Surf naar

WeMedia
Jean-Pierre Tordeurs - Paris Match

De creatieve duizendpoot van Paris Match

Achter een magazine zitten tal van verschillende profielen. Zo ook bij Paris Match (IPM). Een klein, gedreven team, waar je verschillende rollen moet opnemen. Zoals Jean-Pierre Tordeurs, die zich bezighoudt met zowel marketing, sales als redactie. Maak kennis met de man die van events de kern van het marketingverhaal van Paris Match maakte.

Jean-Pierre Tordeurs - Paris Match - 101 TablesEen creatieve duizendpoot. Zo kan je Jean-Pierre Tordeurs nog het best omschrijven. Bij Paris Match buigt hij zich zowel over het commerciële als het marketingaspect, en is hij zelfs verantwoordelijk voor een deel van de redactie. Hij legt uit : “Ons team telt een hoofdredacteur, drie journalisten en twee salespersonen. In zo’n beperkte setting moet je wel verschillende rollen opnemen.”

Tordeurs startte met een aantal rubrieken in het blad (la Match de l’Art, de la Déco, de Bruxelles, de la Mode, de la Beauté of recent I Like Belgium en Paris-Bruxelles) en is ook de man van bekende events als de Summer Night en 101 tables pour la vie. Dit laatste initiatief is opmerkelijk : restauranthouders bieden een keer per jaar tafels aan bedrijven aan ten voordele van het Bordet-ziekenhuis. Een speciale editie van Paris Match vergezelt de actie.

“Ik organiseer alle evenementen van Paris Match”, vat Jean-Pierre Tordeurs samen. “Ze hebben één ding gemeen : laten weten wat voor een kennis en culturele, economische en sportieve rijkdom ons land heeft. En uiteraard brengen we na het event een fotoreportage in Paris Match.”

Die events, de kern van het marketingverhaal van Paris Match, hebben natuurlijk ook linken met het commerciële luik. “Het biedt een globalere visie om zo beter te beantwoorden aan de exacte vragen van adverteerders of merken die een zeer gericht doelpubliek willen bereiken”, aldus Tordeurs. Hij ziet de nauwe band trouwens nog intenser worden : “Het relationele wordt steeds belangrijker. Klanten vragen een creatieve insteek en een duidelijke ROI. Het is maar door deel te nemen aan events, aan briefings en andere ontmoetingen dat je originele concepten kan uitwerken.”

Om het universum van Paris Match nog te vergroten verwacht Jean-Pierre Tordeurs tot slot veel van de website, die binnen enkele maanden live zal gaan. “Een eigen website voor de Belgische editie van Paris Match zal onze lezers de kans geven ook via dit platform lokale onderwerpen te ontdekken”, besluit hij. “Ook een e-shop is een belangrijk element, zeker voor prestigieuze merken die de kern van onze doelgroep vormen.”

Lees ook dit artikel van FIPP over Paris Match

Graag meer interviews met de ‘makers’ lezen?

Paris Match I Like Belgium

Paris Match opnieuw op de buis en op de radio

Dit najaar gaat Paris Match opnieuw de samenwerking aan met RTL Belgium onder de noemer I Like Belgium. Beide verklaren met enquêtes en speciale programma’s en rubrieken hun liefde voor ons land en dit zowel op radio, op tv als in het magazine.

In 2014 nam Paris Match (IPM) het initiatief voor I Like Belgium. Dat had als bedoeling om het imago van ons land op te krikken en onze nationale trots te boosten. Het kreeg een logo mee dat sterk refereerde naar dat van de initiatiefnemer.

Sindsdien telt elk nummer van het magazine enkele rubrieken die in dit thema passen. Denk bijvoorbeeld aan de fotopagina’s waarbij internationale sterren de ‘I Like Belgium’-pet opzetten.

In 2015 werd het initiatief uitgebreid dankzij een samenwerking met RTL Belgium. Het resultaat? In september waren er een hele week lang tal van speciale programma’s te zien en te horen op de RTL-zenders. Exclusieve enquêtes peilden naar de mening van de Belg. En Belgische films kleurden de schermen in Franstalig België.

Het concept was een dusdanig succes dat het dit jaar herhaald wordt. Ook dit najaar (begin oktober) zullen Paris Match en de RTL-zenders dus het Belgiëgevoel van de Franstalige landgenoten aanwakkeren. Dat gebeurt met een themanummer van Paris Match dat op 6 oktober uitkomt en een week in het teken van I Like Belgium van 10 tot 17 oktober. Een groots opgezet event moet de week ‘in gang schieten’.