Surf naar

WeMedia
smartphone with word hello on white screen

Mobiele storytelling: wat de toekomst brengen zal

Drie zaken zullen mobiele storytelling de komende jaren vormgeven: lengte van de tekst, video en personalisatie middels AI. Dat leren ontwikkelaars van multi-channel uitgeefplatformen uit het succes en falen van de jongste prototypes van aanbieders als Google, BBC, Axios en Quartz. De eerste tijd zal vooral in het teken staan van het uittesten van nieuwe formats: trial en error, voordat merken en media echt in staat zullen zijn om de smartphone te beheersen.

Lees ook: De toekomst van de smartphone ziet er zo uit 

We staan nog helemaal aan het begin van native mobiele storytelling, waarschuwt CCI Europe, uitgeefplatformontwikkelaar. Mobiel internet heeft juist de tienerleeftijd bereikt (geboren in 2007). Maar de intieme persoonlijke aard van de smartphone, gepaard aan het almaar stijgende gebruik, de steeds ingenieuzere technologie en grotere schermen (recent de introductie van het opvouwbare scherm), maken het voor media en merken dé belofte van de toekomst.

Kwart marketingbudget naar smartphone

Met ieder jaar dat het geheim van succesvolle mobiele communicatie niet onthuld is, blijft er geld op de plank liggen. En dat kan eigenlijk niemand zich veroorloven, want marketingmensen denken binnen vijf jaar maar liefst 25% van hun budget aan smartphone marketing te besteden. Het is dan ook zaak om zo snel mogelijk formats te ontwikkelen die perfect zijn om smartphone content en native advertising via het kleine scherm aan te bieden.

Naast de in dit artikel besproken door de BBC geteste formats zijn er nog enkele andere interessante, zoals Google’s AMP Stories (Accellerated Mobile Pages), The Guardian Smarticles en Quartz’ Smart Brevity. De werking van al deze nieuwe formats leert ons de volgende lessen, aldus CCI:

  1. Video neemt het over. Geen verrassing uiteraard, maar de technologie moest het eerst mogelijk maken om de ongeduldige gebruiker op zijn/haar wensen te bedienen. Korte tekst zal vooral nog een inleiding op video zijn.
  2. Het tekstformaat van print (500-800 woorden) werkt niet op smartphone. Content zal ofwel korter dan 500 woorden ofwel langer dan 800 woorden moeten zijn. Daarin voorziet de Quartz Smart Brevity door teksten in te korten tot minder dan 500 woorden.
  3. Personalisatie door datagedreven storytelling. In de toekomst moeten we een verhaal op honderd verschillende manieren aan honderd verschillende gebruikers kunnen vertellen. AI zal hier uitkomst bieden, zoals The Guardian Smarticles nu eigenlijk al een beetje doet door lezers met behulp van algoritmen steeds nieuwe, relevante contentblokjes aan te bieden.

De magische formule op basis van deze lessen moet nog uitgevonden worden. Daar werken media- en techbedrijven hard aan, in de hoop die marketingbudgetten binnen enkele jaren te kunnen ophalen.

Bron: FIPP

Lees ook:

Tested new smartphone content formats

De toekomst van smartphone content ziet er zo uit

Mobiele nieuwsconsumptie is de afgelopen jaren sterk gestegen en dat zal voorlopig nog wel zo blijven. In de manier waarop content geschreven en aangeboden wordt, is echter nog te weinig veranderd. Maar de nieuwe consumenten, die met de smartphone zijn opgegroeid, verwachten meer en beter: optimaal passende formaten voor het kleine scherm die hen op hun informatiewenken bedienen met een combinatie van tekst, audio en video.

Lees ook: Hoe denken jongeren over ‘influencers’?

BBC R&D deed onderzoek naar de toekomst van smartphone content door met een deskundig team een aantal formaten te ontwikkelen en deze te testen bij 18-26-jarigen. Voor nieuwsmakers en adverteerders is het cruciaal om hun informatie zo snel mogelijk te optimaliseren voor mobiele telefoons. Want om de nieuwe generatie te bereiken, laat staan engageren, is veel meer nodig dan dezelfde content op verschillende platformen distribueren.

