Surf naar

WeMedia

MAGAZINE MEDIA MINUTE: Audience Attention

Onverdeelde aandacht, het is iets waar zowat elk medium én elke adverteerder tegenwoordig van dromen. Het wordt immers steeds uitzonderlijker in een ‘multitaskende’ wereld. Magazines houden deze sterkte al enkele decennia vast, wars van elke maatschappelijke evolutie. Iets om fier op te zijn.

 

Relaxen, ontsnappen en mezelf verwennen. Dat zijn de drie belangrijkste redenen die lezers geven om een magazine ter hand te nemen. (Bron: IPA TouchPoints)

Magazines worden meestal thuis gelezen. Bovendien is het vooral een individuele ervaring. Ondergedompeld worden in een magazine is echt me-time. (Bron: IP De MediaMerken)

Magazines staan symbool voor een ‘pauze’. Bij het lezen gaat de aandacht volledig naar het magazine door het creëren van een ‘oase van engagement’. (Bron: IPC AdSense)

Magazines worden het minst gecombineerd met een ander medium. 45% consumeert tegelijkertijd een ander medium. Bij kranten is dit 50%, bij radio 55%, tv 62% en internet 91%. Ook wanneer het gaat om de combinatie met een andere activiteit, scoren magazines het best (10% tegenover bijvoorbeeld 20% voor tv). (Bron: BIGresearch)

Meer lezen over de audience attention van magazines.

Research: MediaMerken

 

De 5 key learnings van de MediaMerken-studie

De MediaMerken-studie van IP bevat een schat aan informatie over de motivaties, perceptie, moment van consumptie,… van de belangrijkste media in Franstalig België. Magazines blijken hieruit het meest activerend medium, dat bovendien enorm gewaardeerd wordt door de consument. We zetten de belangrijkste learnings voor u op een rijtje.

1) Lezers willen geïnspireerd worden

Wanneer de 3170 respondenten van deze TNS-studie gevraagd werd naar wat ze zoeken in magazines, kwamen vooral motivaties als inspiratie en het zoeken naar goede raad en inlichtingen over producten en diensten naar voren. Praktisch nut, dat is duidelijk de onderscheidende factor van magazines.

 

2) Magazines zijn het meest activerend medium

Waarnaar lezers zoeken, is ook wat ze ervaren. Bij de ervaringen die het lezen van magazines met zich meebracht, wordt vooral naar ‘opiniërend’ en ‘activerend’ verwezen. Met een selectiviteit van 140 en 193 scoren magazines beduidend beter dan andere media.

Magazines zijn bovendien het meest activerend medium. Ze moedigen aan om meer informatie te zoeken, om inlichtingen in te winnen en om tot aankoop over te gaan.

 

3) Magazines lezen doe je thuis…

Magazines zijn procentueel het meest geconsumeerde medium thuis, na televisie. Bovendien, en dat is weinig verrassend, is het vooral een individuele ervaring. Ondergedompeld worden in een magazine is echt me-time.

 

4) … maar het kan stilaan op een mobiel device

Stilaan begint zich een evolutie naar het lezen van magazines op mobiele devices af te tekenen. Uit de studie blijkt dat 2 procent zijn magazine op tablet leest, 1% op smartphone. Vermits deze studie uit 2011 dateert, is de kans groot dat anno 2014 het aandeel van mobiel lezen nog een pak hoger ligt.

 

5) We love magazines

Ook qua perceptie zit het bij magazines goed. Wanneer de consumenten gevraagd werd naar de tevredenheid over de verschillende media, waren magazines goed voor een 8, de hoogste score van de betalende media. Enkel radio doet even goed.