Surf naar

WeMedia
Curves magazine cover

Curves, een ode aan de bocht…

Het wordt als boutade wel eens gezegd: er is een magazine voor elke doelgroep. Curves gaat daarin extreem ver. Het is een ode aan de curve, de bocht… En een mooi voorbeeld van de trend om papier neer te zetten als een premium drager.

Lees ook: Print is terug van nooit weggeweest

“Een curve is de meest sensuele manier om twee punten met elkaar te verbinden – en tot op bepaalde hoogte is het ook de meest realistische manier. Wie een doel stelt, zal dat bijna nooit bereiken door de kortste route te kiezen.”

Ziehier waarom de initiatiefnemers van Curves in 2011 met een magazine startten. Of nog beter: waarom ze startten met een ode aan de curve, de bocht. Wat dat is wat Curves is: een ode.

Road trip op papier

De makers bekijken de bocht voornamelijk vanuit het standpunt van de rijder: of dat nu met een auto, een motor of een fiets is. Steeds staan bochten in de weg centraal, onderdeel van een road trip, zoals het hele magazine ook aanvoelt. De ondertitel ‘Soulful Driving’ is niet voor niets gekozen… “Curves – Soulful Driving is een hoogwaardig geproduceerd liefhebbersmagazine voor mensen die gepassioneerde autorijder, motorrijder of fietser zijn en op zoek zijn naar het genot en het avontuur van de straat.”

Concreet vindt u in Curves fotoreportages over een road trip, telkens naar een ander land. De foto’s worden vergezeld van prachtige stukjes proza, terwijl het geheel je onderdompelt in het gekozen land en je meeleeft met wie de road trip onderneemt.

Duits design

Kostprijs voor deze meesterwerkjes: 15 euro. Niet goedkoop, maar het magazine lijkt dan ook op een magabook. Het is alleszins een prima voorbeeld van de trend om papier een meer premium imago te geven.

Curves verschijnt twee keer per jaar en is een uitgave van de Duitse uitgeverij Delius Klasing. Het magazine is immers het geesteskind van Stefan Bogner, een Duitse designer die instond voor tal van platen- en cd-hoezen en in 2016 zijn eigen Stefan Bogner Creative Studio uit de grond stampte. Het blad zelf heeft al meer dan 10 designprijzen op de schouw staan.

Video’s zijn geld waard

Of Curves ook in andere media leeft, vraagt u zich af? Er is een blog en er zijn video’s, maar die staan helemaal in het teken van het magazine en moeten lezers zin geven in het volgende nummer. Zo verwedden we er veel op dat het volgend nummer over Thailand kan gaan. De teaser movie is op zich al geld waard…

Wel geeft Curves ook boeken uit, waaronder opvallend veel die een link hebben met Porsche. Geen toeval dat ook dit automerk bekend staat om z’n… curves…

Heeft u zich al verzekerd van een plaats voor MAGnify 2019 op 3 oktober in Zaventem?
De sprekers zijn bekend, dus wacht niet langer en schrijf u hier in (www.magnify.be)

WEMEDIA_logo_Magnify

Andere inspirerende magazines:

 

Culture Magazine verheerlijkt cannabis-lifestyle

Culture Magazine coverCulture Magazine promoot de leefwereld die rond cannabis hangt. En het doet dat hoogst professioneel.

Dat magazines het ideale medium zijn om nichedoelgroepen te bedienen, is gekend. Maar die troef gaat ver. Heel ver. We kennen allemaal het magazine De Wachttoren van Jehovah’s Getuigen, dat bedoeld is om hun boodschap verder uit te dragen. Wel, in de Verenigde Staten is er een magazine dat hetzelfde doet, maar dan voor zij die heil zien in het gebruik van cannabis.

Culture Magazine is de ietwat bizarre en misleidende titel van het blad dat de lifestyle rond de drug promoot. Want rond cannabis blijkt in de VS een hele economie te draaien, van accessoires allerhande tot en met congressen en festivals.

Geen ‘stuff’, wel posters

En dat blijkt toch allemaal op het randje van het legale te balanceren (ondanks het feit dat het telen en consumeren van cannabis in de staten Washington en Colorado legaal is en de consumptie ook in andere staten wordt getolereerd). Op de site van het blad vinden we immers geen gegevens van de uitgever terug. Advertentieruimte kopen kan wel en dat doen vooral producenten van aan cannabis gerelateerde producten of van andere ‘medical herbs’.

Website Culture Magazine

De website heeft ook een online shop, maar de ‘stuff’ aankopen is hier niet mogelijk. Wel posters met de 216 soorten van het plantje (zo leert u nog eens wat). Verder op de site nieuws, interviews en informatie over zaken die gelinkt zijn aan cannabis, inclusief reviews van het product.

Zowel B2C als B2B

Hoewel Culture Magazine online zeker een aanbod heeft, is het vooral de printversie die in het oog springt. Het magazine heeft zelfs een aantal regionale edities en verschijnt daarnaast ook in het Tsjechisch.

Misschien nog een ideetje voor Belgische uitgevers van nichebladen: Culture Magazine heeft ook een kwartaalblad dat zich naar de B2B-sector richt. Zo worden potentiële adverteerders meteen aangesproken.

Andere inspirerende magazines vindt u hier:

Sky at Night

Hoe een tv-programma en een magazine perfect kunnen samengaan

Al 10 jaar kennen de Britten het duo Sky at Night. Een duo omdat zowel het BBC-tv-programma als het magazine dezelfde naam dragen en elkaar versterken tot groot jolijt van alle sterrenfans. Een ideetje voor Dieren in Nesten?

Sky at Night Magazine

Als BBC is het natuurlijk iets gemakkelijker om rond een succesvol tv-programma een magazine uit te brengen, maar dat neemt niet weg dat Sky at Night Magazine een mooi duo vormt met de gelijknamige tv-reeks.

Het magazine wordt uitgegeven door Immediate Media Company, dat ook al instaat voor Top Gear Magazine (ook gelinkt aan het gelijknamige BBC-programma), en bestaat dit jaar 10 jaar. Het geeft tweemaandelijks al het nieuws over astrologie en het sterrenleven: met interviews, columns, how-to’s, besprekingen van materiaal… Sky at Night Magazine heeft een oplage van 24.000 exemplaren, goed voor 51.000 lezers en een ‘cross brand readership’ van 87.000 Britten.

sky at night 4Sky at Night trekt de crossmedialiteit immers nog wat verder dan tv en magazines. De website staat op zich met heel wat nuttige artikels voor de liefhebbers. Daarnaast bevat hij ook ‘bonus content’. Wie het magazine koopt, krijgt een code waarmee extra (onder andere audiovisuele) content kan bekeken worden.

Op die site vinden we trouwens ook podcasts, al lijken die geen groot succes. De laatste update dateert immers al van meer dan een half jaar geleden… De digitale versie van het magazine lijkt dan weer beter aan te slaan. Het gevolg van de ‘digitale’ doelgroep? Elk nummer verschijnt al jaren trouw op iTunes, consulteerbaar op iPhone en iPad.

sky at night 2

Tot slot kent ook Sky at Night Magazine de voordelen van bookazines. Zo bundelde het de columns van zijn gezicht Patrick Moore in een eenmalige uitgave. Het lijkt wachten op een volgende editie … en misschien wel wat merchandising rond dit duidelijk populaire merk.

Sky at Night Magazine, nog maar eens het bewijs dat elk doelgroep zijn magazine kan hebben…

women in music

Tom Tom Magazine, enkel en alleen voor vrouwelijke drummers

Dat magazines een goed medium zijn om hele specifieke doelgroepen te bedienen is gemeengoed. Een blad dat deze theorie naadloos is de praktijk omzet, is Tom Tom Magazine, ‘the only magazine in the world dedicated to female drummers’. Van een nichedoelgroep gesproken. En toch, Tom Tom Magazine werkt en bouwt gestadig aan z’n community.

Die community is natuurlijk de basis van dit concept. Vrouwelijke drummers zijn niet dik gezaaid. Net daarom hebben ze hun eigen verzuchtingen en verlangens. En daar speelt Tom Tom Mag handig op in.

Tom Tom mag article

Dat doet het allereerst met een printmagazine op kwartaalritme dat 74 pagina’s telt. Inhoudelijk brengt het vooral de lifestyle en verhalen van drumsters wereldwijd, in de hoop zo meer aandacht op deze doelgroep te vestigen en vrouwen aan te moedigen er ook mee te beginnen. Dat doet er ons aan denken dat we hen dringend moeten tippen over Isolde Lasoen, drumster van Daan en tal van andere projecten.

Tom Tom Mag gaat meteen ook iets breder dan enkel drummen. Het durft stelling innemen als het gaat om vrouwenrechten en emancipatie. Empowerment is in dit magazine geen loos begrip.

Nicheadverteerders

De focus op de niche zorgt er meteen ook voor dat aanwezigheid in het blad de ultieme natte droom is voor adverteerders die hierin actief zijn. Het wemelt er van de producenten van drumstellen, drum sticks en allerhande toebehoren.

Dat geldt trouwens ook voor de site die naast de voorstelling en bespreking van technische toeters en bellen en besprekingen van cd’s en dergelijke het aspect vrouwenrechten duidelijk ‘in the picture’ plaatst. Voor uitgebreide verhalen en interviews is hier minder plaats.

Hit like a girl

Als je community je USP is, moet je natuurlijk verder gaan dan print en een website. Dat doet Tom Tom Magazine ook. Het startte met de Hit like a girl contest, de enige wedstrijd voor vrouwelijke drummers wereldwijd. Ook heeft het een online tv-zender, waarvan de filmpjes duidelijk met beperkte middelen in elkaar worden gestoken. Wat opvalt, is dat er niet enkel filmpjes van 1 of 2 minuten worden getoond, maar ook uitgebreide reportages die tot een kwartier duren. Het diepgaande van het magazine trekken ze duidelijk door in hun andere kanalen, wars van regeltjes.

Weinig verrassend heeft Tom Tom Magazine ook een e-shop met drumstellen en toebehoren. Leuk tot slot is het platform om iemand te vinden om je drumskills te vergroten. Hoe kan je nog meer communitybouwend zijn…