Surf naar

Big Mag -role of print magazine

FIPP Award Winner: The power of magazine brands is stronger than ever

The digital era has disrupted offline media in more ways than anyone may have expected. The perception of different media is changing as a result of the changing role in consumer lives. Marketers and agencies are re-evaluating magazine media more negatively than they deserve based on the data and appreciation of readers (also read: Re-evaluation media in Belgium). 

The Dutch MMA concluded that it was high time to research the current role and unique value of magazine brands. They presented the result at MAGnify 2019 and  won a FIPP Insight Award in Texas earlier this month.

Also read: Nancy Detrixhe, MMA:”“Met magazines bepaal je zelf je eigen algoritme”

The role of magazine brands

In the current media landscape, magazines have transformed to magazine brands with a range of offline and online channels. The main questions of the research was: what is the strength of magazine brands in the current turbulent media landscape? How is consumption changed? What is the value and relevance of magazine brands in comparison with other media?

The research includes a qualitative and quantitative part. By using an online community –  an interactive platform – the idea was to get an in depth look at the motivations and associations of consumers to different media (internet, tv, radio, books, social media) and especially magazine brands. For the quantitative approach, MMA used the outcomes of the online community to quantify results in general and per magazine categories. The results were used for promotional purposes.

Summary of the main results:

88% say that magazines are indispensable!

The unique value of magazine brands

…lies in the individual character of reading a magazine. A magazine moment is a special moment for readers. Readers fully recharge themselves (relaxation, time out, digital detox). No other medium gives that feeling. These moments are very important, valuable and needed. So in the digital age, the strength of magazines hasn’t changed. The function of relaxation/me time has always been an important strength of magazines, but the research learned that this strength is even more powerful than ever.

With magazines you determine your own algorithm.

The research showed that the reading experience is a very important part, not to be underestimated. The reading experience is very intense and the fact that you can determine when, how, where to read is a big advantage in comparison with other media. Other media are often consumed linear or there is a lot of negative diversion and interruptions. That’s not the case with magazines

Magazines give readers satisfaction

Magazine readers believe there is a good balance between time spent and the gain from it. Magazines give you the feeling that you’re up to date and that you haven’t missed anything (because there is a beginning and an end). Internet gives a lot of information but it never stops, so the feeling that you miss things is bigger here.

Young people appreciate offline moment

Young people appreciate the strengths of magazines as mentioned above, in part even more than older target groups. (Also read: Print is terug van nooit weggeweest). Having an offline moment without any interruption is an important motivation for young people for reading magazines. (Press Pause: read more here)

Shift to online channels

‘Passive’ ways of following magazine brands. like online, social, turn out to be important triggers for people to connect with magazine brands (offline and online). Online channels of magazine brands make the brands more visible and more accessible. Readers follow their favorite brands often in more passive ways like social media and newsletters. The reasons for more ‘active’ ways of following a magazine brand (like website visit) are mostly information and inspiration.

Big Mag - use of social media - app- website

Different functions for different channels

In general online channels fulfill the need for readers to stay up-to-date in real time. Social channels are also consumed to fight boredom (like waiting room and commuting moments). Print magazines are a relaxation and me-time/quality time medium. The combination of the offline and online channels make magazine brands attractive.

Big Mag - different media different roles

Magazine advertising is no mood killer

82% has the opinion that advertising belongs to the content of magazines. In other media advertising is perceived as interrupting. This result confirms results from other studies.

The next step for the MMA is to use the insights from the research to develop a campaign for the promotion of magazine brands in the Netherlands in 202o.

Related articles: 

More information about the research method

The study involves all channels of magazine brands. 

An online community: an interactive platform especially developed for this research where 135 respondents conducted several exercises to get in depth insights from consumers about the power and value of magazine brands. The community offers a lot of space for creativity and discussion, for example uploading of photos and videos, quotes. Goal is to expose the subconscious and collect deep insights of the consumption of magazine content, changes in consumption of magazine media, the role and value of magazines compared to other mediatypes, imaging of magazines and magazine platforms (online, social). Fieldwork from 8-19 April 2019

Online panel survey: 1,007 respondents have been questioned. In this part of the study results of the online community were quantified and further deepened. The quantitative part of the survey is also important for promotional purposes. Fieldwork from 6-14 May.

Target group for both studies: male/female, 18-65 years, all consume once or more times in a month magazine media (offline and/or online), spread over different magazine categories.



MAGnify 2019: is the earth flat? (video)

Danny Devriendt invited media experts to discuss the media and advertising world of today at MAGnify 2019.

Some people keep believing that planet earth is flat. Even in the face of overwhelming scientific and experiential evidence, while having access to every source imaginable. Or is it because of this overload of information that the truth seems to have lost value? The revival of quality journalism after the Trump election and the Brexit give us hope: many people are searching for truth and qualitative information from trustworthy sources.

For our MAGnify 2019 sofa session we haven’t managed to find anyone to defend the title statement. We found five Belgian media experts to discuss the consequences of today’s brave new world of post truth and misinformation. Specifically the consequences of these trends and developments for media, advertising and journalism.

Video guide:

  • 01,26 – Danny Devriendt explains the discussion theme: the earth is flat
  • 03,30 – Danny Devriendt: Politicians, marketeers and journalists don’t stand a chance
  • 04,15 – Eva Van Driessche: is fake news the fault of journalists?
  • 05,40 – Ruben Ceuppens: on the changes going on in digital advertising
  • 07,45 – Harry Demey: on self regulation by the creative agencies and the responsibility of the media for quality
  • 11,10 – Zoe van Gastel: on what can go wrong in cooperation with influencers and how to do it the right way
  • 14,08 – Eva Van Driessche: about the borders between editorial and commercial, native advertising, transparency and the changing cooperation with advertisers
  • 18,15 – Zoe van Gastel: the new influencers know how to work with advertisers
  • 20,08 – Ruben Ceuppens: on reach, retargeting and the importance of the quality of advertising environment
  • 22,05 – Harry Demey: on his problem with programmatic and his hopes for the future: “put the human in programmatic”
  • 24,20 – Harry Demey: if we don’t do this, (define what good advertising is) our industry will not survive
  • 25,00 – Harry Demey advises media to start without advertising money
  • 26,00 – Eva Van Driessche: influencers are in the drivers seat and in control. Trust them.
  • 27,09 – Eva Van Driessche: everyone went for reach. We now made a drastic change and we see the positive effects very quickly
  • 27,58 – Zoe van Gastel: on the responsibility of social media and possible solutions
  • 29,28 – Ruben Ceuppens: on the problems and possibilities of self regulation by (American) social media companies
  • 31,55 – Danny Devriendt: on local news and magazine brands as our best weapon in the struggle against fake news
  • 33,02 – Zoe van Gastel: on control of data and social media
  • 34,05 – Ruben Ceuppens: we need to keep talking with each other as agencies, publishers and advertisers
  • 35,05 – Harry Demey: on the role of Facebook and Google
  • 35,40 – Eva Van Driessche: about competing with the social media giants by sticking to your values and quality
  • 37,02 – Danny Devriendt concludes

Watch the video and the photos of MAGnify 2019 here

Read our interviews with the MAGnify speakers:

Speakers MAGnify 2019

MAGnify 2019: what did our speakers present on October 3rd?

At MAGnify 2019 our three international speakers presented the latest knowledge and information about magazine brands, media and advertising. Below you can find their presentations. 

Watch the video and photos of MAGnify 2019 here

Presentation by Jeroen Naudts, Arteveldehogeschool at MAGnify 2019 of their research into the state of affairs of influencer marketing in Flanders.

Presentation by Nancy Detrixhe from MMA in the Netherlands at MAGnify 2019. BIG MAG is a research by MMA and Blauw Research into the unique value of magazine brands in this digital era.

Summary of Yves Del Frate’s (Havas & CSA) presentation:

Yves Del Frate summary MAGnify presentation

Our previous article based on the CSA research can be found here.

Other MAGnify related links:

MAGnify 2019: bekijk de video en alle foto’s

MAGnify 2019 – Een magazine: van ruis naar rust (verslag MediaSpecs)

MAGnify 2019 : thank you!

MAGnify 2019 was a morning with great speakers and a wonderfully eloquent panel! The program was aimed at refreshing the knowledge of our attending audience from advertisers, agencies and publishing houses about magazine media today and tomorrow. (See all the tweets: #MAGnify2019)

If you were there: Thank you for attending MAGnify 2019! We hope you had an interesting morning.

Take a look at the NL video here

The photos:

Our gratitude goes to Jeroen Naudts (Artevelde University College), Nancy Detrixhe (MMA, Nederland), Harry Demey (LDV United) and Yves Del Frate (CSA Havas Group) for four inspiring and informative speeches!

Read our interviews with them:

And a big applause and thank you to our wonderful panel, led by Danny Devriendt, IPG Dynamic: Eva Van Driessche (Flair), Zoe Van Gastel (Native Nation), Ruben Ceuppens (Havas) and Harry Demey (LDV United).

