Surf naar

WeMedia
Portret Danny Devriendt, IPG/Dynamic

Lokale media: net zoals in de Asterix-strips doen de Belgen het goed

MAGnify 2020 zit er bijna op. Maar besluiten doen we met een ‘bang’. Meer bepaald een debat waarin de rol van lokale media centraal staat. Moderator is Danny Devriendt (IPG Dynamic). We polsten hoe hij zelf over het onderwerp denkt.

Het debat (part 1) is nu hier te bekijken

Er lijkt een momentum te zijn voor lokale media. Elementen als brand safety, viewability, maar ook fake news en Donald Trump dragen daartoe bij. Dat is waar Danny Devriendt het volmondig mee eens is, al zorgt hij meteen voor de nodige nuance: “Lokale media worden altijd tegenover internationale spelers als Google en Facebook geplaatst. Het is altijd ‘versus’. Dat hoeft niet zo te zijn. Waarom zouden ze niet samen kunnen bestaan? Soms elkaar versterkend, soms botsend? Sociale media verspreiden op een bepaalde manier nieuws. Gebruik je dat als lokale media, dan kom je zo in hun ‘echochambers’ en kan je ook bereik opbouwen.”

Belgen mogen zich gelukkig prijzen

In België ziet het er voor lokale media nog betrekkelijk goed uit, vindt Devriendt. “Ik noem het het betere ‘Asterix’-gevoel”, zegt hij. “We hebben het geluk in een land te leven waar, zowel in het Noorden als het Zuiden, lokale media goed standhouden. Op tv-vlak heb je bijvoorbeeld met VRT-DPG Media en RTBF-RTL twee stevige blokken die elkaar in evenwicht houden én ook op het vlak van nieuws concurrenten zijn.”

Ook in andere media ziet Danny Devriendt die belangrijke lokale component. Al is niet alles kwaliteit, zegt hij: “Als ik sommige artikels in Het Laatste Nieuws lees, merk ik weinig verschil met het Breitbart dat Donald Trump ophemelt. Een kritische houding moet toch zeker de lokale media kenmerken. Toen ik zelf als journalist werkzaam was, kreeg je soms meerdere dagen om een onderwerp uit te spitten. Dat is nu niet meer aan de orde.”

Symbiose?

In het debat wil Danny Devriendt dan ook vooral nagaan hoe lokale media hun eigen sterktes nog beter kunnen uitspelen en nagaan of het echt David tegenover Goliath moet zijn. “Ik vraag me af of er geen symbiose mogelijk is, die de sterkte van beide benut”, klinkt het. “Zo is op Facebook het nieuws niet altijd juist. Lokale media zouden factcheckers kunnen inschakelen om bijvoorbeeld de informatie over complottheorieën te ontmaskeren. Dat zou hun rol versterken en hen toelaten om uit hun vaste bubbel van lezers te treden. En ook Facebook heeft er baat bij. In mijn ogen zorgt een symbiose voor het ideale systeem tussen groot en klein, en laat het lokale media toe om hun rol als vierde macht ten volle te vervullen.”

Rol adverteerder

Het pleidooi van Danny Devriendt kan natuurlijk pas realiteit worden als ook het business model er anders gaat uitzien. “Ik besef dat zowel uitgeverijen als sociale media moeten komen tot een manier om lezersinkomsten op internet te genereren voor deze lokale media”, klinkt het.

Daarnaast ziet hij een belangrijke rol voor adverteerders, waarvan er een aantal (waaronder D’Ieteren) zich al enkele maanden geleden hebben voorgenomen voortaan een bepaald deel van hun mediabestedingen voor lokale media te voorzien.

“Ik vind dat adverteerders daar meer moeten bij stilstaan en hun macht gebruiken”, stelt Devriendt. “Als je het niet eens bent met de kwaliteit van een medium, investeer je er niet in of stel je voorwaarden. Bij wie er de kantjes afloopt, kan de adverteerder zijn inkomsten wegtrekken. Financiële impact is het enige dat die spelers voelen.”

Devriendt pleit dus voor een kwaliteitstandaard. Wie die niet haalt, krijgt geen geld meer van de adverteerder. “En daar moet je uiteraard heel verstandig mee omspringen”, klinkt het. “Als adverteerder is inmenging in de inhoud not done, maar je kan wel eisen dat een bepaald percentage van jouw uitgaven naar journalistiek gaan.”

“Je voelt dat de tijd hiervoor rijp is”, besluit Devriendt. “Adverteerders die gedurende een aantal maanden niet op Facebook adverteren; dat was enkele jaren geleden ondenkbaar.”

Portret Danny Devriendt, IPG/Dynamic Danny Devriendt, IPG Dynamic

Bekijk alle MAGnify videos hier!

Lees ook de interviews met de MAGnify sprekers:

This is what you can expect from MAGnify 2020!

MAGnify 2020 goes digital

MAGnify 2020 starts on 1st October when you can view the first presentation on the conference website www.magnify.be. Every week on Thursday, 1, 8, 15 and 22 October, a new recording will be published. Don’t miss a thing! Register here for the Magazine Media newsletter to receive a notification when a new recording goes live.

Learn more about the genuine assets of magazine media:

  • Magazines offer you engaged audiences.

    The power of a media brand affects the brands that advertise in it. That’s why your ad will benefit from the trust that the magazine has built with its readers.
  • Brands use magazines’ creative possibilities to stand out.

    An ad you can smell or taste? A packshot that glows in the dark? In magazines anything that tickles the five senses is possible!
  • Magazine-makers are storytellers by nature.
    They are pioneers and experts in keeping the right balance between editorial and commercial content. This is where native advertising fits in your content strategy. People love beautiful stories. And for a brand it’s great to be part of such a story.
  • Magazine ads are not intrusive: readers see them as complementary info.
    The word “magazine” is derived from the French word “magasin”, a place of commerce where customers take the initiative. A shop is inspiring and not intrusive. No wonder then that magazines are the most trusted medium for consumers.
  • Cross-media solutions in magazine media enhance ROI substantially.

    The cross-media approach of magazine publishers offers you more chances to reach your target groups via different platforms.

International and national speakers will guide you through these insights. They will prove how magnificent magazine media are for brands.

All information about the speakers and the subject of their speeches can be found on www.magnify.be

You can already read the interviews with our speakers:

Deniz Sariyildiz

MAGnify 2020: “Een goed gemaakt magazine geeft een boost aan de relatie tussen klant en merk”

Magazines vinden minder eenvoudig hun plek in het hedendaagse medialandschap dan pakweg 25 jaar geleden. Hoe passen magazines in de hedendaagse mediaplanning? 4 vragen aan Deniz Sariyildiz, Director Creative & Media Effectiveness bij Kantar, en spreker op MAGnify 2020, het vierde jaarlijkse Magazine Media congres.


Watch and listen to Deniz Sariyildiz here

Hoe passen magazines vandaag de dag nog in de mediaplanning?

“Wanneer we kijken naar hoe de investeringen de afgelopen jaren zijn veranderd, valt het des te duidelijker op dat digitaal een opgang maakt, vaak ten koste van print media. Dat heeft uiteraard ook betrekking op magazines. In de hedendaagse, digitaal gedreven wereld, kunnen we er echter vanuit gaan dat waardevolle en originele content, gefocust op een passie die gedeeld wordt door zowel het magazinemerk als de lezer, zal blijven voortbestaan.

De digitalisering gaat steeds sneller en er is een overvloed aan informatie. Net daardoor kan een (customer) magazine een geweldige manier zijn om uw klanten te bereiken. Het is een uniek format, op de ideale plek en het ideale moment: in het huis van de lezer, net wanneer zij op zoek zijn naar die specifieke informatie. Maar merken moeten wel zeker zijn dat er een match is tussen de krachtige capaciteiten van het medium en de brand KPIs, zodat ze voldoende budget kunnen toewijzen.”

Beschikken julli over data die het belang van magazines aantoont?

“Als we kijken naar de CrossMedia en Touchpoint-analyses die we tot nu toe deden, krijgen we een duidelijk beeld van wat magazines precies bijdragen voor merken in de media mix. Zo valt het op dat magazines, samen met nieuwere formats als Facebook en online video’s, het meest kosten effectief zijn over de verschillende objectieven van een merk. Bovendien blijkt het ook dat lezers van magazines ertoe neigen een sterkere band te hebben met een merk. Wanneer een magazine goed gemaakt is, geeft dat een enorme boost aan de relatie tussen klant en merk.”

