Surf naar

WeMedia
Wired

8 magazines die van u een betere marketeer maken

Marketeers moeten voortdurend mee zijn met nieuwe trends die het licht zien. Ze moeten weten wat er leeft om op de noden van hun doelgroep te kunnen inspelen. Magazines zijn hier een perfect antwoord op: ze zijn volledig mee met de tijd en weten precies waar elke doelgroep op zit te wachten. Deze acht internationale magazines zijn daarom echte must reads voor marketeers.

Lees ook: “Met magazines bepaal je zelf je eigen algoritme”

Wired

Wired

Voor marketeers die de technologische evoluties willen volgen is ‘Wired’ één van de meest toonaangevende magazines, met een maandelijkse oplage. In dit Amerikaanse magazine wordt van de toekomst de realiteit gemaakt. De scope van Wired gaat veel breder dan enkel de nieuwste technologische snufjes. Technologie is altijd en overal aanwezig, in elk aspect van ons leven. Het is net hierop dat Wired zich ijkt. Marketeers kunnen dan ook vooral hun hart ophalen in rubrieken als business, veiligheid en wetenschap om volledig mee te zijn met de dag van morgen. Het feit dat Wired compleet mee, zo niet vooruit, is op zijn tijd maakt dit magazine een go-to tool voor marketeers.

www.wired.com

The New Yorker

The New Yorker

Wie als marketeer de maatschappelijke evoluties op de voet wil volgen, heeft baat bij The New Yorker als wekelijkse inspiratiebron. Dit invloedrijke Amerikaanse magazine staat gekend om in-depth artikels, voornamelijk over de Amerikaanse maatschappij. Deze doorgedreven analyses zorgen ervoor dat een marketeer weet wat er speelt in de maatschappij. En eens je als marketeer weet waar de bal ligt, dan weet je ook op welke trends je moet inspelen. The New Yorker is met andere woorden de perfecte maatschappelijke gids voor marketeers.

www.newyorker.com

Monocle

Monocle

Een maandelijks magazine dat we marketeers zeker aanraden is het Britse Monocle. Dit Londens magazine is eerder bestemd voor een publiek dat globaal denkt en het verder gaat zoeken dan de nationale grenzen. Maar waarom is dit magazine interessant voor marketeers? Monocle helpt marketeers om de complexiteiten en de verschillende aspecten van de wereld beter te begrijpen. Dit magazine gaat dan ook heel breed in de topics waarover er artikels worden geschreven. Van architectuur, over maatschappij en cultuur, tot diplomatie, geen enkel onderwerp wordt geschuwd door de auteurs van Monocle. Subscriben maar!

www.monocle.com

Time

Time

Nog zo’n klepper van formaat is Time, het prominente Amerikaanse magazine, dat wekelijks wordt verspreid. Time is hoofdzakelijk bekend door zijn politieke stukken, maar moet ook op vlak van business, technologie en gezondheid zeker niet onder doen. Time is misschien de minder obvious choice voor marketeers, maar het is een waardevolle bron. Waarom? In dit magazine wordt er een sterke focus gelegd op de problemen die de maatschappij teisteren – net als The New Yorker trouwens. Hierdoor speelt het magazine sterk in op de nood van de moderne marketeer om de maatschappij te begrijpen. Begrijpen wat leeft in de maatschappij is key voor een goede marketeer. (lees ook: Bill Gates, Bono en AR in nieuwe editie TIME)

www.time.com

Entrepreneur Magazine

Entrepreneur Magazine

Laten we echter niet vergeten dat marketing draait rond ondernemen. Een marketeer moet echt in de huid van een ondernemer kunnen kruipen. De naam zegt het zelf al, maar Entrepreneur Magazine is hét maandelijkse magazine voor ondernemers. Wie wil te weten komen wat de do’s en don’ts zijn voor ondernemers neemt best even de tijd om dit magazine aandachtig te doorbladeren. De podcast ‘Problem Solvers’ biedt nog meer nieuwe inzichten. In elke episode, waarvan er al meer dan 120 zijn, doet een ondernemer zijn verhaal over hoe zijn onderneming geteisterd werd door tegenslagen, hoe deze problemen overwonnen werden en hoe zijn onderneming er aan het einde van de rit groter en sterker van werd. Elke marketeer kan uit het Entrepreneur Magazine leren hoe een business in elkaar zit en zo inspelen op trends.

www.entrepreneur.com

Harvard Business Review

Harvard Business Review

Wie als marketeer echt voeling wil krijgen met het reilen en zeilen van de zakenwereld doet er goed aan om het tweemaandelijkse magazine Harvard Business Review even ter hand te nemen. Een markteer is meteen mee met al wat gaande is op vlak van business en het biedt hem de kans om met de nodige achtergrond met de CEO mee te praten over topics zoals strategie en innovatie. Het magazine heeft ook verschillende podcasts waar een marketeer heel wat nuttige info uit kan halen over de huidige trends in de zakenwereld.

www.hbr.org

Cosmopolitan

Cosmopolitan

Cosmopolitan is het grootste maandelijkse magazine in de vrouwenwereld met 64 edities. Dit magazine is niet zomaar een magazine over de mode, lifestyle, maar vooral ook over sex en carrière maken. Het is dan ook eerder een internationaal begrip en een grensverleggende taboedoorbreker (lees ook: Uncovered: magazines blijven taboes vermorzelen!). Net daarom moet Cosmopolitan voortdurend up-to-date zijn en kan het niet anders dan de nieuwste mode en lifestyle trends prediken. Als marketeer is dit magazine dus een must read om op de hoogte te zijn. Want wedden dat u nog niet wist dat shampoo bars het nieuwe product van het jaar zijn?

www.cosmopolitan.com

Kinfolk

Kinfolk

Als marketeer hoeft u het natuurlijk niet altijd bij de bekende internationale magazines te gaan zoeken. U kan ook kiezen voor een minder bekend magazine zoals Kinfolk. Dit magazine, met een oplage per trimester, legt een sterke focus op lifestyle. Bent u als marketeer op zoek naar hoe mensen hun leven willen vereenvoudigen en welke aspecten hierbij doorwegen? Dan is dit ‘slow lifestyle magazine’ de onbetwistbare keuze. Marketeers kunnen bergen ideeën opdoen over topics als design, muziek, en kunst en cultuur.

www.kinfolk.com

De marketeer in u hoeft het trouwens niet per se in het buitenland te zoeken. Ook lokale magazines zoals Trends/Tendances, Dag Allemaal en Knack zijn zeker het lezen waard. Maar dat wist u ongetwijfeld al!

Meer inspirerende magazines:

 

#Flairraak homepage

Sympathieke acties van magazines

Terwijl COVID-19 door het land raast probeert iedereen iets bij te dragen op zijn eigen manier. Ook magazines willen hun lezers een hart onder de riem steken. Maar hoe kunnen zij het verschil maken, los van hun informatiefunctie? Deze zeven magazines geven alvast het goede voorbeeld.

Lees ook: Inspirerende innovatie? Die vind je bij magazinemerken

Humo

Mensen hebben het langzaamaan gehad met al het gedoe rond het coronavirus. Over de aanvankelijke paniekgolf zijn we ondertussen heen. Toch is het nog steeds o zo belangrijk dat we ‘in ons kot blijven’, zoals Maggie De Block het prachtig verwoordde. En dat is exact wat Humo ons wil laten doen met Humo’s Quarantaine Festijn. Films zoals Twelve Years a Slave, documentaires, comedyshows van Hans Teeuwen en Wim Helsen en e-books van Tommy Wieringa en David van Reybrouck. Wat meer heeft u nog nodig om binnen te blijven? Maar er zit wel een addertje onder het gras… dit aanbod geldt enkel voor abonnees. Maar ook daar heeft Humo een antwoord klaar: het biedt een maand gratis lees- en kijkplezier zodat u zeker binnen blijft. Daarna kost het u 5 euro per maand. Maar wat is 5 euro nu als u daarmee uzelf en anderen beschermt?

Flair

Ook Flair probeert er bij haar lezers de moed in te houden. Mensen hebben nood aan interactie met anderen en net daar schuift Flair zich naar voor als een reddende engel. Dit doet ze met de hashtag #Flairraakt. Een hele database met kant-en-klare berichtjes die u naar vrienden en familie kan sturen. Want woorden verbinden en met woorden kan u mensen raken. U kan zelf een berichtje schrijven of er eentje personaliseren dat de redactie van Flair reeds ontwierp, en het vervolgens digitaal versturen. “Na deze quarantaine gaan we… wijne, wijne, wijne!” is alvast de favoriet van onze redactie.

#Flairraak homepage

Top Santé

Een van de meest sympathieke acties komt van het lifestyle magazine Top Santé. Uzelf en uw naasten gezond houden is namelijk waar het om draait. Maar hoe pakt u dat het beste aan? Wat doet u beter wel of juist niet? Is het belangrijk dat ik blijf sporten? Meer dan ooit legt Top Santé de nadruk op gezondheid. Daarom begonnen ze een virtueel vragenuurtje op Facebook. Aan het woord zijn dokters en gezondheidsspecialisten die een uur lang al uw vragen, al dan niet over COVID-19, beantwoorden.