See you for the next edition of MAGnify on October 1st 2020.

Yves Del Frate

Yves Del Frate: “9 op 10 vindt dat media belangrijke rol spelen in aankoopproces”

Een van de sprekers van MAGnify is Yves del Frate. De CEO van CSA, de onderzoekspoot van Havas, gaat dieper in op een eigen onderzoek over de rol van media in het aankoopproces. “Native advertising is een historische opportuniteit voor media.”

MAGnify 2019 logo

Meer weten over de rol van media in het aankoopgedrag? Kom op 3 oktober naar MAGnify 2019. Schrijf u in via

Waarover zal u het hebben op MAGnify?

Ik stel er de resultaten voor van een studie die we uitgevoerd hebben in Frankrijk. Ze ligt in lijn met wat we voor onze klanten doen, namelijk het ontcijferen van trends binnen de maatschappij en bij het individu. Dit keer wilden we het belang van media tijdens het aankoopproces in kaart brengen vanuit het perspectief van de consument.

Consumentenvertrouwen in de media bereikt een historisch dieptepunt in Frankrijk, maar uit ons onderzoek blijkt dat 9 op de 10 respondenten van mening is dat media nuttig zijn in het aankoopproces.

Diversiteit van de media komt ook aan bod, niet?

Dat klopt. We zien het aandeel van digital in de mediabestedingen jaarlijks met twee cijfertjes de hoogte ingaan, maar het komt maar bij enkele partijen terecht en bovendien produceren die zelf geen content … De Amerikaanse platformen nemen jaarlijks 80 tot 90% van de groei voor hun rekening. Dat onevenwicht  bemoeilijkt de financiering van informatie, wat de kwaliteit in gevaar brengt en ook op ethisch vlak vragen stelt.

De opkomst van fake news is er maar een element van… We zien het dus als een rol van ons als onderzoeksinstituut om adverteerders te helpen om te blijven diversifiëren. Bovendien gaat het ook om het doeltreffend besteden van budgetten. In dat opzicht gaat een disproportioneel groot deel naar online.

Wat vindt u zelf het meest opvallende cijfer uit de studie?

Ik zou graag twee cijfers noemen. 49% van de ondervraagden vindt reclame in de media nuttig voor hun aankoopproces, hoewel minder dan de waardering voor redactionele inhoud (56%) blijft dit toch een goede score. Wat ik verder nog wil benadrukken, is de strenge beoordeling van digitale reclame vandaag de dag door consumenten. 62% vindt digitale reclame intrusief, bij de groep tot 35 jaar loopt dat op tot 65%. Digital heeft blijkbaar nog niet de juiste reclamevorm gevonden, met name op smartphones.

Welke les biedt deze studie over de pers en over magazines?

De pers in het algemeen wordt zeer geapprecieerd omwille van de redactionele kwaliteit. Die wordt nu doorvertaald op digitale kanalen en daar moeten de uitgevers vooral mee verdergaan. De monetisering van die doelgroepen zullen vanzelf volgen wanneer adverteerders en bureaus kwaliteit van reclame voorop beginnen stellen. Je merkt dat de regionale pers bij de kranten dat al heel goed doet. Het zorgt ervoor dat ze hun business kunnen bestendigen en zo de diversiteit in de toekomst kunnen garanderen.

Wat met reclame die ook redactionele meerwaarde biedt, zoals native advertising?

Dat is minder intrusief en om die reden geliefd bij de Fransen. Net om die reden is het een grote opportuniteit voor de media. Het biedt hen een nieuwe manier om budgetten van de adverteerders naar zich toe te trekken. Bovendien wordt het nog veel te weinig aangeboden. Het is een nieuw advertentiescript dat de media, de reclamebureaus en de mediabureaus gezamenlijk moeten uitvinden.

MAGnify 2019 logo

Meer over de rol van media in het aankoopgedrag? Kom op 3 oktober naar MAGnify 2019. Schrijf u in via

Lees ook onze interviews met de andere MAGnify-sprekers: 

Jeroen Naudts

“Bij 1 op 4 jongeren beïnvloeden influencers hun aankoopgedrag”

Eerder dit jaar publiceerde Arteveldehogeschool de resultaten van een onderzoek over media en influencermarketing. Onderzoeker Jeroen Naudts gaat op MAGnify dieper in op de inzichten. Een voorsmaakje.

MAGnify 2019 logo

Meer over influencermarketing. en magazines’? Kom op 3 oktober naar MAGnify 2019. Schrijf u in via

Lees ook: Yves Del Frate, Havas: “9 op 10 vindt dat media belangrijke rol spelen in aankoopproces”

 In een zin: hoe denken jongeren of influencermarketing?

Een groot deel van hen (72%) vindt influencermarketing een meerwaarde voor mediamerken. Een op de vier zegt ook effectief over te gaan tot aankoop van een magazine. Dat lijkt weinig, maar er zijn weinig marketingtechnieken die zo effectief zijn. En bovendien zijn er relatief weinig mediamerken die influencermarketing inzetten. Al merk je wel een dubbele houding: media die gericht zijn op nieuws zijn terughoudend, magazines in beauty en fashion doen het al meer.

Wat is de belangrijkste learning uit jullie onderzoek?

Voor een groot deel van de jongeren zijn influencers belangrijke pijlers in tijden van een overload aan informatie. Influencers nemen dan de rol van filter, van gatekeeper op zich. Ik voeg er wel aan toe dat een deel van de jongeren het concept sceptisch bekijkt. Het gaat dan vooral om ‘oudere jongeren’ (19+). Belangrijk voor magazines is dan ook dat ze samenwerken met influencers die bij hun merk passen. Een match qua ‘branding’ is onontbeerlijk.

Waarop moeten magazines nog letten?

Ze moeten durven de controle voor een deel los te laten. Een influencer moet de content op zijn manier, in zijn tone of voice kunnen brengen. Die creatieve insteek zorgt ervoor dat het werkt.

Waarvoor moeten ze oppassen?

De influencer wat durven ‘loslaten’, betekent niet dat er geen afspraken moet gemaakt worden. Zorg dat duidelijk is welke waarden moeten gecommuniceerd worden en regel ook de praktische zaken als timing, hoeveelheid posts… Check daarnaast op voorhand goed de professionaliteit van de influencers waarmee je wil werken. Wat hebben ze in het verleden gedaan? Kennen ze iets over jouw domein? Een mediamerk mag best streng zijn bij de selectie. Nu, het valt me op dat het niet zozeer fout loopt. Media zijn zelf zeer terughoudend. Dat is waarschijnlijk de belangrijkste learning.

Waarover zal u het op MAGnify hebben?

Ik zal me toespitsen op de kracht van influencermarketing voor media – en meer specifiek magazines – om hun merk te versterken. Ik put daarbij uit de inzichten die we kregen door een eigen onderzoek van de Arteveldehogeschool bij 1800 jongeren tussen 15 en 24, aangevuld met andere onderzoeken via literatuurstudie.

Hebt u ook een les voor adverteerders?

Die ligt in dezelfde lijn. Ook voor merken is de geloofwaardigheid van influencers van groot belang. En die geloofwaardigheid hangt nauw samen met ‘reclameboodschappen’ die influencers verspreiden. Volgens de laatste aanbevelingen van de Raad voor de Reclame moet bij elke post van influencers de hastag ‘#reclame’ vermeld worden. Uit de resultaten van de bevraging blijkt dat jongeren dit belangrijk vinden. Meer dan de helft (53%) vindt dit belangrijk. Bijna 3 op 4 vindt dit zelfs belangrijk tot heel belangrijk.

De studie downloaden? Klik hier 

MAGnify 2019 logo

Meer over influencermarketing en magazines’? Kom op 3 oktober naar MAGnify 2019. Schrijf u in via

Leer ook onze andere MAGnify-sprekers beter kennen:

Lees ook: 

Marcel Vanthilt, host MAGnify 2018

Marcel Vanthilt: “ Magazines onontbeerlijk in informatietsunami”

De host van MAGnify 2019 is voor het tweede jaar Marcel Vanthilt, bekend tv-gezicht en muzikant. We waren dan ook benieuwd naar zijn leesgedrag en hoe hij muziekbladen heeft zien evolueren.


Meer Marcel Vanthilt? Kom op 3 oktober naar MAGnify 2019!
Schrijf u nu in via

Hoe kijkt u naar magazine media?

Ze zijn onontbeerlijk in de huidige tsunami aan informatie, aan korte nieuwsflashes, aan breaking news en aan ‘snellehapnieuws’. Om dat alles te kaderen heb je nood aan achtergrondinformatie en analyses die je enkel in magazines en weekendkranten vindt.

Ik ben opgegroeid in een sociale familie. We hadden een krant – de Volksgazet – en een weekblad – ABC. De informatie was gekleurd zodat we maar een kant van het nieuws kregen. Fake news is dus van alle tijden, maar tegenwoordig zijn magazines zowat de enige die nog betrouwbaar zijn.

Welke magazines leest u?

Knack heeft met z’n drie bladen in een pakket een gouden formule te pakken. Daarnaast lees ik nog heel wat muziekbladen, zoals Uncut, Q Magazine, Mojo en Oor, en ook bladen over classic cars. Echte nichebladen dus.

Ik herinner me nog de komst van Q Magazine. Dat was voor het eerst een muziekblad dat er redelijk ‘stylish’ uitzag. Tegenwoordig heeft elk genre zijn blad… Geweldig zijn ook de cd’s die ze erbij geven. Zo zijn ze voor mij een gids en inspiratiebron.

Nog een opmerkelijke anekdote?

Toen ik bij MTV werkte en de zender in heel Europa te zien was, kwam er haast dagelijks wel een journalist aanschuiven voor een interview. Na een aantal interviews was de pret voor mij er wat af en begon in mijn antwoorden te verzinnen. Het zou me dan ook niet verwonderen dat er in Finland in een blad heeft gestaan dat ik als postbode de overtocht naar Engeland had gemaakt en zo in Londen was terechtgekomen… Fake news avant la lettre dus…

 Marcel Vanthilt portrait Marcel Vanthilt

Ga naar voor meer informatie over het event, zoals de sprekers en om u in te schrijven.

Lees ook de interviews met de MAGnify keynote speakers:

Nancy Detrixhe, MMA

“Met magazines bepaal je zelf je eigen algoritme”

Op MAGnify is er ook heel wat ruimte voor research. Een van de studies die aan bod komen – Big Mag – komt dit jaar uit Nederland, meer bepaald van de Magazine Media Associatie (MMA). Research Manager Nancy Detrixhe licht een tipje van de sluier.

Kom op 3 oktober luisteren naar Nancy Detrixhe tijdens MAGnify 2019!
Schrijf u nu in via

Kan u vertellen wat de drijfveren voor Big Mag waren?

De jongste jaren is digital volwassen geworden. Dat heeft er evenwel toe geleid dat de hoge verwachtingen zijn bijgesteld. En dat heeft dan weer tot gevolg dat we een herwaardering van de traditionele media kennen. Heel wat evoluties op korte tijd dus. In deze snel veranderende wereld wilden we weten wat nu juist de plaats van magazine media is voor de consument en wat er voor hem uniek aan is.

We hebben dit onderzoek dan ook best groots aangepakt. Een online community waar de deelnemers opdrachten kregen zorgde voor het kwalitatieve gedeelte. Dat vulden we aan met een kwantitatief onderzoek bij ruim 1000 mensen.

Big Mag research - MMA

Wat zijn de belangrijkste conclusies?

Ik onderscheid er drie. Ten eerste is een magazine echt me-time, een moment voor jezelf. Ten tweede is de leeservaring heel belangrijk. Er zijn geen onderbrekingen, wat zorgt voor een intensere en meer betrokken leeservaring. Adverteerders zijn hierbij geen moodkiller. En met magazines bepaal je zelf je eigen algoritme. Andere media consumeren we eerder lineair, terwijl je een magazine ter hand neemt, weer weglegt, opnieuw in bladert… Tot slot geven magazines ook voldoening. Mensen hebben het gevoel dat ze iets terugkrijgen voor het geld dat ze betalen.

Wat valt hierbij het meest op?

De kracht van magazines is niet veranderd. Me-time is altijd een belangrijke kracht van magazine media geweest en we zien ook in dit onderzoek weer heel duidelijk dat dit in het digitale tijdperk niet anders is. Maar wat me bijblijft, is dat de leeservaring zo anders is dan bij andere media. Eigenlijk is de kracht nog versterkt: de momenten worden misschien schaarser, maar des te kostbaarder. En ze contrasteren veel meer met hoe mensen andere kanalen consumeren en percipiëren

Hoe zien jullie in Nederland de toekomst van magazine media?

Uit ons onderzoek blijkt dat zeker ook de jongere doelgroepen de kracht van magazines onderschrijven. Ze consumeren meer online, maar hebben behoefte aan print. We zien de toekomst dan ook rooskleurig. Het is de combinatie van de verschillende kanalen die magazine media zo aantrekkelijk maakt: elk kanaal heeft hier zijn eigen functie. Zo is Linda niet alleen een van de grootste magazinemerken, het is ook een van de belangrijkste nieuwssites van Nederland.

Benieuwd naar de andere resultaten van het onderzoek? Schrijf u dan hier in voor MAGnify 2019

Meer over MAGnify: