Surf naar

WeMedia
Mobile scratch ad example

Display advertising heruitgevonden

Display advertenties vormen nog altijd de hoofdmoot van digitale reclame, maar staan tegelijkertijd al jaren onder druk. Om hun acceptatie bij mobiele internetgebruikers te verbeteren, komen regies en website met ingenieuze ideeen. In dit artikel 8 oplossingen die een positieve attitude ten aanzien van display verzekeren.

De groei van display komt volledig van sociale platformen (+62% vs 2015). Zonder social daalt de investering in display met 3% (in Frankrijk). Nieuwe technologie zou de trend wellicht kunnen keren.

  1. Gebruik de mobiliteit

De ‘shake’ vraagt mobiele internetgebruiker zijn telefoon te schudden om op die manier, dankzij de gyroscope, een video (of iets anders) te activeren. In juli 2016 zette Havas deze techniek in voor Citroën om de C1 te promoten bij de doelgroep beter gesitueerde vrouwen. Meer dan 1 op 3 vrouwen toonde engagement door het spel te spelen Avec plus d’une femme sollicitée sur trois ayant joué le jeu, faire de la publicité en ­faisant jouer les utilisateurs est payant.

  1. Krassen op het scherm

Krassen voegt aan de smartphone een tactiele ervaring toe. Door met de vinger heen en weer te bewegen over het scherm, onthult de gebruiker een onderliggende afbeelding. Braun zette deze technologie in om duidelijk te maken hoe verfrissend het nieuwe CoolTec scheerapparaat werkt: gebruikers krassen een ijslaagje weg om de advertentie te kunnen zien.

Mobile scratch ad example

  1. 360 graden video

360 graden video levert een indringende merkervaring, die dicht aanleunt bij VR. Het is alsof de consument zich in een kamer bevindt, omringt door het merk. Luxe merken hebben deze technologie al omarmd, omdat dit videoformat engagement en tijdbesteding verhoogt.

“In-Move” geeft de gebruiker de macht terug in handen. Dankzij touch-technologie en de gyroscope in de smartphone kunnen video’s op eigen tempo en volgorde bekeken worden door beeld te stoppen, terug te spoelen of te versnellen.

  1. Video-to-store en geo-targetting

Video-to-store: wanneer een mobiele internetgebruiker een app raadpleegt, kan middels DCO (dynamic content optimization) het dichtstbijzijnde verkooppunt getoond worden vanaf zijn locatie, inclusief een routebeschrijving met een speciale promotie.

De geo-targetting display advertenties koppelen merken direct aan verkoop doordat de video een real-time aanbod van het merk op die locatie brengt.

  1. example mobile adAdvertentie op vergrendelingsscherm

De mobiele app ‘Swiper’ (die in 2016 de innovatieprijs van de IAB won) maakt het mogelijk te adverteren op het vergrendelingsscherm van Android telefoons. De gebruiker kan de advertenties ‘swipen’: rechts om de telefoon te ontgrendelen, links om naar de website of de app van de adverteerder te gaan.

De gebruiker wordt voor elke actie beloond met punten of cadeaubonnen (bv Sephora, UGC, Deezer). Een opportunistisch format dat afhankelijk is van de acceptatie van de gebruiker om zichtbaarheid en engagement te creëren.

  1. Speel met het advertentiemoment

Een advertentie niet tijdens of over het medium, maar achteraf, wanneer de gebruiker de video pauzeert. Het formaat speelt in op de trend van zogenaamde ‘wait marketing’, die de consument bereikt op een dood moment, wanneer hij tijd over heeft en blij is met wat afleiding. De verhoogde aandacht resulteert in beter onthouden van de boodschap.

“Reveal” is zo’n mobiel advertentieformaat dat de navigatie niet verstoort en pas getoond wordt wanneer de content al geconsumeerd is. Door een ‘interstitiel’ na het artikel te plaatsen, bereikt men een goed compromis tussen de zichtbaarheid van adverteerders en de ononderbroken media-ervaring van de gebruiker.

  1. Native ad example mobileNative en outstream

Een outstream video  in het midden van artikels, die pas start wanneer hij op het scherm zichtaar is, blijkt effectiever te zijn dan Facebook en YouTube video’s: herinnering +55%, spontane bekendheid +84%, boodschap associatie +44%.

Steeds meer mobiele advertentieplatformen pleiten voor een native aanpak voor de MPU (Middle Page Unit). Volgens een recente PwC studie groeide outstream video in 2016 115%.

  1. Homepage take-over

Merken krijgen de ruimte om hun boodschap over te brengen op een  impactvolle, maar toch weinig intrusieve (geen directe belemmering van content) manier door de hele omgeving van de content te gebruiken.

In de “Videoskinz Reminder” (zie onderstaande video) volgt de video de scrollbewegingen van de gebruiker in de ‘vleugels’ van de website.

Een ander format, de “Swapping Skinz” geeft de mogelijkheid om verschillende creaties tegelijk te tonen, terwijl de gebruiker de muis over de verschillende productcategorieën van de adverteerder beweegt die in de header gemarkeerd zijn.

Bron: e-marketing.fr

7 trends in mobile content en advertising

Iedere dag kijken we 150 keer op onze GSM, aldus Brechtje De Leij van IceMobile. Dat is ongeveer elke 5 minuten als we wakker zijn. Ons leven lijkt zich volledig op onze GSM af te spelen.

Tijdens een spreekbeurt voor de Groep Publiekstijdschrijften in Nederland gaf De Leij een aantal interessante tips en trends. Hoewel ze toegeeft dat geld verdienen via mobile (nog) niet zo voor de hand ligt, is er een die bewijst dat het wel kan: Facebook. De advertentie-omzet van mobile is inmiddels naar 73% te gestegen. Met engaging ads, sponsored content en video ads biedt Facebook andere publishers een interessant werkend portfolio om van te leren, zegt ze.

Het is nog steeds content first. Maar maak optimaal gebruik van de diverse contexten en zet zo een ultieme brand experience neer.

cartoonContent is nog steeds king. Maar tegenwoordig moet het de troon wel delen met context. “Door de context ga je ineens op een hele andere manier naar de content kijken. De context, en de mogelijkheden daarvan, maakt de content leuk.”.

Mobiele content trends
“Als je mobiel op de juiste manier inzet, kun je de mobile geobsedeerde consument een ultieme content ervaring bieden.” De trends in mobile volgens Brechtje De Leij:

1. Content Cards
Content cards zijn heel goed responsive te maken (wat ook betere SEO oplevert) en gemakkelijk op andere plaatsen, zoals websites en apps te integreren. Kaartjes zijn ook uitermate geschikt voor native advertising vanwege de call to action mogelijkheden (koop nu, abonneer, like etc).

2. Contextuele content
Afhankelijk van de locatie, van de tijd, temperatuur kan verschillende content getoond worden. Een voorbeeld is de NU.nl app die location based regionaal nieuws of informatie over evenementen in de buurt geeft.  Contextuele content kan ook op basis van tijd, door bijvoorbeeld in het weekend of in de avond andere type content te publiceren: ‘longreads’ in het weekend, meer visuele content en samenvattingen ‘s avonds voor de iPad.

3. Publicatie in 3rd party apps / platformen
Content buiten je eigen kanaal, of cross-app publiceren, door een Whatsapp share button toe te voegen, of via Snapchat Discover content te integreren. En natuurlijk Facebook. Facebook Paper is er al langer, maar nieuw zijn de ‘instant articles’ waarbij content native in de Facebook app getoond wordt. Negen nieuwsorganisaties doen dit al waaronder de New York Times, NBC News, de BBC en BuzzFeed. De content laadt sneller, de ervaring is beter en je hebt uiteraard het Facebook bereik waarbij je de inkomsten deelt.

4. Gebruik het OS  – today notifications
Apps gaan steeds meer op de achtergrond raken, en content wordt in handzame brokken aangereikt met meteen de call to action erin. Zoals ‘today notifications’ op de iPhone.

5. Gebruik het OS – interactieve notificaties
Hetzelfde principe geldt voor push berichten: je hoeft niet eens meer een app te openen om iets te liken of commentaar te geven. Netflix heeft al notificaties waar meteen vanuit de notificatie gekozen kan worden om te ‘kijken’ of ‘meer informatie’ te krijgen. Apps gaan dus steeds meer slim vanuit de achtergrond werken en bieden ons content brokjes op een interactief presenteerblaadje aan.

6. Gebruik het OS – Siri / Google Now On Tap
Bedrijven als Google en Apple is er alles aan gelegen om van de smartphone de slimme persoonlijke assistent te maken. En ze helpen media om content op de juiste manier en op het juiste moment aan te reiken. Het enige wat je als uitgever moet doen is je app hiervoor geschikt maken.

7. Cross device ervaringen
Er komen steeds meer connected devices en spullen bij: slimme kleding, horloges, brillen, apparaten in je huis. Deze zullen geen of een beperkte user interface hebben, maar vooral meten en data doorgeven aan je smartphone, die al die data verzamelt, interpreteert en presenteert. De consument kiest nu al de meest geschikte interface uit voor de plaats en het moment. In de toekomst zal de diversiteit en alomtegenwoordigheid daarvan alleen maar toenemen: een notificatie wil ik op mijn smartwatch ontvangen, een route wil ik op mijn navigatie systeem zien, video wil ik kunnen airplayen naar mijn smart tv etc. Content moet dus voor veel verschillende interfaces geschikt gemaakt worden om de consument van vandaag en de toekomst te bereiken.

Een laatste advies: “Gebruik andere apps en platformen gewoon, en zorg ervoor dat je door een mooie ervaring neer te zetten – direct – contact met consumenten krijgt. Dat ze jouw merk gaan volgen, naar je doorlinken, je content gaan delen. Zorg ervoor dat consumenten je brand ambassadors, je fans, worden – dan ben je succesvol bezig anno 2015.”

De volledige tekst van de presentatie vindt u hier (alleen Nederlands)

En de presentatie hier

Mobiel internet heeft toekomst voor magazine media

In Europa verdubbelde het aandeel van mobiel in het totale internetgebruik in een jaar tijd tot 16%; wereldwijd is dat zelfs 25%. Dat biedt mogelijkheden voor magazine media!

Mobiel internet is booming! Enkele opvallende vaststellingen:

  • Facebook haalde er in 2014 twee derde van zijn omzet uit.
  • Volgens sommige bronnen zal internet advertising (mobiel + desktop) vóór 2020 wereldwijd uitstijgen boven televisie, waarbij mobiel internet en dan met name in-app advertising het grootste aandeel inneemt.

Wat doen we precies met onze smartphones en tablets?

Mobiele apparaten als tablets en smartphones zijn wereldwijd de nummer 1 als het gaat om het checken van webmail (>70%), het weer en gebruik van sociale netwerken. Om video’s te bekijken en producten/diensten te zoeken en te kopen blijft de desktop/laptop computer vooralsnog licht favoriet.

Reclame via mobiele apparaten blijft moeilijk door het persoonlijke, intieme karakter

Maar er zijn verschillende typen advertising voor mobiel internet waarvan het gebruik en de acceptatie per regio sterk verschillen. Opvallend is het grote aandeel gebruikers dat aangeeft geen reclame gezien te hebben tijdens het gebruik van de smartphone. Er is duidelijk nog veel ruimte voor groei. Apps lijken in de meeste regio’s inmiddels aan te slaan. Location based services en video/mobiele TV staan in 2013 nog in de kinderschoenen.

Mobiel internet biedt veel kansen voor publishers, vooral op het gebied van product search. Magazine- (en kranten-) websites zijn wereldwijd namelijk de primaire bron van productontdekking. Zij staan in de ranking vóór persoonlijke aanbeveling en vóór resultaten van zoekmachines en merkwebsites.

In het licht van e-commerce is dit een zeer interessant gegeven. Publishers kunnen e-commerce in eigen beheer opzetten (zoals Hearst in Japan doet), maar merkpartnerships liggen hier veel meer voor de hand. Een belangrijke opportuniteit dus voor merkfabrikanten en marketeers.

E-commerce verschuift daarbij langzaam richting m-commerce, omdat mobiel internet ook hier almaar belangrijker wordt. Uit onderzoek van eMarketer blijkt hoe groot de interesse van consumenten voor m-commerce al is.

In al deze ontwikkelingen is vooral de groei van digitale magazines (al dan niet in-app) voor publishers belangrijk. De digitale oplages stijgen jaar na jaar, vooralsnog vooral in de US en de UK. Enkele succesvolle titels compenseren de daling in papieren oplage inmiddels door de groei in de digitale editie. PwC en Zenith schatten voor de komende jaren dan ook een stijgende omzet voor magazine media in, vooral voortvloeiend uit digitale advertising.

PwC laat zien dat er een sterke correlatie is tussen omzet uit digitale magazines en het aantal actieve tablets.

Meer weten? Bekijk het webinar over het World Digital Media Factbook.