Surf naar

WeMedia
e-commerce

E-commerce vooral via pc

Wie kan zich nog een leven voorstellen zonder mobiele media? Laptop, tablet of gsm: er is altijd wel een scherm in de buurt waarmee we vermaak en informatie binnen handbereik hebben. Dat elk apparaat inmiddels zijn eigen specifieke functie in ons leven heeft, blijkt maar weer eens uit een recente studie van SPH Magazines. De vrouwen in hun onderzoek gebruiken tablets vooral voor entertainment en lap-/desktop voor aankopen.

Smartphones blijven toch vooral een contactmiddel, net als de ‘gewone’ telefoon. Weliswaar in veel bredere zin (social networking) en met veel meer mogelijkheden door mobiel internet en apps. Tablets met hun grotere scherm zijn geschikter voor het streamen van video’s, meer een zogenaamde ‘lean back’ ervaring voor de ontspanning, terwijl laptop en desktop computers het voorkeursplatform zijn voor zaken als bankieren en e-commerce. Dat zou nog kunnen veranderen wanneer mobiele apps voor dit soort zaken breder geaccepteerd zijn.

top activities per device

SPH Magazines bouwt met deze studie voort op de bevindingen van Time Inc uit hun bekroonde Connected Consumer onderzoek.

De Connected Consumer maakt namelijk een duidelijk onderscheid tussen de functies van verschillende platformen, waaronder ook het papieren magazine. Time Inc ontdekte dat de tijd van de dag bepaalt naar welke content men op zoek gaat en op welk platform:

  • in de ochtend hebben veel mensen haast en gebruiken ze thuis en onderweg meestal sociale media via hun gsm of tablet om snel op de hoogte te raken;
  • tijdens werkuren maken ze vaker gebruik van hun pc en gsm;
  • ’s avonds hebben ze behoefte aan ontspanning, waarvoor print, tablets en ook gsm gebruikt worden.

Er is een match tussen het soort informatie dat mensen consumeren, hun stemming (gehaast, ontspannen) en het platform dat ze gebruiken. Dit verklaart, ten dele, ook waarom reclame in magazines zo effectief is: deze worden gelezen in een ontspannen sfeer, wanneer er tijd en aandacht voorhanden is en weinig afleiding.

Consumenten lezen magazines, zowel tablet, smartphone als papieren versie, het meest tijdens ‘downtime’, de momenten van ontspanning, bijvoorbeeld aan het eind van de dag. In deze stemming staan ze ook het meest open voor informatie, zowel redactioneel als advertenties, omdat ze ontspannen zijn en niet afgeleid.

Wat betekent dit voor adverteerders?

Uit het Connected Consumer-onderzoek blijkt dat magazinemerken belangrijk zijn wanneer men op zoek is naar inspiratie en nieuwe ideeën, onafhankelijk van het platform.  45% van de respondenten zegt dat print tot een aankoop heeft geleid, 40% vond die motivatie in digitale edities, 38% in apps en 34% op de website.

Volgens SPH Magazines is het vooral zaak voor uitgevers om de juiste content op het juiste kanaal te brengen, zodat ze lezers nog beter bereiken. Duncan Edwards, de ex-CEO van Hearst, noemde dat proces ‘from months to moments’. Met name tijdens momenten van ontspanning en ontsnapping aan het dagdagelijkse dient magazinecontent voorhanden te zijn, op het platform dat bij het moment past.

Middels 360 graden marketingoplossingen kunnen adverteerders gebruik maken van het juiste touchpoint, doorheen de dag.

Media Magazine 360° - FIPP Awards

Magazine Media 360°: groeiende vraag naar kwaliteitscontent

Op woensdag 11 mei werden tijdens FIPP London de Insight Awards uitgereikt voor de beste onderzoeken ter promotie van magazine media. Overall winner was MPA voor zijn Magazine Media 360° Brand Audience Report. Eerder schreven we al over de gouden award voor Sanoma’s ‘BrandCompass’.

FIPP Award 2016 Magazine Media 360

De Amerikaanse magazinesector lanceerde dit sterke initiatief via MPA in september 2014 en heeft het sindsdien verder ontwikkeld tot een sales tool (geen resultaat? Geld terug). Door een nieuwe maatstaf voor succes van magazine media neer te zetten (=het totale merk) en hierover maandelijks te rapporteren, veroorzaakte de sector een herwaardering van magazine media als kwalitatief, engagerend advertentiemedium. De nieuwe meting brengt de vraag naar magazine content op alle platformen in kaart: print+digital edities, websites (laptop/desktop), websites (mobile), en video. En laat zien dat de vraag naar kwalitatieve content blijft stijgen met 10-20% (afhankelijk van de categorie – bekijk het rapport voor de details).

