Surf naar

WeMedia

Wat is haptic advertising eigenlijk?

Weet u wat haptic advertising is? Wij hebben het even opgezocht. Haptisch betekent: de tastzin betreffend. Het gaat dus over reclame die tastzin stimuleert. Niks nieuws voor magazines, het enige medium dat alle zintuigen prikkelt. Maar wel voor video, dat tot nu toe vooral ogen en oren aan het werk zette. Immersion, een technologiebedrijf gespecialiseerd in ‘touch feedback’, lanceerde vorig jaar zijn Haptic Ad Service, waarmee adverteerders tast-effecten aan hun video-advertenties kunnen toevoegen en deze ook real-time leveren.

Regelmatig duikt wetenschappelijk bewijs op dat onze tastzin een belangrijke rol speelt bij het verwerken van informatie in onze hersens. Lezen van papier leidt daarom tot betere verwerking en begrijpen van informatie dan lezen van een scherm. U print deze post dus beter even uit.

De TouchSense technology van Immersion maakt het mogelijk om video te verrijken met gevoel. Hoe werkt dat? Wanneer u een video bekijkt op uw mobiele apparaat, trilt het op specifieke momenten (indien telefoon niet in stille modus staat). Een voorbeeld-video is te bekijken en te voelen op de Immersion website (in Chrome browser op Android apparaat).

Volgens onderzoek van Immersion i.s.m. IPG Media Lab trekken TouchSense-advertenties beter de aandacht. Bovendien leiden ze tot een positievere merkervaring en verhoogd engagement (zie infographic). Trillende video’s zijn nieuw en zoals veel technologische innovaties in het begin ook interessant, denk maar aan de clickrates van de eerste internetadvertenties. Dat zal gedeeltelijk de zeer positieve onderzoeksresultaten verklaren. De vraag is wat er gebeurt wanneer het nieuwtje er af is: gaat het trillen irriteren (m.n. bij outstream video’s) en is het een reden om je telefoon juist op stil te zetten? Of draagt het bij aan een positievere reclame-ervaring? De tijd zal het leren.

Infographic Haptic advertising

meaningful brands - HAvas

Havas: 84% verwacht content van merken

Het nieuwste rapport van het wereldwijde Havas-onderzoek ‘Meaningful Brands’ concludeert dat de content die merken creëren voor het grootste deel weinig tot geen waarde heeft voor consumenten. Clutter dus. Vandaar dat consumenten zeggen dat maar liefst 74% van de merken gewoon zou mogen verdwijnen.

In ‘Meaningful Brands’ keek Havas dit jaar voor het eerst naar de rol en de waarde van content. 84% van de respondenten heeft de verwachting dat merken content produceren. Maar de 1.500 wereldwijd belangrijkste merken konden hun doelgroepen daarmee blijkbaar niet bekoren: 60% geeft aan dat de content ‘slecht is, irrelevant of de verwachtingen niet waarmaakt’.

En dat is een grote misser, volgens het rapport, want merken hebben zeer veel te winnen als hun content goed is. Havas vond een correlatie van 71% tussen contenteffectiviteit en merkimpact op het persoonlijke welzijn van consumenten. En dat laatste heeft tot gevolg dat een merk meer betekenis krijgt voor mensen en resulteert in substantieel sterkere businessresultaten. Zogenaamde ‘meaningful brands’ presteren namelijk 206% beter aan de beurs, zien hun share of wallet 48% stijgen en hun ROI met 137%! Klinkende cijfers.

Havas geeft aan dat de kloof tussen de goed scorende merken (bv. Google en IKEA) en de rest groter lijkt te worden. En dat heeft volgens de mediagroep alles te maken met het wel of niet leveren van persoonlijke benefits voor consumenten. Merken veronderstellen kennelijk dat ze mensen alleen maar entertainment hoeven te bieden, maar dat blijkt niet te werken.

Gelukkig geeft het rapport ook voorbeelden van content die goed werkt, zoals Nicorette dat laat zien hoe mensen resultaat bereiken. Merken moeten onderzoeken op welke content hun publiek echt zit te wachten en wat de rol van content is: inspiratie, educatie of informatie (lees ook: het beautygeheim van Dove). Van retailers verwachten consumenten bijvoorbeeld vooral content die hen iets nieuws bijbrengt. De gezondheidssector zou het niet alleen over probleemoplossen, educatie en informatie moeten hebben, maar ook inspiratie bieden.

De top 10 van Havas’ Meaningful Brands-lijst:

  1. Google
  2. PayPal
  3. Whatsapp
  4. YouTube
  5. Samsung
  6. Mercedes-Benz
  7. Nivea
  8. Microsoft
  9. Ikea
  10. Lego

* ‘Meaningful Brands’ ondervroeg 375.000 mensen in 33 landen.

Bron: Havas

Sarah Hennessy, MEC

2017: de comeback van magazines?

Dat is tenminste wat de managing director van MEC UK voorspelt in een recent artikel. Sarah Hennessy zegt in Campaign dat zij optimistisch is over de (nabije) toekomst van magazines. Belangrijkste redenen hiervoor? De nieuwe meetmethodes voor mediumbereik en de innovaties bij uitgevers om de band met lezers te verdiepen. Ontwikkelingen die ook op de Belgische markt plaatsvinden met de nieuwe CIM-studie en uitgevers-initiatieven op het vlak van distributie en multi-platform.

Print media staan al een tijdje niet zo positief in de belangstelling, maar Hennessy waarschuwt ervoor magazines niet te snel af te schrijven. Zij gelooft in een terugkeer van magazines in 2017 als waardevol medium met een mooie toekomst. In de UK werden in 2016 maar liefst ruim 130 nieuwe magazines gelanceerd. Met name special interest titels in sectoren als vrije tijd, kinderen en mannen lifestyle zagen een forse groei in oplage.

Sarah Hennessy benoemt in het artikel inspirerende voorbeelden van Britse magazine-uitgevers op het vlak van distributie, commerciele partnerships, events en brand extensions.

Original article:

“Innovation and audience-led solutions will be the key to success for magazines in 2017. While print media as a whole hasn’t been attracting the right sort of headlines, with falling audiences and sliding revenues creating a sense of overall decline, I wouldn’t write off the magazines sector.

In fact, 2017 could be the year it re-emerges as a viable medium with a long-term future. Clearly, there are challenges and the prospect of further consolidation could mean uncertainty. However, the sector has a sense of buoyancy as magazine publishers are looking at innovative ways to engage their audiences, leading to a deeper brand experience.

This, coupled with improvements in measurement that will finally catch up with multiplatform behaviour, means there will be a better growth story for magazines. One area that is giving magazines a boost is a focus on specialism.”    Continue here 

print illustratie

De voorspelling voor 2017: positiever over print

Het is de tijd van het jaar… Iedereen neemt wat recul om bij de start van 2017 te kijken wat komt. Verrassend is het niet dat ze bij Print Power een revival van print verwachten, maar ze onderbouwen het grondig.

Magazine media gelooft in de kracht van magazinemerken, in print en digitaal, via apps en mobile websites. Zo, dat mogen we ook eens hardop zeggen in 2017. Kwalitatieve content vindt zijn weg naar de fans via elk geschikt platform, denken wij. Tegelijkertijd zien we een terugkeer van de waardering voor print. Bij de makers van magazinemerken en gelukkig ook bij de adverteerders.

Print is nooit weggeweest natuurlijk: het aandeel digitaal in magazine- en nieuwsmerken is nog altijd zeer beperkt in ons land. Maar adverteerders en mediabureaus wendden zich de afgelopen jaren massaal en eenzijdig tot digitale media en dan met name de grote platforms.

Eind vorig jaar schreven we al over de nieuwe trend in luxe: print magazines. Mooie, glanzende, dikke exemplaren die haast het eeuwige leven hebben en maar enkele keren per jaar verschijnen. Print is het centrale onderdeel in een scala aan platforms en producten dat het magazinemerk inzet om het de fans naar de zin te maken. Deze nieuwe (of heruitgevonden) magazinemerken leunen niet – of toch veel minder – op advertentie-inkomsten, maar veel uitgevers zijn op dit moment (nog) niet zo ver.

Daarom is het goed nieuws voor alle partijen dat print in een positiever licht komt te staan. De geachte Sir Sorrell zit daar uiteraard voor iets tussen met zijn opmerkelijke uitspraken van de afgelopen jaren. Maar de grote adverteerders en mediabureaus komen proefondervindelijk tot dezelfde conclusie: ze hebben de ‘oude’ media te snel terzijde geschoven om zich te eenzijdig in het digitale avontuur te storten. Met allerlei vervelende gevolgen en problemen van dien (ad blockers, ad fraude, clickbait, non-human traffic, etc etc).

En nu lijkt het moment langzaam aan te breken voor een review van alle nieuwe kanalen: wat werkt er nu eigenlijk wel en wat niet? En van de ‘oude’: wat werkt nog steeds? Om te komen tot een beter gebalanceerde en effectievere mix van media en kanalen. Dikke kans dat print daar weer een grotere plaats inneemt.

Bekijk deze presentatie van Print Power waarin zij de huidige situatie in het medialandschap scherp analyseren op basis van observaties.

 

Big Wraps by Magazine Media

Big Wraps smaken naar meer

Zo’n maand geleden lanceerden de magazine-uitgevers van Febelmag en hun regies de ‘Big Wraps’. Intussen blijkt uit de eerste reacties dat het sectorinitiatief duidelijk leeft en komen er suggesties om er een structureel gegeven van te maken. Hoog tijd om de temperatuur op te meten.

“ Wij waren aangenaam verrast en zelfs gerustgesteld om de belangrijkste regies zich te zien verenigen rond een gezamenlijk aanbod, vergelijkbaar met de NP van de dagbladpers” , klonk het bij François Chaudoir en Luc Gueury van Space. “ Het werd tijd dat de magazines gezien worden als media die niet enkel gecibleerd zijn door hun inhoud, maar ook door het feit dat ze een eenheid vormen die reach aan affiniteit koppelt en dat met een redelijke instapdrempel en met manier van aankopen die minder ‘chirurgisch’ is dan vroeger.”  Lees het volledige interview.

Dominique De Ville van OMD is het hier duidelijk mee eens: “ Een financieel interessant aanbod biedt de adverteerders de kans om te genieten van alle voordelen die de magazinepers biedt. Ik vind het een interessant initiatief op de weg naar doelgerichte aankoop.” Lees meer.

“Je komt in een context van volumes, wat eerder nieuw is voor magazine media. Bovendien verlaag je hierdoor de instapdrempel van het medium,” voegt Hugues Rey (Havas Media) toe. Ga naar het volledige interview.

Els Thielemans van Maxus ziet vooral de complementariteit: “ Ik moedig het initiatief aan als aanvulling op het bestaande aanbod, in het gamma van de Big Wraps zitten zeker wel combinaties die de moeite waard zijn om toe te voegen aan bepaalde plannen.”

Bruno Liesse (Carat) tot slot benadrukt de manier van aankopen: “ Werken met een kost/grp is intelligent. Ook dit is marketing. Je krijgt meteen een moderne touch. En je kan vergelijken met televisie.” Lees het interview.