Surf naar

WeMedia
Been fooled by fake content? ad MPA

Geloof magazine media!

Onze Amerikaanse collega’s van MPA lanceerden onlangs een campagne voor magazine media die zeer goed inspeelt op de gebeurtenissen in het medialandschap. Met deze “Believe mag media” campagne geven zij hun leden de tools in handen om consumenten en adverteerders te tonen dat magazine media belangrijker en relevanter zijn dan ooit. In een tijd van fake news en een nogal leugenachtige regering is de waardering voor goede, geloofwaardige journalistiek en mediamerken flink toegenomen en zoals we hier al eerder noteerden, spelen magazine media hun rol als tegenstem met verve.

De Engelse magazine-organisatie, PPA, lanceerde recent haar eigen campagne over de kracht van magazine media en gooide het daarbij over een heel andere boeg: Press Pause, de pauzeknop van het leven. Bekijk die campagne hier.

Wat het Amerikaanse verhaal extra sterk maakt, is dat de MPA sinds 2014 een continu onderzoek heeft lopen naar het bereik van magazine media over alle platformen heen. Met hun Magazine Media 360º project kunnen zij de interesse voor magazine-content staven met robuuste cijfers (stijging gedurende 29 opeenvolgende maanden).

Magazine media does what no other media can. In a time when credible journalism is competing with fake news, magazine brands deliver content that’s more trusted, inspiring and motivating, with a depth of accredited, audited measurements unlike any other. 

Join these companies to spread the word that magazine media keeps it real. #BelieveMagMedia

Inmiddels hebben meer dan 120 Amerikaanse uitgevers en mediabedrijven zich bij het initiatief aangesloten.

 

Bron: believemagmedia.com

Press Pause ad - PPA

Press Pause: waar zit de pauzeknop van het leven?

Press Pause logoOnze collega’s in het Verenigd Koninkrijk hebben een nieuwe campagne gelanceerd die de kracht van magazines prachtig in beeld brengt: magazines als de pauzeknop van het leven.

Met de slogan “Life… where is the pause button?” zet deze campagne het magazinemoment centraal: eventjes pauze nemen van het hectische, altijd geconnecteerde leven en een pauze inlassen voor jezelf met je favoriete magazine. Zoals de PPA het zegt: een kleine oase creëren in je dag.

De campagne bestaat uit mooie advertenties, sociale media en interessante content op de website pauseyourday.co.uk, zoals feiten over magazines, magazinelanceringen en redenen waarom een magazinemoment (me time) goed voor je is.

Om even op dat laatste puntje in te gaan: mensen blijken het gelukkigst te zijn als ze plezier kunnen combineren met een doel (pleasure purpose principle). 70% van de magazinemomenten blijkt te gaan over een ‘aangename beloning’ of ‘doelgerichte informatie’. Vandaar dat mensen zo genieten van hun magazinemoment (bron: Moments that Matter).

Press Pause campagne:

RELAX WITH A MAGAZINE…

Life can often feel like a never-ending cycle of things to do.

With so many demands from work, home and family, there never seem to be enough hours in the day to find time just for you.

So once in a while, why not just Press Pause? Take a moment to curl up with your favourite magazine and create a little oasis of ‘you’ in your day.

Relaxing with a magazine is an affordable and healthy treat, and there’s such a huge range to choose from that there’s something for everyone.

Pressing pause is good for you. So take some time out from the daily grind to lose yourself in a world of magazines and benefit both your mind and body.

Meer informatie: pauseyourday.co.uk

 

MAGNIFY-logo

Op 6 oktober tijdens MAGnify 2017 zullen onze (inter)nationale sprekers uitgebreid ingaan op de kracht van magazine media voor lezers, consumenten en adverteerders.

Schrijf u nu snel in via deze link!

Magonomics title slide

‘Bonding’, het geheim van effectieve reclame

Magazines en hun lezers: het is en blijft een bijzondere en voor adverteerders ook een zeer lucratieve relatie. Het Magonomics-onderzoek (door Mindshare, Ohal en de PPA) diepte de band tussen magazine en lezer verder uit. En nog belangrijker: men bekeek de impact ervan op de verkopen. De conclusie: magazinecampagnes veroorzaken ‘bonding’ (hechting) met het geadverteerde merk. Meer dan andere media.

“Bonding is cruciaal wanneer een consument tot aankoop overgaat”
Marius Cloete, head of strategy van de PPA

Enkele van de meest opzienbarende resultaten op een rijtje:

  • Advertenties in magazines en redactionele stukken worden beiden even goed opgemerkt door de lezers: 54% geeft achteraf aan content gezien te hebben, ongeacht of de afzender redactie of adverteerder was.
  • 63% van de lezers onderneemt actie (Net Action Score) na het zien van een magazine-advertentie
  • 22% geeft aan een productaankoop te overwegen (vs 12% bij redactionele content)

Bovendien slagen magazines er “beter dan welk ander medium ook“ in om consumenten een band te laten smeden met merken. En dat is een van de belangrijkste factoren in het keuzeproces van een consument bij aankoop van een product.

Met behulp van Millward Browns bekende BrandZ-tool toont Magonomics bovendien aan dat een hogere investering in magazines ‘bonding’ aanzienlijk kan verhogen. Merken die meer dan de gemiddelde 7% van hun mediabudget in magazines besteden, halen ‘bonding’-scores die tot 72% hoger liggen dan van merken met een lager magazinebudget.


 

 

Neem een duik in magazine media!

Magazine media nemen hun publiek even mee naar een andere wereld. Het is een me-time moment, een rustpunt en een vlucht uit de realiteit. Magnetic Media* noemt dat “immersion”, wat zich in het Nederlands vertaalt als “onderdompeling”.

Dat bijzondere magazinemoment is een belangrijke reden voor de effectiviteit van magazinereclame. Jane Wolfson, hoofd van commerciele strategie & activatie bij Initiative UK, formuleert het zo: “Wanneer je iets leest in een magazine, op papier of online, dan ben je daar op dat moment echt bij betrokken. Dus heb je daar een diepere relatie mee.” Onderzoek wijst steeds opnieuw uit dat magazinelezers echt aandacht hebben voor de content (slechts 5% doet er iets anders naast), zowel redactioneel als commercieel. Ze zijn ontspannen en nemen de tijd (40 tot 60 minuten per editie) om op de hoogte te raken van nieuwe trends en producten. Daarom merken magazinelezers advertenties veel meer op dan reclame in andere media.

“For advertisers, the most extraordinary thing about the magazine environment is that not only is there a relevant audience in place, but there is an audience fully-engaged, engaged in a way that almost no other media can achieve. We all know that when we pick up a magazine, that we actually spend real time consuming it and we’re truly immersed in it. We tend to be quite focused on it. We’re not simultaneously doing half a dozen other things.”

Douglas McCabe, CEO, Enders Analysis

Bekijk ook de presentaties en video’s over inspiratie en “belonging”.

* Over de studie: De afgelopen twee jaar ondervroeg onderzoeksbureau Crowd DNA in opdracht van de PPA/Magnetic  ruim 15.000 magazineconsumenten over hun interacties met magazinemerken in alle mogelijke vormen en op verschillende toestellen. Dat leidde tot het formuleren van de zes Rules of Attraction: diepgang, status, erbij horen, inspiratie, invloed en groei. Zie ook: www.magnetic.media

De resultaten van The Rules of Attraction zijn in zes krachtige presentaties samengevat. De overige 3 zullen we u de komende weken nog een voor een aanbieden en kort bespreken.

 

 

Consumenten blijven inspiratie zoeken in magazine media

Magazines zijn het meest inspirerende medium. Dat zegt de chief strategy officer van MEC in Londen, Verra Budimlija, op de website van Magnetic naar aanleiding van het recent gepubliceerde onderzoek ‘The rules of attraction’. Zo hoort u het ook eens van een ander. Wat zegt het onderzoek zelf over inspiratie en magazine media?

Wat zegt het onderzoek zelf over inspiratie en magazine media?

Allereerst vindt 87% van de ondervraagden dat magazinecontent inspireert en hen op ideeën brengt. En bijna iedereen heeft op basis hiervan wel eens actie ondernomen, zoals een winkelpunt bezoeken of iets kopen.