Wat eisen jonge nieuwsconsumenten?

Jongeren blijken geïnteresseerd in nieuwsverhalen, maar ze willen een onderwerp graag eerst vluchtig bekijken voordat ze dieper graven in iets dat hen aanspreekt, zegt het BBC-team. Deze generatie balanceert altijd tussen FOMO en info-overdosis. Ze willen graag alles op een en dezelfde locatie hebben, zonder links naar andere sites.

Nieuws is complex, dus moet het format het de lezers gemakkelijker maken. Bovendien willen ze er ook nog een eigen mening over kunnen vormen. Video blijkt overigens geen vervanging van tekst te zijn, want jongeren hebben graag de keuze. Video blijkt bovendien vaker thuis en veel minder onderweg geconsumeerd te worden.

Ook voor adverteerders

Adverteerders wereldwijd zijn het erover eens dat de smartphone een belangrijk marketingkanaal is of zal worden: 76% verwacht dat dit budget zal stijgen en meer dan de helft denkt dat binnen vijf jaar minimaal 25% van het merkbudget naar smartphonemarketing gaat (bron: WARC). De uitdaging is om de juiste manier te vinden voor effectieve communicatie via het kleinste scherm. Daarbij verschuift de aandacht inmiddels snel van display naar content en loyaliteitsprogramma’s.

De beste smartphone formats

Uitgevers en adverteerders zijn dus op zoek naar dezelfde heilige graal: de beste formats voor smartphone-communicatie. De eisen van de jonge doelgroep (vluchtig én diepgravend, één locatie, helpen begrijpen en een mening vormen, formatkeuze) zijn allemaal terug te vinden in deze vier als best gewaardeerde formats (van de 12) uit het BBC-onderzoek:

  • The Expander: verborgen, uitklapbare tekst of andere informatie die de lezer naar behoefte kan raadplegen. Bijvoorbeeld een definitie of extra uitleg over een onderwerp.
  • The Incremental: kies je eigen format. Een nieuwsverhaal in kleinere onderwerpen opgeknipt met de keuze per onderdeel om dit als korte tekst, lange tekst of video te consumeren. Of het onderdeel helemaal over te slaan.
  • Viewpoints: ziet eruit als een serie kaarten, die elk een andere mening over het onderwerp aanbieden. Door te ‘swipen’ (zoals bij Tinder) kun je verschillende standpunten bekijken en zo je eigen mening vormen en bijschaven.
  • Fastforward – Scrollable Video: video waar je door middel van de uitgeschreven tekst in de ‘ondertitels’ eenvoudig doorheen kunt scrollen. Zo kan video op dezelfde, intuïtieve manier gebruikt worden als tekst: springend van voor naar achter en weer terug totdat iets je aandacht vasthoudt.

De BBC schaaft hier en daar nog aan de formats om de vorm te verbeteren en zal de meeste al snel beginnen testen op de eigen platformen. Het project is echter nog niet ten einde en de volgende fase zal zich focussen op ‘personalisatie’, zo meldt het team. Niet wat we tot dusver als zodanig kennen – een persoonlijke selectie – maar nieuwsverhalen die zich met behulp van machine-leren en AI aan de lezer aanpassen. Wordt dus vervolgd!

Bronnen: WARC, BBC, Medium.com

MAGnify 2018

MAGnify sprekers en panel

Op 4 oktober te Zaventem vindt MAGnify 2018 plaats.
Laatste kans om in te schrijven op www.magnify.be

 

Gerelateerde artikels:

Mobile Premium OPPAb

OPPAb lanceert MobilePremium

The Online Professional Publishers’Association Belgium (OPPAb) heeft de eerste premium Private Marketplace geïntroduceerd voor de hele mobiele markt van de Belgische premium content sites.

Informatie zoeken is één van de belangrijkste activiteiten op de smartphone. 47% van alle internetbezoeken bij de OPPAb-leden gebeurt via de smartphone. 41% gaat via de desktop and 12% via tablets. (bron: CIM Internetgebruik, december 2016-februari 2017). Mobiele toestellen maken deel uit van het dagelijkse leven en mobiele marketing is in toenemende mate belangrijk binnen de totale digitale marketingmix.