Het baanbrekende werk van de MPA dat de discussie over magazine media positief veranderde en een nieuwe visie op de toekomst geeft, was reden voor de FIPP-jury om een overall prijs aan de MPA toe te kennen:

“Kudos to the MPA for not only changing but leading the conversation about the multi-platform vitality of magazine media audiences. A remarkable project that has gained global traction and has helped the MPA firmly take control of the narrative for magazine media.”

Het Magazine Media 360°-rapport wordt inmiddels gezien als de ‘industry standard’ in de VS en wordt gebruikt naast andere indicatoren als verkoop. MPA heeft met dit project vele anderen geïnspireerd en in diverse landen zetten magazinefederaties vergelijkbare initiatieven op, zoals in Spanje, Nederland en Engeland.

Tijdens FIPP London presenteerde Geert Van Boxem van Sanoma een voorbeeld van een 360°-meting uit eigen koker, in dit geval van het home-deco magazine vtwonen:

VT Wonen 360

Dit laat een zeer gezond beeld van het magazinemerk zien: +22%, dankzij een sterke groei van publiek op de website (laptop/desktop en mobiel) en sociale media.

Bekijk het Magazine Media 360° factbook hier

 

Lees ook deze gerelateerde artikels:

 

Hoe ziet een ‘mediadag’ er vandaag de dag uit?

Op basis van TouchPoints*, een multimedia planningstool, kwam men in het Verenigd Koninkrijk tot onderstaande infographic. Deze geeft een mooi beeld van het complexe mediagedrag van een consument vandaag.

Het verschil tussen de hele populatie en de Millennials komt hier extra aan bod. Bijvoorbeeld het feit dat 24% van de Millennials minstens een keer per maand een magazine via een app/browser lezen (vs. 16% van totale volwassen bevolking).

Veel leesplezier!

Touchpoints Media Day 2016

Bekijk het bijbehorende filmpje op Youtube

*Touchpoints is een multi-media channel planner voor de hele mediasector in de UK. Deze komt tot stand door het integreren van de bereiksmetingen per medium met de ‘hub survey’.  Meer informatie vindt u hier

Autobild september 2015

Auto Bild levert leads

Het Duitse Auto Bild is een fenomeen. Begonnen als een magazinetitel kent het intussen tal van afgeleide bladen en is het aanwezig op zowat elk denkbaar platform. Met hallucinante bereikcijfers tot gevolg. Verdere groei zal volgens de uitgever komen uit… leads.

“Auto Bild ontstond in 1986 als een magazinetitel. Nu is het een multiplatform en multichannel merk.” Uitgever Hans Hamer vat de evolutie die Auto Bild in 30 jaar doormaakte in twee zinnen samen. Het feit dat het kan ‘profiteren’ van zijn bekende krantenbroertje Bild hielp, maar het daartoe beperken zou veel te kort door de bocht zijn. Auto Bild is vandaag immers aanwezig in 32 landen en kent tal van afgeleiden.

Waar het ‘basismerk’ zich focust op nieuwe wagens en lezers nuttige info geeft bij aankoop van een wagen (vergelijkende tests, een overzicht van prijzen,…), gaan de zusterbladen in op een specifiek aspect van autorijden. Zo zijn er een tiental neventitels met ronkende namen als Auto Bild Klassik en Auto Bild Tuning. “Het segment van de classic cars groeit enorm”, pikt Hans Hamer er eentje uit. “Wij richten daarom speciale rallies in en reiken awards uit.”

Ook op digitaal vlak maakt het merk deel uit van het kop-peloton. Niet alleen is de website, inclusief een veelbekeken videokanaal Auto Bild.tv, optimaal te bekijken op elk device, het magazine is ook op iPad beschikbaar. Opmerkelijk: abonnees worden extra verwend in een VIP-lounge, die hen exclusieve voordelen, kortingen en wedstrijden biedt.

Hans Hamer besluit: “Auto Bild is marktleider op elk kanaal. In Duitsland alleen bereiken we 6,5 miljoen lezers per maand en hebben we 12,3 miljoen gebruikers per maand, over al onze platformen heen. In de laatste tien jaar is het bereik van de hele Auto Bild-familie zo goed als verdubbeld.”

En nog ziet de uitgever groei: “Het gaat niet langer om content en advertenties”, zo zegt hij. “We stellen ons meer en meer de vraag hoe we leads kunnen genereren en die aanleveren aan automerken en verdelers. Onze business wordt een transactie business en dat zal de komende jaren voor een stijgende omzet zorgen.”