Surf naar

WeMedia
François Mariet

Magazine-uitgevers zitten op goudmijn aan data

Volgens François Mariet, keynote speaker op ons MAGnify event (6 oktober a.s),  bieden persmedia adverteerders een unieke toegang tot de customer journey. De  franse media & reclamespecialist, verbonden aan IREP en CESP, schrijft in zijn recente whitepaper “Valeurs de la presse: ses audiences, ses data” dat met name magazine media sterke, rijke en actuele data bezitten door de bijzondere combinatie van papier en digitale media. Zij bieden merken geen impressies, maar eerder een gepersonaliseerd reisplan van de lezers doorheen hun platformen.

MAGnify logo - magazine media congres

De whitepaper geeft een zeer volledig statusoverzicht van de media-transformatie en schrijft daarin dat de grote media, in het bijzonder magazine media, inmiddels digitale, multi-platform (pc, tablet, smartphone) media geworden zijn. De meeste contacten lopen via een of ander scherm. De papieren ‘presence’ van magazines maakt  het echter tot een hybride medium met meerdere fysieke verschijningsvormen.

Nomadisch medium

Dankzij de papieren vorm zijn magazines een ‘nomadisch’ medium, volgens Mariet: het is overal te raadplegen en vergezelt ons onderweg. Bovendien is het zeer gemakkelijk verkrijgbaar door het grote aantal distributiepunten, terwijl het mobiele internet zeker nog zwakke plekken heeft (ook in Belgie!). Bovendien is het aanbod rijk en divers en produceren de titels eigen kwaliteitscontent die door andere media en websites weer gebruikt wordt.

Voor adverteerders betekent de transformatie van magazine media dat hun doelgroep doorheen de dag te volgen is via de verschillende platformen, papier en digitaal, zegt Mariet. Als hybride medium bezitten magazines unieke (toegang tot) data over hun sterk geëngageerde publiek, via CRM, web, abonnementen, die ook nog eens actueel en verrijkt is. Bovendien hebben magazines archieven van woorden, beelden en reclamecontext waar nog enorm veel nieuwe inzichten voor adverteerders uitgehaald kunnen worden.

Goudmijn exploiteren

De taak voor de uitgevers is dan ook tweeledig: enerzijds deze goudmijn uitbouwen en beschermen, anderzijds hem veel beter leren kennen en exploiteren. Dat laatste is zeker niet eenvoudig, waarschuwt François Mariet. Ruwe data moet met de nodige respect voor de privacy van de gebruikers omgezet worden naar customer insights. Daarbij ziet hij zeker een rol weggelegd voor hoog-technologische oplossingen als Artificial Intelligence.

Reclame is inhoud, zoals redactionele content dat is. De inhoud van de reclame en de plaats op het web moeten dan ook door de uitgevers zelf gecontroleerd worden, volgens Mariet. Ook de commerciële content is namelijk van belang voor de consument en er is een duidelijke behoefte aan als gids in het alledaagse leven. Of het nou om gezondheid, beauty, onderwijs, lezen, koken, mode, huis, tuin of automotive gaat.

Bron: Presse Magazine

Meer lezen?

Disney Jungle Book in Tele Loisirs

Steeds meer influencer marketing bij magazinecampagnes

In 2016 is influencer marketing steeds vaker een onderdeel geworden van magazine mediacampagnes. Dat blijkt uit onderzoek van pressemagazine.com. Zij namen daarvoor 87 creatieve campagnes onder de loep.

Influencer marketing zit magazine media in de genen, schreven we eerder. Dat blijkt ook uit analyses die Franse collega’s van pressemagazine.com maakten. Naar aanleiding van hun ‘Opé Spé’, waarin ze jaarlijks de trends in creatieve reclame-inlassingen in magazine media detecteren, noemen ze influencer mechanieken quasi standaard bij dit soort operaties, of het nu gaat om het organiseren van buzz op de sociale media of een actie in de pers brengen…

“Enerzijds”, zo klinkt het bij onze collega’s, “zien we jaar na jaar het gebruik van sociale media vergroten in de acties die de magazinemerken opzetten. In de meeste gevallen mobiliseren de titels hun eigen community’s van lezers op hun eigen sociale netwerken (vooral Facebook, Twitter en Instagram). Deze beweging gaat samen met twee fenomenen die sterk groeien: het gebruik van video (op sites en kanalen die speciaal voor de operatie zijn opgezet, maar ook op YouTube) en spelletjes en wedstrijden die ook voor buzz zorgen en zo de deelname aan de actie verhoogt.”

De actie om de lancering van ‘Jungle Book’ van Disney via Télé Loisirs te ondersteunen combineerde de twee .

Disney Jungle Book in Tele Loisirs

Wanneer wedstrijden uitgeschreven worden, worden de winnaars ervan trouwens ook steeds meer ingezet als influencers.

Denken we maar aan de test die Yves Saint Laurent Beauté opzette om een nieuwe fond de teint de testen (in samenwerking met Gala).

YSL case

Anderzijds merken de journalisten van pressemagazine.com ook dat er steeds meer gebruik wordt gemaakt van partnerships met bloggers (vooral vrouwelijke) om de viraliteit te maximaliseren.

De samenwerking met de influencers ‘par excellence’ was er bijvoorbeeld bij de actie die Alinéa opzette om z’n nieuwe baseline in de markt te zetten.

Alinea case

Steeds meer combineren deze acties trouwens tal van elementen (zoals een evenement, een wedstrijd, mobile, video, social media…). Influencer marketing is daarbij een onderdeel van een veel breder geheel en geen alleenstaand element. En zo krijgen we steeds meer geïntegreerde campagnes in magazine media…