Mobile Premium banner

“MobilePremium is het resultaat van een intense samenwerking tussen de belangrijkste Belgische uitgevers met als doel mobiele marketing te vereenvoudigen door de lokale krachten te bundelen en tegelijk de kwaliteit te behouden.” Siska Truyman van OPPAb.

MobilePremium is een geautomatiseerd marketingplatform voor mobiele advertenties op de smartphone dat de planning, aankoop en meting vergemakkelijkt en waarbij je dagelijks bijna 2,3 mio unieke bezoekers bereikt in een kwalitatieve, veilige omgeving. Deze mobiele toepassingen zijn mogelijk voor de mobiele sites van de Persgroep Publishing, IPM, Les Editions de l’Avenir, Mediahuis, Rossel en Roularta Media Group.

“Bovenop de voordelen van de premium content websites garandeert MobilePremium premium positionering in een veilige en een klantvriendelijke omgeving voor ieder merk.” verklaart Thierry Hugot, de voorzitter van OPPAb.

Meer informatie over deze hoog kwalitatieve, eenvoudige en consument-vriendelijke mobiele  advertentietoepassing met een bereik van 2,3 mio mensen vindt u op www.mobilepremium.be.

Media richtingaanwijzer

Reclamebeleving: 67% negatief over mobiele reclame

De kracht van reclame in print is een vaste waarde in het medialandschap. Dat blijkt nog maar weer eens uit een nieuw onderzoek in Nederland naar de waardering van reclame in verschillende media. De meeste mensen staan positief (29%) of neutraal (55%) tegenover reclame in kranten of magazines en maar een klein deel negatief (14%). Dit ziet er bij de meeste andere media, met name internet en mobiel, heel anders uit!

Grafiek reclamebeleving

Over tv-reclame zijn bijna evenveel respondenten positief als negatief: 20% vs. 21,7 %. De opdrachtgever van het onderzoek, frank.news zegt hierover: “Dat valt enigszins mee, maar kan ook komen doordat men gewend is aan reclameblokken op tv en gewoon wegzapt.” Het klopt dat tv-reclame uit onderzoeken vaak als veel irritanter naar voren komt dan hier. Slecht 15,9 procent is echter positief over radioreclame, waar men ook aan gewend is, en bijna een kwart negatief. Dat kan ook aan de kwaliteit van het gebodene liggen, maar dat is niet onderzocht, aldus frank.news.

In deze tijd van fake news, ad fraude en clickbait zijn online en mobiele reclame een grote ergernis, volgens dit onderzoek. Toch blijkt een minderheid van de respondenten een adblocker te hebben geïnstalleerd en slechts 15% overweegt dit te doen. 62% heeft wel van adblockers gehoord, 22% maakt er gebruik van en 59% heeft er geen.

De redenen voor adblockers? Nummer 1 is irritatie over opdringerige reclame (59%), zoals ook uit andere onderzoeken steeds blijkt. Van de ondervraagden wil 17% niet dat adverteerders hen gaat volgen. Ongeveer een derde van de Nederlandse respondenten heeft het gevoel dat zijn/haar privacy steeds in gevaar is.

Bron: Frank.News

Meer lezen over reclamebeleving?

Powder L'Oreal

Time Inc. en l’Oréal Luxe lanceren beauty service via gsm

Powder-image-1 L’Oréal Luxe start een nieuwe gepersonaliseerde service, Powder genaamd, om de beauty community op haar wenken te bedienen. Daarvoor werkt het bedrijf in het Verenigd Koninkrijk samen met Time Inc., een van de innovatievere mediabedrijven van het moment en met uitgaves als InStyle, Look en Marie Claire een autoriteit in het beauty-domein.

Powder levert gebruikers via het platform zowel content en advies als productaanbevelingen, aangepast aan de individuele behoeften gebaseerd op het persoonlijke gebruikersprofiel. De dienst bevat daarnaast ook nieuwe mogelijkheden voor commerciële partners, zoals native advertising en zeer doelgroepspecifieke product sampling en reclamecampagnes.

“L’Oreal heeft al een langdurige relatie met een groot aantal van Time Inc.-titels en Powder was een kans om een nieuwe online mogelijkheid te testen voor een aantal merken in ons portfolio. Een op maat gemaakte, persoonlijke benadering van beauty op mobile interesseerde ons en als resultaat hebben we dieper inzicht gekregen in consumentengedrag”, aldus L’Oréal Luxe Managing Director Amandine Ohayon.

Marcus Rich, CEO van Time Inc. UK, voegt hieraan toe: “Powder betekent een nieuwe stap in de manier waarop we producten en diensten leveren die zowel onze consumenten als onze commerciële partners kunnen behagen. Het is een excellent voorbeeld hoe we onze traditionele kracht in de beauty-sector combineren met technologie om onze business te transformeren.”

Bron: Magnetic.media

powder-memopad-020116

wearables

Trends in mobile, apps & wearables

Naast online advertentiefraude is mobile het meest ‘trending’ onderwerp in de mediawereld. En met reden, want het aandeel van mobile advertising is de snelste groeier in de reclamebestedingen. Volgens Forrester besteden consumenten nu al meer tijd aan mobiel internet dan aan internet via de PC, meer bepaald in groeilanden. Daarom onderstaand overzicht van de belangrijkste feiten en cijfers uit het FIPP Special Report over Mobile, apps en wearables.

Iedereen lijkt het erover eens te zijn: mobile is de toekomst. Onderstaande grafiek geeft aan hoe in een jaar tijd het wereldwijde internetgebruik is verschoven: +39% via gsm, +17% via tablets en -13% via laptop en desktop computers. Tussen 2009 en 2015 groeide mobiel internetgebruik exponentieel van 0,7% naar 33,4%, aldus We Are Social en StatCounter begin dit jaar.

In 2014 gebruikten 797,1 miljoen volwassenen een mobiel apparaat om toegang te krijgen tot het internet (bron: GlobalWebIndex).

Mobile first

80% van de internetgebruikers wereldwijd bezit inmiddels een smartphone en de helft beschikt over een tablet. Dagelijks besteden zij gemiddeld 2 uur van hun tijd aan mobiel internet. Naast tablets en vooral smartphones zien we recent ook de opkomst van de wearables, zoals smartwatches, fitness armbanden en smart-brillen. Voorop lopen daarbij Azië, Groot-Brittannië en de Verenigde Staten. Smartwatches zijn voorlopig nog een nichemarkt (1 op 10 internetgebruikers volgens GlobalWebIndex).

Forrester voorspelt een acceleratie in de ontwikkeling van mobiele betalingen, gezondheid en opleiding in 2015. Een voorbeeld: in Kenia is de totale waarde van transacties via smartphones al evenredig aan het BNP van het hele land, aldus dezelfde bron.

“Wij maken print voor de winst en digital voor de groei,” zegt Chris Kerwin, Head of Publishing bij BBC. “BBC Good Food transformeert tot een digitale business met vele gezichten en met content beschikbaar op alle devices en platformen.” Hij voegt eraan toe dat “mobile first” Good Food’s huidige strategie is.

Atomisatie van content

De smartphone, tablet en wearables veroorzaken een omslag in contentproductie en uitgeven. Er is een duidelijke trend naar “atomisatie” van content, wat zoveel wil zeggen als het opdelen van content in kleinere brokstukken (tekst en beeld) die op zich kunnen staan en uitnodigen of verleiden tot contentconsumptie op andere platformen.

Contentatomisatie wordt gedreven door sociale media en veranderende internetgewoontes. Dit dwingt uitgevers tot het publiceren van korte, aansprekende content via een groot aantal platformen, vooral mobile, wearables en sociale media. Lezers kiezen content die hen interesseert, vaak op aanraden van vrienden op social media, of wat bovenaan staat bij zoekmachines. De homepages van dagbladen en magazines krijgen steeds meer de functie die deze media offline ook hebben: een volledig aanbod van bij het mediamerk behorende content brengen.

‘Engaging’ nieuws en content blijkt overigens een langer leven beschoren dan zogenaamde ‘fillers’ (kleine brokstukken). Dit levert websites meer unieke bezoekers en creëert bovendien een waardevolle inventaris voor advertising.

Download het volledige rapport hier 

* FIPP publiceert in 2015 een reeks interessante ‘Special Reports’ over de meest actuele trends in de globale mediawereld. Onderwerpen zijn:

  1. Video (deel 1 & deel 2)
  2. Social media
  3. Mobile
  4. Big data
  5. Digital Revenue
  6. Content
  7. Magazine media (multi-platform brands) (October 2015)
innovation

Innoveren = de garantie voor succes

Het is altijd fijn wanneer iemand die het weten kan, de trends nog eens helder op een rijtje zet. Zoals de mannen achter het World Innovation Report deden tijdens het FIPP World Magazine Congress. Bekijk wat zij te zeggen hadden over micro payments en mobile-only.

Elk jaar verzamelen Juan Senor en John Wilpers wereldwijd de innovaties op het gebied van media en reclame. In Toronto presenteerden ze de trends die het meeste indruk op hen gemaakt hebben, aan de hand van wat zij de ‘key’ innovaties in media noemen.

Dit jaar focusten ze vooral op microbetalingen (zoals Blendle) en mobile-only. Met dit laatste bedoelen ze dat uitgevers hun consumenten unieke content en een specifieke mobiele ervaring moeten voorschotelen (zie ook [Link naar recent artikel]).

Laat u inspireren door Juan Senor en John Wilpers:

Ga door de bijbehorende presentatie:

 

mobile phone

Mobile-only: de nieuwe trend in content

Uitgevers moeten zo snel mogelijk unieke, mobile-only content gaan creëren.  Niet mobile first, geen responsive design, maar content die uitsluitend gemaakt is voor kleine schermen. Omdat consumenten massaal omschakelen naar mobile als hun ‘eerste scherm’. Afgelopen jaar steeg de tijd die mensen aan digitale media op mobiele dragers besteden met maar liefst 90%, van twee uur 19 minuten naar drie uur per dag.

comScore Digital Media consumption

Consumenten tolereren niet langer dat content, gemaakt voor desktop, op het kleine scherm gepropt wordt. De ervaring moet volledig kloppen met de specifieke eisen van het scherm en met de unieke verwachtingen van de gebruikers. Wat dat betekent?

“De mobiele gebruiker verwacht dat een bedrijf op zijn behoeften anticipeert en een relevante digitale ervaring levert”, aldus Esmee Williams, vice-president consumer en brand strategy van het succesvolle AllRecipes platform. “Die moet gepersonaliseerd, bliksemsnel, consistent over alle schermen en uitermate efficiënt zijn. Daarom overwegen we steeds alle mogelijkheden: scrollen, tappen, clicken, swipen, praten en bewegen; met als doel de beste mogelijke ervaring te leveren.”

Het belang van mobiel kan eigenlijk niet voldoende onderstreept worden. 21% van de Millennials gebruikt ondertussen geen desktop meer om online te gaan en is volledig overgeschakeld naar mobiele apparaten. De helft van de Amerikaanse consumenten zegt dat mobiel de belangrijkste bron is bij aankoopbeslissingen. Voor een derde is de smartphone zelfs het enige kanaal dat ze raadplegen (bron: Nielsen). Mobile is de toekomst en de toekomst begint vandaag.

Dat blijkt ook uit de ontwikkeling van mobile advertising. In 2013 waren de investeringen in desktop nog 3 keer zo hoog als op mobile. Slechts twee jaar later, in 2015, liggen de reclamebestedingen op beide platformen in de Verenigde Staten bijna op gelijk niveau (beiden net geen 30 miljard USD). In 2019 verwacht eMarketer een omkering van de situatie van 2013: drie maal zoveel mobile (65 miljard USD) als desktop advertising.

Het recente onderzoeksrapport “The Inevitability of a Mobile-Only Customer Experience” (Altimeter, 2015) zegt dat de meeste bedrijven niet voorbereid zijn op de veranderende rol van mobile. “Voor de overleving van hun bedrijven en om relevant te blijven moeten strategen en management de rol van mobile opnieuw invullen en dan vooral waar en hoe dit het primaire kanaal kan worden om de ‘connected consumer’ te engageren”, klinkt het in het rapport. “Consumenten verwachten dat ze alles wat ze willen ook kunnen op hun mobiele apparaat, wanneer en waar ze dat willen.”

Digital Influence Loop

Het advies van Altimeter is duidelijk: begin met behulp van big data om de ‘consumer journey’ in kaart te brengen, bouw op basis van die inzichten de passende mobiele ervaring en blijf deze vervolgens meten en optimaliseren.

Nog een tip: maak niet de fout om bij het opstellen van uw strategie ‘mobile’ gelijk te stellen aan smartphone. Met zo’n eenzijdige aanpak gaat u voorbij aan de radicale verschillen in de capaciteiten van de verschillende apparaten en de gebruiksverwachtingen van tablets en wearables.

Meer lezen? Klik hier

Het Altimeter rapport

 

Trends in mobile, apps & wearables (2)

Naast online advertentiefraude is mobile het meest ‘trending’ onderwerp in de mediawereld. En met reden, want het aandeel van mobile advertising is de snelste groeier in de reclamebestedingen. Volgens Forrester besteden consumenten nu al meer tijd aan mobiel internet dan aan internet via de PC, meer bepaald in groeilanden. Daarom onderstaand overzicht van de belangrijkste feiten en cijfers uit het FIPP Special Report over Mobile, apps en wearables.

Lees deel 1 van dit artikel hier

Demografie (vervolg)

In de meeste werelddelen is de bevolking al sterk geconnecteerd via mobiele apparaten, zo zegt het We Are Social’s rapport van januari 2015. Het is zelfs zo dat het aantal mobiele connecties in heel wat gevallen hoger is dan de totale bevolking van een regio omdat veel mensen meerdere telefoons bezitten (privé en zakelijk) en meerdere mobiele netwerken gebruiken.

grafiek 4a  grafiek 5a

De hoogste penetratie van mobile connecties vinden we in Oost-Europa: 139%, gevolgd door Zuid-Amerika (126%) en West-Europa (125%).

Er zijn grote verschillen tussen de wereldregio’s als het gaat om de mate waarin mensen internettoegang hebben. Een globaal gemiddelde zegt dus eigenlijk niks. Deze verschillen worden veroorzaakt door de prijs van internettoegang, die afhankelijk is van factoren als penetratie van PC en mobiele apparaten, de prijs en het aanbod daarvan, wifi bandbreedte en besteedbaar inkomen.

mobile ownership, by world region

Een interessant gegeven is het gebruik van verschillende apparaten gedurende de dag. Deze data zijn alleen voor de Verenigde Staten beschikbaar, maar aangezien dit de meest ontwikkelde markt is, zegt dit waarschijnlijk ook iets over consumptiepatronen in andere markten (in de nabije toekomst).

Het gebruik van mobiele apparaten, tablets en smartphones vertoont voornamelijk een piek in de forensentijdvakken: de ochtend en late namiddag tot in de vroege avond. Internetgebruik via de PC heeft tijdens de werkuren nog de bovenhand.

mobile usage during times of day

Internetactiviteiten per apparaat

GWI concludeert uit eigen gebruiksstudies dat de PC nog altijd veruit de nummer 1 is voor de meest populaire content, zoals videoclips, online games, films, muziek, on-demand televisie, live radio, sportprogramma’s, podcasts en volledige televisieprogramma’s.

internet activities by device

‘Second screen’ apparaten

Mobiele apparaten worden het meest gebruikt als “second screen”, dus tegelijk met televisie.  Daarna komen laptops, desktops, tablets en e-readers.

second screens globally

Download het volledige rapport hier 

* FIPP publiceert in 2015 een reeks interessante ‘Special Reports’ over de meest actuele trends in de globale mediawereld. Onderwerpen zijn:

  1. Video (deel 1 & deel 2)
  2. Social media
  3. Mobile
  4. Big data
  5. Digital Revenue
  6. Content (October 2015)
  7. Magazine media (multi-platform brands) (September 2015)

Trends in mobile, apps & wearables

Naast online advertentiefraude is mobile het meest ‘trending’ onderwerp in de mediawereld. En met reden, want het aandeel van mobile advertising is de snelste groeier in de reclamebestedingen. Volgens Forrester besteden consumenten nu al meer tijd aan mobiel internet dan aan internet via de PC, meer bepaald in groeilanden. Daarom onderstaand overzicht van de belangrijkste feiten en cijfers uit het FIPP Special Report over Mobile, apps en wearables.