Wat waren de verschillen met België tijdens COVID-19?

“Wat opviel tijdens de coronacrisis, was het feit dat lockdown ertoe leidde dat mensen meer media gingen consumeren, vooral TV en online dan. Dat was ook niet onverwacht en een eerder logisch gevolg. Maar wat interessant was, is dat Belgen niet zoveel zijn afgeweken van de traditionele media in vergelijking met anderen. Hoewel ook Belgen meer online aanwezig waren, viel het op dat Belgen trouw bleven aan de traditionele media wanneer het ging over het verkrijgen van informatie.”

Welk advies heeft u voor de Belgische adverteerders?

“Vandaag de dag bestaat er echter een duidelijke twijfel bij marketeers wat de juiste mix van media is. En die twijfel is volledig gerechtvaardigd, niet enkel voor online, maar ook voor offline kanalen. Adverteerders moeten zich de vraag stellen wat de belangrijkste merk objectieven zijn. Het werk dat daarop volgt, is het creëren van sterke content. De dag van vandaag is content overal en de aandacht van mensen is de beloning waar adverteerders naar moeten werken. En dat is de moeite van het werk waard.”

Kijk en luister op 8 oktober naar Deniz Sariyildiz tijdens MAGnify 2020. Het volledige programma vindt u hier

Deniz Sariyildiz

Lees ook de interviews met onze andere sprekers:

Bekijk ook de terugblik op MAGnify 2019:

MAGnify 2020: “Goede native advertising heeft alles met context te maken”

Hoe native advertising nog straffer maken? Door optimaal in te spelen op de context, aldus Roger Verdurmen van DPG Media Nederland, die er op MAGnify over komt spreken. Het lijkt logisch, maar toch loopt het vaak mis.

MAGnify 2020 start op 1 oktober. Bekijk hier de sprekers en het programma

Niet content is king, maar context is king. Toch als het van Roger Verdurmen afhangt. De Concept & Strategy Director bij DPG Media in Nederland zal in oktober z’n verhaal doen tijdens MAGnify, maar we konden ‘m nu al even strikken voor een gesprek waarin constant werd gegoocheld met content marketing en context marketing.

Lees ook: MAGnify: “Alpha Index verfijnt onze kennis over aandacht voor reclameboodschappen”

Zijn stelling is an sich namelijk interessant, zeker vanuit het bredere perspectief van content marketing. Die wordt vooral ingezet op de owned media van merken, waar de context (producten, diensten, de corporate filosofie) niet meteen in het voordeel van de content speelt. Bij native advertising (merkencontent binnen een mediacontext die zowel merk, medium als lezer ten goede komt) ligt dat anders. “Hier zorgt de context voor een meerwaarde van de content”, aldus Verdurmen. “Bovendien is hij ‘double branded’: zowel door de adverteerder als door het mediamerk.”

Magazines sterk in context

Vanzelfsprekend nemen magazines hierbij nog een bijzondere plaats in. “Het belang van context speelt in het voordeel van print”, zegt Roger Verdurmen hierover. “Context zorgt immers ook voor merkwaardering en eigen onderzoek toont aan dat vertrouwde media een positieve invloed op de merkwaardering hebben. Print doet het daarbij nog beter dan online en dan andere media.”

Lees ook: Zonder context heeft content geen betekenis

Tijd voor een context planner?

“An sich is de redenering zeer logisch”, zegt Roger Verdurmen, “maar het jammere is dat je toch behoorlijk wat realisaties ziet waarbij de boodschap niet is aangepast aan de context. De Morgen biedt een heel andere context dan Libelle, alhoewel je misschien dezelfde lezer aanspreekt. Eigenlijk is de mindset waarin een bepaald medium wordt geconsumeerd van groot belang: je leest De Morgen met een hele andere mindset dan Libelle. DPG Media heeft in ‘parenting’ in Nederland bijvoorbeeld twee titels: Ouders van Nu is opvoedkundig, terwijl Kek Mama focust op de vrouw in de moeder. Het spreekt voor zich dat de context om een andere aanpak vraagt en dus om andere content.”

Het zorgt ervoor dat binnen contentmarketingbureaus binnenkort misschien context planners actief worden. Het overzicht behouden van de juiste context en welke media je daarvoor kan inschakelen is waarschijnlijk de volgende stap in de professionalisering van het contentmarketingvak. In Nederland hebben heel wat bureaus al native advertising-cellen. De stap naar iemand die het bos daar door de bomen blijft zien, is dus niet zo groot.

Benieuwd welke lessen Roger Verdurmen voor het Belgische publiek heeft. Dat Nederland op dit vlak een tweetal jaar voorsprong heeft, belooft alvast veel goeds.

Op 1 oktober start MAGnify 2020. Iedere donderdag een nieuwe aflevering, met op 15 oktober de presentatie van Roger Verdurmen.

Kijk al eens terug op MAGnify 2019:

Interviews:

 

Bernard Cools en Bruno Liesse

MAGnify: “Alpha Index verfijnt onze kennis over aandacht voor reclameboodschappen”

Het blijft een van de belangrijkste vragen in communicatie: hoe doeltreffend zijn de verschillende media. Voortaan voegt de Alpha Index daar in ons land een dimensie aan toe. Bruno Liesse (Polaris) en Bernard Cools (Space) doen hun studie uit de doeken tijdens MAGnify. 

Watch and listen to Bernard Cools & Bruno Liesse here

“Aandacht is een van de cruciale elementen als het gaat om reclameboodschappen. Zeker in de huidige context. De digitale touchpoints beloven heel wat als het gaat om effectiviteit, maar hoewel er een sterke blootstelling is, is de meetbare impact vaak beperkt.”

Aan het woord is Bernard Cools, Chief Intelligence Officer van mediabureau Space. Samen met Bruno Liesse, Managing Director van Polaris, dat ook onderdeel van Space is, bedacht hij de Alpha Index, dat de markt een beter beeld biedt over de impact die de verschillende media hebben. Ze inspireerden ze daarbij op een gelijknamige studie van het Franse MY Media.

Lees ons artikel over de Alpha Index hier

Hoe zit het met de aandacht?

“Wij hebben geprobeerd om de ‘contact funnel’ nog iets duidelijker te maken”, zegt deze laatste. “De eerste stap is daarbij duidelijk: is een boodschap vertoond of uitgezonden? Dat noemen we de technische viewability. Dan volgt de effectieve viewability: heeft de consument de uitgezonden boodschap ook gezien. Die metrics zijn het werk van het CIM met de Opportunity To See (OTS) als currency.”

Na deze twee eerste etappes ontbrak er een stap. “Hoeveel mensen zien de boodschap ook echt en hebben er aandacht voor?”, was de vraag die Cools en Liesse zich stelden. Bruno Liesse: “Die vraag komt voordat je mensen bevraagt over welke reclameboodschappen van welk merk ze zich een dag later nog herinneren. Die wordt beantwoord door de Bèta Index van Morgensztern.”

Dagblad- en magazinepers scoren goed

De Alpha Index zorgt voor een ander inzicht in de doeltreffendheid van de verschillende media, en misschien op termijn zelfs een andere berekeningswijze van het tarief: van kost per duizend (GRP) naar een manier als ‘qualitative reach point’.

Het betekent verder ook dat de machtsverhoudingen tussen de verschillende media verschuiven. De gedetailleerde resultaten hoort u tijdens MAGnify, maar Bernard Cools geeft alvast mee de traditionele media veel beter scoren dan digitale media (in tegenstelling tot wat de perceptie is) en dat lokale media het beter doen dan internationale media. “Die resultaten zien we trouwens ook in andere landen, al werkt iedereen vanuit zijn eigen methodologie.”, aldus Cools. “Vooral de dagblad- en de magazinepers doen het goed. Waar ze in de mediaplannen niet in de top 10 staan, zijn ze nummer 1 en 2 als je rekening houdt met de aandacht.”

Deze resultaten hoeven an sich niet te verrassen. Ook de Ebiquity-studie die VIA vorig jaar voorstelde, ging al in die richting.

Nog een weg te gaan

Toch willen Bernard Cools en Bruno Liesse het vel niet verkopen voor de beer geschoten is. De studie omvat voorlopig desk research en een declaratieve studie bij zo’n 2000 mensen. Een neuromarketingonderzoek zou voor een dubbelcheck van de resultaten moeten zorgen.

“Daarvoor proberen we nu de markt warm te maken”, aldus Cools. Bruno Liesse voegt toe: “En verder is die natuurlijk geen officiële studie van de tripartite en hangt de effectiviteit van het medium natuurlijk ook af van de strategie van het merk dat er gebruik van maakt en van de creatie. Maar het geeft toch een bijkomende dimensie die meer zicht geeft op de gemiddelde doeltreffendheid van de media. Bij Space hebben we het alvast in onze Pulstar-tool geïntegreerd.”

Bernard Cools en Bruno Liesse

Benieuwd naar alle details en resultaten van de Alpha Index? Bernard Cools en Bruno Liesse leggen ze uit tijdens MAGnify.

Kijk al eens terug op MAGnify 2019:

 

Interviews:

2020 New Year greeting card

Het jaar 2019 in quotes (deel 2)

Het einde van het jaar is traditioneel een tijd om terug te blikken, even stil te staan bij alles wat er is gebeurd en gerealiseerd. Wat laten we achter in 2019? Wat nemen we mee naar 2020? In het eerste deel (lees het hier) brachten we al een overzicht van quotes uit alle columns en interviews. In het tweede deel blikken we terug op enkele events van 2019.

Het Magazine Media en WE MEDIA Team wenst u een prachtig, vreugdevol en mooi 2020!

Schrijf u in op onze nieuwsbrief en mis in 2020 geen enkele interessante uitspraak meer

BATIBOUW

We merken dat mensen dat soort bladen kopen als inspiratie. Ze scheuren er pagina’s uit, steken ze in een ‘inspiratiemap’ en stappen daarmee naar hun architect”, Véronique Bouvy, Brand Manager bij VELUX

Maar toch kiezen we ook bewust voor magazines, al zullen we het daarin wat anders aanpakken. We willen dan echt voor ‘stopping power’ zorgen.” Paul David, Brand & Marketing Director van Eggo

Wij zijn het ons merk verschuldigd om ook onze communicatie naar een hoger niveau te tillen. We verwijzen daarnaast niet toevallig naar onze website want merken dat campagnes in traditionele media, radio én print, de bezoekersaantallen op onze website steevast de hoogte in jagen.” Peter Ottevaere, Reynaers Aluminium 

StuMPA

Simon PysonAls je echt in een idee gelooft, draai en keer het tot je het verkocht krijgt. Doe je dat niet, dan kom je in Cannes een andere versie van jouw idee tegen, maar dan beter. Kijk naar mijn inzending voor StuMPA en de pee ad van Ikea, en je snapt waarover ik het heb…” Simon Pyson, StuMPA-winnaar 2017

Bepaalde aspecten van print – zoals het tactiele – kan je nooit evenaren met online. Print is not dead.” Sahra Marly, StuMPA-winnaar 2015 

Het was een mooie ervaring en een kans om deel te nemen aan de Cannes Lions. Omringd worden door het beste uit de reclamewereld opent je ogen en maakt je creatiever.” Maxime Siquet, StuMPA-winnaar 2014 

En de StuMPA-winnaars van 2019 waren…. 

MAGnify

Met magazines bepaal je zelf je eigen algoritme. Andere media consumeren we eerder lineair, terwijl je een magazine ter hand neemt, weer weglegt, opnieuw in bladert…” Nancy Detrixhe, Research Manager, MMA 

Danny-Devriendt “Een van de boosdoeners van deze situatie is de stilzwijgende meerderheid. Als die zou opstaan, zou het probleem heel wat minder groot zijn. En dan heb ik het niet enkel over de stilzwijgende lezer, maar ook de stilzwijgende journalist én de stilzwijgende adverteerder.” Danny Devriendt, Managing Director, IPG/Dynamic 

De Amerikaanse platformen nemen jaarlijks 80 tot 90% van de groei voor hun rekening. Hierdoor wordt de financiering van informatie moeilijker, wat de kwaliteit in gevaar brengt en ook op ethisch vlak vragen stelt.” Yves del Frate, CEO, CSA Zoe van Gastel

Magazines moeten durven de controle voor een deel los te laten. Een influencer moet de content op zijn manier, in zijn tone of voice kunnen brengen. Die creatieve insteek zorgt ervoor dat het werkt.” Jeroen Naudts, onderzoeker, Arteveldehogeschool 

“Is de aarde plat?” Video van de sofa sessie met Danny Devriendt, Eva Van Driessche, Ruben Ceuppens, Zoë van Gastel, Harry Demey

Gelukkig Nieuwjaar!

MAGnify 2019: bekijk de video en alle foto’s

Yves Del Frate

Yves Del Frate: “9 op 10 vindt dat media belangrijke rol spelen in aankoopproces”

Een van de sprekers van MAGnify is Yves del Frate. De CEO van CSA, de onderzoekspoot van Havas, gaat dieper in op een eigen onderzoek over de rol van media in het aankoopproces. “Native advertising is een historische opportuniteit voor media.”

MAGnify 2019 logo

Meer weten over de rol van media in het aankoopgedrag? Kom op 3 oktober naar MAGnify 2019. Schrijf u in via MAGnify.be

Waarover zal u het hebben op MAGnify?

Ik stel er de resultaten voor van een studie die we uitgevoerd hebben in Frankrijk. Ze ligt in lijn met wat we voor onze klanten doen, namelijk het ontcijferen van trends binnen de maatschappij en bij het individu. Dit keer wilden we het belang van media tijdens het aankoopproces in kaart brengen vanuit het perspectief van de consument.

Consumentenvertrouwen in de media bereikt een historisch dieptepunt in Frankrijk, maar uit ons onderzoek blijkt dat 9 op de 10 respondenten van mening is dat media nuttig zijn in het aankoopproces.

Diversiteit van de media komt ook aan bod, niet?

Dat klopt. We zien het aandeel van digital in de mediabestedingen jaarlijks met twee cijfertjes de hoogte ingaan, maar het komt maar bij enkele partijen terecht en bovendien produceren die zelf geen content … De Amerikaanse platformen nemen jaarlijks 80 tot 90% van de groei voor hun rekening. Dat onevenwicht  bemoeilijkt de financiering van informatie, wat de kwaliteit in gevaar brengt en ook op ethisch vlak vragen stelt.

De opkomst van fake news is er maar een element van… We zien het dus als een rol van ons als onderzoeksinstituut om adverteerders te helpen om te blijven diversifiëren. Bovendien gaat het ook om het doeltreffend besteden van budgetten. In dat opzicht gaat een disproportioneel groot deel naar online.

Wat vindt u zelf het meest opvallende cijfer uit de studie?

Ik zou graag twee cijfers noemen. 49% van de ondervraagden vindt reclame in de media nuttig voor hun aankoopproces, hoewel minder dan de waardering voor redactionele inhoud (56%) blijft dit toch een goede score. Wat ik verder nog wil benadrukken, is de strenge beoordeling van digitale reclame vandaag de dag door consumenten. 62% vindt digitale reclame intrusief, bij de groep tot 35 jaar loopt dat op tot 65%. Digital heeft blijkbaar nog niet de juiste reclamevorm gevonden, met name op smartphones.

Welke les biedt deze studie over de pers en over magazines?

De pers in het algemeen wordt zeer geapprecieerd omwille van de redactionele kwaliteit. Die wordt nu doorvertaald op digitale kanalen en daar moeten de uitgevers vooral mee verdergaan. De monetisering van die doelgroepen zullen vanzelf volgen wanneer adverteerders en bureaus kwaliteit van reclame voorop beginnen stellen. Je merkt dat de regionale pers bij de kranten dat al heel goed doet. Het zorgt ervoor dat ze hun business kunnen bestendigen en zo de diversiteit in de toekomst kunnen garanderen.

Wat met reclame die ook redactionele meerwaarde biedt, zoals native advertising?

Dat is minder intrusief en om die reden geliefd bij de Fransen. Net om die reden is het een grote opportuniteit voor de media. Het biedt hen een nieuwe manier om budgetten van de adverteerders naar zich toe te trekken. Bovendien wordt het nog veel te weinig aangeboden. Het is een nieuw advertentiescript dat de media, de reclamebureaus en de mediabureaus gezamenlijk moeten uitvinden.

MAGnify 2019 logo

Meer over de rol van media in het aankoopgedrag? Kom op 3 oktober naar MAGnify 2019. Schrijf u in via MAGnify.be

Lees ook onze interviews met de andere MAGnify-sprekers: 

Jeroen Naudts

“Bij 1 op 4 jongeren beïnvloeden influencers hun aankoopgedrag”

Eerder dit jaar publiceerde Arteveldehogeschool de resultaten van een onderzoek over media en influencermarketing. Onderzoeker Jeroen Naudts gaat op MAGnify dieper in op de inzichten. Een voorsmaakje.

MAGnify 2019 logo

Meer over influencermarketing. en magazines’? Kom op 3 oktober naar MAGnify 2019. Schrijf u in via MAGnify.be

Lees ook: Yves Del Frate, Havas: “9 op 10 vindt dat media belangrijke rol spelen in aankoopproces”

 In een zin: hoe denken jongeren of influencermarketing?

Een groot deel van hen (72%) vindt influencermarketing een meerwaarde voor mediamerken. Een op de vier zegt ook effectief over te gaan tot aankoop van een magazine. Dat lijkt weinig, maar er zijn weinig marketingtechnieken die zo effectief zijn. En bovendien zijn er relatief weinig mediamerken die influencermarketing inzetten. Al merk je wel een dubbele houding: media die gericht zijn op nieuws zijn terughoudend, magazines in beauty en fashion doen het al meer.

Wat is de belangrijkste learning uit jullie onderzoek?

Voor een groot deel van de jongeren zijn influencers belangrijke pijlers in tijden van een overload aan informatie. Influencers nemen dan de rol van filter, van gatekeeper op zich. Ik voeg er wel aan toe dat een deel van de jongeren het concept sceptisch bekijkt. Het gaat dan vooral om ‘oudere jongeren’ (19+). Belangrijk voor magazines is dan ook dat ze samenwerken met influencers die bij hun merk passen. Een match qua ‘branding’ is onontbeerlijk.

Waarop moeten magazines nog letten?

Ze moeten durven de controle voor een deel los te laten. Een influencer moet de content op zijn manier, in zijn tone of voice kunnen brengen. Die creatieve insteek zorgt ervoor dat het werkt.

Waarvoor moeten ze oppassen?

De influencer wat durven ‘loslaten’, betekent niet dat er geen afspraken moet gemaakt worden. Zorg dat duidelijk is welke waarden moeten gecommuniceerd worden en regel ook de praktische zaken als timing, hoeveelheid posts… Check daarnaast op voorhand goed de professionaliteit van de influencers waarmee je wil werken. Wat hebben ze in het verleden gedaan? Kennen ze iets over jouw domein? Een mediamerk mag best streng zijn bij de selectie. Nu, het valt me op dat het niet zozeer fout loopt. Media zijn zelf zeer terughoudend. Dat is waarschijnlijk de belangrijkste learning.

Waarover zal u het op MAGnify hebben?

Ik zal me toespitsen op de kracht van influencermarketing voor media – en meer specifiek magazines – om hun merk te versterken. Ik put daarbij uit de inzichten die we kregen door een eigen onderzoek van de Arteveldehogeschool bij 1800 jongeren tussen 15 en 24, aangevuld met andere onderzoeken via literatuurstudie.

Hebt u ook een les voor adverteerders?

Die ligt in dezelfde lijn. Ook voor merken is de geloofwaardigheid van influencers van groot belang. En die geloofwaardigheid hangt nauw samen met ‘reclameboodschappen’ die influencers verspreiden. Volgens de laatste aanbevelingen van de Raad voor de Reclame moet bij elke post van influencers de hastag ‘#reclame’ vermeld worden. Uit de resultaten van de bevraging blijkt dat jongeren dit belangrijk vinden. Meer dan de helft (53%) vindt dit belangrijk. Bijna 3 op 4 vindt dit zelfs belangrijk tot heel belangrijk.

