Surf naar

WeMedia
Mediahuis logo

Mediahuis België nu ook gecertificeerd met het Digital Ad Trust label

WE MEDIA DAT BelgiumNa een uitvoerige en geslaagde audit worden de websites van Het Nieuwsblad, De Standaard, Het Belang van Limburg en de Gazet van Antwerpen officieel gecertificeerd met het Digital Ad Trust label. Hiermee wil Mediahuis als regie het vertrouwen van de consument en tussen de verschillende spelers op de advertentiemarkt verder versterken.

Lees ook: DAT BELGIUM: start audits 2020

Het Digital Ad Trust label is een initiatief van de Belgische federaties UBA (adverteerders) en WE MEDIA (uitgevers). Momenteel is het label enkel beschikbaar voor display-advertenties. Later dit jaar volgt ook een kwaliteitslabel voor video.Sinds de start van het label, 6 maanden geleden, zijn nu 10 belangrijke nieuwssites gelabeld. De audits voor een tiental anderen loopt.

De waardering gebeurt op basis van 5 criteria:

  1. Zichtbaarheid van onlineadvertising optimaliseren
  2. Advertentiefraude bestrijden
  3. Brand safety garanderen: merken de garantie bieden dat de omgevingen waarin ze verschijnen volkomen veilig zijn
  4. Gebruikerservaring (UX) verbeteren, en het aantal advertenties op één pagina beperken
  5. Gebruikers beter informeren over de bescherming van hun persoonsgegevens

De controles op de websites (mobile en desktop) worden uitgevoerd door het externe certificatieorgaan fma (Financial Media Audit). Het label wordt telkens voor een periode van 12 maanden toegekend.

Het Digital Ad Trust label past in onze vertrouwensvisie waarin we inzetten op kwaliteitsvolle en betrouwbare communicatie met onze consumenten. We zijn dan ook erg blij met deze samenwerking en dit label.”
Bart Decoster, Advertising Director Mediahuis

Uitgevers van websites die ook een label voor hun site willen, kunnen nog tot 22 mei een kandidatuur indienen op www.digitaladtrust.be.

Lees ook: 

 

Belgische uitgevers garanderen maximale kwaliteit aan adverteerders en consumenten met charter

De snel evoluerende online advertentiemarkt wordt meer dan ooit geconfronteerd met uitdagingen van formaat: een gebrek aan transparantie, niet-menselijke trafiek, fake news…  Daarom leggen de Belgische uitgevers De Persgroep Publishing, IPM Group, Les Editions de L’Avenir, Mediahuis , Groupe Rossel en Roularta Media Group nu hoge standaarden voor adverteerders en consumenten vast in een kwaliteitscharter. Adverteerders krijgen de garantie op Brand Safety, kwalitatieve trafiek en geoptimaliseerde viewability. Lezers worden duidelijk ingelicht over cookies, privacy en databeheer. Een uniek initiatief.

De Belgische uitgevers die verenigd zijn in de Online Professional Publishers’ Association Belgium (OPPAb) zetten de standaarden uit die ze in hun omgang met reclamepartners zullen hooghouden. Lezers worden duidelijk en transparant ingelicht over privacy, cookies en data om de lezerservaring en vertrouwensrelatie hoog te houden. Adverteerders worden op hun beurt Brand Safety en een geoptimaliseerde viewability gegarandeerd.

Kwaliteitsgarantie

OPPAb engageert zich om alle advertenties in een kwalitatieve context te plaatsen die merken niet schaadt. Concreet betekent dit geen fake news, weinig of geen fraude en hoge viewabilitynormen. OPPAb is trouwens de eerste Belgische speler die de viewability van advertenties in kaart brengt. De metingen worden geanalyseerd en geoptimaliseerd, en de resultaten worden transparant gecommuniceerd aan de markt.

De ad servers van de organisatie nemen alle kliks en views onder de loep, op zoek naar niet-menselijke traffic en frauduleuze activiteiten die de kosten voor een adverteerder of de inkomsten van een uitgever kunstmatig opdrijven. Ook die data staan ter beschikking van de adverteerders.

Uniek initiatief

Volgens Siska Truyman, manager van Oppab, is het charter uniek:

Het voldoet aan de principes en businessmodellen van alle leden. Dat is complex, maar een heel krachtig signaal. Het is een eerste stap naar de regularisatie van een lokale markt en tegelijk een grootschalige kwaliteitsgarantie die rekening houdt met de consument en de adverteerder.

“Dit initiatief is een goed begin”, zegt voorzitter Thierry Hugot van Rossel “Wij denken na over hoe we in de toekomst andere Belgische spelers een kwaliteitslabel kunnen bezorgen, indien zij voldoen aan specifieke voorwaarden en staan open om dit project op te starten met andere federaties die dezelfde doelen nastreven of door deel uit te maken van Oppab ” zo besluit Hugot.

logo OPPAb

Over OPPAb
De Online Professional Publishers Association Belgium wil de samenwerking tussen haar leden aanwakkeren en benchmarks, exclusieve en bruikbare studies ter beschikking stellen van de mediasector: uitgevers, adverteerders, bureaus, overheidsinstanties… De OPPAb zet de kwaliteiten en voordelen van professionele contentsites in de verf.

De stichtende leden van OPPAb zijn De Persgroep Publishing, IPM Group, Les Editions de L’Avenir, Mediahuis, Rossel Groupe en Roularta Media Group. De initiatieven van OPPAb worden gesteund door Pub, Media Marketing, Sanoma en Ciné Télé Revue.

 

MEDIAZINE

Native Advertising Gold for Belgium

MEDIAZINE cover nov 17The Native Advertising Awards is the biggest award program for native advertising in the world. The awards aim to acknowledge and reward great native advertising and to promote inspiring, effective and creative work that helps organisations worldwide achieve their goals and tell great brand stories in a non-disruptive way. The winners were announced at the Native Advertising DAYS 2017 in Berlin on November 9th.

In the category Best use of Print Media, advertiser Mediamarkt and producer Mediahuis took the Gold Award back to Belgium for their MEDIAZINE customer magazine.

The Award for Most Effective Campaign was won by Deutsche Post DHL Group for their campaign All You Need Is Fresh (the DHL online shopping portal), made by BILD Brand Studio. The same advertiser took home the Brand of the Year Award.

The UBS campaign ‘AI: what it takes to be human’ made by T Brand Studio (NYT) was rewarded Most Creative  Campaign. Overall, the brand studios of large media brands and publishing houses were well represented in the award list.

A curated jury from across the industry has chosen this year’s winners based on native advertising work entered in categories covering the most important aspects of native advertising such as strategy, organisation, formats and channels. The jury counts experienced native advertising professionals.

You can see all the winners in the 31 categories at the Native Advertising Institute website (click here).

See all jury members and get more information on the awards here.

About Native Advertising Institute

The Native Advertising Institute is dedicated to helping marketers become successful with native advertising. By providing insights and tools such as case studies, best practices, how-to guides and analysis from industry insiders as well as research and ebooks. Native Advertising DAYS is the first conference in the world dedicated exclusively to the field of native advertising and attracting a number of prestigious speakers, brands and publishers.