Iedereen lijkt het erover eens te zijn: mobile is de toekomst. Onderstaande grafiek geeft aan hoe in een jaar tijd het wereldwijde internetgebruik is verschoven: +39% via gsm, +17% via tablets en -13% via laptop en desktop computers. Tussen 2009 en 2015 groeide mobiel internetgebruik exponentieel van 0,7% naar 33,4%, aldus We Are Social en StatCounter begin dit jaar.

global share of web-traffic

In 2014 gebruikten 797,1 miljoen volwassenen een mobiel apparaat om toegang te krijgen tot het internet (bron: GlobalWebIndex).

Mobile first

80% van de internetgebruikers wereldwijd bezit inmiddels een smartphone en de helft beschikt over een tablet. Dagelijks besteden zij gemiddeld 2 uur van hun tijd aan mobiel internet. Naast tablets en vooral smartphones zien we recent ook de opkomst van de wearables, zoals smartwatches, fitness armbanden en smart-brillen. Voorop lopen daarbij Azië, Groot-Brittannië en de Verenigde Staten. Smartwatches zijn voorlopig nog een nichemarkt (1 op 10 internetgebruikers volgens GlobalWebIndex).

Global smartphone ownership

Forrester voorspelt een acceleratie in de ontwikkeling van mobiele betalingen, gezondheid en opleiding in 2015. Een voorbeeld: in Kenia is de totale waarde van transacties via smartphones al evenredig aan het BNP van het hele land, aldus dezelfde bron.

“Wij maken print voor de winst en digital voor de groei,” zegt Chris Kerwin, Head of Publishing bij BBC. “BBC Good Food transformeert tot een digitale business met vele gezichten en met content beschikbaar op alle devices en platformen.” Hij voegt eraan toe dat “mobile first” Good Food’s huidige strategie is.

Atomisatie van content

De smartphone, tablet en wearables veroorzaken een omslag in contentproductie en uitgeven. Er is een duidelijke trend naar “atomisatie” van content, wat zoveel wil zeggen als het opdelen van content in kleinere brokstukken (tekst en beeld) die op zich kunnen staan en uitnodigen of verleiden tot contentconsumptie op andere platformen.

Contentatomisatie wordt gedreven door sociale media en veranderende internetgewoontes. Dit dwingt uitgevers tot het publiceren van korte, aansprekende content via een groot aantal platformen, vooral mobile, wearables en sociale media. Lezers kiezen content die hen interesseert, vaak op aanraden van vrienden op social media, of wat bovenaan staat bij zoekmachines. De homepages van dagbladen en magazines krijgen steeds meer de functie die deze media offline ook hebben: een volledig aanbod van bij het mediamerk behorende content brengen.

‘Engaging’ nieuws en content blijkt overigens een langer leven beschoren dan zogenaamde ‘fillers’ (kleine brokstukken). Dit levert websites meer unieke bezoekers en creëert bovendien een waardevolle inventaris voor advertising.

Demografie

Meer dan 80% van jongere internetgebruikers (25-34 jaar) heeft een smartphone, vergeleken met 58% van de 55-65 jarigen. Bijna de helft van de internetgebruikers bezit een tablet en minder dan 40% heeft een game console, smart TV of gsm (niet-smartphone). Nog geen 10% van de internetgebruikers bezit een smartwatch of smart armband, volgens GWI.

Het smartphonebezit is gelijk onder mannen en vrouwen, respectievelijk 80% en 79%. De hoogste inkomensgroepen bezitten relatief vaker een smartphone dan de lagere.

global demographics mobile

Lees deel 2 hier —

Download het volledige rapport hier 

* FIPP publiceert in 2015 een reeks interessante ‘Special Reports’ over de meest actuele trends in de globale mediawereld. Onderwerpen zijn:

  1. Video (deel 1 & deel 2)
  2. Social media
  3. Mobile
  4. Big data
  5. Digital Revenue
  6. Content (October 2015)
  7. Magazine media (multi-platform brands) (September 2015)