Surf naar

WeMedia
Graph online magazines

Online magazine media 41% effectiever

Adverteerders die samenwerken met magazine mediamerken online, kunnen meer impact verwachten van hun campagnes. En dat tot +41% op KPI’s zoals aankoopoverweging, aankoopintentie en aanbeveling. Dat zijn straffe bevindingen uit de recente ‘Metrics that Matter’-studie die werd uitgevoerd in het Verenigd Koninkrijk. In vergelijking met andere online omgevingen zijn magazine media significant effectiever.

Graph online magazines
De studie onderzocht niet alleen online campagnes, maar ook de impact van multiplatform adverteren via magazine media. Door zowel print als digital te gebruiken konden de resultaten zelfs twee keer zo hoog liggen!

Graph print plus digital
Campagnes met zowel display als advertorial of native advertising, realiseerden bijna 20% meer impact op merk-KPI’s vergeleken met alleen display. De oorzaak hiervan volgens de onderzoekers?  Door gebruik te maken van meerdere platforms kan de campagne ook diverse merkattributen beïnvloeden, in het bijzonder vertrouwen en innovatie. Lezers zien magazine media als betrouwbaar en geloofwaardig en dat straalt af op de magazinereclame.

Grafiek display plus native
In vergelijking met andere media zijn magazine media sterk in het oproepen van associaties met kwaliteit en relevantie voor merken. Ander onderzoek bevestigt dit ook: magazine media websites genereren 18% meer interactie en de interactietijd is zelfs 30% hoger in vergelijking met andere online omgevingen. Print magazines zijn dan nog altijd de beste keuze voor relevantie.

“Magazines achieve deep human connections with their audiences, leading to a more attentive consumer who is more open to commercial messaging and more inclined to trust what they discover there. In an age of adblocking and declining receptivity to advertising, this is a powerful environment for brands.” Sue Todd, CEO Magnetic

Onderstaand de volledige presentatie van het onderzoek:

Belgische content sites verhogen uw merkwaarden

OPPA heeft een overzicht gemaakt van de brand impact studies die tussen 1 januari en 31 december 2013 werden uitgevoerd door zijn leden.--break-In totaal werden door de leden van OPPA 148 online advertenties van 144 campagnes gemeten. Het gaat om 74 merken, voornamelijk uit de sectoren FMCG, bank en verzekeringen, retail en telecom. De resultaten bevestigen de sterktes van premium content sites, een kwalitatieve content omgeving helpt de geloofwaardigheid en het vertrouwen dat de consument in een merk heeft te verhogen :

  • 47% vinden advertenties op premium content sites geloofwaardig,
  • 55% vinden de advertenties positief,
  • 28% verklaart dat ze het product ook effectief zullen proberen
  • 17% zal over het getoonde merk met anderen praten.

De conclusies komen overeen met eerdere studies uitgevoerd door OPPA. “In Content We Trust” toonde aan dat het vertrouwen in originele content sites zeer hoog is, en dat het brengen van content door professionelen hierbij van doorslaggevende rol is. De “Brand Buzz Survey” van 2012 toonde aan dat advertenties op premium content aanzetten om over een merk of product te spreken.

Bron: OPPA (website)