Surf naar

WeMedia
Eric Schonbrodt portrait

Eric Schonbrodt: “Wij willen het medium verdedigen. En we zijn ambitieus”

Sinds 1 november commercialiseert de nieuwe regie Mag Advertising magazinetitels als Ciné Télé Revue, Touring Magazine, Moustique en Primo. De twee partners erachter – les Editions de l’Avenir en Rossel – geven hiermee aan dat ze meer dan ooit geloven in de toekomst van magazines. Gedelegeerd bestuurder Eric Schonbrodt legt uit.

“Het is niet omdat magazines het als reclamemedium wat moeilijker hebben, dat we er niet meer in moeten investeren”, is Eric Schonbrodt meteen duidelijk. “Integendeel, wij zijn heel ambitieus. Wij willen het medium verdedigen en het de digitale wereld in leiden. Daarin hebben magazine media meer dan ooit hun plek. Omdat ze zo gecibleerd zijn, maar ook omwille van de lange leesduur en omwille van de trouwe lezers.”

Eric Schonbrodt logosSchonbrodt is naast gedelegeerd bestuurder bij Mag Advertising ook gedelegeerd bestuurder en CEO van les Editions de l’Avenir, van l’Avenir Advertising en van l’Avenir Hebdo (Moustique en Télé Pocket). Hij is dus gepokt en gemazeld in het uitgeversvak en geeft de in zijn ogen belangrijkste sterktes van magazines op de advertentiemarkt mee.

“De advertenties verschijnen in een uiterst kwalitatieve omgeving”, klinkt het. “Je kan hierbij van een halo-effect spreken. De advertenties profiteren mee van de sterke redactionele content en context.” “Eigenlijk zitten magazine-advertenties constant in prime time”, voegt hij toe. “Ze krijgen altijd de volle aandacht van de lezer. Die vraagt trouwens om de content. On demand, zouden we in tv-termen zeggen. Daarnaast kunnen de lezers zeer goed getarget worden, door het grote aanbod aan specifieke titels. Dat zorgt meteen voor heel wat engagement tegenover de adverterende merken. De lezers bevinden zich tot slot ook in belangrijke gedragsgroepen als de materialisten en influencers.”

Als belangrijkste uitdaging voor Mag Advertising en in extenso de hele magazinemarkt ziet de gedelegeerd bestuurder van Mag Advertising de investeringen in het digitale. “Enerzijds moeten we onze uitgevers overtuigen om een groter bereik op te bouwen op hun digitale magazineplatformen, anderzijds moeten we zelf tools in de markt zetten om de commercialisering van dat bereik te verbeteren”, zo klinkt het. Schonbrodt verwijst daarbij ook naar partner Rossel, die op dit vlak over de nodige expertise beschikt. Zo zou een programmatic advertising tool snel het licht moeten zien.

Tot slot legt Eric Schonbrodt ook uit waarom Mag Advertising er kwam, na de overname van IP Press: “Les Editions de l’Avenir legde recent de hand op een aantal magazines waaronder Moustique en Télé Pocket. Omdat wij vooral sterk staan op het vlak van regionale reclamewerving, zochten we hiervoor een nationale regie. Het was een extra voordeel dat we IP Press konden overnemen. Zij bezitten immers heel wat expertise en know-how en hebben een sterk team.”

Voor de overname ging les Editions de l’Avenir de samenwerking aan met Rossel. “Ook zij hebben heel wat ervaring”, klinkt het bij Schonbrodt. “Die situeert zich voor magazines vooral op digitaal vlak. Daarnaast hebben ze heel wat tools in handen die ook voor de magazinemarkt nuttig zijn. En tot slot hebben ze met Soirmag een sterke eigen titel in huis.”

De teams van Mag Advertising zijn sinds eind oktober gehuisvest bij Rossel. Sinds 1 november heeft de regie ook officieel de portfolio van IP Press overgenomen (al volgt Soirmag pas op 1 januari 2018).

Lees ook onze andere interviews:

Jeroen Pattyn

The Makers of Magazines: Jeroen Pattyn, Tv Guenter

Specialisten in tv-programmatie: wie zijn ze, wat doen ze?

De hoofdredacteur is het gezicht van een magazine media-titel, maar achter de schermen werken nog tientallen andere profielen mee om er een sterk en duurzaam product van te maken. Mensen die zich specialiseren in het aanleveren van tv-roosters bijvoorbeeld. Ze kunnen deel uitmaken van de uitgeverij of als zelfstandig bedrijf voor verschillende spelers werken. Zoals Jeroen Pattyn, graficus en project manager bij Tv Guenter.

“Al meer dan 30 jaar zijn we gespecialiseerd in het aanbieden van tv-programmaroosters en aanverwante inhoud zoals de tv-tips. Dat kan gaan van het aanleveren van losse teksten en beelden over het in het systeem van de uitgever plaatsen van pdf’s tot het kant en klaar aanleveren van pagina’s aan de drukkerij.” Aan het woord is Jeroen Pattyn, grafisch ontwerper en project manager bij Tv Guenter.

Van grafici over journalisten tot vertalers

Waar de meeste grote uitgeverijen een eigen redactie hebben voor het maken van de tv-pagina’s, besteden een aantal spelers die ook uit aan een gespecialiseerd bedrijf. In zo’n bedrijf zijn tal van diverse profielen aanwezig. Bij Tv Guenter gaat het om een tiental personen, van grafici over journalisten tot vertalers. “Mijn rol is dubbel”, vertelt Jeroen Pattyn. “Enerzijds sta ik in voor het grafisch verwerken van alle info rond tv-programmatie. Dit wil zeggen dat mijn collega-grafici en ik zorgen dat de verschillende magazines en kranten hun gevraagde input krijgen. Anderzijds begeleid ik het volledige Tv Guenter team wanneer nodig. Het gaat dan om vergaderingen plannen, kwaliteitscontrole, werk organiseren, het optimaliseren van werkwijzen…”

Deadlines zijn immers ook bij een dergelijke ‘toeleverancier’ een belangrijke parameter. “We werken telkens zo dicht mogelijk tegen de deadline aan, om zo actueel mogelijke info te kunnen geven”, zegt ons gesprekspartner hierover. “Voor tv-bladen die op dinsdag uitkomen is dat vaak op vrijdag.”

Voor print én voor online

Tv Guenter werkt zowel voor magazine media als kranten. Pattyn: “Wij werken voor de titels van Mediahuis, maar evengoed voor Primo en Knack Focus. Het gaat dan trouwens niet enkel om hun printproducten, maar ook om online informatie.” Voor de EPG’s van Telenet en Proximus doen de tv-operatoren het werk zelf. “We zouden deze pagina’s evenwel perfect kunnen verzorgen”, klinkt het bij Jeroen Pattyn. “We beschikken over alle technische know-how.”

Charme van een fysiek product

In al die jaren hebben de mensen van Tv Guenter de vraag alleen zien stijgen. “Ik zie de tv-programmatie niet snel verdwijnen”, aldus Pattyn. “Het belang van tv-programmatie in magazines wordt regelmatig onderzocht en telkens blijkt het een heel belangrijk onderdeel van een blad te zijn. Zo zien onze verschillende klanten het ook.” Hij is het er wel mee eens dat er een verschuiving van print naar digitaal heeft plaatsgevonden. “Die is al een tijdje geleden ingezet”, klinkt het. “En we pasten er ons ook aan aan. Ik zie de verschuiving zich nu eerder stabiliseren. De charme van een fysiek product zal een groot publiek zeker en vast blijven bekoren.”

Lees ook de verhalen van andere magazine-makers terug: