Surf naar

WeMedia
Technology Landscape 2018 by NAI

Native Advertising Tech 2018 in een oogopslag

We geven het meteen toe: de term oogopslag is een beetje overdreven. Er is wel iets meer nodig om de 402 vendors die het Native Advertising Institute (NAI) verzamelde en categoriseerde op uw netvlies te krijgen. Het landschap op infographic-formaat met bijbehorend e-book geeft een zeer uitgebreid, zo niet compleet, beeld van de verschillende aanbieders. Hoewel het een welhaast onmogelijke klus lijkt, is het NAI erin geslaagd een overzichtelijk en goed gefundeerd landschap te schilderen. Verplichte kost voor iedereen die met native advertising te maken heeft.

Het NAI publiceert deze gids voor het tweede jaar. Ten opzichte van vorig jaar zijn er 130 vendors en 15 categorieen bijgekomen (in totaal 26). Alle vendors komen maar één maal in het landschap voor, in de categorie waar ze hun hoofdactiviteit hebben, maar zouden soms ook in 6 verschillende kunnen voorkomen. Het NAI heeft het overzichtelijk gehouden door dit niet te doen en keuzes te maken die in het e-book duidelijk beargumenteerd zijn.

Lees ook: de 10 meest opmerkelijke Belgische native advertising magazinecases van 2017

De 26 categorieën vallen uiteen vier gebieden:

  • type content (bv. video),
  • kanaal (bv. social media),
  • meting/data (bv. analytics) en
  • enablement (bv. content management).

Handig is dat het e-book ook definities van de belangrijkste afkortingen en gebruikte termen bevat, zodat verwarring voorkomen wordt. Het bonushoofdstuk over best practices voor programmatic en cases is ook de moeite waard om eens door te nemen.

De verwachtingen zijn dat de globale bestedingen aan native advertising zullen blijven stijgen en dat ook het aantal aanbieders zal blijven toenemen, hoewel er ook meer acquisities en consolidatie zullen zijn. In elk geval is NAI alvast begonnen aan de editie 2019.

Download de Global Guide to Native Advertising Technology 2018 hier

Technology Landscape 2018 by NAI

 

Koen Denolf The Fat Lady

Koen Denolf: De Native Advertising Days in 3 stellingen

Begin november vonden in Berlijn de Native Advertising Days plaats. Zonder twijfel dé hoogmis voor native advertising in Europa met honderden deelnemers uit meer dan 30 landen. Koen Denolf, contentstrateeg bij The Fat Lady, was een van hen. Hij schrijft zijn bevindingen neer in 3 stellingen.

Native Advertising Days 2017“Tegen 2020 zal 40% van alle advertising native advertising zijn,’ kwam Jesper Laursen van het Native Advertising Institute vertellen op het Magnify17 congres. Deze maand onderstreepte hij nogmaals dat opmerkelijke cijfer uit het grootschalig onderzoek bij de belangrijkste Europese uitgevers, op de eigen Native Advertising Days in Berlijn.

40% is een pak en het risico is reëel dat daar veel kaf zal tussen zitten. Hoe kunnen contentmakers de kwaliteit hoog houden? Een paar interessante tips, opgepikt op Native Advertising Days 17.

Stop met snackable content

Jason Miller van LinkedIn doorprikte de mythe van de 8 seconden aandachtsspanne. Een mythe, want op niets gesteund, zo blijkt. De mens kan wel degelijk zijn aandacht langer vasthouden dan een goudvis, meer nog, alle onderzoek toont aan dat stukken van 2 à 3.000 woorden tot 3 keer meer gedeeld worden dan korte stukken. Bovendien zorgen ze voor een betere Google-positie. Content moet snackable zijn? Nee, dus.

Millers aanbeveling: breng het aantal posts terug naar één per week of wat je minimum moet doen om de aandacht te behouden. Zorg dat wat je maakt uitzonderlijk goed is.

Het beeld is de nieuwe headline

Miller spreekt van lange stukken, waar 2 maanden aan gewerkt is en die meer dan 30.000 shares halen. Daar stopt het niet. Met AB-testing wordt elke post geoptimaliseerd en nog verder geoptimaliseerd. Zijn bevindingen: een beeld met een gezicht: +160% CTR, een quote toevoegen aan het beeld: +30% CTR, tot en met het model op de foto dat kijkt naar de CTA: +89% CTR.

LinkedIn zet voor de eigen content in op long term keywords en probeert die domeinen te claimen. Tegen alle logica van digital in startte het onlangs met een printmagazine ‘The Sophisticated Marketer’. Want, onderstreepte Miller: “ Print is not dead”.

Waar zijn de agencies?

Opvallend op Native Advertising Days: de afwezigheid van agencies, zowel in het publiek, als op het podium. Hoe dat komt? Volgens Brendan Kennen van CNN worden agencies nog te weinig betrokken bij het proces van native advertising. Nochtans hebben ze wel een belangrijke rol te spelen. Zij kennen de klant en het merk beter dan de uitgever. Zij bewaken de cohesie en zorgen ervoor dat de content optimaal ingezet wordt.

Native advertising of content marketing wordt nog te veel gezien als een campagne. Native ads vervangen nu te veel de klassieke advertenties. Terwijl native advertising enkel goed kan werken als je het toepast op alle niveaus én kiest voor een langetermijnaanpak. Zorg dat je content niet bij één, maar bij meerdere uitgevers aanwezig is en doorgetrokken wordt naar alle eigen kanalen van het merk.

Er is nog veel werk, maar zoals Telenet al luidop zei: “ Het zijn fantastische tijden.”

Koen Denolf, The Fat Lady

MEDIAZINE

Native Advertising Gold for Belgium

MEDIAZINE cover nov 17The Native Advertising Awards is the biggest award program for native advertising in the world. The awards aim to acknowledge and reward great native advertising and to promote inspiring, effective and creative work that helps organisations worldwide achieve their goals and tell great brand stories in a non-disruptive way. The winners were announced at the Native Advertising DAYS 2017 in Berlin on November 9th.

In the category Best use of Print Media, advertiser Mediamarkt and producer Mediahuis took the Gold Award back to Belgium for their MEDIAZINE customer magazine.

The Award for Most Effective Campaign was won by Deutsche Post DHL Group for their campaign All You Need Is Fresh (the DHL online shopping portal), made by BILD Brand Studio. The same advertiser took home the Brand of the Year Award.

The UBS campaign ‘AI: what it takes to be human’ made by T Brand Studio (NYT) was rewarded Most Creative  Campaign. Overall, the brand studios of large media brands and publishing houses were well represented in the award list.

A curated jury from across the industry has chosen this year’s winners based on native advertising work entered in categories covering the most important aspects of native advertising such as strategy, organisation, formats and channels. The jury counts experienced native advertising professionals.

You can see all the winners in the 31 categories at the Native Advertising Institute website (click here).

See all jury members and get more information on the awards here.

About Native Advertising Institute

The Native Advertising Institute is dedicated to helping marketers become successful with native advertising. By providing insights and tools such as case studies, best practices, how-to guides and analysis from industry insiders as well as research and ebooks. Native Advertising DAYS is the first conference in the world dedicated exclusively to the field of native advertising and attracting a number of prestigious speakers, brands and publishers.

Native Advertising Trends 2017 report

Native Advertising Trends 2017

Jesper Laursen zei het al op MAGnify 2017: tegen 2020 zal native advertising wereldwijd verdubbeld zijn tot 40% van de uitgeversinkomsten! (30-40% van de wereldwijde marketingbudgetten) In 2016 was dat 21%. Native is inmiddels een normaal onderdeel van de reclamebusiness voor de meesten, waarbij ‘awareness’ en ‘consideration’ als belangrijkste doelstellingen. 

Deze data komen uit de tweede jaarlijkse wereldwijde research study van het Native Advertising Institute en FIPP over native advertising in de magazine media sector. 207 magazine executives van 53 landen deelden hun ervaringen met native advertising en hun insights geven de hele sector “food for thought”.

91% van de uitgevers vindt native advertising dan ook ‘Belangrijk’ tot ‘Zeer belangrijk’ voor hun bedrijf. 54% verkopen het inmiddels al en nog eens 37% denkt dat zij dit (zeer) waarschijnlijk ook zullen gaan doen in de toekomst. 63% levert video content en, verrassend genoeg, biedt 45% native events aan.

Uit het onderzoek blijkt duidelijk dat magazine mediabedrijven bij native in toenemende mate opportuniteiten buiten hun traditionele kanalen najagen, zoals influencer advertising, social media en fysieke ervaringen. De snelle groei van native betekent echter ook dat de uitdagingen snel duidelijk aan het worden zijn, waarvan uitgevers zelf begrip voor adverteerders als belangrijkste noemen. 77% onderscheidt native middels een label ‘sponsored content’ of ‘advertising’, wat de beste manier is voor consumenten zoals uit eerder Duits onderzoek al bleek (lees ook: Native advertising aanduiden? Gebruik ‘Advertentie’ of ‘Gesponsord’.

Zowel sterktes en zwaktes, kansen en bedreigingen komen aan bod in het onderzoeksrapport.

Het rapport kan via deze link bij het Native Advertising Instituut gratis gedownload worden.

Lees hier het interview met Jesper Laursen in het kader van MAGnify 2017
Meer lezen over native advertising?
Jesper Laursen

Jesper Laursen: “ Uitgevers moeten leren neen zeggen”

Native advertising is nu al jaren hét gespreksonderwerp bij uitstek. Wij vroegen aan Jesper Laursen, een journalist die content marketer werd en de stichter/CEO is van het Native Advertising Institute, om het met ons te hebben over zijn verwachtingen en ideeën rond native, ofwel “het allerbelangrijkste in marketing op dit eigenste moment”, zoals hij het uitdrukt. Laursen is op 6 oktober keynote speaker tijdens MAGnify 2017, de eerste jaarlijkse Magazine Media conferentie, waar hij inzichten uit nieuw internationaal onderzoek en best practices uit alle hoeken van de wereld zal delen.

MAGnify 2017 logo

Hoe belangrijk wordt branded content tegen 2020?

Wel, wij hebben ons licht opgestoken zowel bij uitgevers, merken als mediabureaus en voor zover wij konden opmaken, zal native advertising tegen 2020 zowat 30 tot 40% van het totaal van de globale marketingbudgetten uitmaken. Het is vandaag veruit de sterkst groeiende marketingtactiek.

Wie zou branded content moeten produceren: uitgevers, adverteerders of bureaus?

Dat hangt sterk af van het project, evenals van de vaardigheden van elk van de geciteerde partijen. Het allerbelangrijkste is dat je heel secuur kijkt naar de competenties van al wie je er eventueel zou willen bij betrekken. Native advertising is nog altijd vrij jong, waardoor niet zoveel mensen weten hoe je het juist aanpakt.

Algemeen gesproken zou ik zeggen dat indien een merk op zoek is naar een tone of voice en/of een publiek waar een specifieke uitgever voor kan zorgen, het logisch zou zijn dat je die uitgever dan de contentcreatie voor een campagne zou toevertrouwen. De uitgever weet beter dan wie ook hoe zijn publiek te engageren.

Als een merk uitkijkt naar een schaalbaarder project dat over meerdere platformen en media zou kunnen lopen, dan is het best mogelijk dat het toevertrouwen van de contentproductie aan de adverteerder of diens bureau een betere keuze is. Hetzelfde geldt voor campagnes en content marketing projecten die erop gericht zijn voor de adverteerder een ‘owned audience’ op te bouwen. Dat is wat wij een ‘rent to own strategy’ noemen.

Heel wat bureaus hebben flink wat moeite om zich aan de opgang van native advertising aan te passen. Ze zijn echter nog steeds erg belangrijk en ontdekken in vele gevallen langzaam welke rol ze in het native ecosysteem kunnen spelen.

Welke zijn de belangrijkste metrics voor native advertising en branded content?

Dat is een heel goede vraag. Sommigen (veelal uitgevers) betogen dat native en branded content gemeten zouden moeten worden aan de hand van engagement-parameters zoals ‘time spent’ of ‘shares’. De echte key metrics die op lange termijn voor succes zullen zorgen, zijn de doelstellingen van de adverteerders, die eigenlijk eender wat kunnen zijn, zoals brand awareness of leads of wat dan ook.

Wat is belangrijker voor reclame: de kwaliteit van de context of de kwantiteit van het bereik?

Dat hangt heel erg af van de doelstelling van de adverteerder, maar doorgaans zou het geen of-of-keuze mogen zijn. Onderzoek wijst uit dat de context wel degelijk belang heeft, maar voldoende bereik is even cruciaal. Uitgevers beseffen dat effectief steeds beter en zijn voor de native advertising projecten die ze beheren bereik beginnen kopen, net om voldoende bereik te kunnen garanderen.

Het buzzwoord lijkt vandaag ‘renewal rates’ te zijn. Gemiddeld halen uitgevers 33 %, wat betekent dat ze 1 klant op 3 overtuigen tot een nieuwe campagne. Hoe kan je meer bereiken, zoals Quartz en The NYT dat doen?

Een paar bemerkingen. Eerst en vooral wijst onderzoek op een correlatie tussen de lengte van een project en de renewal rates: hoe langer een project loopt, hoe meer adverteerders geneigd lijken te zijn om te vernieuwen. Het vergt tijd om nagels met koppen te slaan en zelfs machines hebben tijd nodig om te leren.

Een ander belangrijk punt is dat uitgevers moeten leren neen zeggen. Bij The New York Times is men vrij kieskeurig als het om merken gaat met wie men in zee wil gaan en er worden bepaalde samenwerkingsvoorwaarden gesteld. Zo wordt erop aangedrongen dat de creatie van content aan de eigen contentstudio, T Brand Studio, toevertrouwd wordt.

Ik weet dat uitgevers onder financiële druk kunnen staan, maar ze dienen met hun troeven voorzichtig om te springen. De beste manier om adverteerders terug te doen komen, is om succesvolle campagnes te voeren. En soms betekent dat dat je stevig genoeg in je schoenen staat om neen te zeggen tegen projecten, neen te zeggen tegen geld.

Waarom zijn magazine media, in uw ogen, vandaag nog relevant?

Ik ben op tal van magazines geabonneerd en hou er verschrikkelijk veel van. Ze vormen een knap tegengif voor het snelle internet en voor mij persoonlijk dienen ze eenzelfde doel als een boek: ontspanning leveren en een relaxtere manier bieden om informatie te verteren. Ze hebben ook een veel exclusiever aanvoelen en zorgen – wanneer ze degelijk gemaakt zijn – voor prachtige visuele ervaringen.

Wat is de beste reden waarom mensen op 6 oktober naar u zouden komen luisteren?

Native advertising is op dit moment één van de belangrijkste fenomenen in marketing – misschien wel hét belangrijkste –. De uitgevers verwachten dat in 2018 meer dan 30 % van hun totale inkomsten uit native advertising zullen komen en het is dus cruciaal dat ze de zaken goed aanpakken.

Ik maak me op om met hen gloednieuw onderzoek te delen en ik geloof dat het voor hen de moeite waard zal blijken om te kijken welke opportuniteiten, uitdagingen en best practices er overal ter wereld zoal zijn.

Kom luisteren naar Jesper Laursen op MAGnify 2017, op 6 oktober in Brussel.

MAGnify 2017 logo

Klik hier om te registreren.

Lees de interviews met andere keynote speakers van MAGnify 2017: