Surf naar

WeMedia
Curves magazine cover

Curves, een ode aan de bocht…

Het wordt als boutade wel eens gezegd: er is een magazine voor elke doelgroep. Curves gaat daarin extreem ver. Het is een ode aan de curve, de bocht… En een mooi voorbeeld van de trend om papier neer te zetten als een premium drager.

Lees ook: Print is terug van nooit weggeweest

“Een curve is de meest sensuele manier om twee punten met elkaar te verbinden – en tot op bepaalde hoogte is het ook de meest realistische manier. Wie een doel stelt, zal dat bijna nooit bereiken door de kortste route te kiezen.”

Ziehier waarom de initiatiefnemers van Curves in 2011 met een magazine startten. Of nog beter: waarom ze startten met een ode aan de curve, de bocht. Wat dat is wat Curves is: een ode.

Road trip op papier

De makers bekijken de bocht voornamelijk vanuit het standpunt van de rijder: of dat nu met een auto, een motor of een fiets is. Steeds staan bochten in de weg centraal, onderdeel van een road trip, zoals het hele magazine ook aanvoelt. De ondertitel ‘Soulful Driving’ is niet voor niets gekozen… “Curves – Soulful Driving is een hoogwaardig geproduceerd liefhebbersmagazine voor mensen die gepassioneerde autorijder, motorrijder of fietser zijn en op zoek zijn naar het genot en het avontuur van de straat.”

Concreet vindt u in Curves fotoreportages over een road trip, telkens naar een ander land. De foto’s worden vergezeld van prachtige stukjes proza, terwijl het geheel je onderdompelt in het gekozen land en je meeleeft met wie de road trip onderneemt.

Duits design

Kostprijs voor deze meesterwerkjes: 15 euro. Niet goedkoop, maar het magazine lijkt dan ook op een magabook. Het is alleszins een prima voorbeeld van de trend om papier een meer premium imago te geven.

Curves verschijnt twee keer per jaar en is een uitgave van de Duitse uitgeverij Delius Klasing. Het magazine is immers het geesteskind van Stefan Bogner, een Duitse designer die instond voor tal van platen- en cd-hoezen en in 2016 zijn eigen Stefan Bogner Creative Studio uit de grond stampte. Het blad zelf heeft al meer dan 10 designprijzen op de schouw staan.

Video’s zijn geld waard

Of Curves ook in andere media leeft, vraagt u zich af? Er is een blog en er zijn video’s, maar die staan helemaal in het teken van het magazine en moeten lezers zin geven in het volgende nummer. Zo verwedden we er veel op dat het volgend nummer over Thailand kan gaan. De teaser movie is op zich al geld waard…

Wel geeft Curves ook boeken uit, waaronder opvallend veel die een link hebben met Porsche. Geen toeval dat ook dit automerk bekend staat om z’n… curves…

Heeft u zich al verzekerd van een plaats voor MAGnify 2019 op 3 oktober in Zaventem?
De sprekers zijn bekend, dus wacht niet langer en schrijf u hier in (www.magnify.be)

WEMEDIA_logo_Magnify

Andere inspirerende magazines:

 

young person reading magazine sitting on floor

Print is terug van nooit weggeweest

Print ‘disrupteert’ de digitale wereld. De gebruikers lijken de voordelen en positieve eigenschappen ervan (her)ontdekt te hebben.  Het Britse marketing- en communicatiebureau Wardour spreekt, op basis van eigen onderzoek, zelfs van de disruptie van de digitale wereld door print. En wie zijn de grootste fans van papier? Jongeren.

De sprekers van MAGnify 2019 zijn bekend!
Wacht niet langer en schrijf u hier in (www.magnify.be)

MAGnify 2018 logo

Het Wardour-onderzoek  onder 2.001 consumenten van 18 jaar en ouder toont dat print zijn groei vooral aan de stijgende populariteit onder jongeren dankt. Dit kwam ook aan bod tijdens het MAGnify-panel als trend bij Millennials en GenZ: die tastbare zaken zoals papieren magazines herwaarderen (bekijk de video hier).

Jongeren zijn het afgelopen jaar steeds meer print gaan lezen naast hun online mediaconsumptie (online is overigens bij alle leeftijdsgroepen gestegen). Zowel de groep Generatie Z (18 tot 24) als de leeftijdsgroep tot 35 jaar is het afgelopen jaar meer via de printkanalen gaan lezen. De toename is hoger dan bij mensen in andere leeftijdscategorieën. De verwachte verschuiving naar digitaal lezen bij jongeren blijft dus uit en er is eerder sprake van een omkering richting print.

Wanneer je dit weet, is het ook niet zo verrassend dat de grote digitale merken de afgelopen tijd steeds vaker printpublicaties lanceren: Airbnb, Facebook, Uber, Wetransfer, Amazon… en Buzzfeed.

Digitaal én print

De printinteresse van jongere generaties manifesteert zich vooral op het gebied van vakbladen (15% alle respondenten, en maar liefst 28% GenZ!), maar ook magazines, brochures en rapporten van bedrijven leest men liever op papier (10% allen, 19% bij 25-34 jaar). Van de jongeren geeft 75% aan minstens één magazine per maand te lezen.

Print is goed voor je. Lees dit artikel maar eens.

Een groot voordeel van print, vinden de ondervraagden, is dat het ervoor zorgt dat informatie beter wordt onthouden. Deze opvatting wordt ondersteund door onderzoek (lees ook: Wat zegt de neuroscience over magazinereclame?). Bijna de helft (44%) van de ondervraagden is het ermee eens dat ze eerder geneigd zijn zich iets te herinneren dat ze in print hebben gelezen vs op een beeldscherm (slechts 12% was het daar niet mee eens).

Het is dus niet een keuze tussen digitaal of print, maar bij voorkeur een aanbod van beiden om je boodschap over te brengen, zo concludeert Wardour:

“In an era when trust in business and society is falling, this ability for brands to create and generate trust through the right content creation and strategy shouldn’t be underestimated. For all these reasons and more, it’s time to rethink ink.”

Concentratie en vertrouwen

Consumenten vinden het ook veel gemakkelijker om zich met print te concentreren op het bericht (54% stemde hiermee in, slechts 11% was het oneens). Vooral bij gecompliceerde berichten geeft 61% de voorkeur aan print.

Daarnaast vindt 25% van de ondervraagden de informatie in print betrouwbaarder dan online. Slechts 6% zei dat ze digitaal meer vertrouwen. En ook die ervaring wordt krachtig ondersteund door internationaal onderzoek in verschillende landen. (lees hier meer),

Bron: Delineate, Opinion 

Andere interessante artikels:

N.B. lijst van geteste media: Online newspapers or news sites – Digital news feeds and apps – Online magazines – Online brochures and catalogues – Brand corporate websites and blogs – Independent blogs – Brand social media channels – Other social media channels (eg from peers and friends) – e-books – Print newspapers – Print magazines (consumer/mainstream) – Print magazines (trade or industry) – Print magazines from associations, charities and groups – Print books – Brands’ printed brochures, reports or magazines – Brands’ catalogues

tablet reading

Digitaal (= diagonaal) lezen verandert ons brein

Zoals ons brein zich ooit, 6.000 jaar geleden, moest aanpassen aan nieuwe communicatievormen (schrift vergt immers complexe decodering), zo is het nu bezig aan een volgende transformatie om optimaal digitaal te lezen. Digitaal staat eigenlijk gelijk aan diagonaal of oppervlakkig lezen: we scannen teksten en ‘browsen’ er doorheen. Zo zijn we in staat om een dagelijkse portie van 34 GB data te verteren. Het gevaar bestaat echter dat we zo belangrijke capaciteiten verliezen die gelinkt zijn aan lezen op papier: een dieper begrip van betekenis, kritische analyse van de inhoud en inlevingsvermogen.

Lees ook: Uw goede voornemen voor 2019: regelmatig een digitale detox

Studies in verschillende landen komen tot dezelfde conclusie: tekst lezen op papier vergt van onze hersens iets totaal anders dan lezen op een scherm. En ook hier geldt: ‘use it or lose it’ (gebruik het of verlies het). De studenten van vandaag blijken al meer moeite te hebben met het ‘diep lezen’ van teksten met als gevolg minder begrip en empathie, slechtere herinnering en het verlies van hun vermogen tot kritische analyse. Ze vermijden liever complexe materie en zijn zo ook gevoeliger voor disinformatie en fake news.

Het bi-laterale brein

Met het enorme aanbod aan informatie in allerlei verschillende formats (video, audio, beeld, tekst) en via een waaier aan kanalen is het gewoon een noodzaak voor ons brein om informatie anders te verwerken. Het is dus niet een kwestie van ‘terug naar het oude’, maar eerder een uitdaging hoe we nieuwe vaardigheden, zoals diagonaal lezen, aan ons brein toevoegen zonder de waardevolle oude te verliezen. Wanneer studenten alle teksten gaan vermijden die ingewikkeld lijken of moeilijk te begrijpen, hebben we als maatschappij een groot probleem…

“ We zitten op een kantelpunt tussen een print en een digitale cultuur”, zegt Maryanne Wolf, auteur van het boek ‘Reader Come Home: The Reading Brain in a Digital World’. “ We moeten uitvinden welke belangrijke vaardigheden onze kinderen niet meer ontwikkelen en wat we daaraan kunnen doen.” Een aantal studies toont dat van papier lezen het begrip, de analyse en de herinnering verbetert. Bovendien helpt het de lezer empathie te ontwikkelen voor onderwerpen en personen. Volgens Wolf is het daarom belangrijk dat jonge kinderen in eerste instantie met printmateriaal onderwezen worden, waar pas later digitale technologie aan toegevoegd wordt.

Bronnen: Two Sides, The Guardian

Gerelateerde artikels:

 

portrait Alain Dermonde - Rossel

Alain Dermonde, Rossel: “Drukken wordt steeds ecologischer. Wij hebben sinds kort het PEFC-label”

Achter elk magazine en elke magazinesite gaan vaak tientallen medewerkers en haast evenveel verschillende functies schuil. Weet u bijvoorbeeld wat een Supply Paper Manager doet? Wij vroegen het aan Alain Dermonde, die deze functie vervult bij Rossel.

“Intermediair, facilitator of printambassadeur”, antwoordt Alain Dermonde als we hem vragen om zijn job in een woord te omschrijven. Wij houden het zelf op ‘Mister Print’. Dermonde is immers de schakel tussen de drukkerijen (die van Rossel, maar ook externe) en de andere afdelingen van de groep, waaronder de regie.

‘Papyvoor’

Dit jaar heeft hij 30 jaar op de teller bij dagblad en magazinespeler Rossel. In dit tijd heeft hij zowat alles gedaan wat er bij een uitgever te doen valt: redactioneel medewerker, graficus, commercieel medewerker, noem maar op… “In mijn begindagen moest ik nog op zaterdagochtend komen werken”, klinkt het. “We hadden zoveel advertenties en zoekertjes dat we niet iedereen een plaats konden geven. Op zaterdagochtend moesten we dan diegenen opbellen die de weekendkrant niet gehaald hadden met de boodschap dat ze er enkele dagen later zouden instaan. Wij beslisten dus wie wanneer in de krant verscheen. Dat is nu wel even anders.”

Na 30 jaar noemt hij de uitgeefwereld dan ook z’n tweede leven. Met een voorliefde voor papier. “Ook boeken lees ik steevast op papier. Noem me gerust een ‘papyvoor’.” Naast de eigen bladen van de groep horen daar ook heel wat andere nationale titels bij. Dermonde: “Ik heb een abonnement op Le Vif, maar lees zowat elke titel die ik tegenkom, ook Nederlandstalige. Toen ik laatste bij MAG Advertising – de regie die ook Soir Mag commercialiseert – een display met magazines zag staan, heb ik trouwens het wielermagazine Bahamontes ontdekt. Prachtig gemaakt!”

Alain Dermonde dicht magazines nog een mooie toekomst toe en heeft daarvoor een verrassend argument: “Voor een abonnement op een krant betaal je jaarlijks al gauw 300 euro, bij een weekblad zit je aan niet meer dan 70 of 80 euro. Dat doet mensen nadenken…”

50.000 ton papier per jaar

Terug naar de job. De laatste acht jaar is Dermonde verantwoordelijk voor de link tussen bv. de commerciële afdeling en de interne en externe drukkerijen. Zelf heeft Rossel er in België twee: een heatset drukkerij in Beauraing waar de magazines gedrukt worden, en een coldset drukkerij in Nijvel. Daar rollen elke nacht de kranten van de persen. In Frankrijk heeft Rossel tot slot 3 drukkerijen. Zij zorgen voor de lokale kranten die eigendom zijn van de groep. Allemaal samen zijn ze goed voor maar liefst 50.000 ton papier per jaar…

Die rol heeft als voordeel dat hij alle technische snufjes heel goed kent. De digitalisering heeft de mogelijkheden en de automatisering ook in deze branche de afgelopen jaren sterk doen toenemen, maar de belangrijkste trend in printing noemt Dermonde toch de focus op ecologie. “Rossel is sinds kort PEFC-gecertifieerd”, weet hij. “Dat betekent dat we steeds meer inkt op plantaardige basis gebruiken en dat water oplosmiddelen vervangt.”

En dat wordt door adverteerders geapprecieerd. Die blijven papier inzetten en zoeken daarbij steeds creatievere oplossingen. “Het lijkt erop dat een advertentie niet meer volstaat. Ze vragen aparte bijlagen, triptieken of een keerdruk. Tijdens het Autosalon dat net gestart is, brengen we elke dag wel zo’n speciaal formaat.” ‘Mister Print’ zit dus nog wel even gebeiteld…

portrait Alain Dermonde - Rossel Alain Dermonde, Supply Paper Manager, Rossel

Maak ook kennis met andere ‘Makers of Magazines’:

Magik Book

Het voordeel van papier: een fysieke link met de virtuele wereld

Is dit de toekomst van magazine media? Een papieren versie waarbij elke pagina gelinkt is aan digitale content? In elk geval is de technologie al beschikbaar, nu nog in de vorm van Magik Book, een catalogus ontwikkeld door een Portugese startup, waarbij bladeren in de papieren versie automatisch digitale services activeert. Misschien vangen we hier wel een glimp op van de toekomst van magazines!

Papier biedt nog altijd vele voordelen die digitaal niet heeft (en vice versa natuurlijk). Het fysieke product zorgt voor een andere verwerking van informatie, maar het is, door technologische ontwikkelingen, ook een krachtige, tastbare link en toegang tot digitale informatie. Dat blijkt wel uit de vele creatieve toepassingen die we de afgelopen jaren zagen ontstaan.

Magik Book gaat nog een stap verder: het hele papieren product interageert direct met digitale extensies, zoals video, animaties, muziek, beelden en interactieve modellen. Daardoor kunnen de voordelen van de tactiele ervaring gecombineerd worden met de mogelijkheden die digitale media bieden.

Elke catalogus heeft een eigen op maat gemaakte app voor de digitale content, vergt geen extra batterijen of elektriciteit en is compatibel met iOS en Android.

Om ditzelfde met een wekelijks of zelfs een maandelijks magazine te doen, zou op dit moment vrijwel onmogelijk zijn voor uitgevers. Gezien de kosten, maar ook gezien het ontbreken van de mogelijkheden om dergelijke hoeveelheden digitaal materiaal te produceren (hoewel sommige magazines al vrij ver staan in dat proces).

Nu nog is Magik Book eerder geschikt als chique catalogus voor luxe producten, die een keer per jaar of nog minder frequent geproduceerd wordt. Magazinemerken als Vogue zouden het voorbeeld al snel kunnen volgen met een speciale editie of jaaruitgaven.

Website: www.magikbook.com

Bron: Springwise

Meer inspiratie nodig?

5 zintuigen: geurende magazines

Magazine media kunnen elk van onze zintuigen prikkelen: uiteraard het zicht en de tast, maar ook het gehoor (lees ook deel 1), de geur en zelfs de smaak. In deze tweede aflevering hebben we het over het gebruik van geur in advertenties.

Helaas drukken we magazinemedia.be niet op papier want dan zouden we de effectiviteit van geur in magazines verder niet hoeven uitleggen. Niks is overtuigender dan de eigen ervaring, zeker als het over geur gaat.

De reukzin is namelijk een van de krachtigste en meest emotionele zintuigen. Dat heeft te maken met de plaats in de hersenen van het olfactorisch centrum: dichtbij het limbisch systeem dat emoties en herinneringen beheert. Mensen kunnen ca. 10.000 verschillende geuren herkennen en voor langere periodes onthouden, in tegenstelling tot bijvoorbeeld visuele prikkels.

Een geur krijgt betekenis wanneer een persoon het verbindt met iets anders dat al betekenis heeft. Zoals een merk. Wanneer je als merk een geur kunt claimen – of je nu een parfum, wasverzachter, frisdrank of soepmerk bent – dan beschik je over een sterke tool om (het geheugen van) consumenten te activeren. Advertentietesten tonen dan ook duidelijk hoger engagement van lezers bij geuradvertenties.

Geur is dus een heel krachtig marketinginstrument. En papier is een zeer betrouwbaar middel om geur te communiceren.

Magazines bieden veel verschillende mogelijkheden om geuren te dragen. De aloude geurstrips worden nog altijd gebruikt, maar er zijn ondertussen elegantere technieken ontwikkeld. Zoals de geur direct op papier aanbrengen:

febreze

via wrijf en ruik:
Ambipur ad

geurstickers:
Chanel geursticker ad

en sachets met geurende vloeistof.

Een zeer mooi voorbeeld van geurgebruik met een extraatje is de muggenwerende krant (citronella-inkt) die in Sri Lanka werd uitgebracht om mensen te informeren hoe ze zich tegen dengue-koorts kunnen beschermen. Dezelfde techniek werd ook toegepast op advertenties voor de krant in bushokjes.

Ondanks de bewezen doeltreffendheid is geur in marketing nog niet wijdverspreid en al zeker niet in magazines. Ideaal om als adverteerder dit braakliggend terrein te claimen…

Meer inspiratie nodig?

touching objects provokes powerful responses

Voelen doet geloven

Gedrag veranderen gaat in belangrijke mate via het gevoel, de tastzin. Ook bij reclame. De wetenschap leert ons dat onze tastzin het eerste zintuig is dat een mens ontwikkelt. En ook in ons volwassen leven blijft het cruciaal als manier om contact te maken en voor onze emotionele wereld. Iets aanraken heeft duidelijk effect op ons gedrag. Zo kan een ober – zo blijkt uit Frans onderzoek – zijn fooi aanzienlijk verhogen door de klant aan te raken wanneer hij de rekening presenteert.

En gedragsverandering is waar het bij reclame toch om gaat. Een onderzoek uit het Verenigd Koninkrijk (2015) richtte zich specifiek op reclame in printmedia en op tablet en de impact van verschillende creaties: wat voor effect heeft het aanraken van een advertentie op gedrag?

Het onderzoek concludeerde een aantal zaken:

  • Het tastbare formaat van print en tablet verhoogt de overtuiging, de tevredenheid, betrouwbaarheid en vertrouwen van de lezer in geadverteerde merken
  • Het gevolg daarvan is dat men meer bereid is om deze merken te proberen, te kopen en aan te bevelen
  • Creaties die mensen aanmoedigen om de printadvertentie aan te raken creëren een hogere merkimpressie. Aanraken van de advertentie verhoogt de overtuiging dat het merk eerlijk en oprecht is met 41%, de kwaliteitsperceptie met 20% en de aankoopintentie met 24%
  • In tabletadvertenties brengen levensgrote foto’s een gevoel van tastbaarheid over en zorgen ze voor een sterkere respons op alle merkindicatoren. De spontane bekendheid is 33% hoger dan voor niet-tastbare platformen; de kwaliteitsperceptie stijgt met 16% en de aankoopintentie met 25%

Voor merken en creatieven betekent dit dat ze meer aandacht zouden moeten hebben voor de tastbaarheid van de boodschap. Tast is immers een vitaal zintuig waardoor mensen echt in contact komen. Hij vormt ons begrip en onze emotionele respons op communicatie. En is letterlijk en emotioneel engagerend.

Bij Magazine Media besteden we regelmatig aandacht aan bijzondere advertentieformaten op papier, de fysieke vorm van magazines. Steeds weer bedenken creatieve geesten nieuwe toepassingen voor technieken, waardoor deze advertenties extra opvallend en engagerend zijn (zie ons recent artikel). Dit onderzoek onderstreept nog eens de kracht van deze fysieke reclamevormen.

Bron: Touching is believing

Flow Magazine, de Nederlandse rising star

Als creatief tijdschrift vol inspiratie heeft Flow Magazine sinds de lancering in 2008 een fraai parcours gereden. Twee jaar na de start realiseerde het al een verkochte oplage voor België en Nederland van 62.470 exemplaren, waarvan toen 9.313 in ons land. Begin dit jaar was het totale aantal gestegen tot 70.642 stuks. Reken daarbij ook 100.000 verkochte exemplaren per Duitse editie als uitschieter tussen de zeven internationale edities.

€œWe durven ons gevoel te volgen om een origineel tijdschrift te maken dat zich niet aan de bladenmakerswetten houdt€, zegt creative director Astrid van der Hulst. Haar functietitel is geen toeval, want zij en haar collega Irene Smit wilden geen ” €œhoofdredacteur-oude stijl”€ zijn. €œVeel bladen gaan over trends. Wat je moet dragen, wat je moet zien, in welke straatjes je moet shoppen. Wij doen dat niet. We wilden een blad maken waar je niet zo veel van moet. We maken verhalen over filosofie, positieve psychologie, klein geluk, andere manieren om over het leven na te denken.€

Die aanpak neemt niet weg dat Flow wel een echt merk wil zijn. Met zoals gezegd buitenlandse spin-offs – €œBinnenkort onderzoeken we zelfs in Japan de mogelijkheden€, verklapt van der Hulst – maar ook met de nodige diversificatie. Online verschijnt er dagelijks verse content, aangevuld met een webshop, een tablet app (67.216 downloads), een Facebookpagina (71.255 likes), een Twitteraccount (22.782 volgers) en aanwezigheid op Instagram (24.000 volgers). Offline bestaat Flow in specials, het wekelijkse Flow Weekly (een magazine annex schriftje), stationery, agenda’s, postzegelvelletjes, kalenders of doeboeken.

Binnen de multimediale benadering van Flow blijft papier zeer cruciaal om de creativiteit in het DNA van Flow te uiten. Binnen eenzelfde uitgave varieert Flow bijvoorbeeld graag met papiersoorten. €œVeel tijdschriften zien papier alleen maar als een medium om letters op te drukken. Papier kan een pop-up zijn, vouwen, kan een cadeau zijn, een poster of een ansichtkaart. Het is leuk om steeds nieuwe dingen van papier te bedenken en te realiseren€, besluit Astrid van der Hulst.

Lees ook hier over Flow en de storytelling.

Lacoste trekt alle papieren registers open

Voor de lancering van zijn nieuwe parfum maakte de adverteerder Pop-up Story, een 3D-boek dat van papier in al zijn hoedanigheden gebruik maakt.

Een nieuwe parfum, daarvoor haal je alles uit de kast, moeten ze bij Lacoste gedacht hebben. Om zijn flagrance L!VE bekend te maken, maakte de adverteerder een prachtig boek, van de hand van Wildvertising en Ink Studio. Een reliëftekening, papieren kunstwerkjes, animaties … Bij het omslaan van elke pagina staat de lezer een nieuwe verrassing te wachten. Bekijk snel de video van deze creatie!

Lacoste – A L!VE pop-up story from Wildvertising on Vimeo.