Top Santé sur Facebook avec dr Sarkozy

Trends

Een andere sympathieke actie vinden we bij Trends. Geen lieve berichtjes of hilarische comedyshows, maar wel een bloedserieuze podcast. ‘Waarover?’ is een vraag die u zelf wel kan beantwoorden. Maar Trends vult haar coronapodcast wel goed in. Elke dinsdag en donderdag om 8 uur ‘s morgens laten ze iemand aan het woord die zijn verhaal doet over de impact van het virus op ons land. Zo kan u bijvoorbeeld luisteren naar Edward Roosens, hoofdeconoom bij het Verbond van Belgische Ondernemingen, die zijn verhaal doet over de economische impact van COVID-19. De episodes kan u beluisteren op de website van Trends.

Libelle

Ook Libelle slaat de handen in elkaar om de moed hoog te houden bij iedereen die thuis zit. En dat doen ze met het onlineplatform #wijhoudencontact. Want veel mensen moeten elkaar missen en iedereen kan wel een pick-me-up berichtje gebruiken. Maar geen geschreven berichtjes zoals bij Flair, wel foto’s en filmpjes die u op #wijhoudencontact plaatst om zo iedereen die het nodig heeft een duwtje in de rug geeft. Of zeg ‘dankuwel’ tegen iedereen die dat in deze tijden verdient: verplegers, dokters, supermarktbedienden, … Met dit platform heeft Libelle ook andere plannen, want wie weet krijgt uw post wel een plekje in het magazine.

Libelle Wijhoudencontact web page

Ciné Télé Revue

Een sympathieke actie vonden we ook bij het televisiemagazine Ciné Télé Revue. Uzelf bezighouden blijkt vaak moeilijker dan aanvankelijk gedacht. Om deze reden ontwierp Ciné Télé Revue de nieuwsbrief #Onrestechezsoi. Deze nieuwsbrief zorgt ervoor dat u in uw kot blijft. Wat kan u kijken op televisie, welke museums kan u virtueel ontdekken en waarmee kan u de kinderen bezig houden? Deze nieuwsbrief vertelt het je allemaal. Bovendien breidt het blad aanzienlijk zijn lezersrubriek uit, waarbij de ‘helden van vandaag’ een prominente plaats krijgen.

Dag Allemaal

#samentegencorona. Dat is de leus waarmee Dag Allemaal haar lezers wilt aanzetten tot binnen blijven. Ook hier spelen woorden en lieve berichtjes een cruciale rol. Via postkaartjes wilt Dag Allemaal mensen weer dichter bij elkaar brengen. Zij het vanop afstand want de regels van social distancing moeten nog altijd gerespecteerd worden. Via de website van het magazine kan u uw eigen postkaart ontwerpen. Voeg leuke foto’s toe en schrijf een tekstje. Daarna hoeft u nog enkel te versturen. Het sympathieke aan deze actie? Hou het modern en ga voor een digitaal kaartje of stuur een postkaart op de ouderwetse manier, via de post. Zo doet ook Dag Allemaal zijn duit in het zakje.

Gerelateerde artikels:

Vogue cover februari 1977

Uncovered: regels zijn er om gebroken te worden

Wanneer je regels opstelt voor creativiteit, of dat nu in reclame is of voor een magazine-cover, dan is het wachten op de eerste die deze breekt. Wanneer iedereen in kleur adverteert, valt zwart-wit namelijk opeens wel op. Dat principe gaat ook op bij covers van modemagazines, zo liet de Britse Vogue in 1977 zien.

Weinig magazines zijn zo iconisch als Vogue (lees ook: Vogue, de nummer 1 in fashion magazines). Het in 1892 opgerichte merk is al jarenlang de nummer één onder de fashionmagazines en lijkt niet van plan die positie in de nabije toekomst af te staan aan welk medium dan ook.

De covers van modemagazines blinken over het algemeen niet uit door originaliteit, want er zijn bepaalde oeroude regels die zelden gebroken worden:

  • geen voedingswaren tonen (zeker niet iemand die eet!!)Vogue UK cover February 1977
  • gebruik geen groen (dat verkoopt niet)
  • altijd oogcontact maken.

Des te opvallender dat de art director van de Brits Vogue, Terry Jones, met deze cover van februari 1977 alle regels overboord gooit.

Vogue bracht indertijd tweemaal per jaar een kleurpromotie (een editie volledig in het teken van een bepaalde kleur) en groen was de kleur van februari 1977. De moderedacteur kwam met het idee om het fotomodel groene jelly te laten eten, maar de eerste foto’s bleken geen succes. Vervolgens kwam iemand op het idee om een close-up te maken met de 150 Hasselblad van de fotograaf.

In 1977 moest je uiteraard nog wachten op de afdrukken om het resultaat te zien, maar toen was voor de betrokkenen ook onmiddellijk duidelijk dat dit de cover moest worden. De opvallende foto is haast een abstract kunstwerk en knalt van het papier.

De Britse hoofdredacteur, Beatrix Miller, en de relatief nieuwe managing director van de Britse vestiging gingen akkoord met het gewaagde experiment. De cover werd niet ter goedkeuring voorgelegd aan de hoofdredacteur VS en Europa in New York.

Dat was gerekend buiten de Europese baas, Daniel Salem, die bij het ter perse gaan zag wat het Britse team bedacht had en moord en brand schreeuwde. Dit was geen Vogue cover! Deze cover was zo ver verwijderd van de gebruikelijke praktijken, dat weinigen zich er iets bij konden voorstellen.

Gelukkig konden de persen niet meer gestopt worden, want dit werd het snelst verkopende nummer van het jaar.

Bron: Uncovered

Meer inspiratie?

we love magazines - maison moderne

Waardering voor magazines blijft hoog in België

Mensen houden van magazines, dat concludeert sectororganisatie Custo uit eigen lezersonderzoek in de periode 2010-2018. Op een schaal van 1 tot 10 scoren magazines bijna een acht op likeability en die score is in al die, op mediagebied zeer tumultueuze jaren bijzonder stabiel gebleken. 

Het positieve cijfer is afkomstig uit een recente benchmark van de Custometer. Die omvat 46 B2C-lezersonderzoeken die zijn uitgevoerd tussen 2010 en 2018. De benchmark bekijkt ook de evolutie in de voorbije jaren.

De likeability-score van 7,8 is opgebouwd uit scores op cover, artikelkwaliteit, vormgeving, etc. Met name twee elementen, te weten de kwaliteit van de beelden en de leesbaarheid van magazines waarderen de lezers meer dan gemiddeld (score hoger dan 8). Ongeveer 9 op de 10 respondenten vindt de info bovendien interessant of nuttig, maar wat doen ze er daarna mee?

Magazines activeren lezers

73% gaat op zoek naar meer content, wat aangeeft hoe functioneel magazines in een customer journey kunnen zijn. 63% geeft specifiek aan dat ze de website van het merk bezoeken na het lezen van het magazine.

64% beveelt het merk of de producten aan. 58% deelt na het lezen van een magazine zijn mening. Misschien nog wel belangrijker voor merken is dat 68% aangeeft na het lezen van een magazine een aankoop te willen doen, waarbij 71% gebruikmaakt van een coupon of promotie.

Datgene waar magazines van oudsher sterk in zijn, inspiratie en nieuwe ideeën bieden, komt ook in de Custometer naar voren. De organisatie waarschuwt echter dat er lichte dalingen zijn in het aantal respondenten dat nieuwe ideeën uit magazines haalt (van 78% naar 73%) en nieuwe dingen uitprobeert (van 71% naar 66%). Naar de reden hiervan is helaas niet gevraagd.

Lezen en nog eens lezen

Het leesgedrag dat de Custometer meet, is ook stabiel. Het hoogste percentage mensen (22%) leest 20 à 30 minuten in een magazine, het gemiddelde ligt op 29 minuten en blijft ook stabiel. Meer dan de helft (55%) bekijkt ook alle pagina’s. Mensen houden magazines minder vaak bij dan vroeger (van 31% naar 26%), maar ongeveer de helft geeft ze wel graag door aan anderen.

Maar op de keper beschouwd, bevestigt deze benchmark vooral dat de grote troeven van magazines intact blijven. Content kan mensen lang vasthouden en zet hen aan tot concrete acties die ervoor zorgen dat het merk kan rekenen op positieve connotaties: minimaal 70% zegt in magazines de kenmerken leidend, open, menselijk, innovatief, betrokken of betrouwbaar terug te vinden.

Bron: Custometer

Gerelateerde artikels:

Pop-up magazine in action

Magazine in de Kijker: Pop-Up Magazine

Een magazine in de kijker dat geen magazine is? Anno 2018 is het mogelijk. Toch met Pop-Up Magazine, wat we het best als een live magazine kunnen omschrijven. Niet op papier, niet online, wel volledig live…

“Dit is waar ons verhaal begon. Een kleine groep besliste om een ‘live magazine’ te maken. Schrijvers, radio producers, fotografen, filmmakers en illustratoren zouden nieuwe verhalen brengen in een mix van media. Verhalen over wetenschap, politiek, popcultuur, sport, sociale problemen, muziek, business, kunst, criminaliteit, technologie, eten en nog zoveel meer. De nacht zou deze verhalen tot leven brengen, op de manier zoals een klassiek magazine dat doet, en eindigen bij de bar waar de ‘cast’ en het publiek elkaar beter kunnen leren kennen. Niets zou opgenomen worden. Om het te zien, zou je erbij geweest moeten zijn.”

Dit is hoe het team van Pop-Up Magazine het project omschrijft. Een project dat inmiddels succesvol is gebleken. Het was midden oktober immers aan zijn eerste ‘internationale stop’ toe, tien jaar na de start. Die eer was weggelegd voor Toronto, na eerdere passages van het Amerikaanse magazine in o.a. San Francisco, New York, Los Angeles, Washington DC, Atlanta, Austin, Boston, Chicago, Portland, Seattle en New Orleans. Zo’n voorstelling is dan telkens te vergelijken met een nieuwe editie van een magazine…

Van event naar print

“Onze voorstellingen komen tot leven met film, animatie en fotografie die geprojecteerd worden boven de scene, waar een band voor live muziek zorgt, bijgestaan door een journalist die zijn verhaal brengt”, aldus uitgever Chas Edwards. “Sommige van die verhalen lijken zo uit een klassiek magazine te komen, zoals een column, een redactionele cartoon of een how-to-rubriek.”

Echt geen papier dus. Of toch wel? Het bloed kruipt waar het niet gaan kan en sinds 2014 heeft Pop-Up Magazine ook The California Sunday Magazine. Dat brengt soortgelijke verhalen in artikels en fotografie. Het blad wordt meegestuurd met een selectie van de oplage van zondagsbladen Los Angeles Times en San Francisco Chronicle.

Van event naar print dus… Zo kan het ook.

Meer info: https://www.popupmagazine.com

Meer inspiratie? Dit zijn onze andere magazines in de kijker:

Make time for print campaign, SA

Digitale detox? Maak tijd voor print

Dé verslaving van onze tijd is onze smartphone: we zijn ermee vergroeid, starten onze dag ermee en checken hem vervolgens ongeveer elke 12 minuten van onze dag. 41% van de Britten vindt dat de tech-verslaving vergelijkbaar is met een alcohol- of drugsverslaving. Onderzoek toont het schadelijk effect op kinderen aan. Zij krijgen te maken met meer angst, depressie en een lage zelfwaardering. Het is niet voor niets dat Sillicon Valley tycoons hun kinderen naar technologie-vrije scholen sturen.

Niet zo gek dat 67% van de 18-34-jarigen toegeven af en toe een ‘tech-pauze’ nodig te hebben (71% van de groep 18-24 jaar). Vorig jaar speelde de Britse magazine-associatie hier al op in met de prachtige ‘Press Pause’-campagne. (bekijk deze hier)

Recentelijk lanceerde een Zuid-Afrikaanse uitgeverij de campagne ‘Make time for print’ met (tot dusver) twee nostalgische video’s die het verlangen naar een momentje zonder technologie kunstig weergeven. De tweede video zet het vakantiegevoel centraal: de afzondering en privacy van een rustig moment in de hangmat onder het genot van een goed magazine. Dagen met niks aan je hoofd, niet eens je telefoon.

De uitgever, Associated Media Publishing, benadrukt dat de campagne helemaal niks ten nadele van digitale media wil zeggen. “Digitaal is even fantastisch, maar voor andere redenen”, zegt de CEO, Julia Raphaely. “Maar ik denk dat het op dit moment tijd is om erkenning te geven aan de bijzondere ervaring die mensen beleven met print.”

Bekijk de video:

Bron: FIPP, Mediatel, Mediatel

Gerelateerde artikels:

magazines

Wat u nog niet wist over magazine media

Wij kijken een beetje jaloers naar onze collega-magazinefederaties in andere landen, wanneer zij hun ‘Factbooks’ uitbrengen: een soort jaarboek van data, feiten, onderzoek en soms ook meningen over magazine media in hun land. Gelukkig is de magazinewereld de afgelopen decennia ook geglobaliseerd, zoals de meeste sectoren (hoewel we de lokale verschillen niet willen ontkennen!). Steeds weer blijkt de dynamiek en werking van magazinemerken overal ter wereld grote overeenkomsten te vertonen. Vandaar dat we uit twee recente Factbooks (MPA en VDZ) enkele voor België interessante en relevante facts tonen.

Lees ook: Nog meer dat u niet wist over magazine media

De MPA in de Verenigde Staten brengt ieder kwartaal de data van het Magazine Media 360°-project uit, waarin het totaalbereik van magazinemerken over een groot aantal platformen gerapporteerd wordt.

Het recente Factbook presenteert de trends die uit deze data naar voren komen, zoals de verdeling van het magazinepubliek over diverse platformen en de gestage toename van het totale cross-platformpubliek van magazinemerken (2014-2018).

graph Magazine Media Mix MM360

graph percent growth cross platform audience

Doordat er nog geen goed multiplatform-bereiksonderzoek bestaat (Nederland heeft juist een tender uitgeschreven voor het eerste wereldwijd), kunnen mediaplannen van magazinemerken niet gemaakt worden met totale bereikcijfers. In de meeste landen publiceert men bovendien regelmatig oplagecijfers van printmagazines (soms plus digitale edities), waardoor een zeer negatief beeld ontstaat van de ontwikkeling van magazine media.

Uit de Magazine Media 360°-cijfers komt echter een heel ander beeld naar voren: de belangstelling voor magazinecontent stijgt, wanneer cross-platform gemeten wordt.

Het brein van de lezer

Een ander interessant gegeven in het MPA Factbook is de hoeveelheid en variëteit aan onderzoek. Grotere landen en uitgevers beschikken uiteraard over grotere budgetten, dus is veel van het magazine-onderzoek inmiddels afkomstig uit de grote landen.

Wat regelmatig opduikt is neuroscience en de kracht van print die daarmee keer op keer is aangetoond. Mensen begrijpen en onthouden informatie beter wanneer ze die van papier lezen in plaats van een scherm. (Lees ook: Wat zegt de neuroscience over magazinereclame?)

graph what neuroscience says about print

Onthouden is belangrijk, want veel reclame is gericht op het laden van het merk en het installeren van een positief merkbeeld. Maar dit moet uiteindelijk natuurlijk ook leiden tot aankoop van het (juiste) merk. Ook daar blijkt print van belang te zijn, omdat de aankoopintentie sterker stijgt bij confrontatie met printreclame. (Lees ook TV+online+magazines: hoogste effectiviteit)

graph print boosts key ad metrics

Return op reclamegeld

Nog zo’n terugkerend gegeven: voor je investering in magazine media krijg je meer terug dan voor hetzelfde geld in andere media. Print blijkt hierbij wederom belangrijk want het genereert de hoogste ROI, maar de kracht van crossplatform campagnes blijkt in veel sectoren onovertroffen.

graph the power of cross platform ROI

Er zijn in diverse landen de afgelopen jaren veel studies geweest die de ROI van magazines aantonen, maar de Amerikaanse uitgever Meredith ging nog een stapje verder op basis van de positieve resultaten van uitgebreid reclame-onderzoek. ‘Put your money where your mouth is’, noemen ze dat. Meredith geeft namelijk een verkoopgarantie op campagnes in hun magazinemerken. De MPA is de uitgever hierin in 2017 gevolgd.

graph highest return on ad spend from magazines

Waardering voor magazine media

Het MPA Factbook biedt niet alleen de koude, harde financiële cijfers, maar presenteert ook ander onderzoek. Zoals de waardering voor verschillende media door de leeftijdsgroep 18-49 jaar. Bovenaan staat de ontvankelijkheid en aandacht voor reclame, die, zoals we gewend zijn, aanzienlijk hoger is bij magazine media, vergeleken met websites en televisie. Maar ook op andere eigenschappen scoren magazines sterk, niet in de laatste plaats (in de grafiek wel) op betrouwbaarheid. (Lees ook: Mediaplannen met magazines zijn …)

graph appreciation magazine media

Magazine media zijn een manier om op de hoogte te blijven van nieuwe producten, een bron van waardevolle informatie en een inspiratie voor het uitproberen en aankopen van producten.

graph magazine media provides valuable info

Magazinelezers hebben vertrouwen in hun favoriete titels, maar blijken in het algemeen ook meer vertrouwen te hebben in merken vergeleken met andere mediagebruikers. Bovendien staan ze open voor reclame. Dat heeft ongetwijfeld veel met de kwalitatieve context te maken waarin ze deze reclame zien.

Ze houden ervan om nieuwe merken uit te proberen en ze zijn bereid meer te betalen voor kwaliteit en voor merken. Daarnaast zien ze advertenties als een hulpmiddel bij aankoopbeslissingen, iets dat hen waardevolle informatie kan geven.

graph magazine readers believe in brands

graph magazine ads engage more

 

Wordt vervolgd….

Zin om meer te lezen?

 

Cover National Geographic Afghanistan

Borsten

Een goede titel trekt altijd de aandacht. Dat weet Danny Devriendt, Managing Director van IPG Dynamic, als de beste. Hij is immers een ‘die hard’ magazinefan. Lees zijn liefdesverhaal…

Ik word 50. Je hebt twee soorten mannen van 50. Mannen die hun eerste borsten zagen in Playboy, en mannen die hun eerste borsten zagen in National Geographic. Voor de jongeren onder ons: ik kom uit een tijd waar internet nog niet bestond.  Mijn Wikipedia woog een ton, bestond uit 27 delen (een per letter en een atlas) en troonde op de derde en vierde plankenrij van onze boekenkast. Ik heb er ooit uit een paar prentjes uit gecut en -paste  voor een spreekbeurt. Toen hadden we letterlijk een gat in onze opvoeding: op pagina 245. Op pagina 246 ook.

Maar ik dwaal af. Ik ging het over borsten hebben. Ik ben een NationalGeographicBloteBorsten-man. Magazine borsten, in stijlvol zwart wit, op glanzend papier. Ik was twaalf. Of dertien. Ik was blij voor de meisjes in mijn klas. Die hadden tenminste kleren aan. De meisjes en vrouwen in National Geographic hadden geen geld voor kleren. Of het was er te warm. In ieder geval was het voor hen ver stappen naar water. Sommigen hadden geen eten genoeg. Ze woonden in een hut, of een huis van karton en oud-ijzeren platen. De fotografen van National Geographic leerden me dat sterke vrouwen naakt konden dragen als een uniform, en dat waardigheid niets te maken had met de kleren om je lijf.

Ik werd voor het eerst echt verliefd in 1985. In juni. Ik was 16. Ze was vuil, groezelig. In tegenstelling tot Devin DeVasquez, (playmate juni 1985) had ze al haar kleren aan. Ik viel als een steen voor haar groene ogen, op de cover van National Geographic. Ik noemde haar “Het Afgaanse meisje”. Ik heb 17 jaar moeten wachten om te weten hoe ze heette: Sharbat Gula.

Cover National Geographic Afghanistan

Een venster op de wereld

National Geographic leerde me mensen en volkeren kennen, en dieren en hun habitat. Life Magazine gaf me een kijk op fotografie en storytelling. Time toonde me wat er in de wereld gebeurde, en Newsweek was het er nooit mee eens. Charlie Hebdo toonde me de kracht van een visie, en de dodelijkheid van een spotprent.  Sinds 1993 heb ik geen enkel issue van Wired gemist. Sinds 2000 kwam daar nog de New Yorker bij.

Magazines schetsten het wereldbeeld dat ik meedraag. Ze schaven het – week na week, maand na maand – nog altijd bij. Magazines lieten me reizen in mijn hoofd, en toonden me dat context, cultuur en duiding een zin aan dingen en mensen geven. Magazines toonden me het eerst de gebalde kracht van woord en beeld. Daar kiemde mijn passie voor het verhaal.

Virtueel maakt het niet minder echt

Ik hou nog altijd van de papieren magazines. Al ben ik ze ontrouw. Ik lees ze meestal op mijn tablet. Met evenveel aandacht als vroeger. Ze zijn een vaste afspraak. Een upgrade van mijn savoir. Ik voel me niet compleet vooraleer ik al die nieuwe kennis heb upgeload in mijn brein. In mijn hoofd staat alles netjes per maand, en per rubriek.

Ik geloof

Ik betrap er mezelf op dat ik, echte papenvreter, mijn magazines Bijbelse krachten toedicht. Ik citeer ze. Ik laat ze opdraven in mijn keynotes en mediapitches. Ik geloof ze. Wat in mijn magazines staat is echt.

Binnen 50 dagen wordt mijn dochtertje Tara drie. Ze krijgt van mij een abonnement op  Pomme d’Api. Dat wordt haar eerste magazine. Maar ze woont nu al in een burcht vol jaargangen. Ze stelt al de juiste vragen. Ze bladert nu al door een zee van kennis.

Morgen vertel ik haar over mijn eerste liefde. Het meisje met de groene ogen.

Danny Devriendt, Managing Director van IPG Dynamic

Lees ook andere meningen:

Graph magazines and newsbrands combination

De juiste context levert merken aandacht, relevantie en vertrouwen op

Tijdens een evenement voor de Britse reclamewereld presenteerden Magnetic Media en Newsworks hun gezamenlijke project, ‘The Power of Context’. In deze whitepaper tonen beide organisaties op basis van een reeks studies (eigen, bv. Trust Matters en Moments that Matter en extern, bv. IPA Touchpoints) luid en duidelijk aan dat ‘published’ mediamerken een sterke opportuniteit voor adverteerders bieden in de vorm van lange termijn merkenbouw, kwalitatieve context en een betekenisvolle, emotionele band met het publiek.

Terwijl de inhoud van het rapport zeer interessant is voor de reclamewereld, was het feit dat magazine media en nieuwsmedia voor het eerst samen optrekken in de strijd tegen vooroordelen en een negatief imago het belangrijkste nieuws van de dag. ‘The Power of Context’ focust op de invloed van de context die mediamerken reclame bieden, op de perceptie en verwerking van informatie en merken.

Zowel magazines als nieuwsmedia hebben daarin hun eigen rol te vervullen voor merken. Newsworks’ onderzoek (i.s.m. PwC, 2016) naar aandacht bevestigt bijvoorbeeld nog eens dat de kracht van print magazines zowel aan het begin als aan het eind van de ‘purchase funnel’ ligt: inspiratie (mensen ideeën geven over merken en producten) enerzijds en aankopen anderzijds.

Graph - ranking media for product and brand information

Context is in de opvatting van Magnetic en Newsworks meer dan de directe omgeving van een advertentie. Magazinelezers hebben bepaalde verwachtingen van hun favoriete leesvoer en daarmee treden ze de content tegemoet. Die verwachtingen en hun vertrouwen projecteren ze op advertenties en merken. Bovendien is er een natuurlijke dynamiek tussen redactie en commercie die het publiek waardeert en dat maakt magazine media nog geschikter als reclamemedium. (Lees ook: “TV en magazines zijn misschien wel het advertentiemedium bij uitstek”).

‘The Power of Context’ is opgedeeld in vier compacte hoofdstukken:

  1. Context is all in the mind: over het effect van de relatie tussen media en hun publiek op reclame en merken.
  2. You’re in good company in published media: hoe beïnvloedt de context merkreclame?
  3. Not all reach is equal: kwaliteit en zichtbaarheid doen er wel toe; over het voordeel van kwaliteitscontext voor merken.
  4. Context = brand discovery = new consumers: over de groeiende effectiviteit van ‘published’ media op business effecten, zoals verkopen.

Ook de combinatie van nieuwsmedia en magazine media komt in het laatste hoofdstuk aan bod. Uit de analyse van Peter Field, waarover we al eerder schreven, blijkt dat beiden in staat zijn om merken nieuwe consumenten te leveren.

Graph magazines and newsbrands combination

Door de opkomst van programmatic is de aandacht voor context op de achtergrond geraakt en dat is niet terecht, zo pleiten Magnetic Media en Newsworks in deze whitepaper overtuigend. Merken kunnen veel voordeel halen uit het zorgvuldig kiezen van de juiste, kwalitatieve context. Mooi dat de Britse organisaties alvast de handen ineenslaan om dit opnieuw onder de aandacht te brengen.

The Battle for Attention, PwC, Newsworks

Op zoek naar meer interessant mediaonderzoek?

Person reading magazine in hammock

Lezers hopen dat er altijd magazines zullen zijn

Lezers zien magazines, of tijdschriften zoals onze noorderburen liever zeggen, nog altijd als een ontspannen moment en een cadeautje voor zichzelf. Ruim 50% vindt magazines wél een medium van deze tijd (helemaal/enigszins mee eens) en slechts 14% is het hiermee (helemaal of enigszins) oneens. Ongeveer een derde van de lezers zegt de adverteerders in hun favoriete magazine te vertrouwen.

Een ruime meerderheid hoopt dat er altijd magazines zullen zijn (minder dan 10% is het daarmee oneens) en dat zijn vaker vrouwen dan mannen. Met name vrouwen in de leeftijd van 50-65 jaar (79%) willen magazines niet missen, maar 75% van de jonge vrouwen van 15-24 jaar is het daarmee eens.

Dit zijn resultaten van een onderzoek dat Sanoma in Nederland uitvoerde in samenwerking met IPG Mediabrands. Eerder dit jaar publiceerden beide partijen al hun ‘Vertrouwen in media’-onderzoek. Deze ondervraging van ruim 600 lezers van magazines naar hoe zij over het medium denken, is hierop een vervolg. Dat levert interessante feiten op over de waardering en het gebruik van magazines.

Enkele resultaten uit het onderzoek:

  • Bijna 60% van de ondervraagden vertrouwt wat hun magazine hen vertelt.
  • Ongeveer 40% vertrouwt zijn/haar favoriete magazine zelfs meer dan andere bronnen.
  • Ca. 45% van de respondenten ziet advertenties als logisch onderdeel van zijn favoriete magazine.
  • Ruim 30% geeft aan adverteerders te vertrouwen die in zijn favoriete magazine aanwezig is.
  • Lezers zien magazines als een waardevolle aanvulling op andere media (ruim 65%) en ontdekken in hun favoriete magazine leuke dingen die ze anders niet geweten hadden (ruim 70%).
  • Eén op de vijf magazine-lezers leest zijn/haar favoriete blad op zondag. Wat echter vaker voorkomt, is dat men geen vaste leesdag heeft (35%) of dit verspreidt over meerdere dagen (27%).
  • Vrouwen van 15-24 jaar scheuren, knippen of fotograferen (67%) het vaakst iets uit magazines. Mannen van die leeftijd doen dat veel minder (21%).

Bekijk de overige resultaten in onderstaande presentatie:

 

Zoals IPG Mediabrands en Sanoma met dit onderzoek aantonen, hebben magazines hun eigen rol te spelen in het digitale tijdperk en genieten ze het volle vertrouwen van de lezers. Dat is iets waar adverteerders van kunnen meeprofiteren, zoals ook andere onderzoeken uitwijzen.

Op zoek naar meer interessant mediaonderzoek?