De studie downloaden? Klik hier 

MAGnify 2019 logo

Meer over influencermarketing en magazines’? Kom op 3 oktober naar MAGnify 2019. Schrijf u in via MAGnify.be

Leer ook onze andere MAGnify-sprekers beter kennen:

Lees ook: 

Portret Danny Devriendt, IPG/Dynamic

Post truth: “Iedereen voelt dat het erover gaat, maar hoe trek je het recht?”

Voor het tweede jaar op rij sluit MAGnify af met een debat over een actueel onderwerp. Dit jaar staan fake news en aanverwanten centraal. Moderator van dienst is Danny Devriendt (IPG/Dynamic). Hij geeft in een preview zijn kijk op de zaak.

WEMEDIA_logo_MagnifyMeer over ‘post truth’? Kom op 3 oktober naar MAGnify 2019. Schrijf u in via MAGnify.be

“De wereld is plat” Dat is dit jaar het topic van de Sofa Session die MAGnify afsluit. Een hot topic met heel wat randfenomenen waarover een zorgvuldig geselecteerd panel van mediaspecialisten zich zal buigen.

Moderator van dienst is Danny Devriendt, Managing Director van IPG/Dynamic én een man met een brede kijk op de evoluties die ons vak kenmerken. Hij kadert de insteek van het rondetafelgesprek. “Je ziet een aantal trends opduiken die vragen oproepen. Hoe gaan we om met stemmingmakerij en fake news? An sich is er het recht op vrijemeningsuiting, maar soms zie je toch echt manipulatie en misleiding. Wat is de verantwoordelijkheid van de traditionele media hierin? En wat die van social media? Daarnaast zie je ook meer en meer ‘echt’ nieuws achter een paywall verdwijnen? Riskeer je dan niet dat nieuws enkel nog voor een elite is?”

Flat Earth Society

Heel wat vragen dus waar de Sofa Session antwoorden zal op proberen te geven. Het klopt inderdaad dat we in een paar jaar tijd in turbulente tijden zijn beland, waarbij de impact van media en communicatie zeer groot is. Toch is dit soort situaties volgens Devriendt van alle tijden. “Ik herinner me nog dat ik als jonge journalist tijdens het maken van een verslag van de gemeenteraad van Oostende steevast de hete adem van een motard in m’n nek voelde.”, zo zegt hij. “Die moest om 19u45 naar de Forelstraat in Gent kunnen rijden om de diskette met mijn stuk op de redactie van Het Volk te overhandigen. Ik heb moeten vechten om de hoofdredactie te overtuigen van de meerwaarde van digitalisering en van internet. Ook de komst van sociale media hebben voor een ommezwaai gezorgd: ineens konden consumenten hun mening ventileren voor een groot publiek en kregen goede doelen een stem.”

Toch maakt ook Devriendt zich zorgen: “De kracht en de macht van manipulatie zijn groot. In bepaalde gevallen is het niets meer of niets minder dan demagogie. Net omdat de manipulatie op zo’n grote schaal plaatsvindt. Zelf volg ik bijvoorbeeld de Facebookpagina van de ‘Flat Earth Society’. Je kan ermee lachen, maar de mensen die ermee bezig zijn, geloven er echt in. Ze menen het echt. Beangstigend.” De titel van de Sofa Session is meteen duidelijk…

Post truth

Voor de media betekent deze ‘post truth’-tijd een stevige uitdaging, beseft de Managing Director van IPG/Dynamic. “Iedereen voelt dat het er nu over gaat”, zo zegt hij. “Maar hoe trek je de situatie recht? Je kan als media aantonen dat een politicus 400 keer per dag liegt, maar dat is zijn goed recht natuurlijk. Toch voel je dat we worstelen met onze essentiële waarden. Maar eigenlijk is iedereen een stukje verantwoordelijk. Een van de boosdoeners van deze situatie is de stilzwijgende meerderheid. Als die zou opstaan, zou het probleem heel wat minder groot zijn. En dan heb ik het niet enkel over de stilzwijgende lezer, maar ook de stilzwijgende journalist én de stilzwijgende adverteerder.”

Kom op 3 oktober naar CC De Factorij in Zaventem voor MAGnify 2019
Meer informatie: www.magnify.be

Lees ook de MAGnify-interviews met: