en de relevantie. Televisie blijkt vooral een positieve invloed te hebben op aanbeveling en is even sterk als persmerken als het gaat om verhogen van kwaliteitsperceptie. De combinatie van deze factoren creëert vertrouwen en merkvoorkeur op het moment van aankoop. Een printcampagne in combinatie met televisie of digitaal heeft het sterkste effect: +5-7 punten aankoopintentie.

Voor foodmerken is de context van vertrouwde persmerken dus een kans om het vertrouwen van consumenten terug op te bouwen en hen opnieuw te overtuigen.

Food Brand Trust logo

Bron: www.foodbrandtrust.com/

 

Lees ook:

affiliate marketing

Waarom magazine websites gemaakt zijn voor affiliate marketing

De afgelopen weken gingen we op deze site op zoek naar manieren om magazine media in te zetten om directe verkoop te genereren. Affiliate marketing kwam daarbij opvallend vaak om het hoekje piepen. Waarom zijn magazine websites daarvoor zo goed geschikt?

Affiliate marketing of het betalen/betaald worden voor clicks die leiden tot een verkoop op een e-commerce site is een techniek die nogal wat magazine websites inzetten. Sommige gaan daarin zelfs zeer ver. Lees bijvoorbeeld het verhaal van Flair Shop of Happy Fall van Goed Gevoel.

Magazines en hun websites zijn voor deze techniek zeer geschikt. En dat om verschillende redenen. Ten eerste kennen ze hun publiek door en door, waardoor ze weten welke producten hen kunnen interesseren.

Daarnaast zijn magazine mediamerken het gewoon om een goede context te scheppen voor verkoop. Ze bieden inspiratie, brengen producten op hun pagina’s en sites en worden door hun publiek geroemd om hun selectie ervan. De kwaliteit van de content is trouwens van doorslaggevend belang om ook op het vlak van affiliate succesvol te zijn. Daarmee zit het bij magazines dus wel snor, alleen al dankzij de professionele redacties die ze maken.

Verder – en dat klinkt misschien wat verrassend – hebben magazine media ook geduld. Hun business model is niet enkel gebouwd op de inkomsten uit affiliate marketing, waardoor ze de tijd hebben om te experimenteren en geleidelijk aan het juiste model vinden.

Tot slot stralen magazine media vertrouwen uit. Dat vertrouwen is nodig om surfers ertoe aan te zetten om verder te gaan in hun aankoopproces.

Afbeelding2
Kortom, de elementen die magazine media maken tot wat ze zijn, zorgen er ook voor dat ze voor affiliate marketing gemaakt zijn. Tijd om die troeven volop uit te spelen…

Lees ook de andere artikels in deze reeks:

MMA Social Media Monitor icon

Social media: elk onderwerp zijn platform

Home & Deco bladen doen het goed op Instagram en Pinterest. Automotive magazines zijn erg actief op YouTube. Voor nieuwsmagazines blijkt Twitter het belangrijkste platform. Dit zijn resultaten uit de Social Media Monitor die onlangs door onze collega’s van Magazine Media Associatie (MMA) in Nederland  is gelanceerd.

Wanneer over alle magazinemerken gekeken wordt, blijkt Facebook met een aandeel van 54,7% (niet onverwacht) het grootste platform in Nederland.  Op enige afstand gevolgd door Twitter met een aandeel van 20,4% en Instagram met 15,9%. Maar de verschillen per type magazine zijn dus groot. Ieder social media platform heeft zijn specifieke sterktes en bijpassende functies (zie ook: ).

De data is gebaseerd op de likes/followers van zo’n 100 magazinemerken. De MMA Social Media Monitor geeft inzicht in de prestaties van magazinemerken op sociale media. De 6 belangrijkste sociale netwerken – Facebook, Twitter, Instagram, Google+, Pinterest, YouTube – zijn in de monitor meegenomen.

Top 10 magazinemerken per sociaal netwerk
Met de Social Media Monitor treedt MMA in de voetsporen van de Amerikaanse (MPA) en Spaanse (ARI) magazine media associaties, die ook een Social Media Report uitbrengen. Daarmee lopen deze magazinefederaties vooruit op alle mediabereiksmetingen, waar vooralsnog de focus ligt op het meten van print + digitale edities + websites. Aangezien sociale netwerken een steeds belangrijkere rol spelen in de contentstrategie van magazinemerken én in het leven van de lezers, is het een logische stap om ook de aanwezigheid van magazines op sociale media nu in kaart te brengen.

De monitor geeft inzicht in het totaal aantal likes/followers van magazine merken per kanaal en het aandeel van elk sociaal netwerk binnen de magazine media branche. Tevens wordt een top 25 samengesteld van magazine merken met het hoogste aantal likes/followers en een top 10 per kanaal. Daarnaast geeft de monitor ook inzicht in welke magazinecategorieën op welke kanalen het grootst zijn. De MMA Social Media Monitor zal elk kwartaal verschijnen. Zo worden ontwikkelingen en verschuivingen markt-breed zichtbaar.

Meer informatie: