Surf naar

WeMedia

De 6 meest opvallende magazinestudies van 2015

2015 was voor magazine mediaspecialisten een mooi jaar. Heel wat studies toonden de sterkten van het medium aan. Onze top 6!

1. Print Campaign Analysis (Millward Brown)

Millward Brown analyseerde in het Verenigd Koninkrijk meer dan 1000 impactstudies en kwam tot de conclusie dat print het beste scoort op ” overtuigingsmetrics” als merkvoorkeur en aankoopintentie. Ook in combinatie met tv en online voegt print meer dan haar deel toe.

Lees meer HIER.

2. Moments that Matter (PPA/Magnetic)

Onze Britse tegenhanger PPA/Magnetic voerde een onderzoek naar de band tussen lezers en mediaconsumptie en dat bij maar liefst 15.000 magazineconsumenten. ‘Moments that matter’ toont aan dat magazines vooral erg goed zijn in het creëren van ‘aangename beloning’- en ‘nuttige informatie’-momenten voor consumenten.

Lees meer HIER.

Ontdek de ‘rules of attraction’.

3. Pulsar 2.a (Space)

“ TV en magazines zijn misschien wel de advertentiemedia bij uitstek.” Een opmerkelijke conclusie van Bernard Cools, Deputy General Manager van Space. Hij baseerde zich hiervoor op de nieuwe eigen studie Pulsar 2.a.

Lees meer HIER.

4. Q-factor (Condé Nast)

Niet alleen het aantal consumenten dat beïnvloed wordt door reclame is belangrijk, vooral hoe ze beïnvloed worden. Dat was het uitgangspunt van een studie van Condé Nast in Spanje. De magazine-uitgever kwam tot de Q-factor, die aangeeft wat de kwaliteit van reclame-impact is.

Lees meer HIER.

5. Magazines – real connections (Nielsen)

Door real-time wekelijkse data over magazinecontacten in mediamix-modellen te stoppen, komt de ware effectiviteit van magazines bovendrijven. Dat toonde Nielsen aan in het kader van een econometrische studie in Australië.

Lees meer HIER.

6. Belgen, mobiliteit en media (Newspapers Work/NewsWorks)

Magazine-advertenties zijn geloofwaardig en informatief; ze wekken het meeste vertrouwen en het minste irritatie op vergeleken met andere media. Dat bleek uit een studie naar de autosector in ons land. Volgens de Belgische consument zijn magazines zelfs de meest objectieve informatiebron over auto’s.

Lees meer HIER.

5 insights about magazine media

Magazine media verkopen via print en digitaal!

Mensen houden van beeldtaal. Daar zijn magazine media het dagelijkse bewijs van. Maar ook zakelijk kan het geen kwaad om informatie eens in beelden te vatten: leve de infographic!

Deze infographic van SPH Magazines (UK) willen we u dan ook niet onthouden. Hij vat op een mooie manier samen hoe de vitaliteit en de impact van magazine media door recent onderzoek bevestigd wordt. Er is gebruik gemaakt van eigen onderzoek van de uitgever en van de Proof of Performance van FIPP.

De hoofdpunten zijn:

  1. Magazinelezers prefereren merken die op meerdere platformen adverteren
  2. Creatieve advertenties trekken de aandacht en zetten aan tot actie
  3. Print en digitaal versterken elkaar; met hogere aankoopintentie als resultaat
  4. Vertrouwen in magazine content betreft alle platformen: print en digitaal
  5. Magazine media hebben de grootste invloed op de aankoopintentie

Bron: FIPP, SPH Magazines

5-insights-about-magazine-medi_1433212532608_block_1

5-insights-about-magazine-medi_1433212532608_block_2

5-insights-about-magazine-medi_1433212532608_block_3

5-insights-about-magazine-medi_1433212532608_block_4 (1)5-insights-about-magazine-medi_1433212532608_block_5 (1)

ROI en magazines: op zoek naar de optimale mediamix

Magazine media blijken zeer goed te zijn in het genereren van veel effect (hoge opbrengst) voor een relatief lage prijs (investering). Het toevoegen van magazine media aan de mediamix of het verhogen van het magazine mediabudget resulteert in een sterkere stijging van de ROI dan als u dat geld in het eerste (hoofd-)medium investeert.

Hoe komt het dat magazines zo goed uit ROI-onderzoek komen?

  1. Er is waardering voor reclame in magazinemerken en zeer weinig irritatie
  2. Magazinereclame (en –content) zet aan tot actie; de sterke band tussen magazinemerken en hun publiek uit zich in een hoge mate van engagement en vertrouwen
  3. Een andere reden voor de hoge ROI van magazine media is het lage budgetaan’­deel. De minimale inzet van magazine media in de mix betekent dat het volledige potentieel niet gerealiseerd kan worden.

Magonomics, een onderzoeksproject in de UK met Mindshare en Ohal, heeft dit tot op de bodem uitgezocht. Voor 136 fmcg-merken realiseerden magazines een 22% hogere ROI dan internet en 11% hoger dan televisie.

Uit nadere analyse van de campagnes bleek dat magazine media gemiddeld slechts 7% van de investering toebedeeld kregen, terwijl het leeuwendeel naar televisie ging. Daardoor was er in deze campagnes sprake van afnemende meeropbrengst voor televisie.

De budgetverdeling waarbij sprake is van overbesteding in het hoofdmedium, is zeer nadelig voor adverteerders, omdat er geen maximale efficiency behaald wordt. Om de optimale mediamix te bepalen hebben Mindshare en Ohal een modelleringsoefening uitgevoerd. In alle scenario’s blijkt de netto verkoop te stijgen naarmate de investering in magazines toeneemt. De extra verkoop die magazines genereren, overstijgt ruimschoots de daling door de lagere investering in andere media. Zelfs bij verdubbeling van het budget komen magazine media niet eens in de buurt van het punt van afnemende meeropbrengst.

Meer info? Klik hier