Zoals ook uit andere onderzoeken al bleek, zijn de belangrijkste functies van magazines ideeën opdoen, nuttige informatie en iets nieuws leren. Dat geldt in nog sterkere mate voor de zogenaamde “super-users” van magazinemerken, d.w.z. diegenen die naast print minimaal 1 scherm raadplegen voor magazinecontent.

Inspiratie zit echter niet alleen in de redactionele content, maar ook in de advertenties. Meer dan enig ander medium vinden consumenten dat advertenties in magazines hen ideeën geven waar ze vervolgens iets mee doen.

Bekijk ook de presentatie over “belonging” (erbij horen) – klik hier

Over de studie: De afgelopen twee jaar ondervroeg onderzoeksbureau Crowd DNA in opdracht van de PPA/Magnetic* ruim 15.000 magazineconsumenten over hun interacties met magazinemerken in alle mogelijke vormen en op verschillende toestellen. Dat leidde tot het formuleren van de zes Rules of Attraction: diepgang, status, erbij horen, inspiratie, invloed en groei. Zie ook: www.magnetic.media

De resultaten van The Rules of Attraction zijn in zes krachtige presentaties samengevat. De overige 4 zullen we u de komende weken nog een voor een aanbieden en kort bespreken.

 

 

Magazine media attractiever dan ooit: 28% meer interactie

 

De afgelopen twee jaar ondervroeg onderzoeksbureau Crowd DNA in opdracht van de PPA/Magnetic* ruim 15.000 magazineconsumenten over hun interacties met magazinemerken in alle mogelijke vormen en op verschillende apparaten. De resultaten van The Rules of Attraction zijn in zes krachtige presentaties samengevat. Die zullen we u de komende weken een voor een aanbieden en kort bespreken.

De eerste presentatie gaat over het gevoel ergens bij te horen wanneer je een magazine leest. Lezers identificeren zich met hun magazinemerk. Zo ontstaat een gevoel deel uit te maken van een groep gelijkgestemden (de redactie en andere lezers). Magazine media kunnen daardoor op vertrouwen en loyaliteit van hun “community” rekenen.

“A sense of community arises because the magazine is about something and that content is extraordinarily important in creating a connection between people… digital really allows that community to be opened up and shared in a way that print could only dream of.”

Douglas McCabe, CEO, Enders Analysis

* Over de studie:  de Rules of Attraction studie werd gedurende twee jaar uitgevoerd met meer dan 15.000 mediaconsumenten. De studie omvatte GSM-dagboeken, video en face-to-face interviews.

Noot: Zoals er magazinemedia.be in Belgie en magazines.nl in Nederland bestaat, zo is er nu ook magnetic.media in de UK.

 

 

Mediabereiksmeting – deel 1: de nieuwe merkenstudies komen er aan

In veel landen wordt hard gewerkt aan nieuwe mediabereikmetingen. Het is immers een open deur intrappen door te stellen dat media convergeren en merkenplatformen worden. Ieder medium staat voor de uitdaging om deze veranderingen om te zetten in volledige en bruikbare data voor de advertentiemarkt. Maar hoe breng je alle contacten met magazinemerken het best in kaart voor adverteerders? Twee inspirerende voorbeelden uit het buitenland.

VS: Magazine Media 360ºš

De bestaande ‘currencies’ (zoals standaarden voor mediadata internationaal genoemd worden) voldoen niet meer of zullen snel minder waard worden, doordat er nauwelijks nog sprake is van duidelijk afgebakende media. Nieuwe tijden vragen om nieuwe studies. Een goed voorbeeld van zo’n innovatieve aanpak zien we in de VS. De MPA (www.magazine.org) heeft het initiatief genomen om, heel pragmatisch, bestaande data te combineren om tot een totaalbereik van magazinemerken over alle platformen te komen met:

  • print & digital edities
  • web (desktop/laptop)
  • mobile web
  • video

Dit alles wordt maandelijks gerapporteerd onder de naam Magazine Media 360˚. Binnenkort komt hier nog social media bij en zal ook engagement gerapporteerd worden.

De gebruikte bronnen zijn allemaal marktgeaccepteerde metingen van gerenommeerde instituten als GfK MRI, Ipsos, comScore en Nielsen Online. In totaal brengt MPA nu 150 magazinemerken in kaart, goed voor zo’n 95% van de magazine-industrie in de VS.

De eerste conclusies van MM360˚ zijn dat er winnaars en verliezers zijn onder de magazinemerken, slechte en goede maanden en verschuivingen van print naar andere platformen, maar vooral dat de magazine-industrie als geheel wel groeit.

VK: NRS voegt comScore mobile data toe

In het Verenigd Koninkrijk ontvouwde de National Readership Survey (de Engelse CIM Persstudie) afgelopen jaar een interessant initiatief: het combineerde comScore metrics voor smartphones en tablets met de bestaande bereikstudie (NRS PADD = print + desktop). Deze betaversie omvatte data voor tien magazinemerken.

De gecombineerde resultaten lieten zien dat mobiele apparaten gemiddeld 26 procent aan het maandelijkse bereik toevoegen. Een groot deel van de gemeten bereikstoename via mobiele apparaten komt van de jonge volwassenen die geen print of desktop meer raadplegen voor magazines of kranten. Volgens de CEO van de NRS is de magazinesector op de juiste weg bij het proberen om tot een nieuwe generatie bereikmeting te komen. ‘Iedereen praat over engagement, maar het is onze verantwoordelijkheid om dat te kwantificeren en te delen met de reclame-industrie’.

Lees deel 2 over veranderingen in Nederland hier

Magazines Media Minutes : ROI

Magazinereclame heeft de hoogste return on investment van alle media (resultaat op basis van 77 campagnes in de UK).

Consumenten worden dagelijks blootgesteld aan een vloedgolf van informatie. Daardoor zijn we allemaal heel goed geworden in het blokkeren van die stroom en alleen te luisteren naar de berichten die voor ons persoonlijk van belang zijn.

Magazinemerken zijn van belang voor de lezers. En daardoor worden ook de advertenties die zij hun lezers aanbieden relevant.
Dit gevoel van synergie tussen het medium en zijn reclame is nauwkeurig geïdentificeerd in het onderzoek ‘Adobe, The state of the Online Advertising’. Daarin werden 1.000 consumenten en 250 marketers gevraagd: ‘Waar bekijk je bij voorkeur reclame?’Als absolute winnaar kwam hierbij het ‘favoriete magazine’ van de ondervraagden naar voren met een meer dan 100% hogere score ten opzichte van de andere kanalen.

% voorkeur per medium:

Marketeers Consumenten
Magazines 55% 45%
TV 21% 23%
Website 13% 11%
Outdoor 4% 10%
Andere 8% 11%

 

ROI: In PPA’s Magonomics, analiseerde Mindshare econometrische data van 77 multimedia reclamecampagnes om de return on investment per gebruikt kanaal te identificeren en te calibreren.

Mindshare concludeerde:

  • Magazinemerken zijn ‘key’ om een band met consumenten te bevorderen en een kritieke factor bij het realiseren van sales effecten
  • Magazine ROI is het hoogste van alle media
  • Reclamebestedingen in magazines zouden minimaal verdubbeld kunnen worden, voordat er een daling in ROI optreedt (tot aan het niveau van de andere media)

Het Online Paradigma:
Internetgebruikers zullen veel eerder geneigd zijn positieve actie te ondernemen wanneer zij advertenties op een echte content website tegenkomen dan wanneer zij er via portals of sociale netwerken mee geconfronteerd worden.

Positieve acties zijnde:

  • Bezoek de website van de adverteerder @ +74%
  • Een zoekactie uitvoeren naar het geadverteerde merk @ +120%
  • Het merk uitdragen in hun omgeving @ +170%

Vertrouwen (trust) speelt in mediaplanning dan ook een niet te onderschatten rol:

Het is van vitaal belang dat mediaplanners consumentenvertrouwen in overweging nemen bij iedere mediaplaatsing die zij doen. Content websites blijven het hoogste niveau van consumentenvertrouwen verdienen en zij presteren beter dan andere categorieen websites in hun impact op de attitude en de aandacht van consumenten.
The Value of Trust, AOP